Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Cpaexchange trends shinkevich_katya_200613

CPAExchange presentation about digital trends from CPAEx's business lunch_200613

  • Login to see the comments

Cpaexchange trends shinkevich_katya_200613

  1. 1. Digital-trends 2013
  2. 2. Эволюция *• Аудитория Рунета составляет зимой 2013 года составила 64,4 млн человек в возрасте от 18 лет• По аудитории интернет-пользователей Россия — первая в Европе и шестая по их количеству.• Пользователь проводит в Рунете в среднем 100 минут в день.• Самые популярные категории сервисов в интернете – социальные сети, почта, поиск, знакомства.• Основной тренд последних двух лет, который сохранится и в текущем году, — всеобщая мобилизация,интернет перешел в зону карманной доступности. Ежедневно 18 млн человек пользуются мобильныминтернетом с приростом 33% аудитории по итогам 2012 года, при этом 1,2 млн человек пользуются толькомобильным интернетом.* Тренды, обозначенные на Киб+РИФ, 2013
  3. 3. Эволюция *• Самый популярный девайс, через кот. осуществляется вход в интернет — смартфон у ~ 80% россиян.• В ТОП-10 медиахолдингов России входит России, в прошлом году их было две.• Рекламный рынок Рунета в 2013 году вырос на 35% по показателям по сравнению с прошлым годом исоставил 56 млрд руб, рынок электронной коммерции превысил 400 млрд руб, его прирост равен 27%.• Е-коммерс - драйвер экономики Рунета* РАЭК, Киб+РИФ, 2013
  4. 4. Что происходит с рекламой?Обесценивание привычной «валюты» покупки онлайн-инвентаряПоявление новых моделей механик
  5. 5. а также появление умных технологий, которые умеют продаватьтрафик по-другому нарезать аудиториюЧто происходит с рекламой?
  6. 6. Объемы интернет-рекламы в США иРоссии *$42.50$2.06Сравнение рынков, млрд, $, с НДССША Россия$1.61$0.07Сравнение CPA-рынков, млрд, $, с НДССША Россия* eMarketer (сентябрь 2012) & АКАР (март 2013)Доля LeadGeneration + email в США составляет 4% отобщего объема рынка (не включая контексты)По данным экспертов СРА-рынка объем денег за2012 составил $60млн + НДС. Ожидается рост ~ 30%-40%
  7. 7. 2 глобальные задачи продвиженияAWARENESS AQUISITION• CPM – привычная «валюта» основная модель покупки рекламы• Медийные источники• Широко• RTB – аукционная модель покупкирекламы (важно знание проаудиторию, накопление сегментов)• CPC CPA CPL CPO CPS RevenueShare (%) - основные моделипокупки рекламы• Любые каналы источники трафика• Оплата только за назначенныйрезультат• Важно понимание воронки продажТрафик на сайтПолучаемый результатОбработка лидовКлиентыЛояльные клиентыeCRMEmail Marketing+RetargetingRetention
  8. 8. • RETARGETING• 1st party cookies (знаниепро собственнуюаудиторию)Digital trendsTrend1 Trend2• RTB – DSP (умный network)• 2nd party cookies (поискпохожей аудитории насайтах, предложенных DSP)Trend3• RTB: DSP + DMP (ценностьзнаний про аудиторию)• 3d party cookies(покупкадополнительныхзнаний про аудиториюTrend4• SMM• Сбор и воздействие насвою аудиторию черезсоциальные сети
  9. 9. • VIDEO• 50%-penetrationИнтернет-аудитории вРФ• Конкуренция только ТВDigital trendsTrend5 Trend6• Mobile• Как телефоны, так ипланшеты• Попытки монетизацииразными способамиTrend7• Emails• Персональное взаимодействие саудиторией, исходя из ее интересов• Один из самых высоко конверсионныхканалов
  10. 10. • Лидогенерация• Покупка контактныхданныхпользоваталей, оставляемых добровольноDigital trendsTrend8 Trend9• Партнерский маркетинг• Модель с оплатой запродажу• Существует опасность : СРО+ ретаргетингTrend10• Ко-регистрации• Сбор данных в тот момент, когдапользователь где-то регистрируется• Человек добровольно оставляетконтакты
  11. 11. • Постановка задачи• Четкое заполнение брифа• Оперативное и частое создание креативов (отдельныелендинги)• Оперативный фитбэк по качеству (если речь идет пропокупку результата)• Оперативные оплатыВажные моменты
  12. 12. Команда CPAExchangedemand@cpaexchange.ruЕкатерина Шинкевичsk@cpaexchange.ruClient Service DirectorУткис НикитаNikita.utkis@cpaexchange.ruClient Service Managerwww.cpaexchange.ru +7 (495) 961 – 12 – 66Лебедев СережаSergey.lebedev@cpaexchange.netClient Service ManagerАня Галецкаяanya.galetskaya@cpaexchange.ruClient Service ManagerСуслова Еленаelena.suslova@cpaexchange.ruProduct development ManagerШинкевич Татьянаtatiana.shinkevich@cpaexchange.ruProduct development Manager
  13. 13. Спасибо!

×