Թրեքինգային հետազոտություններ

1. Տակդիրների
ապրանքանիշների
փոփոխությունը
Ալիք 4

2. Խ Ն Դ Ի Ր Ն Ե Ր
Ընդհանուր տեղեկություն
Տարվա ընթացքում
տակդիրների
ապրանքանիշների
փոփոխությունների
ուսումնասիրություն
 Տակդիրների ապրանքանիշների ներկայիս
նախապատվությունները
 Ապրանքանիշի փոփոխության պատճառները
 Ապրանքանիշի նախասիրությունների պատճառները
 Տակդիրների օգտագործման դադարեցման
ժամանակահատվածը
Ք․ ——————— 18 ամսականից ոչ փոքր
երեխաներ ունեցող
մայրեր
Քանակական հարցում Մեկ ալիքի համար 500
ռեսպոնդենտ
Չորրորդ ալիք՝ 2016թ․ հունվար
Երրորդ ալիք ՝ 2015թ․ հոկտեմբեր
Երկրորդ ալիք՝ 2015թ․ հունիս
Առաջին ալիք՝ 2015 թ․ ապրիլ
2
Ն Ա Խ Ա Գ Ծ ի
Ն Պ Ա Տ Ա Կ
Տ Ա Ր Ա Ծ Ք Հ Ե Տ Ա Զ Ո Տ Ո Ւ Թ Յ Ա Ն
Օ Բ Յ Ե Կ Տ Ն Ե Ր
Հ Ե Տ Ա Զ Ո Տ Ո Ւ Թ Յ Ա Ն
Մ Ե Թ Ո Դ
Ը Ն Տ Ր Ա Ն Ք Ի Ր Ա Կ Ա Ն Ա Ց Մ Ա Ն
Ա Մ Ս Ա Թ Վ Ե Ր

3. ԱՄՓՈՓՈՒՄ
 Հարցվածների մեծ մասն ամուսնացած է, ունի 1-2 երեխա։ Ընտանեկան եկամուտը կազմում է մոտ 40,000 - 70,000
ռուբլի: մեկ ամիս
 Հիմնականում հարցվածներն օգտագործում են օրական 2-5 տակդիր, իսկ գիշերը 0-1 տակդիր: Հարցվածներից 4-ը
սկսել են օգտագործել potty և հրաժարվել տակդիրներից։
 Հարցվածների 42.3%-ը փոխել է իր ապրանքանիշը վերջին 3 ամիսների ընթացքում (ներառյալ այն դեպքերը, երբ
հարցվողը չի կարողանում գտնել իր ապրանքանիշը խանութում մեկ անգամ կամ նվեր)
 GOO.N-ի ներհոսքը կազմում է 3,6%, իսկ արտահոսքը՝ 6,2%
 Պրեմիում ապրանքանիշերի ներհոսքը կազմում է 13.1%, իսկ արտահոսքը՝ 26.0%: Տնտեսական ապրանքանիշերի
ներհոսքը կազմում է 19,6%, իսկ արտահոսքը՝ 10,1%։
 Բրենդը փոխելու հիմնական պատճառները շարունակում են մնալ ապրանքանիշի որակը, գների բարձրացումը և
զեղչերը: Մայրերը փորձում են գտնել ամենաարդյունավետ գին-որակ հարաբերակցությունը:
 80 հարցվածներ (16%) տարվա ընթացքում չեն փոխել ապրանքանիշը (4 ալիք): Նրանցից շատերն օգտագործում են
Merries and Pampers Premium Care-ը: GOO.N-ի օգտատերերը 9-ն են: Մշտական ​​օգտագործողների 52,5%-ն
օգտագործում է ժապավենային տիպ:
 Եթե ​​ներկայիս ապրանքանիշը հասանելի չէ խանութում, հարցվածների 49.0%-ը կգնա այլ խանութ, իսկ 31.5%-ը
կգնի այլ ապրանքանիշ:
3

