3. КОН ФЕ РЕН ЦИ Я
ЦИФРОВ ОГО
В РАМКАХ IХ МОСКОВСКОГО МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕС ФОРУМА TOP MARKETING MANAGEMENT
МАРКЕТ ИНГА
Конференция цифрового
маркетинга «Digital без силико-
на» пройдет в рамках IХ
Московского международного
бизнес-форума TOP Marketing
Management. Около четырехсот
руководителей маркетинговых
департаментов и представителей
потребительского рынка
соберутся, чтобы поделиться
опытом управления, обсудить
современные проблемы марке-
тинга и выявить их эффективные
решения.

4. ЗАЧЕМ ЭТ О
ВСЕ ЧТО УЖЕ УСПЕШНО ПРИМЕНЯЕТСЯ В DIGITAL НА ЗАПАДЕ СЕГОДНЯ
И ЧТО ПРИДЕТ К НАМ ЗАВТРА
В 2010 ГОДУ
ПРОИЗОШЛИ
СУЩЕСТВЕННЫЕ Ведущие специалисты рынка по-
делятся своим опытом и выявят
ИЗМЕНЕНИЯ
наиболее эффективные подходы
В МАРКЕТИНГОВЫХ управления интерактивными
коммуникациями. Как это часто
КАНАЛАХ бывает с новыми и модными
Стремительное развитие digital направлениями, сегодня тема
и социальных сетей оказало digital полна многочисленными
значительное влияние историями сказочного роста
на маркетинговый инструмента- и легко достигаемых волшебных
рий и требует от маркетолога результатов. Задача конференции
существенных коррекций в своем — дать адекватную и правдивую
маркетинг-микс. информацию о возможностях
новых медиа, предоставленную
маркетологами b2c-компаний,
которые уже успешно используют
эти инструменты.

5. DIG I TA L
БЕЗ СИЛ И КО НА
МАРКЕТИНГОВАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «DIGITAL БЕЗ СИЛИКОНА» РАСКРЫВАЕТ
ПОДНОГОТНУЮ ПРАВДУ О ЦИФРОВЫХ КАНАЛАХ КОММУНИКАЦИИ,
СМЕЛО РАЗОБЛАЧАЯ МИФЫ DIGITAL МАРКЕТИНГА.
ЭТО :
▶ уникальное мероприятие, ▶ ведущие digital-маркетологи со стороны клиента
посвящённое интерактивным
и цифровым маркетинговым
коммуникациям
▶ откровенный дискурс о реальных результатах
▶ бескомпромиссное разоблачение мифов о цифровых каналах коммуникации
▶ самые свежие тренды
интерактивной среды

6. ВЫ СТУП АЮ ЩИ Е
НА КОНФЕРЕНЦИИ ВЫСТУПЯТ БОЛЕЕ 25 ВЕДУЩИХ СПЕЦИАЛИСТОВ DIGITAL МАРКЕТИНГА
Программа мероприятия
включает в себя выступления
руководителей и специалистов
отделов маркетинга, digital
менеджеров (TELE2, Microsoſt,
Honda, Panasonic, Intel, Росно
и других компаний). Делегатов
ждут презентации успешных
кейсов, персональные консульта-
ции с экспертами, дискуссии на
круглых столах.
Александр Блохин
Специалист по интернет-коммуникациям УЧАСТНИКИ КОНФЕРЕНЦИИ СУЩЕСТВЕННО
«Tele2 Россия».
РАСШИРЯТ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ О DIGITAL
В Tele2 Александр Блохин пришёл после
работы в агентстве Hidden Marketing, где СТОРОНЕ МАРКЕТИНГА.
занимался разработкой и реализацией
Главные темы обсуждения -
кампаний в социальных медиа для таких
возможности digital среды,
клиентов как Coca-Cola, Microsoſt, Билайн,
стратегия использования новых
Лаборатория Касперского, Mirax, Motorola
Елена Нагайчук медиа, технологии мобильного
и других. За время работы в агентстве,
Родилась в 1982 году в г. Ростов-на-Дону. маркетинга eCRM и email
Александр разработал процессы взаимодей-
маркетинг, социальные медиа
ствия с крупнейшими сетевыми агентствами, Окончила факультет социологии и политоло-
(блогосфера, управление
в том числе ViVaKi, OMD и Saatchi&Saatchi. гии Ростовского государственного универси-
репутации и т.д.), рекламные
Александр является одним из редакторов тета.
кампании в Интернет, user
проекта Cossa.ru, который посвящён комму- В антимонопольных органах с 2004 г. generated content, контекстная
никациям в digital-среде. Начинала как PR-специалист, затем работала реклама и многое другое.
руководителем пресс-службы, в настоящее
время курирует интернет-проекты, работу
с социальными медиа и управление внутрен-
ними коммуникациями.

