Электронную коммерцию и
рекламную бизнес-модель
все труднее различать!
Из-за торговых площадок и
партнерских программ…

Владелец
E-commerce
товара
DSP 1
Open RTB
SSP 1 SSP 2
Могу эффективно
Траффик купить через DSP 1 Траффик

Здесь надо сделать
короткую ремарку про
понты 

Владелец
E-commerce
товара
Чужие
DSP 1 DSP 2
Данные
.
Open RTB
SSP 1 SSP 2
Могу эффективно купить
Могу эффективно
Траффик купить через DSP 1
через DSP 2 Траффик

2013 год - год, когда
e-commerce поймет
важность чужих данных

О каких чужих данных мы говорим?
Соц. Дем
География
Тематики (посещения сайтов определенной категории)
Поисковые запросы
Социальные связи (те, кто дружит с…)

Но мы забыли о самом интересном - о LTV,
RFM и еще массе понтовых аббревиатур !!!
100
(100+60+40+… +1) * AverageCheck * GrossMargin
совершивших заказ №n
LTV =
Количество клиентов
100
60
40
30 25
1
№1 №2 №3 №4 №5 …………….. №30

Владелец
E-commerce
товара
Свои
DSP 1 DSP 2 Данные
Open RTB
SSP 1 SSP 2
Могу эффективно купить
Могу эффективно
Траффик купить любойDSP 1
через через DSP Траффик

2013 год - год, когда
e-commerce поймет
важность своих данных

О каких своих данных мы говорим?
1. Данные от пикселя:
Данные о просмотре товаров
Данные о действиях на сайте (корзина, заказ и т.п.)
2. Данные из внутренних систем:
Поисковые запросы
Интервал между покупками для КАЖДОГО клиента
История покупок в различных товарных категориях для КАЖДОГО клиента
Персональные рекомендации как следствие перечисленного выше
Интеграция с программами лояльности

По сути e-CRM, но не в
емэйлингах, а в баннерах !!!
Ретаргетинг – самое простое, что тут есть
. Ведь сейчас он учитывает только
данные «веб статистики».

2013 год - год
формирования рынка
данных !!!

Спасибо!
http://www.facebook.com/terekhovant