4. Ս Ո Ց Ի Ա Լ - Ժ Ո Ղ Ո Վ Ր Դ Ա Գ Ր Ա Կ Ա Ն
Բ Ն Ո Ւ Թ Ա Գ Ր Ե Ր

5. Սոցիալ-ժողովրդագրական բնութագրեր
5
Մայրերի տարիքը և ընտանեկան
կարգավիճակը
Ամուսնացած/
ոչ
պաշտոնական
ամուսնություն
Չամուսնացած Բաժանված Ընդամենը
20-30
տարեկան
49,3% 61,9% 50,0% 49,8%
31-40
տարեկան
46,7% 33,3% 37,5% 46,0%
41 տարեկանից
բարձր
4,0% 4,8% 12,5% 4,2%
Ընդամենը 94,2% 4,2% 1,6%
Ընտանեկան ամսական եկամուտը
1 երեխա 2 երեխա 3 երեխա
20-30 տարեկան 72,9% 47,6% 23,8%
31-40 տարեկան 24,1% 49,6% 63,1%
41 տարեկանից բարձր 3,0% 2,8% 13,1%
Ընդամենը 33,2% 50,0% 16,8%
Մայրերի տարիքը և երեխաների քանակը
Օրական Մեկ գիշերում
0-2 հատ 32,2% 95,2%
2-5 հատ 56,2% 4,0%
5-10 հատ 10,8% 0,0%
Ավելի քան 10 հատ 0,8% 0,8%
Օգտագործվող տակդիրների քանակը
N = 500

6. Չափի և տեսակի բնութագրերը
6
Չափի և տեսակի փոփոխություններ
Գիշերանոթ օգտագործելու պլանները
 64,8%-ը
նախատեսում է մոտ
ժամանակում
օգտագործել
գիշերանոթ
Վարտիք Ժապավենային
1-ին ալիք 2-րդ ալիք 3-րդ ալիք 4-րդ ալիք 1-ին ալիք 2-րդ ալիք 3-րդ ալիք 4-րդ ալիք
NB - 1 (2-5 կգ) 67,70% 3,00% 0,60% 0,00% 0,00% 0,60% 3,00% 0,0%
S - 2 (3-7 կգ) 25,90% 19,20% 1,20% 0,00% 0,00% 1,20% 19,20% 5,9%
M - 3 (5-10 կգ) 1,00% 36,70% 25,30% 13,53% 17,50% 25,30% 36,70% 33,2%
L - (9-18 կգ) 5,50% 37,30% 53,10% 52,66% 82,50% 53,10% 37,30% 49,8%
XL - (18-22 կգ) 0,00% 0,00% 17,30% 28,02% 0,00% 0,00% 3,80% 11,1%
XXL - (ավելի քան 20 կգ) 0,00% 0,00% 2,50% 5,80% 0,00% 0,00% 0,00% 0,0%
Ընդամենը 39,90% 67,60% 32,40% 41,73% 60,10% 32,40% 67,60% 58,3%
Նախատեսում
են գիշերանոթ
օգտագործել;
64,8%
Չեն
նախատեսում
գիշերանոթ
օգտագործել;
35,2%
N = 500

7. Բ Ր Ե Ն Դ Ա Յ Ի Ն
Ն Ա Խ Ա Պ Ա Տ Վ Ո Ւ Թ Յ Ո Ւ Ն Ն Ե Ր

8. Տուփերի նախապատվությունները
8
Հարցվածների մեծ մասը նախկինի պես
նախընտրում է մեծ տուփեր
Փոքր տուփեր գնողներից օգտվում է 0
հարցվող GOO.N
Փոքր տուփեր գնելու պատճառները
Փորձարկման տուփի չափը
1-ին ալիք 2-րդ ալիք 3-րդ ալիք 4-րդ ալիք
Մեծ 271 54,20% 307 61,40% 287 57,40% 282 56,85%
Մեգա-
տուփ
56 11,20% 79 15,80% 110 22,00% 115 23,19%
Միջին 81 16,20% 68 13,60% 70 14,00% 63 12,70%
Փոքր 92 18,40% 46 9,20% 33 6,60% 36 7,26%
1-ին ալիք 2-րդ ալիք 3-րդ ալիք 4-րդ ալիք
Փոքր 392 78,40% 380 76,00% 398 79,60% 399
80,44
%
Մեծ 58 11,50% 36 7,20% 39 7,80% 33 6,65%
Միջին 46 9,10% 81 16,20% 60 12,00% 59 11,90%
Մեգա-տուփ 5 1,00% 3 0,60% 3 0,60% 5 1,01%
N = 500

