Dokumen tersebut membahas tentang pembangunan industri budaya Melayu. Ia menjelaskan bahwa globalisasi dan modernisasi telah mempengaruhi perkembangan budaya Melayu dan mendorong pertumbuhan industri budaya. Industri budaya melibatkan proses komersialisasi unsur-unsur budaya dan menawarkannya kepada pasar untuk mendapatkan keuntungan ekonomi. Dokumen ini juga membahas tentang perubahan nilai budaya masyarakat bandar yang

1. Industri Budaya: Pembangunan Industri Budaya Melayu
Industri Budaya: Pembangunan
Industri Budaya Melayu
Wan Abdul Kadir
ABSTRAK
Pembangunan industri budaya terutama dalam proses globalisasi budaya
telah mambawa kesan menyeluruh kepada masyarakat di negara ini. Bahan-
bahan budaya Melayu turut tersebar luas dan popular berikutan dengan
pembangunan industri budaya itu. Penawaran bahan-bahan budaya secara
komersial itu telah membina fenomenon budaya popular yang kian
berkembang pesat kini. Perkembangan ini telah memberikan pulangan
ekonomi yang baik dan menjadikan budaya itu amat dinamik.
Kata kunci: Perubahan budaya, industri budaya, budaya popular, globalisasi
budaya, dan perubahan sosial.
Bidang pengajian tentang industri budaya kini didapati semakin penting
berikutan dengan pesatnya perkembangan penawaran bahan-bahan
budaya yang tersebar luas di peringkat global. Negara-negara maju
memainkan peranan penting dalam menawarkan bahan-bahan budaya
itu ke peringkat global. Malahan sumbangannya itu adalah berkaitan
dengan permintaan yang semakin meningkat kini.
Pengajian tentang industri budaya ini meliputi usaha menjadikan
unsur-unsur budaya sebagai bahan dagangan yang diberikan nilai-nilai
ekonomi. Dengan itu usaha meningkatkan pencapaian ekonomi melibatkan
aspek budaya dan seterusnya turut menyatakan masyarakat yang terlibat
dalam pembangunan industri itu. Dalam bidang ini turut melibatkan
pengurusan dan perancangan budaya, terutama di peringkat nasional.
Apabila bahan-bahan budaya itu diberikan nilai-nilai ekonomi, maka
itu bermakna melibatkan proses ekonomi sebagaimana kegiatan industri
yang lain. Oleh itu latar belakang tentang ilmu yang berkaitan itu turut
penting untuk menjadi rujukan dalam pengajian industri budaya ini.
Konsep Budaya
Pengertian budaya secara umum difahami sebagai keseluruhan cara hidup
anggota-anggota masyarakat, yang meliputi berbagai-bagai aspek
87
Bab 3.pmd 87 10/6/2009, 3:06 PM

