Analisi del linguaggio pubblicitario del brand COOP

1.  GDO: COOP spot 2012
 Target: uomini/donne
 Testimonial: Luciana Litizzetto
 Spot di 30 secondi
 Ambientazione: esterno in montagna, in casa, alla
Coop
 Collegamento al video
 https://www.youtube.com/watch?v=-eQ_D9AgdYg
ANALISI PUBBLICITA’ COOP

2. LINGUAGGIO ICONICO
Le scene sono ambientate in varie situazioni per
dare l’idea di raggiungere diverse tipologie di
persone accomunate dall’uso di prodotti quotidiani
comuni:
- caffè
- yogurt
- mozzarella

3. LINGUAGGIO ICONICO
In tenda in montagna:
la Litizzetto parla a
due uomini
avventurosi.
Stanno bevendo il
caffè
In casa al mattino:
la Litizzetto parla al
giovane assonnato
che la sera prima ha
fatto tardi per divertirsi.
Sta mangiando uno
yogurt

4. LINGUAGGIO ICONICO
In casa la sera:
la Litizzetto parla ad una
donna che guarda la tv.
Sta mangiando una
mozzarella
Alla COOP:
la Litizzetto fa la spesa
come una donna
comune scegliendo i
prodotti per il carrello

5. LINGUAGGIO ICONICO
Fondamentale
sono le immagini
dei prodotti usati
dalle persone
dello spot
etichettati come
“di sempre” a
confronto poi
con i prodotti con
l’etichetta
COOP per far
risaltare l’unicità
e la
riconoscibilità

6. LINGUAGGIO VERBALE
Il linguaggio verbale è molto presente in tutto lo spot dove la
Litizzetto fa da voce narrante.
Il verbo “scegliere” i prodotti di sempre è contrapposto al
verbo
“cambiare la scelta di sempre” per dare risalto al motivo per
cui scegliere la COOP:
La Litizzetto dice infatti: “Con la COOP puoi risparmiare fino al
30%
senza rinunciare alla qualità: CAMBIARE CONVIENE”
Il consumatore è attirato quindi dalle parole legate al risparmio
e
rassicurato sul fatto che questo non implicherà qualità inferiore
Il linguaggio è colloquiale e irriverente seguendo l’impronta
della
testimonial, che cambia tono anche in base ai personaggi

7. LINGUAGGIO MUSICALE
Lo spot è accompagnato dal jingle / motivetto
musicale
che contraddistingue gli spot Coop con il fischietto
finale.
Il sottofondo è interamente musicale (non cantato),
allegro e spensierato, perché la Coop vuole essere
un
mondo accogliente e piacevole per le persone che
entrano a fare la spesa.

8. LINGUAGGIO GESTUALE
Il linguaggio gestuale segue lo stile della Litizzetto, che
accompagna con espressioni irriverenti ed esplicite il
racconto sui personaggi.
Ogni personaggio inoltre ha l’espressione tipica
del’addormentato o della donna romantica che
rappresenta.

9. LINGUAGGIO GESTUALE
Il linguaggio gestuale continua ad essere fondamentale
quando si
effettuano le inquadrature sulla Litizzetto che sceglie
personalmente i prodotti COOP con le sue mani e
nell’espressione finale che ammicca al pubblico come per
dire “
Cosa aspettate, più di così…io ve l’ho detto”

10. MESSAGGIO
Messaggio dello spot: la COOP vi fa risparmiare fino
al 30% senza perdere in qualità: cosa aspettate a
cambiare i vostri prodotti di sempre anonimi?
Il messaggio è che cambiare conviene ed è sciocco
non farlo con questi presupposti della COOP.
Anche la Litizzetto che non “le manda a dire” quando
qualcosa non va ha scelto COOP per cui è una
garanzia.
Lo spot segue il format del testimonial famoso in cui
però le donne si possono identificare perché la
Litizzetto è alla mano, concreta e simpatica.