9. Ապրանքանիշների նախապատվությունները
9
Ապրանքանիշների օգտագործումը
Ապրանքանիշների փոփոխություններ
Պրեմիում ապրանքանիշերի
ներհոսքը կազմում է 13.1%, իսկ
արտահոսքը՝ 26.0%:Տնտեսական
ապրանքանիշերի ներհոսքը
կազմում է 19,6%, իսկ արտահոսքը՝
10,1%։
1-ին ալիք 2-րդ ալիք 3-րդ ալիք 4-րդ ալիք
Pampers Active Baby 34 6,70% 43 8,60% 97 19,40% 131 26,41%
Merries 101 20,00% 91 18,20% 82 16,40% 84 16,94%
Pampers Premium
Care
101 20,00% 107 21,60% 67 13,40% 46 9,27%
GOO.N 100 19,80% 94 18,80% 58 11,60% 38 7,66%
Huggies Ultra Comfort 34 6,70% 33 6,60% 47 9,40% 59 11,90%
Moony 50 9,90% 43 8,60% 36 7,20% 31 6,25%
Huggies Elit 51 10,10% 54 10,80% 31 6,20% 17 3,43%
Libero Up & Go 17 3,40% 19 3,80% 18 3,60% 21 4,23%
Libero Comfort 16 3,20% 15 3,00% 12 2,40% 11 2,22%
Այլ 0 0,00% 0 0,00% 0 0,00% 58 11,69%
Ընդամենը 504 100,00% 500 100,00% 500 100,00% 496 100,00%
Փոխել են
ապրանքանիշը;
42,3%
Չեն փոխել
ապրանքանիշը;
57,7%
Ներհոսք Արտահոսք
Pampers Active Baby 52 10,40% 18 3,60%
Huggies Ultra Comfort 26 5,20% 19 3,80%
Merries 21 4,20% 30 6,00%
GOO.N 18 3,60% 31 6,20%
Moony 13 2,60% 12 2,40%
Libero Comfort 10 2,00% 8 1,60%
Libero Up & Go 9 1,80% 5 1,00%
Pampers Premium Care 7 1,40% 35 7,00%
Huggies Elit 6 1,20% 21 4,20%
N = 500

10. Բրենդային նախապատվություններ
Վարտիք և ժապավենային
10
Ժապավենային
Վարտիք
1-ին ալիք 2-րդ ալիք 3-րդ ալիք 4-րդ ալիք
Pampers Active Baby 17 5,60% 20 6,60% 56 16,60% 71 24,57%
Merries 50 16,50% 47 15,40% 52 15,40% 47 16,26%
Pampers Premium Care 51 16,80% 59 19,30% 48 14,20% 29 10,03%
GOO.N 50 16,50% 50 16,40% 36 10,70% 14 4,84%
Huggies Ultra Comfort 18 5,90% 19 6,20% 32 9,50% 37 12,80%
Moony 50 16,50% 43 14,10% 32 9,50% 20 6,92%
Huggies Elit 51 16,80% 53 17,40% 27 8,00% 15 5,19%
Libero Up & Go 0 0,00% 0 0,00% 3 0,90% 3 1,04%
Libero Comfort 16 5,30% 14 4,60% 11 3,30% 9 3,11%
Այլ 0 0,00% 0 0,00% 0 0,00% 44 15,22%
Ընդամենը 303 60,10% 305 61,00% 338 67,60% 289 57,80%
1-ին ալիք 2-րդ ալիք 3-րդ ալիք 4-րդ ալիք
Pampers Active Baby 17 8,50% 23 11,80% 41 25,30% 60 28,99%
Merries 51 25,40% 44 22,60% 30 18,50% 37 17,87%
Pampers Premium Care 50 24,90% 49 25,10% 19 11,70% 16 7,73%
GOO.N 50 24,90% 44 22,60% 22 13,60% 24 11,59%
Huggies Ultra Comfort 16 8,00% 14 7,20% 15 9,30% 22 10,63%
Moony 0 0,00% 0 0,00% 4 2,50% 11 5,31%
Huggies Elit 0 0,00% 1 0,50% 4 2,50% 2 0,97%
Libero Up & Go 17 8,50% 19 9,70% 15 9,30% 18 8,70%
Libero Comfort 0 0,00% 1 0,50% 1 0,60% 2 0,97%
Այլ 0 0,00% 0 0,00% 0 0,00% 15 7,25%
Ընդամենը 201 39,90% 195 39,00% 162 32,40% 207 41,40%
N = 500

