4. Минусы медийных закупок до RTB
Рекламодатель
- нет точного таргетинга
- тяжело оценить эффективность
- дорого
Паблишер
- много не распроданного инвентаря
- небольшие паблишеры остаются в стороне
- низкий доход с не премиального инвентаря
5. Возможности RTB
Рекламодатель
- снижение стоимости закупки
- ретаргетинг
- таргетированные аудиторные закупки
- машинная оптимизация (CPM → CPC → CPA)
Паблишер
- продажа всего инвентаря
- увеличение дохода за счет системы аукциона
- в том числе с премиального инвентаря
6. Стандарты и регуляторы
Ноябрь 2010 — образование OpenRTB
Consortium (3 DSP и 3 SSP);
Декабрь 2010 - OpenRTB v1.0 протокол;
Февраль 2011 - OpenRTB Mobile v1.0 протокол;
30 июня 2011 - OpenRTB v2.0 протокол
(объединение mobile, display & video).
Сейчас в IAB international — 341 компания.
В IAB Russia — 20.
10. SSP / Exchange объявляет аукцион
Время : 10мс
Браузер: IE-6
Гео: Саранск
Время: 7:15 А.М
Площадка: saransk.narod.ru
Формат: 300Х250
ID: 2-12-85-06
Bid floor: 50 р.
- Что в черном ящике?
11. DSP делают ставки
Время : 30мс
DSP-1: был на сайте рекламодателя (ставка 90р.)
DSP-2: читает емейлы рекламодателя (ставка 60р.)
DSP-3: не знаю (нет ставки)
DSP-4: заказывает билеты на самолет в интернете (ставка 83 р.)
12. DSP-5 подключен к DMP
Время : 40мс
DSP-5: женщина, 22 года, курит,
была на сайте рекламодамеля (ставка 109р.)
16. RTB-рынок в России
ATD DSP SSP / Exchange Ad Sever
Retargeters DMP
Data suppliers / exchange
http://www.slideshare.net/AdFox/adfox-russian-rtbmarket2012overviewen