7. Николай Белоусов
Руководитель направления интернет-марке-
тинга, PANASONIC RUSSIA
В компании Panasonic работает с 2005 года.
Михаил Чернышев
За это время развил направление интернет-
Директор по маркетингу «Tele2 Хорватия» (PhD, International Executive MBA) коммерции (фирменный магазин
Михаил Чернышев родился в 1979 году. В 2001 году закончил Российскую экономиче- Panasoniceplaza.ru), программу лояльности
скую академию им Г.В. Плеханова по специальности «международные экономические (club.panasonic.ru), участвовал в планирова-
отношения»; в 2004 году защитил кандидатскую диссертацию по теме «Управление нии и проведении рекламных кампаний
реструктуризацией в условиях повышения конкурентноспособности». В 2007 окончил техники под брендами Panasonic, Lumix,
курс Executive MBA по стратегическому маркетингу в Стокгольмской школе экономики Viera. Являлся инициатором и организатором
в России. участия Panasonic в совместном проекте
журнала «Деньги» и Mail.ru «Продвижение
С октября 2001 по декабрь 2005 года работал в агентстве Zenith Optimedia сначала Denis Maimistov
бизнеса в социальных сетях». Имеет большой
на позиции медиапланнера по интерактивным медиа, затем старшего медиапланнера
Начальник отдела в Департаменте опыт в исследовании и работе с социальными
и руководителя медиагруппы для клиентов Richemont, Puma, Pernod Ricard, Alcatel,
интерактивных услуг Корпоративного медиа.
Binatone. С декабря 2005 по апрель 2006 года Михаил Чернышев являлся директором
центра группы МТС
медиагруппы для Nestle, координировал всю медиаактивность компании в России
и Белоруссии. Закончил физфак МГУ, получает второе
образование как экономист в Финансовой
В свободное время Михаил ведет свой профессиональный блог marketing20.ru, а также
академии при Правительстве РФ, с 2004 года
увлекается фотографией и путешествиями.
принимает участие в законодательной работе
в качестве помощника депутата Госдумы.
На текущий момент ключевые направления
работы — развитие интерактивных услуг
мобильной связи, электронная коммерция,
применение инновационных разработок при
реализации госпроектов.

8. Анна Караулова
PR-менеджер и бренд-менеджер, HTC Russia
Окончила МГУ им. Ломоносова по специальности лингвист-переводчик
(английский и испанский языки) и University of Colorado in Denver
по специальности «экономика».
С 2002 по 2004 г. работала в PR-агентстве PRP Weber Shandwick
на разных должностях (от младшего координатора проектов до и.о.
руководителя отдела), клиент – российское представительство компа-
нии HP (корпоративные решения).
С 2004 по 2006 г. — менеджер по связям с общественностью в россий-
ском представительстве компании Epson (в зоне ответственности —
Андрей Азаров
Россия, Украина и Белоруссия).
Специалист по интернет-коммуникациям,
С 2006 по 2008 г. — менеджер по маркетинговым коммуникациям
LEGO Russia
в «Брайтпоинт РУС», на тот момент эксклюзивном дистрибуторе Ольга Долдо Окончил ММВШБ МИРБИС по специальности
продукции НТС на российском рынке.
Менеджер интернет-проектов, Sony Pictures «маркетинг». В течение полугода изучал
С мая 2008 года начала работать в российском филиале компании НТС маркетинг в FH Kufstein Tirol. Азаров Андрей
Родилась в 1983 году, закончила МГУ им. М.В. Ломоносова.
на должности бренд- и PR-менеджера, сейчас отвечает также с 2010 года развивает digital-направление
Владеет английским, корейским и русским языками. Професси-
и за маркетинг компании на территории России и стран СНГ. в компании LEGO. До LEGO работал
ональную деятельность в области интернет-маркетинга начала
в различных коммуникационных агентствах
в Samsung Electronics Rus Company, c 2008 года работает в Walt
и реализовывал кампании в социальных
Disney Studios Sony Pictures Releasing, совместном предпри-
медиа для таких компаний, как «Связной»,
ятии, учрежденном международными компаниями Buena Vista
«Донской табак», MEGA и других, а также
International, Inc. (BVI) и Sony Pictures Releasing International
участвовал в реализации государственной
для проката кинофильмов своих студий на территории СНГ.
программы развития добровольного донор-
Отвечает за интернет-рекламу и продвижение фильмов Sony
ства крови и ее компонентов на территории
Pictures (студии Columbia Pictures, TriStar, Screen Gems, CBS
ЮФО.
Films, Sony Pictures Animation и Aardman Animations).

