2. ТЕЛЕКАНАЛ СЕГОДНЯ
•
• Бренд-платформа
ТЕЛЕСЕЗОН 2012/2013
BRAND EQUITY
DOMASHNIY.RU: ЗА ПРЕДЕЛАМИ ЭФИРА
3. ОБЩЕНАЦИОНАЛЬНЫЙ
ЭФИРНЫЙ ТЕЛЕКАНАЛ
Потенциальная аудитория «Домашнего» – 66,5 МЛН. ЧЕЛОВЕК
в 472 городах и населенных пунктах России*
Техническое проникновение (по России) – 86,9%**
14 ГОРОДОВ – СОБСТВЕННЫХ СТАНЦИЙ
Источники: * Департамент по управлению ТВ сетями, сентябрь 2012
**TNS Russia, Россия. Установочное исследование 1 волна 2012
4. 7 ЛЕТ РОСТА И БЕЗУПРЕЧНОЙ
РЕПУТАЦИИ
АФФИНИТИ 3.7 3.8
155% 3.2 3.2
1-е место по России 2.8 2.8
2.4
1.5 1.7
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012(I-IIIQ) 2013П
СТАБИЛЬНЫЙ И УВЕРЕННЫЙ РОСТ:
В ТЕЧЕНИЕ 7 ЛЕТ ЭФИРА ДОЛЯ КАНАЛА В ЦА ВЫРОСЛА БОЛЕЕ, ЧЕМ В 2,5 РАЗА!
Источник: TNS Russia. Орбита, 2005-2011, 01.01-30.09.2012, 07:00-01:00, Аудитория Женщины 25-59
5. ПРИРОСТ ВО ВСЕХ СЕГМЕНТАХ
ЖЕНСКОЙ АУДИТОРИИ
4.5 4.4
янв-окт 2012 4.2
янв-окт 2011
3.5
3.8 3.7 3.2
2.7 2.5
3.1
2.1 2.7 2.7 2.8
2.0
2.3
1.8 1.8
W 20-24 W 25-29 W 30-34 W 35-39 W 40-44 W 45-49 W 50-54 W 55+ W 20-50
Источник: TNS Russia. Россия Орбита; 01.01-11.10.11, 01.01-11.10.12. Ежедневно 07:00-01:00.
7. ЦЕННОСТИ АУДИТОРИИ:
ПИРАМИДА ПОТРЕБНОСТЕЙ
Семья остается
Семья главной ценностью
Материальное
Благополучие
Карьера
«Мир для себя»:
удовольствия, увлечения
Отказ от традиционной
Дружеское общение женской дружбы
- ценности, значимость которых в последние годы усиливается
Данные исследования компании «MarketSense» «Стиль жизни и ценностные ориентации зрительниц т/к
«Домашний»
География: МОСКВА, САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, НОВОСИБИРСК, РОСТОВ-НА-ДОНУ, ТВЕРЬ
8. Из года в год «Домашний» наращивает и качественно улучшает свою аудиторию
Контент канала обеспечивает самое точное на российском ТВ попадание в ЦА
Аудитория канала представляет интерес для широкого круга рекламодателей
Аудитория канала омолаживается, зрительницы становятся более современными и
самодостаточными
В последние годы, к традиционным семейным ценностям прибавляются
самореализация и материальное благополучие
10. ВОСПРИЯТИЕ «ДОМАШНЕГО»
Дружелюбный
Спокойный, га
рмоничный
Дающий хорошее
Легкий настроение, оптимистич
ный
Развлекательный
Добрый Мягкий, ли
ричный
Источник: * NeedScope 2012 год
11. УНИКАЛЬНОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
НА РОССИЙСКОМ ТВ РЫНКЕ
Усиление позиций в сегментах: и
функциональной связи сегменте «ценители
гармонии и покоя»:
больше передач-шоу с участием
звезд, реалити, молодежных юмористичесих
шоу, которые не соответствуют потребностям
сегмента.
(передачи о
путешествиях, странах и культурах стали
лидерами вместо передач с полезными
сегментами.
Источник: NeedScope 2012 год
12. ИЗМЕНЕНИЯ В ВОСПРИЯТИИ КАНАЛА
2009/2012
УХОДЯТ VS ПОЯВЛЯЮТСЯ
Источник: NeedScope 2012 год
12
13. «Домашний» остается территорией комфорта, гармонии и семьи
Усиливается эмоциональная составляющая бренда, появляются новые
характеристики: «развлекательный», «легкий»
Снижается связь телеканала с более пожилой аудиторией
21. НОВЫЙ СЕЗОН НА «ДОМАШНЕМ»:
ЛЮБИМЫЕ ЖАНРЫ И СМЕЛЫЕ ЭКСПЕРИМЕНТЫ
яркие, молодые ведущие
Развитие
Фильмы и сериалы
дети, ремонт, правильное
питание, путешествия и многое другое
Любимые программы о моде и красоте:
каждый день
документальные
циклы
российского и зарубежного кино
Топовые
22.
23.
24. ЛИДЕРЫ IIIQ 2012:
ПРОГРАММЫ
Звездная жизнь 1.0 6.1 Бывшие 0.6 9.1
Дело Астахова 0.8 6.0 Моя правда 0.7 6.8
Дела семейные с Еленой Дмитриевой 0.6 5.8 Звездная жизнь 0.9 6.6
Женщины не прощают... 1.0 5.7 По делам несовершеннолетних 0.6 6.3
По делам несовершеннолетних 0.6 5.3 Рейтинг, % Дело Астахова 0.8 5.8 Рейтинг, %
Одна за всех 1.7 5.3 Доля, % Охота на звезду д/ц 0.9 5.2 Доля, %
Бархатный сезон д/ц 0.9 4.8 Свадебное платье 0.8 4.7
Звездные тещи д/ц 0.6 4.7 Одна за всех 1 4.3
Охота на звезду д/ц 0.9 4.7 Хорошего человека должно быть много д/ц 0.6 4.0
Моя правда 0.7 4.3 Красота требует! 0.7 3.6
Источник: TNS Russia. Орбита, 01.07-30.09.2012. Ежедневно 07:00-01:00
25. ЛУЧШИЕ ПРОЕКТЫ (IIIQ 2012):
КИНО И СЕРИАЛЫ
Великолепный век т/с 6 14.6 Великолепный век т/с 4.4 12
Зита и Гита к/ф 1.9 9.7 Одержимый т/с 1.6 9.8
Одержимый т/с 1.8 9.4 Не торопи любовь! к/ф 2.9 8.7
Танцуй, танцуй к/ф 2.2 9.4 Танцуй, танцуй к/ф 1.8 8.6
Не торопи любовь! к/ф 3.6 9.4 Рейтинг, % Зита и Гита к/ф 1.6 8.4 Рейтинг, %
Танцор диско к/ф 1.8 9.3 Доля, % Если у вас нету тети… т/с 1 7.8 Доля, %
Любимый раджа к/ф 2 9 Танцор диско к/ф 1.3 7.5
Благословите женщину т/с 1.6 7.7 Глупая звезда к/ф 1.4 7.1
Бобби к/ф 1.6 7.4 Любимый раджа к/ф 1.4 7
Мой генерал т/с 1.3 7.3 Маша в законе! т/с 1.8 6.2
Источник: TNS Russia. Орбита, 01.07-30.09.2012. Ежедневно 07:00-01:00
