Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Стратегия взаимодействия с потребителем на основе PROGRAMMATIC

1,535 views

Published on

Это презентация поможет Вам понять, что именно программатик помогает узнавать о Вашем потребителе, что такое триггер и как его использовать для стратегии взаимодействия с аудиторией, как оптимизировать Вашу рекламную компанию с помощью программатик инструментов и чего ждать от программатик- размещений. Приятного просмотра!

Published in: Business

Стратегия взаимодействия с потребителем на основе PROGRAMMATIC

  1. 1. PROGRAMMATIC BUYING TECHNOLOGIES PROGRAMMA TIC Ге н н а д и й Н а г о р н о в , c o - f o u n d e r A u d i t o r i u s
  2. 2. /02  ­ €‚ƒ „…„ †‚‡ˆ€‰ Š , ŒŠ Ž «ŒŠ» Ž Ž DIGITAL-–  PROGRAMMATIC 1993-2002 - ,
  3. 3. -- , 2002-2008   --  ,  ,  ,  ,  2009-present € ‚ ,   ƒ„ „
  4. 4. –ˆ‡ ž‰ Ÿ‚¡ 5 ‚£ …ˆ¤ˆƒ… †…‡ˆ ˜†ƒˆ™   ‡ˆ…ˆ‰ ‡€€š… ‡ˆ „ /03 › œ / ›– Œ – ›– –›– œ œ ¦ˆ£…‰‚  …Ÿ£†š€‚…£‰  …£‚†…‚£-†‚‡ˆ€‰ ( , ‚,…) …Ÿ£†š€‚…£‰ §†€ †ˆ… ­ £…¨‚… ­ (SMM, ,…) ‚†§€ˆ…Ÿ- …Ÿ£†š€‚…£‰ ( , ‚) CRM- …Ÿ£†š€‚…£‰ (eCRM, …)
  5. 5. ´£  ¤€‚… Ÿµ Ÿ ˜† ¦ƒ€ Programmatic †…‡ˆ ˜†ƒˆ™   ‡ˆ…ˆ‰ programmatic ƒ­ ‚‚ †‚¨‚… ­ /04 › œ / ›– Œ – ›– –›– œ œ šƒ £†…‰‚ ¤ˆ‡š˜‡   Ÿ‡‰„   ˜‚ƒ‚…¶‚Ÿ‡ „ †‚£ˆ†¡‚£ …¡, ‡…£‚‡Ÿ£šˆµ…‰„ £ˆ†¡‚£ …¡ ˆ†…‰„ †‚£ˆ†¡‚£ …¡ ‚£ˆ†¡‚£ …¡ Ÿš·‚Ÿ£š· ¦ ‡ ‚…£