11. Բրենդային նախապատվություններ
Վարտիք և ժապավենային
11
Ապրանքանիշների փոփոխություններ
Ներհոսք Արտահոսք
Pampers Active Baby 35 7,0% 8 1,6%
Huggies Ultra Comfort 16 3,2% 13 2,6%
Pampers Premium Care 12 2,4% 37 7,4%
Merries 12 2,4% 17 3,4%
Moony 12 2,4% 12 2,4%
Huggies Elit 9 1,8% 20 4,0%
GOO.N 4 0,8% 29 5,8%
Libero Comfort 4 0,8% 6 1,2%
Libero Up & Go 1 0,2% 4 0,8%
ԺԱՊԱՎԵՆԱՅԻՆ
ՎԱՐՏԻՔ
Ներհոսք Արտահոսք
Pampers Active Baby 25 5,0% 5 1,0%
Pampers Premium Care 8 1,6% 18 3,6%
Huggies Ultra Comfort 7 1,4% 5 1,0%
Merries 7 1,4% 11 2,2%
GOO.N 5 1,0% 16 3,2%
Libero Up & Go 4 0,8% 3 0,6%
Huggies Elit 3 0,6% 5 1,0%
Moony 2 0,4% 8 1,6%
Libero Comfort 1 0,2% 1 0,2%
N = 500

12. Բրենդային նախապատվություններ
(ովքեր փոխել են ապրանքանիշը)
12
Ներկայիս բրենդը
Pampers
Active
Baby
Huggies
Ultra
Comfort
Merries GOO.N
Pampers
Sleep&Play
Moony
Huggies
Classic
Libero
Comfort
Libero
Up & Go
Pampers
Premium
Care
Huggies
Elite
Pampers
Active
Baby
Այլ Ընդամենը
Նախորդ
բրենդը
Pampers
Premium
Care
12 3 5 3 2 3 0 2 2 0 1 0 2 35
GOO.N 8 4 8 0 0 3 1 2 1 1 0 0 2 31
Merries 6 4 0 4 2 3 1 1 1 0 3 1 4 30
Huggies Elite 3 5 2 2 0 1 3 1 0 3 0 0 1 21
Huggies Ultra
Comfort
5 0 1 2 4 0 2 1 0 0 0 2 2 19
Pampers
Active Baby
0 3 2 3 2 1 1 0 1 1 1 2 1 18
Huggies
Classic
3 2 0 0 3 0 0 2 0 0 0 1 2 13
Moony 2 1 2 1 0 0 2 0 0 1 1 0 2 12
Libero
Comfort
1 2 0 1 0 0 1 0 2 1 0 0 0 8
Այլ 6 2 1 2 4 2 1 1 2 0 0 0 3 23
Ընդամենը 46 26 21 18 17 13 12 10 9 7 6 6 19 210
N = 500

13. Բրենդային նախապատվություններ
(ովքեր փոխել են ապրանքանիշը)
Վարտիք
13
Ներկայիս բրենդը
Pampers
Active Baby
Merries GOO.N Moony
Huggies Ultra
Comfort
Libero Up &
Go
Pampers
Premium
Care
Huggies
Classic
Huggies
Elite
Այլ Ընդամենը
Նախորդ
բրենդը
GOO.N 3 6 0 2 2 1 1 1 0 1 17
Pampers Premium Care 6 3 1 2 2 2 0 0 0 0 16
Merries 6 0 3 2 0 1 0 0 0 3 15
Huggies Ultra Comfort 2 0 2 0 0 0 0 1 0 3 8
Huggies Elite 2 1 0 1 1 0 2 1 0 0 8
Pampers Active Baby 0 1 2 1 0 1 0 0 1 0 7
Huggies Classic 2 0 0 0 1 0 0 0 0 3 6
Այլ 3 2 2 0 1 1 0 0 0 1 9
Ընդամենը 24 13 10 8 7 6 3 3 1 11 86
N = 500

