Валерий Кашин на главной отраслевой конференции для рынков интернет-маркетинга и веб-разработки Internet Business Conference Russia 2013
•
0 likes•696 views
"Вся сила в данных, брат"
Recommended
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (18)
Viewers also liked
Viewers also liked (20)
Similar to Валерий Кашин на главной отраслевой конференции для рынков интернет-маркетинга и веб-разработки Internet Business Conference Russia 2013
Similar to Валерий Кашин на главной отраслевой конференции для рынков интернет-маркетинга и веб-разработки Internet Business Conference Russia 2013 (20)
More from Auditorius
More from Auditorius (14)
Валерий Кашин на главной отраслевой конференции для рынков интернет-маркетинга и веб-разработки Internet Business Conference Russia 2013
- 1. Аудиторные закупки в RTB
- 2. Вся сила в данных, брат!
- 3. Существуют 2 плоскости применения данных в RTB: ProgrammaHc buying: управление закупкой на основе анализа большого объема данные TargeHng: таргетинг на пользователей с нужными характеристиками
- 5. ProgrammaHc buying: Прогнозирование Какая вторая цена? Сколько завтра будет трафика? Выростит ли он в цене? Как купить клики за нужную цену?
- 7. ProgrammaHc buying: Предсказание С какой вероятностью пользователь кликнет на банер? С какой вероятностью пользователь совершит конверсию? Почему кликнет сегодня? Почему на этом сайте?
- 8. TargeHng First-‐party data a. Данные от CRM -‐ регистрации b. Данные сайта -‐ история посещений c. Заявленная самим пользователем информация
- 9. TargeHng Second-‐party data a. Результаты предыдущих рекламных кампаний -‐ клики, просмотры, прочтения b. Социальная активность -‐ лайки, шеры
- 10. TargeHng Third-‐party data a. Приобретённые от DMP и Data Exchanges b. Собранные от поставщиков данных
- 11. DMP -‐ это централизованная платформа управления данными рекламодателя
- 12. DMP
- 13. Какие задачи решает DMP 1. Активация данных 2. Хранение и обработка данных рекламодателя 3. Выгрузка данных для открутки в DSP 4. Сегментация аудитории, конструктор аудиторий 5. Аналитика 6. Персонализация (в том числе контент на сайте)
- 14. Возможности с применением Data и RTB 1. Ретаргетинг 2. Закупка готовых аудиторий 3. Таргетинг по собственным аудиториям 4. Look-‐alike таргетинг 5. Оптимизация расходов в режиме реального времени 6. Персонализация
- 15. Где и как купить данные?
- 16. Кейсы
- 17. Кейсы Показатели (период 2 недели) • CTR – 0,41% • % конверсий от переходов – 22 % • Сегменты: соц. дем. (женщины), шопинг, стиль и мода, одежда и аксессуары, обувь
- 18. Кейсы Показатели (период 1 неделя) • CTR – 0,2% • % конверсий от переходов – 27 % • Сегменты : интересующиеся гаджетами, музыкой, развлечения, автолюбители
- 19. Кейсы Показатели (период 1 месяц) • CTR – 0,36% • Сегменты: интересующиеся гаджетами, наукой и образованием, компьютерами, фильмами, прессой технической тематики, интернет-‐ технологиями
- 20. Кейсы Показатели (период 10 дней) • CTR – 0,26% • % конверсий от переходов – 18 % • Сегменты: автолюбители, бизнес, кредиты