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STL - Terra & Riviera dei Poeti
DIARIO
degli appuntamenti più significativi
2.
Un album fotografico dei tanti appuntamenti che hanno visto i nostri operatori come
protagonisti.
La cronistoria dei momenti principali dell'attività del STL in questi anni.
I prodotti turistici inseriti nei mercati
Gli importanti traguardi raggiunti.
Un'esperienza fatta assieme a tanti operatori, a contatto con i Tour Operators
internazionali, che ci aiuta a capire le priorità dello sviluppo turistico.
Gli approfondimenti, con le analisi e i dati sugli andamenti turistici, i principali mercati e
le tendenze
Cosa intendiamo davvero per "promozione".
Un po' di storia del turismo che vede la Liguria come protagonista.
Segnalibri
Indirizzi principali, analisi e dati
Pag. 6 - Introduzione, in sintesi (risultati raggiunti, le scelte iniziali)
Pag. 8 - Aperti e internazionali
Pag. 11 - Cambiamenti con la legge Madia (Riforma della pubblica amministrazione)
Pag. 62 - Principali appuntamenti internazionali per mantenere la presenza sui mercati
Pag. 77 - Segmenti obiettivo, mercati e prodotti della campagna di comunicazione
post-alluvioni
Pag. 92 - 2013 Turismo La Spezia e tendenze (arrivi e presenze, italiani e stranieri, i
principali mercati, le tendenze che sono ancora in gran parte attuali)
Pag. 107 - Ospitalità made in Italy, convegno, per attrarre i city user e serious tourist
Pag. 117 - Prodotto, promozione, comunicazione, per aumentare i canali di vendita,
ricaduta economica
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3.
Pag. 146 - Turismo a crescita costante dati 2016 e 2017
Prodotti turistici
Pag. 14 - Club di prodotto Turismo Lento
Pag. 19 - Trekking tra i vigneti di Piemonte e Liguria
Pag. 32 - Polo turistico marittimo
Pag. 37 - Borghi e Castelli di Liguria e Piemonte in moto
Pag. 90 - Sentieri & Sapori
Pag. 102 - Turismo in bicicletta, infopoint, bike stations e percorsi dedicati
Pag. 130 - Turismo degli eventi, Sailing challenge e turismo convegnistico nel Golfo
I principali appuntamenti
Pag. 57- Travelling Likes Experience, la manifestazione dedicata al turismo esperienziale, la
prima fiera dedicata e work shop alla Spezia
Pag. 84 - New York, 150 ospiti al work-shop e tre giornate di appuntamenti dentro a Eataly
Pag. 99 - 4 workshop per il mercato interno, Trento, Verona, Udine, Torino
Pag. 135 - Workshop a Stoccarda e Monaco di Baviera
Workshop, presentazioni, agende di incontri ai principali appuntamenti del
settore
Sono decine di appuntamenti ogni anno, diventerebbe troppo lungo raccontarli. Scorrendo
il documento si ritrovano quelli principali che sono stati riportati perchè il STL ha fatto delle
attività specifiche, presentazioni, meeting o conferenze, oltre all’agenda degli appuntamenti
con i buyers.
In questo indice una scelta di alcuni fra quelli menzionati.
Pag. 28 - STL a Goteborg, grandi risultati
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Pag. 41 - ITB di Berlino: prosegue il cammino di “Borghi e castelli di Piemonte e Liguria in
moto”
Pag. 47 - Il mototurismo alla World Travel Market di Londra
Pag. 49 - Stl a New York: poste le basi per future collaborazioni
Pag. 51 - Intermoto 2010
Pag. 52 - I progetti del Stl salpano a bordo delle navi di Costa crociere
Pag. 64 - A Goteborg il Stl ha consolidato i rapporti con il turismo scandinavo
Pag. 66 - I prodotti tipici spezzini in viaggio verso Colonia
Pag. 110 - Gli operatori del levante alla BIT di Milano 2014
Pag. 114 - Berlino e Goteborg, i prossimi appuntamenti fieristici
Pag. 122 - Smaka- PA: Gastronomia, partnership e viaggi premio. Successo per le iniziative a
Stoccolma
Pag. 142 - Riprende la stagione delle fiere: Bts di Montecatini e Ttg di Rimini. Poi si vola a
Londra
Pag. 144 - Amsterdam e Bruxelles: Workshop ENIT con gli operatori
Nuovi mercati
Pag. 70 - Stl a Istanbul, bilancio positivo. Il lavoro prosegue
Comunicazione
Pag. 16 - Il portale Bluriviera
Pag. 45 - Servizio di 12 pagine su Motorrad
Pag. 46 - Pedalando nel Parco, un servizio sulla rivista Trekking & Outdoor
Pag. 54 - Su Sky i “velisti per caso” alla scoperta del Golfo dei Poeti
Pag. 73 - Un servizio dedicato a Trekking tra i vigneti sul quotidiano “Terra”
Pag. 75 - Campagna speciale di comunicazione per il Levante ligure
Pag. 87 - Mototurismo sceglie il Golfo e la Val di Magra
Pag. 98 - Educational giornalisti e tour operators turchi
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5.
Pag. 104 - Il portale del turismo lento: esplora.bluriviera.it
Pag. 120 - “Una ferrari per due” il Golfo dei Poeti nella fiction di Rai Uno
Pag. 124 - Lo spezzino su Motormannen
Pag. 129 - La Spezia sul periodico svedese Vagabond
Obiettivo centrato
Pag. 140 - Primi nella top ten del venduto 2015 di Tui Nordic/Tema (un importante
traguardo dopo anni di lavoro mirato sui mercati scandinavi)
Pag. 146 - Turismo a crescita costante
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6.
Introduzione
In 10 anni centinaia di iniziative, le principali raccontate dalla nostra newsletter giunta al
numero 110.
Migliaia di tour operator internazionali incontrati. Un contributo decisivo all'aumento dei
canali di vendita, che sta alla base dei risultati positivi di crescita turistica: oltre il 50 %
negli ultimi 5 anni.
(La percentuale di aumento delle presenze tra 1.657.983 del 2012 e 2.432.267 del 2016 è
stata uguale a 46,70%, la crescita delle presenze nel 2017 è, ad oggi, attorno al 7% sull’anno
trascorso).
Gli stranieri sono il 62% del totale
Siamo la seconda provincia ligure per arrivi e presenze di stranieri:
Nel 2016 - arrivi: Genova 1.869.648; La Spezia 1.479.421; Savona 1.424.088; Imperia
1.286.388;
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Nuovi mercati aperti per la Liguria, come quello dei turisti provenienti dai Paesi
Scandinavi: dal niente al quarto mercato per importanza: 106.000 presenze nel 2016,
oltre 12 Milioni di ricaduta economica ogni anno nella provincia spezzina, secondo le
indicazioni sulla spesa media fornite dalla banca d’Italia.
