Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Infrastructure

2,115 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Infrastructure

  1. 1. DIGITAL FARMVILLE: Тенденции развития инфраструктуры мирового рынка интернет-рекламы интернет-Татьяна ФирсоваАЦВИ Беларуси, 2012,Интернет-реклама в Беларуси 201211 апреля 2012
  2. 2. ЦЕПОЧКИ ОБМЕНА НА РЫНКЕ Площадка Рекламная  Аудитория Аудитория дРекламодатель Рекламодатель Агентство Площадкасеть АудиторияРекламодатель Агентство Площадка Площадки 2
  3. 3. ЗАЧЕМ ТАКИЕ СЛОЖНОСТИ?Площадки бывают разные. Не все хорошие сайты одинаково востребованы vs 3
  4. 4. ЗАЧЕМ ТАКИЕ СЛОЖНОСТИ?Даже на охватной площадке могут быть «непопулярные» рекламные места«непопулярные» рекламные места длинный хвост трафика Премиальный Остаточный «Мусорный» 4
  5. 5. На «Яндекс» ходят те же, же что и «попомойкам», но там ихможно купить д дешевле! ! 5
  6. 6. КАК НАЙТИ ИХ ЭТИХ ЛЮДЕЙ? DMP Data Management Platform 6
  7. 7. DATA Поставщики данных транзакции кредитные историипрограммылояльности посещение мест банковская информация DMP Рынок 7
  8. 8. КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ДАННЫЕ? ОПТОМ В РОЗНИЦУ«Традиционные способы» Нарезка аудиторных сегментов,  продажа их «скопом» рекламодателю Real‐Time Bidding технология, суть которой – в  аукционе за отдельный показ  рекламы отдельному пользователю  рекламы отдельному пользователю в режиме реального времени 8
  9. 9. КОГДА В РОЗНИЦУ ВЫГОДНЕЕРекламодатель  А по RTB получается… Площадка  готов: предлагает: €25,5 €10 €45 9
  10. 10. RTB: КАК ОНО РАБОТАЕТЗапрос страницы, запрос рекламы не‐RTB  сети и биржи Прямые продажи $$$ $$$ Пороговое значение  минимальной RTB‐ставки Принятие  решения и  SSP показ  рекламы ATD ATD Запрос ставок Запрос ставок Сбор ставок DMP DSP DSP Запрос текущих  ставок; свои ставки,  Время реакции = менее 75 мс оптимизация Миллионы показов в секунду М 10
  11. 11. КОГДА RTB ХОРОШО Премиальный Хорошо ( Х (и задорого)  ) трафик продается напрямую «Средний» ‐ обогащенный  б й RTB трафик Остаточный,  О й Биржи,  Биржи«мусорный» трафик рекламные сети 11
  12. 12. RTB В ДЕНЬГАХ Доля RTB‐продаж от объемов медийной рекламы  27% 25% 21% 20% 2010 201510% 6% 4% 4% США Великобритания Франция Германия Источник: Исследование IDC, опубликованное в отчете PubMatic “Ad Revenue Report: Controlling Your Brand’s Future”, октябрь 2011 12
  13. 13. КАК ШЕЛAdvertisers Publishers Data Providers Agencies Demand Side  Sell Side  Agency  Platforms Platforms Trading  Desks Ad Exchanges Ad Networks 13
  14. 14. СОВРЕМЕННАЯ ЭКОСИСТЕМА DIGITALРЕ БиржиК ПЛ Agencies  Demand Side  Sell Side  ЛА Агентства Trading  Platforms Platforms ОМ Desks ЩО АД ДА Сети КТ Data  ИЕЛ Management И Platforms Технологии Технологии Измерения /  Поставщики  Verification/  Аналитика данных Privacy сторона рекламодателя технические платформы  поставщики данных об  независимые  управления рекламными  аудитории и потреблении вспомогательные  сторона площадки процессами элементы 14
  15. 15. КАПИТАЛИСТИЧЕСКОЕ РАЗДЕЛЕНИЕ ТРУДА Источник: Luma Partners, 2011 15
  16. 16. НАТУРАЛЬНОЕ ИНТЕРНЕТ-ХОЗЯЙСТВОРекламодатель Площадка Западные игроки инвентарь creative technology automatization accounting exchange Другие игроки Аудитория 16
  17. 17. НАМ ЕСТЬ, КУДА РАСТИ И РАЗВИВАТЬСЯ! БиржиР Агентства Demand Side  ? СеллерыЕ PlatformsКЛ ? П ЛА О Agencies Trading  Рекламные сетиМ Sell Side  ЩО Desks Platforms АДА ? Data Management  Platforms ? Д КТЕ ? ИЛИ Технологии Verification/  Технологии Поставщики  Privacy данных ? 17
  18. 18. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!По любым вопросам, связанным с предоставленным материалом, Вы можете обратиться:Татьяна Фирсова(ведущий специалист отдела исследований интернета Аналитического Центра Видео Интернешнл)tfirsova@vitpc.comТел. 737‐87‐44Тел 737 87 44
  19. 19. UPD. ФЁРСТ РАШН РТБ 19
  20. 20. 20
  21. 21. 21
  22. 22. 22
  23. 23. ЯНДЕКС. НОВОСТИ ЧТО ПОКАЗАТЬ? Баннер Контекст Какой именно? 23
  24. 24. БИТВА 24
  25. 25. КТО ГОТОВ ЗАПЛАТИТЬ ЯНДЕКСУ БОЛЬШЕ?Прямая продажа баннера, Яндекс. Директ, около 0, зато промотируются 0.5 цента по прайс-листу 0.5 цента за весь блок другие сервисы((минус скидка и сезонный у д портала коэффициент) 25
  26. 26. YANDEX RTB внутренние внешние, 1‐й  партнер ‐С й РСЯСайты РСЯ 26
  27. 27. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!По любым вопросам, связанным с предоставленным материалом, Вы можете обратиться:Татьяна Фирсова(ведущий специалист отдела исследований интернета Аналитического Центра Видео Интернешнл)tfirsova@vitpc.comТел. 737‐87‐44Тел 737 87 44

×