  6. 6. /05 ´£ €™‚£ š¶ £‰ˆ£µ Programmatic  ˆµ…-ƒ‚€¡†ˆ§ ¶‚Ÿ‡ ‚ ¦ˆ†ˆ‡£‚† Ÿ£ ‡  …£‚†‚Ÿ‰ ˆ€‚†‚… ­ Ÿ£† ­ ˜Ÿ‚·‚… ­ ˜†‚ƒ‚‚……‰¦ Ÿ£†ˆ…  Ÿ£† ­ ˜ Ÿ‡‰¦ ¤ˆ˜†Ÿ ‚€ˆ…£ ¶‚Ÿ‡ „ ŸŸ£ˆ ˜Ÿ‚·‚……‰¦ Ÿ£†ˆ…  †‚ƒ‰ƒš· „ ˜‰£ ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ ­ Ÿ †‚‡ˆ€…‰€  €ˆ£‚† ˆˆ€  žŸ£­£‚µŸ£ˆ, ˜†  ‡£†‰¦ ˜† ¤¨ˆ ‡…‚†Ÿ ­ 1 2 3 4 5 6 7 8
  7. 7. /06 …ˆ¶‚ ¡†­, žˆ¡ƒˆ†­ Programmatic €‰ ¤…ˆ‚€… – …ˆ¨ ˜µ¤ˆ£‚µ … ž‰ˆ‚£  …£‚†…‚£‚ ´ ‚€š …†ˆ £Ÿ­ ´ …  ·‚£ ´  ­‚£ …ˆ ‚¡ ‰ž†   …ˆ ‚¡ ƒ‚„Ÿ£ ­  ‚£  –– … †‚ˆ¡ †š‚£ …ˆ †‚‡ˆ€…‰‚ Ÿ£ €š‰   …ˆ ––  €‚…… –   –– ˜£ €ˆµ… Ÿ … € ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ˆ£µ ƒ­ ƒŸ£ ™‚… ­ †‚¤šµ£ˆ£ˆ
  8. 8. /07 ˆ££‚†… ˜‚ƒ‚… ­ ˜µ¤ˆ£‚­  ‚£  – …‚ …‚„…‰„! 1 1 8 5 14
  9. 9. /08 Ÿ  €‰ žšƒ‚€  Ÿ˜µ¤ˆ£µ  …‚„…‰„ Ÿ‚…ˆ† „ ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ ­ Ÿ … € (Ÿ£ˆ…ƒˆ†£…‚ €‚ƒ ˆ†ˆ¤€‚·‚… ‚), £: • ‚‡ˆ€…‰„ ‡…£ˆ‡£ ž‰Ÿ£† Ÿˆž‚‚£   «š£…‚£»  ‡†š™ˆ·‚€ « …§†€ˆ ……€ ¨š€‚» (Ÿ… ™‚… ‚ ‚¶‚……Ÿ£ ) • –ˆ‡ Ÿ‚ƒŸ£ ‚, €‰ žšƒ‚€ ˜‚†‚˜ˆ¶ ˆ£µ ¤ˆ ƒ˜… £‚µ…‰‚ ‡…£ˆ‡£‰, ¶£ž‰ ƒŸ£ ¡…š£µ ˜†¡¡ ¤…ˆ¶‚… ­ ƒ‚† ­/‚¶‚……Ÿ£  • ‚‡ˆ€…‰„ ‡…£ˆ‡£ …‚ žšƒ‚£ š¶ £‰ˆ£µ Ÿ£ˆƒ  †ˆ¤ £ ­ Ÿ˜†Ÿˆ ˆƒ†‚Ÿˆ£ˆ †‚‡ˆ€…¡ Ÿž·‚… ­, ‚¡  …£‚†‚Ÿ‰   …ˆ€‚†‚… ­, ˜†‚ƒ‰ƒš· „ ˜‰£ ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ ­ Ÿ … €… §§‚‡£ …Ÿ£µ …‚ žšƒ‚£ †ˆƒˆ£µ
  10. 10. PROGRAMMATIC BUYING TECHNOLOGIES –– œ –› œ?
  11. 11. /10 ‚£ƒ «›-2» ›œ • ˜ ˜ • „ ˜  ™ •   ‚ ›´œ •  - -.
  12. 12. - •  •  › œ  Ä Œ Ä œ