L’incentivo a nuove rotte, come quelle in arrivo dai paesi asiatici con l’aeroporto di istanbul
come hub. Le iniziative per confermare la presenza negli USA, primo mercato per i nostri
alberghi. Centinaia di giornalisti invitati in fam-trip qui da noi e altrettanti articoli usciti sulle
riviste internazionali, centinaia di tour operators che hanno partecipato ai nostri
“educational”.
Fiere e workshop organizzati direttamente dal STL in Italia e in Europa.
Infine, nuovi prodotti turistici creati, capaci di allungare la stagione; puntando sui segmenti
del turismo attivo e “d’esperienza” - in fortissima crescita - entrati a far parte delle offerte
di viaggio di agenzie internazionali di grande importanza.
STL Terra & Riviera dei Poeti è diventato un riferimento non solo nell’area ligure e del basso
Piemonte, ma anche in importanti realtà europee, grazie anche alla preziosa
collaborazione con la Regione Liguria, l’Agenzia regionale In Liguria e la Camera di
Commercio della Spezia.
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8.
Il Piano di sviluppo turistico
Le linee guida e le scelte strategiche che hanno caratterizzato l’avvio delle attività sono state
tracciate con la preziosa collaborazione del Prof. Nicolò Costa, oggi docente all’Università di
Tor Vergata, all’epoca coordinatore del corso di Scienze Turismo all’Università Bicocca di
Milano. Sono state elaborate con il massimo coinvolgimento degli operatori e delle
istituzioni locali.
Turismo “attivo”, la vacanza come esperienza
Il Piano di Indirizzo Politico approvato dai soci nel 2006, ha individuato le linee principali
dell’evoluzione dei mercati. In base a queste si è deciso di puntare ad attrarre nuovi
segmenti turistici. I turisti “attivi” che vivono la vacanza come esperienza, turisti che si
muovono in base alle proprie passioni: camminatori, sportivi, in bicicletta, in barca, ecc…
Alla ricerca di territori, storie e tradizioni autentiche.
Oggi quasi tutti lo hanno capito, noi lavoriamo su questi segmenti da più di dieci anni.
Coesi e aperti all’internazionalizzazione
Passare da una realtà disgregata e chiusa ad una coesa e orientata ai mercati
internazionali è diventato il nostro obiettivo.
Qual'è stato il ruolo della società in questi anni?
Dal 2006 ad oggi la nostra è stata la realtà di riferimento per lo sviluppo coordinato in
un’area ampia del settore turistico, è un dato di fatto che il programma attuato e i risultati
raggiunti sono un’esperienza senza precedenti. Nessun altro ha fatto tanto in regione e
pochissimi in Italia dalla costituzione dei Sistemi Turistici, dopo i risultati eccezionali
ottenuti negli anni passati dal Parco delle Cinque Terre.
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9.
Come indicato nel Piano di Indirizzo, era necessario
intercettare i cambiamenti, il passaggio dal turismo di
destinazione a quello di motivazione. Passaggio che ha
cambiato completamente gli scenari dei mercati turistici internazionali.
In cosa consiste il passaggio dal turismo di “destinazione” a quello di “motivazione”?
negli ultimi vent’anni il turismo è diventato “attivo”, la vacanza è vissuta come esperienza
e si va in viaggio per “fare” qualcosa, guidati dalle proprie passioni. Il turismo è diventato
plurale: i turismi. Ciò significa che non è più al centro la destinazione ma cosa si va a fare
in un posto, l’interesse si sposta quasi sempre su un’area più ampia, piuttosto che sulle
singole località. Per i “camminatori” la rete sentieristica, per i “pedalatori” i percorsi
ciclabili, ecc… Ciò ha stravolto le modalità con le quali lavorare ed essere competitivi nel
mercato che ora è spezzettato. Tra amanti delle camminate, chi va in bici, in moto o fa gli
sport acquatici, o gioca a golf, gli appassionati di city break, le vedove bianche e gli
appassionati di musei... e andando avanti così sono stati censiti più di 90 segmenti
turistici. Per soddisfare le esigenze di molti di questi target turistici servono prodotti e
offerte specifici.
E’ un passaggio che ha archiviato le APT e i soggetti simili che si limitavano a pubblicizzare
le singole località.
La portata del cambiamento è stata misurata da TripBarometer (il censimento realizzato
da Trip Advisor) nel suo sondaggio sulla “Psicologia del Viaggio”. E' il sondaggio su
strutture ricettive e viaggiatori più grande del mondo, che evidenzia le tendenze nazionali
e globali secondo più di 53.000 viaggiatori e albergatori in tutto il mondo, di cui 6.294
dall’Italia.
"Ampliare le conoscenze" è la motivazione principale. Gli europei desiderano "vivere
esperienze indimenticabili" e i viaggiatori del Medio Oriente partono per "conoscere e
vivere la cultura del posto".
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I viaggiatori che preferiscono vivere esperienze uniche sono nove volte di più di quelli che
amano la tintarella ed il comfort.
L’evoluzione è continua e veloce, mentre ce ne rendiamo conto, le abitudini, le esigenze,
le modalità che adottano i turisti per scegliere e prenotare la vacanza stanno già
cambiando.
Un po’ di storia
Il turismo è una realtà molto giovane, ha avuto uno sviluppo legato all’evoluzione dei
mezzi di trasporto, oltre alla diffusione del benessere e alla crescita del ceto medio in
vaste aree del mondo.
Quando a Thomas Cook, un pastore battista, venne l’idea di proporre il primo viaggio
organizzato, eravamo già alla fine del 1800. Si trattò di una gita in treno per andare ad
una festa pastorale nei pressi di Liverpool. In seguito lui stesso inventò la prima brochure
turistica, i Travellers check, le crociere e molto altro. (Oggi il gruppo Thomas Cook, dopo
una storia piuttosto movimentata che l’ha visto passare anche per un certo periodo in
mani tedesche, è il primo operatore britannico e secondo a livello internazionale dopo
TUI).
Con le prime agenzie di viaggi siamo già nel ‘900.
Ma il vero boom turistico si è avuto nel dopoguerra con lo sviluppo delle reti ferroviarie.
E in seguito, ma siamo già ai giorni nostri, con l’avvento dei voli low cost.
In questa storia, pochi conoscono il ruolo giocato dalla Liguria.
Il cambio di passo nello sviluppo turistico avvenne nel dopoguerra quando le cooperative
della grande distribuzione tedesca decisero di mettersi a vendere viaggi. Viaggi in Italia e
più precisamente nella “Blumen Riviera”, cioè in Liguria. La riviera dei fiori e quella
delle palme.
Alcuni operatori che hanno fatto la storia del turismo, essendo protagonisti in quegli
anni, la potrebbero raccontare di persona, essendo ancora pienamente attivi.
Come Mally Mamberto responsabile del più grande TO ligure e animatrice del consorzio
Incoming Italia, la più significativa realtà di incoming del nostro paese.