14. 14
Ներկայիս բրենդը
Pampers
Active
Baby
Huggies
Ultra
Comfort
Pampers
Sleep&Pl
ay
Huggies
Classic
GOO.N
Libero
Comfort
Merries Moony
Huggies
Elite
Pampers
Premium
Care
Այլ
Ընդամենը
Նախորդ
բրենդը
Pampers Premium Care 6 1 2 0 2 2 2 1 1 0 2 19
Merries 0 4 2 1 1 1 0 1 3 0 2 15
GOO.N 5 2 0 0 0 1 2 1 0 0 2 14
Huggies Elite 1 4 0 2 2 1 1 0 0 1 1 13
Huggies Ultra Comfort 3 0 2 1 0 1 1 0 0 0 3 11
Moony 2 1 0 2 1 0 1 0 1 1 2 11
Pampers Active Baby 0 3 2 1 1 0 1 0 0 1 2 11
Huggies Classic 2 1 3 0 0 1 0 0 0 0 0 7
Այլ 5 3 4 2 1 1 0 2 0 1 5 23
Ընդամենը 24 19 15 9 8 8 8 5 5 4 19 124
Բրենդային նախապատվություններ
(ովքեր փոխել են ապրանքանիշը)
Ժապավենային
N = 500

15. Ապրանքանիշը փոխելու պատճառները
15
1 տեղ 2 տեղ 3 տեղ 4 տեղ 5 տեղ
Բրենդի որակ
52,9
%
28,1
%
25,7% 5,7% 1,4%
Գին
25,7
%
37,1
%
19,0% 13,3% 4,8%
Պրոմո, զեղչեր
14,3
%
20,5
%
33,8% 26,7% 4,8%
Ապրանքանիշի
իմիջ
1,4%
11,0
%
20,5% 52,4% 14,8%
Այլ 5,7% 3,3% 1,0% 1,9% 74,3%
1 տեղ 2 տեղ 3 տեղ 4 տեղ 5 տեղ
Բրենդի որակ 111 59 54 12 3
Գին 54 78 40 28 10
Պրոմո, զեղչեր 30 43 71 56 10
Ապրանքանիշի
իմիջ
3 23 43 110 31
Այլ 12 7 2 4 156
N = 500
Բրենդի որակ
Գին
Պրոմո, զեղչեր
Ապրանքանիշի իմիջ
Փորձելու համար
Ներկայիս
ապրանքանիշը
խանութում
չկար

16. Բրենդային նախապատվություններ
16
Ապրանքանիշներ, որոնք չեն փոխվել Ապրանքանիշը չփոխելու պատճառները
1 տեղ 2 տեղ 3 տեղ 4 տեղ 5 տեղ
Բրենդի որակ 80,1% 14,7% 3,5% 1,4% 0,3%
Գին 7,3% 45,5% 28,0% 16,1% 3,1%
Պրոմո, զեղչեր 4,2% 22,4% 43,4% 25,2% 4,9%
Ապրանքանիշի
իմիջ
0,7% 15,0% 24,8% 54,2% 5,2%
Այլ 7,7% 2,4% 0,3% 3,1% 86,4%
1 տեղ 2 տեղ 3 տեղ 4 տեղ 5 տեղ
Բրենդի որակ 229 42 10 4 1
Գին 21 130 80 46 9
Պրոմո, զեղչեր 12 64 124 72 14
Ապրանքանիշի
իմիջ
2 43 71 155 15
Այլ 22 7 1 9 247
N = 500

17. Տարվա ընթացքում չփոխված ապրանքանիշները
17
Ապրանքանիշ Հարցվածներ Մասնաբաժին
Merries 19 3,8%
Pampers Premium Care 17 3,4%
Pampers Active Baby 13 2,6%
GOO.N 9 1,8%
Libero 9 1,8%
Huggies Ultra Comfort 7 1,4%
Moony 4 0,8%
Huggies Elite 2 0,4%
Ընդամենը 80 16,0%
N = 500

18. 18
Մշտական սպառողները
Տարվա ընթացքում ապրանքանիշների մշտական
սպառողներն՝ ըստ տեսակների
Վարտիք Ժապավենային Ընդամենը
Merries 11 8 19
Pampers Premium Care 3 14 17
Pampers Active Baby 7 6 13
GOO.N 7 2 9
Huggies Ultra Comfort 3 4 7
Libero 4 3 7
Moony 0 4 4
Libero 2 0 2
Huggies Elite 1 1 2
Ընդամենը 38 42 80
N = 500

