Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Riw okt2012

923 views

Published on

Riw okt2012

  1. 1. Электронную коммерцию ирекламную бизнес-модельвсе труднее различать!Из-за торговых площадок ипартнерских программ…
  2. 2. Владелец E-commerce товара DSP 1 Open RTB SSP 1 SSP 2 Могу эффективноТраффик купить через DSP 1 Траффик
  3. 3. Здесь надо сделатькороткую ремарку пропонты 
  4. 4. Владелец E-commerce товара Чужие DSP 1 DSP 2 Данные . Open RTB SSP 1 SSP 2 Могу эффективно купить Могу эффективноТраффик купить через DSP 1 через DSP 2 Траффик
  5. 5. 2013 год - год, когдаe-commerce пойметважность чужих данных
  6. 6. О каких чужих данных мы говорим?Соц. ДемГеографияТематики (посещения сайтов определенной категории)Поисковые запросыСоциальные связи (те, кто дружит с…)
  7. 7. Но мы забыли о самом интересном - о LTV,RFM и еще массе понтовых аббревиатур !!! 100 (100+60+40+… +1) * AverageCheck * GrossMarginсовершивших заказ №n LTV =Количество клиентов 100 60 40 30 25 1 №1 №2 №3 №4 №5 …………….. №30
  8. 8. Владелец E-commerce товара Свои DSP 1 DSP 2 Данные Open RTB SSP 1 SSP 2 Могу эффективно купить Могу эффективноТраффик купить любойDSP 1 через через DSP Траффик
  9. 9. 2013 год - год, когдаe-commerce пойметважность своих данных
  10. 10. О каких своих данных мы говорим?1. Данные от пикселя:Данные о просмотре товаровДанные о действиях на сайте (корзина, заказ и т.п.)2. Данные из внутренних систем:Поисковые запросыИнтервал между покупками для КАЖДОГО клиентаИстория покупок в различных товарных категориях для КАЖДОГО клиентаПерсональные рекомендации как следствие перечисленного вышеИнтеграция с программами лояльности
  11. 11. По сути e-CRM, но не вемэйлингах, а в баннерах !!!Ретаргетинг – самое простое, что тут есть. Ведь сейчас он учитывает толькоданные «веб статистики».
  12. 12. 2013 год - годформирования рынкаданных !!!
  13. 13. Спасибо!http://www.facebook.com/terekhovant

×