2. Мониторинг и аналитика:
как развивается рынок
Разведка: Бренды понимают
необходимость мониторинга, но
действуют неумело и нет инструментов
2009
2010
2011
2012
Появление инструментов мониторинга. Но
что делать с данными?
На основе данных мониторинга
проводятся аналитические исследования.
Влияние на стратегию. Кейсы.
Расширение типов отчетов – исследования
о трендах и ситуация потребления и
исследования с типированием
3. Разумно ли
ориентироваться
только на бренд-
чемпиона?
- Нет, - покачал головой Пух. - Следы другие. Получается,
что у нас две Вузлы и один, скажем, Визли, или, вполне возможно,
два, скажем, Визли и одна, соответственно, Вузла..
Исследования с типированием: зачем?
ТВ-
реклама
4. Ролик Chanel №5: вводные данные
Запуск ролика: начало
октября 2012 года.
Количество
просмотров на
YouTube – 7,8 млн
+более 5 млн.
просмотров пародий
5. Общие цифры:
Упоминаемость и причины всплесков
Первый всплеск
упоминаний - с 14 по
17 октября, когда ролик
впервые появился в
сети.
Второй всплеск 26
ноября связан с
публикацией поста в жж-
сообществе
«Косметичка».
Причина всплеска 1-2
декабря связана с
появлением рекламного
ролика на ТВ.
6. Цифры: Тональность
Существенная разница в
восприятии на разных площадках
связана с разницей аудитории
этих площадок
Тональность обсуждений:
Позитивно, негативно, нейтрально -
по 33% от общего количества.
8. Обыватель: характеристика восприятия
1. Несоответствие стиля бренду:
«Не знаю, что и думать. Брэд и
так особо никогда не нравился, а
как забыл стричься-бриться,
так вообще ФИИИИ!»
»
«