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In seguito i cambiamenti avvenuti nei mercati internazionali, l’avvento del nuovo turista,
attivo, alla ricerca di luoghi autentici e del viaggio come esperienza, hanno messo in
discussione il turismo di massa e i modelli alla Club Mèditerranèe. Il cambiamento ha
ancora una volta puntato verso la Liguria, con il decollo a livello internazionale del
modello turistico delle Cinque Terre.
Conseguenze della riforma della pubblica amministrazione
Quest’anno entreranno in funzione i parametri dettati dalla Legge Madia (legge di riforma
della pubblica amministrazione) che riguardano le società partecipate e quindi anche il
Sistema Turistico Locale, che per il 51% è pubblico e per il 49% privato.
La Madia fissa criteri di fatturato e soprattutto di numero di dipendenti e di componenti dei
cda nei quali il Sistema Turistico non rientra.
Quindi per la società si aprono due possibilità: la prima prevede l'avvio di una procedura
che porta alla chiusura, la seconda consiste nella vendita delle quote di proprietà pubblica
a privati. Per fare questo servirebbe cambiare lo statuto che oggi prevede la maggioranza
pubblica, e altre modifiche.
La privatizzazione è una strada da provare, almeno in prima battuta, e può contare
sull’interesse ad entrare di una serie di imprese del settore.
La società diventerebbe del tutto una DMC (destination management company) e
aumenterebbe i suoi compiti operativi.
La presenza dei comuni all'interno della società non è indispensabile. Fin dall'avvio si
pensava che servisse un apporto iniziale, ma che si dovesse in futuro procedere con le
proprie gambe. Il contributo finanziario dei comuni è sempre stato veramente minimo
se rapportato alle attività messe in campo (un contributo annuo totale di 12.000 Euro diviso
fra 11 comuni). La società ha sempre realizzato i prorammi e le attività con budget annui di
almeno 10 volte superiori, partendo da bandi e finanziamenti messi in atto dalle Regioni,
sia Liguria che Piemonte, oltre alle entrate dovute alle attività proprie. Così ha potuto
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portare avanti i progetti e le iniziative che hanno contribuito alla crescita turistica di questi
anni.
Fino a due anni fa, cioè finché sono usciti bandi e STL ha potuto collaborare fattivamente
con la Regione. Nell’ultimo periodo invece la società ha svolto il proprio lavoro contando
solo sulle risorse locali. Per adeguarsi alla nuova situazione, le spese di gestione, che sono
sempre state molto basse, sono ridotte all'osso. Il compenso previsto per l'organo
amministrativo non viene percepito e c'è un'unica collaboratrice part-time a 12 ore
settimanali. Il sostegno alle attività arriva dagli operatori che partecipano e collaborano.
Nella cronistoria che segue i numeri della newsletter periodica, mantenuta con precisione
da Thomas De Luca, hanno fornito la base informativa e in alcuni casi sono stati inseriti tali
e quali. Gli appuntamenti annui ricorrenti sono stati messi solo se proponevano iniziative
significative, per non appesantire la presentazione.
Alcune riflessioni sono invece attuali e potrebbero essere utili nella discussione locale.
Le principali cose fatte sono raccontate nelle pagine che seguono.
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Turismo “lento”
Il territorio del STL sulla rivista Trekking di aprile
Nell’ambito dei progetti “istituzionali” del Sistema Turistico sono state previste iniziative
rivolte allo sviluppo del “turismo lento” con l’individuazione dei percorsi di collegamento tra
l’Alta via dei monti liguri e quella del Golfo, il coinvolgimento degli operatori e la
creazione del club di prodotto “Liguria Outdoor Club”.
Il numero di Aprile della rivista Trekking, leader nel settore del turismo lento ed
esperienziale, vedrà protagonista il nostro territorio, con un redazionale di 12 pagine.
I redattori del mensile, edito dal gruppo Clementi di Genova, hanno preparato i testi e gli
itinerari per la promozione del club di prodotto “turismo lento e outdoor”. In questi giorni
sta partendo il censimento delle attività ricettive e di ristoro, che terminerà nella prima
settimana di aprile. Solamente gli operatori che hanno aderito al marchio del Stl potranno
far parte di questo gruppo e godere dell'enorme visibilità che offre una rivista importante e
seguita come Trekking. Il tempo stringe, ma non è ancora troppo tardi.
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Club di prodotto Turismo lento e outdoor
Il gruppo Clementi ha valutato e catalogato tutti gli operatori aderenti al marchio e gli
itinerari proposti. Al via la commercializzazione dei pacchetti
Lo sforzo del Stl per dare una svolta al modo di fare
turismo sta portando frutti concreti. Infatti il gruppo
Clementi, leader nel settore, ha terminato il lavoro
per la creazione del Club di prodotto “Turismo lento
e outdoor”, effettuando uno studio capillare degli
operatori aderenti al marchio e dei percorsi
escursionistici segnalati.
Il club di prodotto rappresenta un sistema di qualità
ed eccellenza indirizzato a tutte le strutture ricettive
e complementari che intendano cooperare in un
percorso di crescita qualitativa dell'offerta.
I sentieri esaminati sono l'Alta via del Golfo, il percorso Casoni di Suvero – Sarzana, la
rete di sentieri che collegano Castelnuovo a Ortonovo, la Via delle Pievi, che da Bocca di
Magra conduce a Romito e i due collegamenti, uno alto e uno basso, che permettono di
andare dall'AVG all'Alta via dei Monti Liguri passando rispettivamente nei comuni di
Vezzano Ligure e Ameglia.
Gli itinerari sono stati rilevati e mappati con il Gps, e infine schedati in ogni minimo
dettaglio creando indispensabili road books. Un lavoro che ha evidenziato la qualità delle
risorse naturali e culturali a disposizione.
“La nostra campagna di analisi e rilevamento – si legge nella relazione finale del gruppo
Clementi - ha confermato sostanzialmente la validità dei percorsi individuati. La rete
sentieristica presenta itinerari di grande valore che, nel loro complesso, consentono agli
appassionati di turismo lento e outdoor di entrare in contatto con le emergenze territoriali più
significative dell'area di pertinenza del ST Golfo dei Poeti, Val di Magra e Val di Vara.
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Particolarmente validi sono gli spunti di interesse ambientale, paesaggistico, naturalistico,
storico e culturale offerti dagli itinerari analizzati.”
Gli esperti hanno evidenziato sia gli aspetti positivi sia quelli sui quali c'è ancora da
lavorare, come la carenza dei segnavia o le condizioni di scarsa sicurezza che talvolta si
incontrano lungo la via. Questo lavoro rappresenta il passo successivo alla realizzazione del
catalogo “Trekking tra i vigneti”, che era indirizzato ai Tour Operator specializzati.
Un aspetto molto importante è la mappatura Gps dei sentieri, soprattutto considerando la
possibilità di scaricare le mappe dei percorsi anche dal portale del Stl che sarà pronto nel
giro di poche settimane.
