Analisi del linguaggio pubblicitario dello spot La vie est belle di Lancome

1.  Prodotto: La vie est belle di Lancome
 Target: donne
 Testimonial: Julia Roberts
 Spot di 30 secondi
 Ambientazione: serata di gala in un ambiente
lussuoso
 Collegamento al video
https://www.youtube.com/watch?v=kS7wYpofBoE
ANALISI PROFUMO

2. LINGUAGGIO ICONICO
•L’ambiente evoca il lusso con lampadari di cristallo e vestiti
eleganti
•L’ambiente evoca uniformità e conformità perché tutti sono
vestiti
di nero tranne la protagonista in bianco
•I fili che legano i polsi dei protagonisti li fanno sembrare
marionette, ma sono di colore brillantinato, come per farli
sembrare piacevoli ed eleganti essi stessi, naturali
all’ambiente.

3. LINGUAGGIO ICONICO
•Di rottura è l’immagine di lei che si guarda allo specchio e vede
questi fili anche su di sé. Li spezza con decisione.
•La protagonista si dirige poi verso una scalinata che percorre,
simbolo del dirigersi fuori verso la libertà, lontano dalla
costrizione di quella sala elegante, convenzionale e
claustrofobica.

4. LINGUAGGIO VERBALE
“E se esistesse una via d’uscita al mondo di regole e
convenzioni”
La voce fuori onda dello spot esplicita con questa unica frase
chiaramente l’intento della protagonista che durante tutto lo
spot
non parla.

5. LINGUAGGIO MUSICALE
La canzone scelta per lo spot è una rivistazione di “Beautiful
day”
di Venus in linea col messaggio di Chanel.
Come esempio citiamo alcune parole tratte dalla canzone:
“I wish I could be Perfectly free And live some beautiful days
In a magical place “
“Desidero poter essere completamente libero e vivere
giorni bellissimi in un posto magico”

6. LINGUAGGIO GESTUALE
Jiulia Roberts entra in sala ed è subito osservata dagli altri che
si
voltano come se notassero in lei qualcosa di differente.
Lei all’inizio entra in sala tranquilla e con passo elegante, ma
improvvisamente poi cambia espressione: incomincia a
guardarsi
intorno perplessa e attonita, si accorge che tutte le persone
intorno
hanno dei fili ai polsi e trovano naturale averli, parlano tra loro
come
nulla fosse.

7. LINGUAGGIO GESTUALE
Si dirige verso uno specchio e vede anche i suoi di fili ai polsi :
chiude gli occhi e poi se li strappa con decisione. Mentre lei li
strappa una donna si mette gli occhiali da sole come per non
voler vedere quel gesto di ribellione.
Tutti si voltano poi verso di lei mentre di dirige e percorre una
scalinata che dà verso l’esterno. Si volta un’ultima volta verso la
platea con un sorriso smagliante e compare come ultima scena
il pack shot del profumo che si libera anch’esso con decisione e
leggerezza dai fili che lo legavano

8. Pack shot
Il profumo si libera dai legami!

9. MESSAGGIO
Messaggio dello spot: chi sceglie La vie est
belle è una donna che si libera dalle
convenzioni e catene sociali per percorrere
la sua strada indipendente e felice, si
distingue dalla massa che è legata alle
formalità e vive in un mondo di cristallo fatto
di apparenze.