  13. 13. /11 –¶‚„ €€‚…£ ˜‚†‚‡¶‚… ­ €‚™ƒš ‚£‡ˆ€  Ÿ‚…ˆ† ­ - £† ¡¡‚† £ …‚‡‚ Ÿž‰£ ‚    šŸ ‚. ‰˜…‚… ‚ £† ¡¡‚†ˆ ƒˆ‚£ …ˆ€ ¤€™…Ÿ£µ ‰ž†ˆ£µ ƒ†š¡„ Ÿ‚…ˆ† „ †ˆž£‰ ‡…‡†‚£… Ÿ £ € ˜µ¤ˆ£‚‚€.
  14. 14. /12 –ˆ‡ ‚ £† ¡¡‚†‰ €¡š£ ž‰£µ: ‚ƒ‚…¶‚Ÿ‡ ‚  : • ‚  ˜ •  •  
  15. 15. • „ …‚¨… ‚ ›  : •  (, .) •  „ („„  ‚, „ „ .), ™„™ „ API
  16. 16. /13 –ˆ‡ ‚ ˜‚ƒ‚…¶‚Ÿ‡ ‚ £† ¡¡‚†‰ €¡š£ ž‰£µ? • Ÿ£ ™‚… ‚ ¶ˆŸ££‰ ˜‡ˆ¤ˆ N š… ‡ˆµ…€š ˜µ¤ˆ£‚ • ‚†‚¦ƒ …ˆ Ÿˆ„£ • †Ÿ€£† ˜†‚ƒ‚‚……„ Ÿ£†ˆ… ‰ Ÿˆ„£ˆ • žˆ‚… ‚ £ˆ†ˆ  ‡†¤ …š, ˜‡š˜‡ˆ £ˆ†ˆ    ¤ˆ˜…‚… ‚ ¤ˆ­‡  • †Ÿ€£† † ‡ˆ ƒ ‡…ˆ • †Ÿ€£† ž‚‚ N Ÿ£†ˆ…  …ˆ Ÿˆ„£‚    †‚€­ …ˆ¦™ƒ‚… ­ …ˆ Ÿˆ„£‚ ž‚‚ N € …:Ÿ‚‡ • Š ¤ ¶‚Ÿ‡‚ …ˆ¦™ƒ‚… ‚  ‡…‡†‚£…„ ¡‚‡ˆ  
  17. 17. /14 –ˆ‡ ‚ …‚¨… ‚ £† ¡¡‚†‰ €¡š£ ž‰£µ? £€ˆ£ ¶‚Ÿ‡ˆ­ Ÿ€‚…ˆ ‡†‚ˆ£ ˆ ˜† : • ˆŸ£š˜‚…   ˜†‚ƒ‚‚……¡ †‚€‚…  Ÿš£‡ («…¶µ ƒ‚¨‚‚!»), ˜¡ƒ…€ ­‚…   (Ÿ µ…‰„ €†¤, ™ˆ†ˆ, Ÿ…‚¡˜ˆƒ)   ˜†. • Ÿ£ ™‚…   ˜†‚ƒ‚‚……¡ ‡ ¶‚Ÿ£ˆ £ˆ†ˆ  …ˆ ¶   («Ÿ£ˆŸµ Ÿ‚¡ 5 ‡ˆ†£ †!»)    Ÿ†‡ˆ («Ÿ£ˆŸµ 3 ƒ…­ †ˆŸ˜†ƒˆ™ ˜ ‚£…‚„ ‚…‚!»)   ˜†.
  18. 18. /15 ‡š˜…Ÿ£µ £ ¦ §ˆ‡£† §†€ †š‚£ £ˆ‡ …ˆ¤‰ˆ‚€‰‚ ƒ …ˆ€ ¶‚Ÿ‡ ‚ ‡†‚ˆ£ ‰ ¤€™…Ÿ£µ ˆ£€ˆ£ ¶‚Ÿ‡„ Ÿ€‚…‰ †‚‡ˆ€…¡ Ÿž·‚… ­  ¤ˆ Ÿ €Ÿ£  £ †ˆ¤…‰¦ §ˆ‡£† ƒ­ €ˆ‡Ÿ € ¤ˆ   ‡…‚†Ÿ  
  19. 19. /16 ´£ ‚·‚  Ÿ˜µ¤š‚£Ÿ­ ƒ­ §†€ †ˆ… ­ ˜£ €ˆµ…‰¦ Ÿ£†ˆ£‚¡ „ ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ ­: A/B-£‚Ÿ£ †ˆ… ‚    A/B-£‚Ÿ£ †ˆ… ‚   Ÿˆƒ¶…‰‚ Ÿ£†ˆ… ‰  A/B-£‚Ÿ£ †ˆ… ‚ Œ –
  20. 20. /17 £†ˆ£‚¡   ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ ­ ˆž† ‡†‚ˆ£  £‚‡ Ÿ‚…ˆ† ‚ + –€˜‚‡Ÿ £† ¡¡‚† +   ˜Ÿˆƒ¶…‰¦ Ÿ£†ˆ…  Ÿ ¡ ‡„ †ˆ¤ £ ­ (Ÿž‰£ „   šŸ „) + ¤€™…Ÿ£µ  ¦ ‡€€š… ‡ˆ   ƒ …ˆ€ ¶‚Ÿ‡„ Ÿ€‚…‰