Dal sito i turisti potranno acquistare i pacchetti turistici, prenotare la stanza e comprare la
card per l'utilizzo dei servizi. Il tutto comodamente da casa, come fa la maggior parte dei
turisti. Inoltre il Sistema turistico, grazie all'accordo stretto con Garmin, metterà a
disposizione una serie di palmari satellitari che gli ospiti ritireranno direttamente presso gli
operatori aderenti al marchio.
L’immagine sotto rappresenta un percorso (in verde) visualizzato su Google Earth:
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Bluriviera
Bluriviera, il portale del Sistema Turistico
È completamente nuovo ed estremamente ricco di contenuti il nuovo portale internet del
Sistema turistico. Si chiama Bluriviera, un nome pensato principalmente per i turisti
provenienti dal nord Europa, che identificano ancora la Liguria come la “riviera blu” di
quell'Italia che per decenni è stata la loro meta balneare preferita. La tipologia di turismo è
molto cambiata nel corso degli anni, ma quel nome è un marchio indelebile. Oggi dal
freddo dell'Europa settentrionale i turisti vengono nel nostro territorio per fare lunghe
passeggiate, gite in moto, pedalate lungo fiume e visite ai musei.
All'interno del portale le offerte sono diversificate e grande attenzione è stata riservata alle
attività preferite dal target turistico che comprende tedeschi, danesi e scandinavi, le
nazionalità che stanno garantendo una crescita costante nel numero degli arrivi. E, a
differenza dei siti di promozione fine a se stessa, su Bluriviera l'intento primario è quello
della commercializzazione, sin dalla prima pagina.
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In più c'è una grande novità tecnica, realizzata in collaborazione con la Regione Liguria: il
Destination management system, un sistema di prenotazione delle strutture alberghiere
convenzionate in rete. Grazie a questo strumento gli ospiti potranno riservare la camera
direttamente dal web, da tutti i siti liguri che contengono l'interfaccia di e-bookig, compreso
il sito dell'Agenzia regionale per la promozione turistica. Ovviamente nel portale del Stl
grande attenzione è riservata alle strutture aderenti al marchio, che sono presenti con una
scheda dettagliata e personalizzabile.
Da casa propria i futuri turisti possono informarsi in maniera dettagliata sulle opportunità
che offre il territorio, da quelle culturali a quelle gastronomiche, passando per le escursioni
a piedi a cavallo tra mare, vigne e ulivi. Per garantire un'offerta di grande qualità dal sito si
può prendere visione degli itinerari appositamente allestiti dagli esperti del Sistema
turistico, come il Sentiero dei poeti, che ricalca l'Alta via del golfo, o il percorso denominato
Sulle orme dei pellegrini, che dai Casoni porta a Sarzana, percorrendo un tratto della via
Francigena.
Come arrivare, dove andare, cosa fare e dove soggiornare, sul nuovo portale c'è tutto
quello che serve al turista, compresi i pacchetti turistici specifici per rispondere alle più
disparate esigenze.
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Cavalcando l'onda delle nuove tecnologie il Sistema turistico ha pensato di mettere a
disposizione dei camminatori, dei ciclisti e dei mototuristi, le guide Gps degli itinerari
predisposti e il servizio di noleggio dei palmari, uno supporto sempre più diffuso tra gli
appassionati di trekking ed escursioni in genere che vogliono muoversi sul territorio in
massima sicurezza. Per utilizzare il servizio di noleggio, ma anche quelli di trasporto,
parcheggio e ingresso agevolato nei musei, per i turisti (sempre più spesso “fai da te”), sarà
sufficiente chiedere la card turistica Welcome Key e acquistare quello che interessa.
Fatevi un giro su Bluriviera e segnalateci le vostre proposte.
In questo spicchio di Liguria puoi passeggiare lungo i sentieri o
le strade dei centri storici, assaporare i piatti più gustosi
accompagnati dai migliori vini del territorio, tuffarti dalla
scogliera o dalla barca nelle acque limpide e mescolarti agli
abitanti in una delle numerose manifestazioni che rallegrano
le serate. Ma potrai anche goderti il lusso di non fare nulla. E
grazie al clima ideale della zona potrai godere di queste
opportunità durante tutto l'anno.
Estate 2008
PROGETTO “UNIVERSITÀ AMERICANE”.
Raccolte le adesioni per la prossima stagione.
Nella stagione estiva si è concretizzato il progetto “Università americane”, con l’arrivo nel
Golfo di 97 studenti provenienti da Stati Uniti e Canada, accompagnati da 8 docenti delle
rispettive università. Durante il soggiorno gli studenti hanno frequentato i corsi previsti nel
loro piano di studi, perfezionato la lingua italiana e approfondito la nostra cultura.
Il progetto, realizzato in collaborazione con Fondazione Carispe e il Center for Cultural
Research and Universities Studies, si è concluso con risultati interessati. Per la prossima
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edizione sono state raccolte le adesioni di 190 studenti provenienti da 12 Università
americane e canadesi, inoltre, da Gennaio a Maggio 2009, alcuni studenti soggiorneranno
in Provincia per svolgere sei mesi di tirocinio presso aziende locali.
Trekking tra i vigneti di Piemonte e Liguria
Progetto coordinato da STL spezzino in collaborazione con ATL Asti e Alessandria.
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Trekking tra i vigneti di Piemonte e Liguria, due Regioni e sei Province unite, tramite le locali
agenzie di accoglienza turistica, da un unico obiettivo, ovvero immettere sul segmento del
turismo attivo una proposta che vede le colline del Basso Piemonte collegate con il Mar
Ligure al fine di fidelizzare gli amanti del turismo attivo, destagionalizzare le presenze e
immettere sul mercato un prodotto spendibile dagli operatori incoming delle due aree.
Piemonte e Liguria
Con questo progetto il Sud Piemonte e la Liguria si connotano, oltre che come aree
estremamente vicine e fruibili anche in periodi che esulano dalla classica stagionalità che
caratterizza i due territori, anche come Regioni in cui cimentarsi in percorsi, talvolta anche
impegnativi, nella serenità di una natura incontaminata, tra paesaggi mozzafiato andando
alla scoperta di piccoli comuni e di antiche tradizioni.
I vigneti, le grandi Doc e Docg di queste terre, la grande tradizione enogastronomica
piemontese e ligure a far da corollario a questa imperdibile esperienza.
Sono sempre più i turisti interessati a questi territori, non solo per assaporare i loro
rinomati prodotti enogastronomici ma anche per viverli in una dimensione ecologica
attraverso passeggiate o tour in mountain bike alla scoperta di angoli suggestivi e di
paesaggi incantevoli.
“Trekking tra i vigneti” ha la finalità di promuovere itinerari secondari percorribili a piedi o
in bicicletta in un contesto interregionale, mettendo a sistema il territorio del Basso
Piemonte con quello dell’Appennino Ligure e della Provincia spezzina
Ogni area ha predisposto gli itinerari di maggior pregio e i percorsi individuati sono in
totale 24 di cui 9 interessano la Regione Liguria:
Genovesato n. 1
La Via del Mare (dai Monti dell’Appennino alla costa ligure)
St Italian Riviera n. 2
20
21.
