Формируем бизнес-цели и задачи, достигаемые с помощью видеоблогов Оцениваем эффективность кампании: просмотры, лайки или продажи? Подбираем блогеров: выбираем формат, бюджет, целевую аудиторию Придумываем идею для рекламы в видеоблогах: брейнштормим, брифуем блогера Бюджетируем проект под ключ Разбираем успешные кейсы малого и среднего бизнеса, а также крупнейших рекламодателей России

2. TV
03
Интернет

3. TV
04
Интернет
Свободный
evergreen
контент
Несвободный
ситуативный
контент

4. 05
Макс +100500 EeOneGuy
Катя Клэп Mister Max
Подписчики YT: 7 000 000
Подписчики (другие соцсети): 3 200 000
Подписчики YT: 6 300 000
Подписчики (другие соцсети): 3 700 000
Подписчики YT: 4 000 000
Подписчики (другие соцсети): 5 000 000
Подписчики YT: 1 000 000

5. 06
*На основании статистики TNS и Socialblade за июнь 2015
Динамика роста аудитории видеоблогов

6. 07
Видеоблоги - Реалити-шоу нашего времени
Жизнь Ютуб
Афоня vs Mk2Show EeOneGuy и Марьяна Ро
Эрик Давидыч

7. Важно: Реклама в видеоблогах - не панацея, а всего лишь точечный дополнительный
маркетинговый инструмент
08
Большой относительно
постоянный охват
лояльной аудитории
Evergreen контент
Возможность
бессрочной рекламной
коммуникации
+ =

8. https://www.youtube.com/watch?v=NCqj-8wW5SQ

9. https://www.youtube.com/watch?v=58vYyzAAeC0

10. 37
https://www.youtube.com/watch?v=EiNGDRQd6PI

11. 1. Цель и задачи
2. Формат
3. ЦА
4. Категория блогера
5. Блогер
12
Подготовка к кампании

12. Определите вашу цель и задачи
13

13. Определите вашу цель и задачи
Цель: повышение продаж существующего продукта
• повышение brand awareness среди новой аудитории;
•демонстрация процесса взаимодействия с продуктом;
•повышение лояльности к продукту;
Цель: запуск нового продукта
• повышение brand awareness;
• cтимулирование совершения пробной покупки;
•демонстрация процесса взаимодействия с продуктом.
13

14. Определите вашу цель и задачи
Цель: повышение продаж существующего продукта
13
https://www.youtube.com/watch?v=DyIIhxD5gfA

15. Определите вашу цель и задачи
Цель: запуск нового продукта
13
https://www.youtube.com/watch?v=UdR4U1b9aC0

16. 14
1. Цель и задачи
2. Формат
3. ЦА
4. Категория блогера
5. Блогер
Подготовка к кампании

17. 21
1. Упоминание продукта
2. Product placement
3. Анонсирование активации
4. Участие в активации
5. Обзор продукта
6. Спецвыпуск / Спонсирование
Форматы интеграции

18. Форматы интеграции - упоминание продукта
15
https://www.youtube.com/watch?v=WumNl40yIN0

19. 16
Форматы интеграции - product placement
https://youtu.be/JJCbbH4bi_g?t=3m31s

20. 37
https://www.youtube.com/watch?v=BLMh2iDbky0
Форматы интеграции - product placement

21. 18
https://www.youtube.com/watch?v=h1noy9QKMG0&feature=youtu.be
Форматы интеграции - анонс активации

22. Форматы интеграции - участие в активации
19
https://www.youtube.com/watch?v=TB5eFjrUjBI&feature=youtu.be&t=2m24s

23. Форматы интеграции - обзор продукта
20
https://www.youtube.com/watch?v=pAxCphN6cdE

24. Форматы интеграции - спецвыпуск
17
https://www.youtube.com/watch?v=MiGSXAQJlOU

25. 21
1. Упоминание продукта
2. Product placement
3. Анонсирование активации
4. Участие в активации
5. Обзор продукта
6. Спецвыпуск / Спонсирование
Задачи:
• повысить brand awareness;
•познакомить с процессом взаимодействия с продуктом;
•повысить лояльности к продукту;
• простимулировать совершение пробной покупки;
Форматы интеграции

26. 21
1. Упоминание продукта
• повышение brand awareness
2. Product placement
• повысить brand awareness
•познакомить с процессом взаимодействия с продуктом
3. Анонсирование активации
• повысить brand awareness
• простимулировать совершение пробной покупки
4. Участие в активации
• повысить brand awareness
•повысить лояльности к продукту
5. Обзор продукта
• повысить brand awareness
• простимулировать совершение пробной покупки
•познакомить с процессом взаимодействия с продуктом
6. Спецвыпуск / Спонсирование
Форматы интеграции