19. 19
Տարվա ընթացքում ապրանքանիշը չփոխած
հարցվածների դիմանկարը
19
Մայրերի տարիքը և ընտանեկան կարգավիճակը
Ամուսնացած/
ոչ
պաշտոնական
ամուսնություն
Չամուսնացած Բաժանված Ընդամենը
20-30 տարեկան 50,7% 33,3% 25,0% 48,8%
31-40 տարեկան 45,2% 33,3% 75,0% 46,3%
41 տարեկանից
բարձր
4,1% 33,3% 0,0% 5,0%
Ընդամենը 91,3% 3,8% 5,0% 100,0%
Ընտանեկան ամսական եկամուտը
Օրական Մեկ գիշերում
0-2 հատ 35,0% 97,5%
2-5 հատ 57,5% 2,5%
5-10 հատ 7,5% 0,0%
10 հատից ավել 0,0% 0,0%
Օրական/մեկ գիշերում օգտագործվող
տակդիրների քանակը
Նույն ապրանքանիշն ընտրելու պատճառները
1 տեղ 2 տեղ 3 տեղ 4 տեղ 5 տեղ
Բրենդի որակ 84,4% 13,0% 2,6% 0,0% 0,0%
Գին 6,5% 44,2% 29,9% 16,9% 2,6%
Պրոմո, զեղչեր 1,3% 20,8% 48,1% 26,0% 3,9%
Ապրանքանիշի
իմիջ
0,0% 20,8% 19,5% 53,2% 6,5%
Այլ 7,8% 1,3% 0,0% 3,9% 87,0%
N = 500

20. 20
Տարվա ընթացքում ապրանքանիշը փոխած
հարցվածների դիմանկարը
20
Մայրերի տարիքը և ընտանեկան կարգավիճակը
Ամուսնացած/
ոչ
պաշտոնական
ամուսնություն
Չամուսնացած Բաժանված Ընդամենը
20-30 տարեկան 49,0% 66,7% 75,0% 50,0%
31-40 տարեկան 47,0% 33,3% 0,0% 46,0%
41 տարեկանից
բարձր
4,0% 0,0% 25,0% 4,0%
Ընդամենը 94,8% 4,3% 1,0% 0,0%
Ընտանեկան ամսական եկամուտը
Օրական Մեկ գիշերում
0-2 հատ 32,0% 95,7%
2-5 հատ 56,5% 4,3%
5-10 հատ 11,5% 0,0%
10 հատից աավել 0,0% 0,0%
Օրական/մեկ գիշերում օգտագործվող
տակդիրների քանակը
Ապրանքանիշը փոխելու պատճառները
Տեղ1 Տեղ 2 Տեղ 3 Տեղ 4 Տեղ 5
Բրենդի որակ 38,6% 28,0% 26,1% 5,8% 1,4%
Գին 26,1% 36,7% 18,8% 13,5% 4,8%
Պրոմո, զեղչեր 14,5% 20,8% 33,8% 26,1% 4,8%
Ապրանքանիշի
իմիջ
1,4% 11,1% 20,3% 52,7% 14,5%
Այլ 19,3% 3,4% 1,0% 1,9% 74,4%
N = 500

21. Այլընտրանքային ապրանքանիշներ
21
Եթե ներկայիս ապրանքանիշը հասանելի
չլինի խանութում, հարցվածների 49,0%-ը
կգնա այլ խանութ, իսկ 31,5%-ը կգնի այլ
ապրանքանիշ:
Որպես այլընտրանքային
ապրանքանիշ, հարցվածների
մեծ մասը նախընտրում է.Any
available brand or
 Merries
 Huggies Ultra Comfort
 Pampers Active Baby
N = 500

22. Այլընտրանքային ապրանքանիշներ
22
GOO.N-ի օգտատերերի մեծ մասը որպես այլընտրանքային ապրանքանիշ նախընտրում է Merries
կամ Pampers Premium Care-ը
Այլընտրանքային բրենդը
Merries
Huggies
Ultra
Comfort
Pampers
Active
Baby
GOO.N
Pampers
Premium
Care
Huggies
Elite
Libero
Comfort
Libero
Up & Go
Moony Այլ Ընդամենը
Ներկայիս
բրենդը
Pampers Active
Baby
6 7 0 1 0 2 2 2 1 7 28
Huggies Ultra
Comfort
1 0 5 0 6 0 2 0 1 1 16
Merries 0 1 2 5 1 1 0 0 1 3 14
Pampers Premium
Care
0 1 1 2 0 2 1 0 0 5 12
Libero Up & Go 0 3 1 0 1 0 0 0 0 0 5
Moony 2 0 1 1 0 0 0 0 0 1 5
GOO.N 2 0 0 0 1 0 0 1 0 0 4
Huggies Elit 2 0 0 0 0 0 0 0 0 1 3
Helen Harper 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 1
Pampers
Sleep&Play
0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 1
Այլ 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 1
Ընդամենը 13 12 11 9 9 6 5 3 3 19 90
N = 500