L’Altopiano delle Manie (da Finale Ligure a Noli).
Trekking tra Ortovero e Verdone.
Golfo dei Poeti, Val di Magra e Val di Vara n. 3
Sulle Orme dei Pellegrini (sull’Alta via dei Monti Liguri e sulla Via Francigena alla volta di
Sarzana)
Il Sentiero dei Poeti (da un estremo all’altro del golfo, sulle orme di Byron e Shelley,
attraverso i terrazzamenti coltivati a vite e ulivo)
Le Colline del Sole (un breve itinerario, percorribile a piedi, a cavallo o in bici attraverso i
vigneti dei Colli di Luni DOC)
Cinque Terre Riviera Spezzina
I Borghi delle Cinque Terre ( da Riomaggiore a Monterosso, alla scoperta dei centri abitati
della costa più famosa del mondo)
Il Sentiero Verde e Azzurro (da Levante a Deiva, attraverso il territorio di produzione del
Colline di Levanto DOC)
Sorvolando le Cinque Terre (percorrendo un panoramico sentiero di crinale, da Biassa a
Levanto, sul confine del Parco Nazionale delle Cinque Terre)
I percorsi sono uniformati a livello grafico e mappati con dispositivi GPS, verranno
realizzate pagine web comuni a tutti i partner con la possibilità di scaricare i video
direttamente sui palmari dei potenziali turisti.
Per la promozione è stato prodotto un catalogo in italiano, inglese e tedesco, arricchito
con immagini aeree del territorio e immagini dei principali elementi d’interesse turistico.
La tiratura è di 25.000 copie.
Nel 2014 è stata realizzata la seconda edizione, con l’aggiunta dei percorsi nelle province
di Imperia e Cuneo.
Due anni di promozione
Educational tour
Due educational tour dedicati
21
22.
1) educational stampa specializzata nel settore trekking e turismo dinamico
2) educational per tour operator e adv specializzate nel segmento turismo attivo e
ambientale
Partecipazione a fiere e workshop
Italia, Germania, Olanda, Paesi Scandinavi
Serate di presentazione in italia (piemonte/liguria)
Tre eventi in Piemonte e Liguria
Campagna stampa
campagna stampa su riviste specializzate nel settore Trekking e BiKe
22
23.
Trekking tra i vigneti
Dopo la presentazione ai tour operator dell’area Baltica e Scandinava, durante il workshop
di Stoccolma.
Nella seconda metà di Ottobre 2008 si terrà un educational tour nel nostro territorio,
rivolto ad un gruppo selezionato di operatori del nord Europa.
23
24.
Questa attività è stata avviata in anticipo rispetto a quelle previste, perché finanziata all’80%
dalla Regione Piemonte.
“ITALIA” IN NAVIGAZIONE
Workshop organizzato dall’ENIT
STOCCOLMA- HELSINKI 12-14 MAGGIO 2008
Il ST ha partecipato, in collaborazione con l’Agenzia turistica regionale “In Liguria”, al
Workshop “Italia in navigazione”, organizzato dall’ENIT per la promozione e
commercializzazione del prodotto Italia.
Durante la rotta Stoccolma – Helsinki – Stoccolma, sulla nave della compagnia di
navigazione Silja Line, il ST ha avuto l’occasione di presentare il progetto “Trekking tra i
vigneti del Monferrato – Langhe e Liguria” ai più importanti operatori dell’area scando –
baltico (Svezia, Norvegia, Danimarca, Finlandia, Islanda, Estonia, Lettonia, Lituania)
sempre più attratti dal Bel Paese e dalle sue bellezze naturalistiche.
24
25.
“Trekking tra i vigneti” ha l’obiettivo di richiamare i numerosi appassionati del turismo lento
interessati a vivere un’esperienza all’insegna del contatto con la natura e dell’autenticità,
promuovendo itinerari secondari percorribili a piedi o in bicicletta in un contesto
interregionale e mettendo a sistema il territorio del Basso Piemonte con quello
dell’Appennino Ligure e della Provincia spezzina (Cinque Terre - Golfo dei Poeti - Val di
Magra).
Il progetto nasce dalla consapevolezza che sono sempre di più i turisti interessati a questi
territori, dove è possibile abbinare le attività outdoor all’enogastronomia, in particolare
scoprendo l’arte vinicola e degustando i suoi prodotti.
Oltre al workshop il ST ha tenuto un seminario di presentazione del progetto dal titolo
Hiking in the vineyards of Liguria & Langhe, conseguendo un grande successo, tanto da
doverlo replicare per poter soddisfare le numerose domande di adesione (di seguito
l’elenco dei partecipanti ai seminari). Ogni area ha predisposto cinque itinerari, i percorsi
individuati nel territorio della Provincia della Spezia e illustrati durante il seminario dal
Presidente del ST sono:
Alta Via del Golfo (Lerici – Montemarcello – alture La Spezia – sentiero n. 1. delle Cinque,
collegamento con Porto Venere)
Sentiero n. 1 delle Cinque Terre da Porto Venere a Levanto e relative varianti.
Colline del sole ( Ortonovo, Castelnuovo Magra e Sarzana)
Alla presentazione è seguita la degustazione dei vini locali forniti dall'Enoteca Regionale
ligure.
Il programma, rivolto sia agli amanti del muoversi in autonomia o in viaggi organizzati,
garantirà tutti i servizi necessari, messi a sistema con le strutture ricettive del territorio. Gli
itinerari saranno uniformati a livello grafico e supportati dalle nuove tecnologie
informatiche (mappatura dei sentieri con dispositivi GPS e realizzazione di roadmap
scaricabili su apparecchi di nuova generazione).
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Nel territorio di competenza del Sistema Turistico sarà inoltre previsto un trasporto
plurimodale, attraverso l’organizzazione dei mezzi pubblici (bus, treno e battello) e l’offerta
di servizi quali la tourist card, con la possibilità di collegare il luogo di partenza a quello di
destinazione ( es. Hotel – inizio sentiero) nel pieno rispetto della sostenibilità del territorio.
In seguito al seminario, e alle numerose interviste che lo hanno preceduto, è stata
manifestata da parte di molti operatori la richiesta di approfondire il progetto, anche con
visite dirette nei territori interessati, in occasione di educational tour che sono già in
programma nel mese Ottobre.
Presentato il catalogo alla Bit, il Stl è pronto a ripartire
Sono mille i cataloghi con gli itinerari del Sistema turistico locale già in mano agli operatori
turistici di tutto il mondo presenti alla Bit di Milano. E l'11 marzo alla fiera di Berlino le
copie, tradotte in inglese, saranno 10.000.
L'interesse dimostrato dagli addetti ai lavori, infatti, è tale da richiedere una maggiore
disponibilità per il catalogo esibito giovedì 19 febbraio alla borsa del turismo milanese.