27. 21
1. Цель и задачи
2. Формат
3. ЦА
4. Категория блогера
5. Блогер
Подготовка к кампании

28. 22
Характеристики вашей аудитории
Пол ГеографияВозраст Интересы

29. 23
1. Цель и задачи
2. Формат
3. ЦА
4. Категория блогера
5. Блогер
Подготовка к кампании

30. 24
Категории каналов

31. 25
1. Цель и задачи
2. Формат
3. ЦА
4. Категория блогера
5. Блогер
Подготовка к кампании

32. Характеристики канала + Стоимость размещения
27

33. Характеристики канала + Стоимость размещения
29

34. Характеристики канала + Стоимость размещения
28

35. Характеристики канала + Стоимость размещения
28
Афоня TV - http://vlogster.ru/site/channel/815
Mary Senn - http://vlogster.ru/site/channel/799
Степи Плей - http://vlogster.ru/site/channel/777

36. Характеристики канала:
- Персональные качества блогера
- Тональность контента
- Эффективность рекламных интеграций (ER,
уровень одобрения)
26
Характеристики продукта:
- Позиционирование
- Территория бренда
- Тональность коммуникации

37. 30
1. Согласование сценария с блогером
2. Документальное фиксирование договоренностей
3. Согласование видео
4. Оплата работы блогера
5. Оценка эффективности размещения
Реализация кампании

38. 31
- описание продукта
- тональность коммуникации
- формат
- задача блогера
- продолжительность интеграции
- DOs & DONTs
- дополнительные площадки
Содержание брифа на сценарий

39. 32
Обязательные пункты договора:
- Передача прав на контент
- Условия (сценарий, хронометраж,
ссылки, площадки)
- Штрафные санкции
Обязательные документы:
- Паспорт (сканы обеих страниц)
- ИНН
- СНИЛС
Оформление договоренностей

40. 33
Проверка видео: Check-list
соответствие
сценарию
произношение
названия
продукта
корректность
ссылок
время
публикации
отсутствие
компромата

41. 34
Оценка эффективности размещения
- количество просмотров видео / просмотров в момент интеграции
- количество целевых просмотров
- длительность контакта (сравнить с другими имиджевыми инструментами)
- ER
- процент одобрения
- количество переходов и конверсий

42. 34
Оценка эффективности размещения
KupiVip - Женя Гейн - http://vlogster.ru/site/case/13
Nutella - Нюта - http://vlogster.ru/site/case/87
Маяк - Топлес - http://vlogster.ru/site/case/249
Fresh Bar - missAnsh - http://vlogster.ru/cases/video?id=JJCbbH4bi_g
DeliveryClub - LizzTV - http://vlogster.ru/cases/video?id=h1noy9QKMG0
Feline - KateLion - http://vlogster.ru/cases/video?id=pAxCphN6cdE
Dungeon Hunter - LizzTV - http://vlogster.ru/cases/video?id=MiGSXAQJlOU

43. 35
Бенчмарки
Стоимость
размещения
от 10 000 руб
CPTV
0,5 - 2 руб
CPV
0,5 руб
CTR
3-10%

44. 36
Бюджетирование
20% 80%
1 этап - Тестирование Масштабирование

45. 40
https://www.youtube.com/watch?v=SJJNql5CEiE

46. 41
https://www.youtube.com/watch?v=nzyqv872ckQ

47. 42
Удачные примеры спецпроектов
vlogster.ru/cases

48. 43
Разработка идеи
- Территория бренда
- Tone of voice
- Цель и задачи
- Характеристики и предпочтения блогера
- Формат интеграции

49. 43
Задание #1
Клиент: Фитнес-клуб
Услуги: Батут, единоборства, кросс-фит, вейкборд, скалолазание
География: Москва, Санкт-Петербург
Количество точек: 40 в Москве, 15 в Санкт-Петербурге
Tone of voice: молодой, здоровый, свободный
Цель: Продать 3000 клубных карт
Задачи: ?????
Решение: ?????

50. 43
Задание #2
Клиент: Garnier
Продукция: facecare, haircare, coloration, deo, body
География: Вся Россия
Tone of voice: здоровый, экспертный, молодой, энергичный
Цель: Повысить продажи продукции среди молодой аудитории
Задачи: ?????
Решение: ?????