  21. 21. › Ä –›– Ä /18 † €‚† Ÿ£†ˆ£‚¡   ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ ­ Ÿ ˜€·µ programmatic £  ¤¥¦§¨ ƒ£©ª€ƒª «€œª£ª©£œª¬ ƒ£©ª€ƒª€ 10 ª¥®®¤¥ ª¥®®¤¥ ¯ƒ° °£±°¬©£œª ¥£œ £ª¥ ¦²¤£ ª¥®®¤¥ Œ ³€´œƒ €ƒ¯ œ¤œœ± 1 ©. ¤¥¦§¨ ¦³ª ©€ œ€¨ª ƒ°ƒ , – ¦ „ ²
  22. 22. /19 † €‚† Ÿ£†ˆ£‚¡   ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ ­ Ÿ ˜€·µ programmatic ²
  23. 23. „ 10   ™   ˜ 2-¦ ‚ ¦ ˜ 1 . .! www.pharmamed.ru  ‚  ª®¶ ‚  Œ‚‚‚ ƒ‚„Ÿ£ ‚ - ˜‚†‚¦ƒ  †ˆ¤ƒ‚ «ƒ‚ ‡š˜ £µ»
  24. 24. –ˆ‡ ‚ ˜†ˆ µ… Ÿ£ˆ £µ KPI ˜‚†‚ƒ programmatic-†ˆ¤€‚·‚… ­€  šƒ £†…‰‚ ¤ˆ‡š˜‡  • ¥› «
  25. 25. », „ ‚™ ˜ , ‚   • ¥ „ (
  26. 26.  ,  ˜ , „) • ¥  (CTR, CR) •    : • – , • – • «»  „  - /20 ‚£ˆ†¡‚£ …¡ • ´ „
  27. 27. •    : • – ™ ( ) • – ™ •
  28. 28. , 
  29. 29. /21 ´‚¡ ™ƒˆ£µ £ programmatic-†ˆ¤€‚·‚… „ 1 2 3 4 5 ‡…€ ­ †‚‡ˆ€…¡ žƒ™‚£ˆ €‚ ‚   ‚   20% ˆŸ¨ †‚… ‚ ˜­ ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ ­ Ÿ ˆšƒ £† ­€  ¦ „ ‚™   Ÿ£ §§‚‡£ …Ÿ£  ˜‚†§€ˆ…Ÿ- …Ÿ£†š€‚…£ œ
  30. 30. „ ˆ‡˜‚… ‚ ¤…ˆ… „  Ÿ‚„ ˆšƒ £†   ›    ¥ƒ
  31. 31.  ‚‚ £¶…‚ ˜… €ˆ… ‚, – œ ˆ¨ ˜‡š˜ˆ£‚µ £
  32. 32. ˜
  33. 33. ¯€, „  
  34. 34. PROGRAMMATIC BUYING TECHNOLOGIES Ë › !
  35. 35. /23 ‚ ¤ˆž‰ˆ‚€  Ÿ˜µ¤ˆ£µ ƒˆ……‰‚! ´„  (, ,  ,  .) ´  -  «  » CPM 125 CPM 25 CPM 100 CPM ƒ‡¶‚… ‚ ƒˆ……‰¦ š‚ ¶ ˆ‚£ œ ™„  + œ  ‡ˆ¶‚Ÿ£‚……‰‚ ˜‡ˆ¤ˆ£‚  –  Ÿ†‚ƒ…‚€ …ˆ 15-20%
  36. 36. BE PROGRAMMATIC www.auditorius.ru/new

×