La conferenza di presentazione, che si è tenuta presso lo stand della regione Piemonte,
vista la collaborazione interterritoriale nella composizione del volume “Trekking tra i vigneti
di Piemonte e Liguria”, ha visto la partecipazione della stampa del settore e degli assessori
regionali al turismo Margherita Bozzano e Giuliana Manica che hanno sottolineato i buoni
rapporti che intercorrono tra le due giunte e le due regioni. Tanto che da tre anni si parlava
di un progetto comune anche in termini turistici, e finalmente è arrivato.
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Gli accordi, in realtà, erano partiti dal basso. Un anno fa, durante un incontro a pranzo a
Porto Lotti fra il presidente del Sistema turistico dello spezzino, Damiano Pinelli, e quello
dell'agenzia turistica locale di Asti. E’ nata l’idea di unire le terre, i vigneti e i sentieri di
Liguria e Piemonte in un'offerta turistica unica. “Dopo un anno di lavoro, il risultato –
dichiara Pinelli - è il coinvolgimento di sette soggetti locali di promozione turistica e 24
proposte di itinerari lenti, immersi in paesaggi che sono molto interessanti per i turisti
nord europei, che sono in netta crescita, e per quelli di tutto il mondo.”
Il catalogo, quindi, assume una valenza importante anche per la sua funzione di esempio di
collaborazione ed efficienza. E si distingue per il prodotto che è stato scelto di proporre agli
utenti finali, ovvero quel turismo lento ed esperienziale che il prof. Renato Mannheimer e il
prof. Nicolò Costa, in una partecipatissima conferenza svoltasi proprio alla Bit, hanno
segnalato come il più richiesto dalla maggior parte dei turisti.
La promozione del territorio continua
con la partecipazione alla borsa turistica
di Berlino e la presentazione, con
annessa conferenza alla fiera del
turismo di Goteborg, entrambe nel
mese di marzo.
Gli itinerari, lo ricordiamo,
comprendono l'Alta via del Golfo, il
tratto di Alta via dei monti liguri che va
dal Passo dei Casoni a Bolano e il
collegamento, attraverso S. Stefano Magra, al tratto di via Francigena che va da Ponzano
superiore a Sarzana e i sentieri delle Colline del sole che collegano Castenuovo Magra a
Ortonovo.
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STL a Goteborg, grandi risultati
Alla borsa del turismo di Goteborg il catalogo turistico “Trekking tra i vigneti di Piemonte e
Liguria”, che comprende ben sei itinerari che si distendono lungo tutta la provincia
spezzina, ha percorso un altro passo importante.
La presentazione, svoltasi il 20 marzo presso lo stand di Enit, l'ente italiano del turismo, ha
ottenuto una grandissima considerazione da parte degli operatori turistici di tutto il nord
Europa: ci sono state 90 richieste di partecipazione, a fronte di 30 posti disponibili. Tra i
partecipanti la rivista Vagabond e Fritidresor, Airtours, La Villa e Sembo, i principali
operatori svedesi, i cui responsabili hanno sposato in pieno l'offerta del catalogo.
La conferenza ha assunto particolare significato per il contesto nel quale si teneva, cioè TUR
2009, la principale fiera turistica per il mercato nord europeo, e per la presenza di Carlo
Antonio Colaneri, direttore di Enit per l'area settentrionale del continente, nelle vesti di
padrone di casa. Al fianco di Colaneri erano presenti Damiano Pinelli, presidente del
Sistema turistico locale Terra & Riviera dei Poeti, e Wanda Migliore, direttore dell'Agenzia
turistica locale di Asti, quali principali promotori della realizzazione del catalogo.
Nella trasferta a Goteborg, dove i tour operator svedesi hanno manifestato grande
entusiasmo per il territorio e i vigneti spezzini, il Stl ha riscontrato la bontà del lavoro che
sta svolgendo. Durante l'incontro preliminare alla fiera, il direttore Carlo Antonio Colaneri
ha esposto quali siano le scelte da operare per avere successo nel mercato svedese dove
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una popolazione di 9 milioni di abitanti effettua ogni anno 10 milioni di viaggi. E il dato,
negli ultimi anni, è cresciuto costantemente.
Ebbene il turismo esperienziale sta portando al
successo proprio le offerte di vacanza attiva o nel
verde e quelle di soggiorni sul territorio con la
combinazione dell'interesse naturalistico e
ambientale con quello artistico ed
enogastronomico. Il catalogo portato alla Tur,
quindi, ha colpito nel segno.
Ma le buone notizie in arrivo dalla Svezia non
finiscono qui. Visto il successo riscosso dal
territorio spezzino, il Stl e Carlo Antonio Colaneri
hanno concordato di inserire entro l'estate una
versione del nuovo sito dell'ente spezzino
tradotta in svedese all'interno del portale ufficiale
di Enit scandinavia. Uno strumento in più che, visto il boom delle prenotazioni via internet
degli ultimi quattro anni, potrà imprimere una svolta decisiva agli arrivi dei turisti nordici
verso il territorio spezzino.
Vedi il filmato su YouTube: http://www.youtube.com/watch?v=eAezfypm0UQ
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Trekking tra i vigneti: un successo anche a Londra
Presi accordi con importanti tour operator europei
Alla scorsa World Travel Market di Londra, che si è tenuta tra il 9 e il 12 novembre, il Stl ha
presentato il catalogo di “Trekking tra i vigneti di Piemonte e Liguria”. Un'occasione unica,
quella inglese, all'interno di una fiera che compie quest'anno 30 anni di vita e che è uno
degli appuntamenti più influenti a livello mondiale ed europeo.
La manifestazione è stata preceduta da un
briefing nel quale sono stati illustrati i dati
relativi al mercato turistico inglese.
Nei numerosi incontri all'interno dello
spazio ligure dello stand di Enit, il
presidente ha sottoposto il catalogo
all'attenzione degli operatori turistici del
nord Europa, ricevendo apprezzamento.
Lo stesso entusiasmo è stato espresso dal
del ministro del turismo Michela
Vittoria Brambilla, che ha ricevuto il catalogo dalle mani dell'assessore regionale
Margherita Bozzano. In particolare, il Stl ha avviato accordi interessanti con Joerg Fisher
(amministratore dell'importante tour operator tedesco Siglinde-Fisher), William Luise (di
Cresta holidays, gruppo Thomas Cook, per la Gran Bretagna e l'Irlanda) e Antonio Cresce
(di Lai Holidays, Londra, agenzia collegata con oltre 70 operatori). E Fisher ha dimostrato
interesse anche per “Borghi e castelli di Liguria e Piemonte in moto”, il progetto che sta
nascendo in questi giorni, che ha deciso di inserire nel catalogo.
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Il Polo turistico marittimo e il progetto Odissea
Dopo l'avvio dei progetti dedicati al “turismo lento” lungo i sentieri di costa e entroterra, è
ora il momento per il Stl di lanciare le nuove attività pensate per la risorsa mare. Si sta
preparando il progetto per la creazione di un “Polo turistico marittimo” che punta a
ottimizzare e mettere in rete le competenze delle realtà esistenti e operanti nel territorio
per valorizzare le risorse ambientali, marine e costiere. Una prima opportunità è costituita
dai fondi del progetto Odissea (già finanziato e operativo) che prevede un intervento di
promozione del turismo sostenibile basato sulle risorse locali da attuare in riferimento a
Porto Lotti.