23. Ներկա ապրանքանիշին հանդիպելու վայրեր
23
N = 500

24. Հաղորդակցման ուղիներ (ներկայիս ապրանքանիշ)
24
Pampers
Active
Baby
Huggies
Ultra
Comfort
Merries GOO.N
Pampers
Sleep&Pl
ay
Moony
Huggies
Classic
Libero
Comfort
Libero
Up & Go
Pampers
Premium
Care
Huggies
Elit
Pampers
Active
Baby
Այլ ԸՆԴԱՄԵՆԸ
Անձնական փորձ 12 7 4 10 7 5 5 5 3 2 0 3 3 66
Ընկերների խորհուրդ 8 4 11 4 3 3 1 2 1 2 2 1 5 47
Պարբերաբար գնել եմ 7 5 2 1 2 0 2 2 1 0 3 1 5 31
Հեռուստատեսություն 13 5 0 0 1 0 1 1 3 1 1 1 0 27
Ակցիաներ խանութներում 2 1 0 3 1 1 1 0 0 1 0 0 2 12
Մանկական թեմատիկ
կայքեր
0 2 0 0 2 1 1 0 0 0 0 0 2 8
Անվճար նմուշներ
խանութներում
1 0 3 0 0 0 0 0 1 1 0 0 0 6
Սոցիալական մեդիա 0 1 0 0 0 2 0 0 0 0 0 0 1 4
Այլ կայքեր 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 1 2
Բժշկի խորհուրդ 0 0 1 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 2
Գովազդ հիվանդանոցում 1 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 2
Ամսագրեր 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1
Հիվանդանոցի
հարևանների խորհուրդներ
1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1
Գովազդ ծննդատանը 0 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 1
ԸՆԴԱՄԵՆԸ 46 26 21 18 17 13 12 10 9 7 6 6 19 210
N = 500

25. ԱՄՓՈՓՈՒՄ
 Հարցվածների մեծ մասն ամուսնացած է, ունի 1-2 երեխա։ Ընտանեկան եկամուտը կազմում է մոտ 40,000 - 70,000
ռուբլի: մեկ ամիս
 Հիմնականում հարցվածներն օգտագործում են օրական 2-5 տակդիր, իսկ գիշերը 0-1 տակդիր: Հարցվածներից 4-ը
սկսել են օգտագործել potty և հրաժարվել տակդիրներից։
 Հարցվածների 42.3%-ը փոխել է իր ապրանքանիշը վերջին 3 ամիսների ընթացքում (ներառյալ այն դեպքերը, երբ
հարցվողը չի կարողանում գտնել իր ապրանքանիշը խանութում մեկ անգամ կամ նվեր)
 GOO.N-ի ներհոսքը կազմում է 3,6%, իսկ արտահոսքը՝ 6,2%
 Պրեմիում ապրանքանիշերի ներհոսքը կազմում է 13.1%, իսկ արտահոսքը՝ 26.0%: Տնտեսական ապրանքանիշերի
ներհոսքը կազմում է 19,6%, իսկ արտահոսքը՝ 10,1%։
 Բրենդը փոխելու հիմնական պատճառները շարունակում են մնալ ապրանքանիշի որակը, գների բարձրացումը և
զեղչերը: Մայրերը փորձում են գտնել ամենաարդյունավետ գին-որակ հարաբերակցությունը:
 80 հարցվածներ (16%) տարվա ընթացքում չեն փոխել ապրանքանիշը (4 ալիք): Նրանցից շատերն օգտագործում են
Merries and Pampers Premium Care-ը: GOO.N-ի օգտատերերը 9-ն են: Մշտական ​​օգտագործողների 52,5%-ն
օգտագործում է ժապավենային տիպ:
 Եթե ​​ներկայիս ապրանքանիշը հասանելի չէ խանութում, հարցվածների 49.0%-ը կգնա այլ խանութ, իսկ 31.5%-ը
կգնի այլ ապրանքանիշ:
25