9. П РО ГРАМ М А
09:30 10:00 УТРЕННИЙ КОФЕ БРЕЙК
10:00 10:30 РЫНОК DIGITAL СЕГОДНЯ И ЗАВТРА
Место digital-маркетинга на медиарынке, роль digital в рекламной активности компаний в России сегодня. Основные
тренды, инструменты. Какие решения ждут нас в ближайшем будущем.
10:30 11:30 DIGITAL СТРАТЕГИЯ
Думающий о будущем — мудрец.
Разработка и реализация медиа-стратегии в digital.
— Что такое digital-стратегия? Ее место в общем медиаплане компании.
— Кто должен разрабатывать стратегию присутствия в digital-среде: внешние поставщики или внутренние?
Как организовать эффективную кооперацию?
— Какие факторы необходимо учитывать при формировании digital-стратегии?
— Подводные камни реализации digital-стратегии.
— Примеры разработки и реализации digital-стратегии в компании (кейсы).
Модератор: Александр Блохин. Выступающие: Александр Блохин «ТЕЛЕ-2», Светлана Бери «РОСНО»
е
11:30 12:00 КОФЕ БРЕЙК
Общение с коллегами, участие в работе представительств компаний.

10. 12:00 13:00 ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ И КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Стратегия и планирование поискового маркетинга
— Оценка эффективности продвижения сайта: разные подходы в зависимости от целей кампании.
— Часто встречающиеся ошибки — как их избежать?
— Какие факторы необходимо учитывать при формировании digital-стратегии?
— Поисковое продвижение или контекстная реклама — нужно ли выбирать?
Модератор: Константин Рощупкин («Ашманов и партнеры»)
13:00 14:00 ОБЕД
14:00 15:00 СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА
Семь раз отмерь — один раз отрежь
— Оценка эффективности в социальных медиа в России и на Западе: эволюция подходов
(2004-2011 гг).
— Как правильно спланировать, организовать и оценить эффективность рекламы в соцмедиа?
— Подходы к измерению оценки эффективности: опыт компаний, частые ошибки и основные
заблуждения. В чем можно и в чем нельзя верить агентству?
— Примеры эффективных проектов в соцмедиа. Составляющие успеха и ключевые моменты.
На что необходимо обратить внимание?
— Применимость метрик традиционных медиаинструментов: возможности и ограничения.
Выступающие: Елена Нагайчук («ФАС»), Анна Караулова (HTC), Александра Белых (Sony
Ericsson). Модератор: Константин Максимюк.
15:00 15:20 КОФЕ БРЕЙК
Общение с коллегами, участие в работе представительств компаний.

11. 15:20 16:30 CRM. ГЕНЕРАЦИЯ ЛИДОВ. E MAIL MARKETING
Письма лично на почту ношу
Примеры персональных коммуникаций с потребителями. Построение лояльных отношений методами директ-маркетинга.
— Как с помощью инструментов директ-маркетинга и CRM повысить продажи?
— Организация в компании e-mail маркетинга: работа с адресами, рассылками, механика вовлечения, особенность 1:1 коммуникаций.
— Как интегрировать e-mail и CRM в социальные медиа?
— Кейсы бизнес-ориентированных программ лояльности Рунета.
Выступающие: Николай Белоусов (Panasonic), Кирилл Чистов (Subscribe.ru). Модератор: Николай Белоусов.
16:30 16:50 КОФЕ БРЕЙК
Общение с коллегами, участие в работе представительств компаний.
16:50 17:50 МОБИЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ
А и Б сидели на трубе
— В каких ситуациях эффективно использовать мобильный маркетинг?
— Чем инструментарий мобильного интернета отличается от классического инструментария?
— Что можно ждать в ближайшем будущем от операторов мобильной связи?
— Примеры лучших кейсов мобильного маркетинга на российском рынке.
— Что ждет нас завтра? Кейсы зарубежных рынков, тренды, инструменты.
Выступающие: Денис Маймистов («МТС»). Модератор: Евгений Этин.
17:50 18:30 ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНОЕ ВЫСТУПЛЕНИЕ
Выступающие: Михаил Чернышев (директор по маркетингу
«Tele2 Хорватия»)

12. КАК СТАТЬ
УЧА СТНИ
ЧТОБЫ ПОПАСТЬ НА КОНФЕРЕНЦИЮ «DIGITAL БЕЗ СИЛИКОНА»,
ВАМ НУЖНО ЗАПОЛНИТЬ ФОРМУ РЕГИСТРАЦИИ ПО АДРЕСУ:
25
МАР ТА
HTTP://WWW.MARKETINGONE.RU/REGISTRATION/
КОМ
РЕГИСТРАЦИЯ ДО 4 МАРТА (СКИДКА 5%) 14 200 РУБЛЕЙ ГОСТИНИЦА
РЕГИСТРАЦИЯ ПОСЛЕ 4 МАРТА 15 000 РУБЛЕЙ ХОЛИДЕЙ ИНН
МОСКВА ЛЕСНАЯ
(HOLIDAY INN
LESNAYA)
Г. МОСКВА, УЛ.
ЛЕСНАЯ Д.15.

13. СПАСИБО