Partendo dall'ultima indagine sul turismo nautico condotta da Unioncamere Liguria sulla
base dei dati dell'estate del 2008, il Sistema turistico Terra & Riviera dei Poeti mira a creare
una rete di servizi per i turisti che si recano nei porticcioli con le imbarcazioni da diporto.
Negli approdi, considerati come porte d'accesso al territorio, gli ospiti troveranno tutta
una serie di informazioni e modalità per usufruire al meglio dei servizi di diving, charter
nautico e delle altre attività in relazione al mare, ma anche alle opportunità escursionistiche
che offre l'entroterra.
Considerando le principali caratteristiche dei diportisti (perlopiù italiani, tra i 20 e i 40 anni e
amanti della buona tavola, delle spiagge e dei borghi storici) verranno proposte attività di
turistiche sostenibili indirizzate al target. Tra queste non potrà mancare la promozione dei
prodotti tipici, ma troverà spazio anche lo shopping, molto apprezzato dagli stranieri.
La rete informativa sarà disponibile anche in formato telematico sul nuovo portale del
Sistema Turistico in fase di realizzazione e sul portale del progetto Odissea.
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Il primo passo di questo progetto che unirà la costa e l'entroterra in un duplice
interscambio, verrà effettuato attraverso il progetto Odissea, che si avvale di un
finanziamento complessivo di 440.000 euro per la Liguria. Tale progetto, che verrà avviato
nell'approdo di Porto Lotti, si suddivide in due fasi, l'una per lo sviluppo del turismo
sostenibile, l'altra per il miglioramento del sistema di gestione ambientale. Per conseguire il
primo obiettivo sarà allestito un sistema congiunto di prenotazione dei posti negli alberghi,
nelle strutture ricettive e dei posti barca, anche in modalità informatica.
Verranno realizzati un inventario comune del patrimonio, dei paesaggi, della cultura, delle
offerte e dei servizi esistenti e una serie di guide audio-video per visite ed escursioni
marittime e terrestri. Per la salvaguardia ambientale sarà promossa la mobilità ciclabile
all'interno dei porticcioli e una “charte de durabilitè dans le ports”, azioni che
consentiranno il conseguimento di importanti certificazioni ambientali. Una volta avviato a
Porto Lotti, il progetto verrà allargato anche agli altri approdi aderenti al marchio del Stl.
Progetto Odyssea: parte la fase attuativa.
Stanziati 31.045 euro per creare la rete di collegamento tra il mare e l’entroterra Spezzino.
Il progetto Odyssea, che mira a creare all’interno dei porticcioli una rete moderna di servizi
turistici e del quale vi avevamo già parlato nelle newsletter precedenti, è arrivato alla fase
attuativa.
Il progetto, vi ricordiamo, si basa sull’integrazione di mare ed entroterra, con i relativi servizi
di informazione e prenotazione e verrà attivato all’interno di Porto Lotti. Al turista verrà
garantito l’accesso via internet ai contenuti e ai servizi che offre il territorio anche
attraverso l’installazione di Totem informativi che rappresenteranno l’interfaccia
mare-terra.
Chi arriva dal mare potrà conoscere le opportunità che offre l’entroterra e usufruire del
servizio di prenotazioni in rete con il portale del Sistema turistico e quello della Regione.
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Lo studio di Unioncamere del 2008 sui desideri e le abitudini degli ospiti dei porticcioli liguri
ha evidenziato la tendenza alle visite dei centri costieri e dell’interno, insieme a quella per lo
shopping, il buon cibo e lo sport, in mare e a terra. Il progetto Odyssea punta a fornire al
turista le informazioni necessarie per svolgere tutte queste attività, ma anche molte altre,
nella maniera più comoda possibile e, soprattutto, in loco. Ecco perché il Sistema turistico
ha deciso di creare e promuovere quindici escursioni incentrate sulle
tematiche più apprezzate: centri storici (con approfondimenti su territorio, cultura,
enogastronomia), parchi naturali e outdoor (golf, trekking e biking), per quel che
riguarda la terra ferma. Non mancheranno le escursioni via mare alla scoperta delle
calette oppure per le attività sportive come il diving, lo snorkeling e quant’altro. Per godere
in totale libertà e sicurezza delle gite proposte gli ospiti potranno scaricare, direttamente
dalla piattaforma informative, le guide virtuali da utilizzare con i palmari GPS.
Per allestire questi servizi informativi il Sistema turistico, responsabile del progetto, effettua
un’indagine di mercato sulla base di un finanziamento totale di 31.045 euro, già stanziati,
alla quale potranno partecipare tutti gli operatori interessati.
Le attività che si richiedono sono:
- Realizzazione inventari degli itinerari collegati al porticciolo, che rispettino la condizione di
un’ora di percorso dallo stesso, usando diversi mezzi di trasporto
- Configurazione della banca dati multimediale degli itinerari individuati (informazioni
storico culturali e regionali; archiviazione e formattazione della banca dati); azioni di
formazione al pubblico sugli itinerari mare-entroterra
- Formattazione delle guide audio – video degli itinerari (introduzione dei dati e
configurazione dei computer per la visualizzazione delle guide) Il termine ultimo per
presentare la propria offerta è il 10 settembre 2009.
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I porticcioli diventano la porta per l'entroterra, anche nel
turismo
Nel pomeriggio di venerdì è stato inaugurato a Porto Lotti il primo punto di presenza e
informazione per i diportisti, tramite totem multimediale, della provincia spezzina.
Il point informativo di Porto Lotti, realizzato dal Sistema turistico locale, è il primo passo
concreto del progetto transfrontaliero marittimo Italia - Francia "Odyssea", che mira a
creare all'interno dei porticcioli delle coste liguri, toscane e corse una rete moderna di
servizi turistici.
Alla presentazione, oltre a Damiano Pinelli, hanno preso parte Laura Canale, responsabile
del settore affari comunitari e relazioni internazionali della Regione, l'assessore regionale al
turismo Angelo Berlangieri, l'assessore provinciale Federico Barli, Lorenzo Forcieri,
presidente dell'Autorità Portuale e Mario Parmeggiani, amministratore di Porto Lotti S.p.a..
"Questo progetto – ha dichiarato Pinelli –
è di grande importanza, perché da anni
sento dire nei convegni che la nautica e i
porticcioli sono un settore decisivo per il
turismo. Spesso in Liguria i porti sono
considerati semplici parcheggi per le
barche, seppure con grande talento. Ma
le potenzialità sono assai superiori: il
territorio si deve organizzare per fornire
un'offerta ai diportisti che raggiungono le nostre coste e grazie allo strumento dell'info
point informatico possiamo mostrare l'intera rete delle proposte disponibili. Un'operazione
che risulterà ancora più efficace se potremo contare sul contributo della Provincia".
