Доклад на II образовательном форуме Branch Marketing

1. Партизанский
маркетинг на ТВ:
как протащить свой
бренд
в кадр
ДАРЬЯ КОХРЕИДЗЕ
ШЕФ-РЕДАКТОР ВЕБ-РЕДАКЦИИ ТЕЛЕКАНАЛА «100 ТВ»

2. Партизанский маркетинг
(guerilla marketing) J Левинсон 1984
 - малые средства
 - высокая эффективность
 - нужное время и нужное
место

3. «Партизаны» в оффлайне

4. телевидение = власть

5. Калашников vs
Сигал

6. Много денег / Мало денег
Прямая реклама на ТВ
Продвижение в программах
Спонсорская реклама
Скрытая реклама/Джинса
Продакт плейсмент
Создание
информационных поводов
Экспертное участие
Партизанские внедрения
Партизанский продакт-
плейсмент

7. К вопросу о том, как попасть на ТВ
бесплатно…
Любовь к городу
или продвижение
ТРК «Лигов»?

8. Партизанская война бизнеса и ТВ:
Четких правил игры нет, что дает возможность для вариантов…

9. Показать нельзя вырезать
Что может
рекламировать
искореженный
автобус?

10. Спорт рекламы не боится

11. Одна петербургская компания…
…один британский бренд...

12. А судьи кто?
Монтажер
Редактор
Корреспондент
Оператор

13. Обычная тактика партизанского
внедрения:
Брендволлы, плакаты, растяжки, экраны
Дизайн интерьера, фирменная продукция
Фирменная одежда
Крупные бейджи
Воздушные шарики
Персонажи
Продакт плейсмент

14. Отличный маркетинг. От других.
 Завуалированное рекламное сообщение
 Визуализация образов
 Загадочные послания
 Эксплуатация разных информационных каналов
 Использование чужих событий (ко-промоушн)
 Светская жизнь
 Правильный продакт плейсмент
Самое важное для ТВ – это
картинка и экшн!

15. Ко-промоушн

16. Санкт-Петербург, 2014