"Il point non è una scatola vuota – ha sottolineato l'assessore regionale al turismo
Berlangieri – nel senso che le offerte contenute nel sistema sono organizzate e gestite in
maniera centralizzata. Con la realizzazione del progetto Odyssea si va a creare la più
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grande offerta mondiale per i diportisti, con l'aggiunta della promozione delle attività
dell'entroterra e di interventi di sostenibilità ambientale che andranno ad interessare tutti
gli approdi coinvolti nel progetto".
Due treni charter alla settimana dalla Svezia
L'assessore regionale Bozzano in un'intervista premia il lavoro del STL
La notizia dell'arrivo di due treni charter alla settimana dalla Svezia al levante ligure è stata
data sulla cronaca regionale del quotidiano la Repubblica il 13 agosto scorso, con un
annesso intervento dell'assessore regionale al turismo Margherita Bozzano che ha
riconosciuto l'importanza del lavoro del Sistema turistico spezzino per arrivare a stringere
l'accordo con l'operatore scandinavo che organizza il treno diretto Malmo – Genova.
I turisti svedesi “verranno a camminare – scrive la giornalista Ava Zunino – sui sentieri che il
sistema turistico Golfo dei Poeti, Val di Magra e Val di Vara, ha delineato in una serie di
itinerari e trasformato in mappe scaricabili anche sull'i-pod. Itinerari da percorrere in
mountain bike, a piedi o a cavallo.”
“Il pacchetto turistico che ha catturato gli svedesi – scrive la Repubblica – si chiama
“Turismo lento e outdoor, Terra & Riviera dei Poeti”. Lo ha preparato il sistema turistico del
Golfo dei Poeti, della Val di Magra e della Val di Vara.”
I charter sono previsti per il periodo maggio – settembre 2010.
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Borghi e castelli di Piemonte e Liguria in moto è una guida dedicata a tutti coloro che
vogliono vivere la natura, la cultura, la buona tavola e il relax con il casco in testa e il vento
in faccia.
Se siete amanti delle due ruote e se per voi quello che conta di più in vacanza è la libertà di
scegliere siete nel posto giusto: 27 itinerari accuratamente descritti vi attendono per
portarvi alla scoperta dei borghi marinari più noti al mondo o delle cittadine ricche di storia
e proposte culturali.
I percorsi accontentano tutti i gusti, a voi la scelta. Lunghi e filanti, per chi predilige la guida
alle visite prolungate dei paesi, ma anche itinerari più brevi, che lasciano spazio al
godimento di panorami mozzafiato o della gastronomia locale, da gustare con vista sui
castelli medievali e fortificazioni risorgimentali. Gli itinerari sono percorribili nell'arco di una
giornata, così durante il vostro soggiorno potrete “assaggiare” diverse proposte.
Se non possedete la guida, dal formato attentamente studiato per i mototuristi, cui è
allegata una carta stradale molto utile, potete scaricare le road map e le tracce degli
itinerari direttamente da qui.
E allora, in sella!
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Borghi e castelli in moto: pronti, via!
Stabiliti i tempi e il budget, non resta che individuare i percorsi
Mentre il progetto “Trekking tra i vigneti” prosegue il suo cammino con l'inserimento di
nuovi percorsi (vedi STL Informa precedente) e la campagna promozionale nelle fiere del
settore (la scorsa settimana era presente a Torino), il Stl lavora ad un nuovo, interessante
prodotto: Borghi e castelli di Liguria e Piemonte in moto.
Questa volta il target è differente: motociclisti tedeschi, scandinavi e britannici, amanti
dei bei paesaggi, dei caratteristici borghi italiani, di strade sinuose e della buona
gastronomia. Risorse di cui il territorio del Stl è ricchissimo. L'afflusso dei turisti sarà
facilitato da Autozug, noto charter ferroviario, con vagoni predisposti per il trasporto di
auto e moto, che dalla Germania arriva ad Alessandria.
I primi passi per la nuova collaborazione tra Liguria e Piemonte sono stati mossi alla scorsa
Bit proprio per impulso del Stl Terra & Riviera dei Poeti, che oggi è capofila del progetto. La
Liguria può contare sulla partecipazione di tutti i Sistemi turistici e da parte piemontese si
sono aggregati quattro Atl: Asti, Alessandria, Alba e Cuneo.
I soggetti interessati, gran parte dei quali hanno partecipato alla fortunata avventura di
“Trekking tra i vigneti di Piemonte e Liguria”, mettono in campo una gran quantità di risorse
e possono contare sui finanziamenti provenienti dalle Regioni, per un totale di 110.000
euro. Con questo budget verranno realizzate 30.000 copie, in italiano, inglese e tedesco,
del catalogo, che conterrà venti percorsi (2 per Stl o Atl) selezionati dagli esperti di
Motorrad, la prima rivista motociclistica tedesca. La presentazione avverrà alla Bit di
Milano, quindi seguirà l'appuntamento di Berlino. L'offerta, così, nel 2010 sarà negli scaffali
dei tour operator del nord Europa. Gli esperti che selezioneranno gli itinerari saranno
presenti sul territorio entro il prossimo 20 novembre ed elaboreranno i percorsi in base ai
borghi segnalati dal Stl.
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È stata decisa, inoltre, una campagna di promozione su periodici e riviste che comprenderà
un educational per i giornalisti nel maggio prossimo.
Presentazione di “Borghi e castelli di Liguria e Piemonte in
moto”
Giovedì 19 novembre alle 12, nell'ufficio dell'assessore al Turismo della Regione Liguria,
Margherita Bozzano, verrà presentato ufficialmente il progetto “Borghi e castelli di Liguria e
Piemonte in moto”. Saranno presenti Damiano Pinelli, presidente del Sistema turistico
locale spezzino, capofila dell'iniziativa, e gli esponenti di Motorrad, la principale rivista
tedesca di motociclismo, che collaborano all'individuazione e alla valutazione degli itinerari.
Gli esperti tedeschi, dopo aver fatto tappa in Piemonte il 18 novembre, visiteranno il
ponente ligure nel pomeriggio di giovedì 19, mentre la mattina del giorno successivo
prenderanno visione dei percorsi del genovesato, per poi terminare l'educational nella
riviera di levante. Gli itinerari in questione saranno quelli segnalati dai sistemi turistici nelle
settimane scorse, e a questi si aggiungeranno i percorsi proposti dagli esperti tedeschi, in
seguito a questa visita e alle prossime.
BIT Milano: presentato “Borghi e castelli di Piemonte e
Liguria in moto”
Per il secondo anno consecutivo il Sistema turistico locale si è presentato alla Bit con
un'offerta studiata e preparata per un target specifico e in crescita.
Quest'anno si è trattato della guida “Borghi e castelli di Piemonte e Liguria in moto”, un
prodotto chiaramente indirizzato agli appassionati del mototurismo, un settore importante
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