2. Jurnal ASWARA
kehidupan itu, seperti peralatan, teknologi, pemikiran, nilai, world-view
dan sebagainya. Itu juga boleh diteliti dari segi budaya material dan budaya
bukan material. Setiap masyarakat mempunyai budayanya dan budaya
itu dengan jelas menyatakan identiti bagi masyarakat itu. Budaya itu
menyatakan secara simbolik bagi sesuatu masyarakat itu, iaitu segala
perlakuan dan penghasilan budaya itu dapat difahami oleh masyarakat
yang mendokong budaya itu.
Kerapkali pula untuk memahami aspek budaya dan bukan budaya
itu selalu menimbulkan kekeliruan. Misalnya, penawaran barangan, seperti
makanan di pasaran turut membawa bersamanya aspek budaya. Dalam
usaha untuk memahami aspek budaya itu perlulah terlebih dahulu
memahami budaya bagi sesuatu masyarakat atau jenis bahan itu di
pasaran. Bahan itu sebagai bahan makanan misalnya turut menyatakan
aspek budayanya, iaitu tentang makna dan pernyataan nilai sosial bagi
sesuatu masyarakat itu.
Budaya itu merupakan pernyataan jiwa, emosi, pemikiran dan nilai-
nilai sosial bagi sesuatu masyarakat itu. Oleh itu, budaya itu boleh juga
difahami sebagai budaya ekspresif. Di samping itu unsur-unsur budaya
itu juga membawa pengertian dan makna kepada masyarakat yang
menghasilkannya. Oleh itu, budaya itu juga boleh diteliti sebagai budaya
simbolik. Walau bagaimanapun budaya itu dinamik, iaitu berubah
menyesuaikan dengan keperluan masyarakat semasa. Unsur-unsur
budaya masa lalu itu merupakan tradisi yang diwarisi dari zaman-
berzaman. Dengan berlakunya proses modenisasi dan urbanisasi itu, maka
budaya juga turut menyesuaikan dengan perubahan itu.
Budaya itu merupakan pernyataan yang diterima dan diberikan
pengesahan oleh masyarakat. Sesuatu yang tidak dapat diterima dan
diberikan pengesahan oleh anggota-anggota masyarakat maka itu tidak
dapat dianggap budaya. Misalnya, perlakuan devian atau bercanggah
dengan nilai-nilai sosial tidak dapat dianggap sebagai unsur budaya. Dalam
keadaan ini maka terdapat perbezaan budaya antara satu masyarakat
dengan satu masyarakat yang lain. Agama dan kepercayaan, tradisi dan
persekitaran memainkan peranan penting dalam mempengaruhi
pembinaan budaya bagi sesuatu masyarakat itu.
Konsep Industri
Industri boleh difahami sebagai kegiatan ekonomi yang dilakukan, dalam
proses ekonomi itu, dengan matlamat pengeluaran, baik kebendaan
88
Bab 3.pmd 88 10/6/2009, 3:06 PM

3. Industri Budaya: Pembangunan Industri Budaya Melayu
mahupun perkhidmatan untuk dipasarkan. Kegiatan dalam sesuatu industri
itu dapat dikatakan sebagai pengeluaran dan penawaran bahan atau
komoditi untuk pasaran, yang juga merupakan kegiatan komersial. Oleh
itu, dalam industri itu melibatkan proses pengeluaran, panawaran atau
pasaran yang bertujuan untuk mencapai matlamat penambahan nilai-
nilai ekonomi.
Dalam industri itu adakala dilakukan pengeluaran secara besar-
besaran, yang melibatkan pengurusan, teknologi dan sistem pasaran yang
kompleks. Kedudukan sesuatu industri itu boleh juga dinilai kepada
penawaran bahan-bahan pengeluaran itu, misalnya tersebar luas ke
peringkat global. Dalam pengeluaran secara besar-besaran itu melibatkan
modal yang besar, tenaga kerja yang ramai, teknologi moden, pasaran
dan promosi yang meluas hingga ke peringkat global dan pengiktirafan
mutu yang tinggi.
Terdapat juga industri yang dilakukan secara kecil-kecilan, iaitu
melibatkan rangkaian proses ekonomi yang sederhana, penyebaran dan
pasaran yang terbatas, teknologi yang sederhana dan modal yang kecil.
Industri kecilan dan sederhana ini turut diberikan penggalakan dan
pertolongan daripada kerajaan. Industri peringkat ini juga dikenali sebagai
kotej industri, yang mungkin dilakukan di belakang rumah.
Perkembangan industri merupakan fenomenon moden yang
berkembang pesat berikutan dengan perkembangan ekonomi kapitalis.
Kegiatan ini mulai tersebar luas apabila berlaku revolusi industri di Eropah,
kemudian pemerintah kolonial membawanya pula ke kawasan-kawasan
baru di tanah jajahan mereka. Perkembangan industri itu telah memainkan
peranan penting dalam menggerakkan ekonomi. Kini dengan
perkembangan ekonomi global, peranan industri itu didapati semakin
penting dan mendapat kedudukan yang semakin baik. Perkembangan
ekonomi moden sangat bergantung kepada pembangunan industri itu.
Industri Budaya
Pengertian industri budaya hendaklah dibezakan daripada pengertian
budaya industri. Kegiatan ekonomi yang menjadikan unsur-unsur budaya
itu sebagai bahan komersial atau dikatakan komoditi budaya adalah
bersesuain dengan keperluan masyarakat moden dan bandaran yang
pesat mengalami perubahan.
Perkembangan industri budaya di negara ini boleh dikesan bermula
sejak kedatangan kolonial di negara ini. Penawaran bahan-bahan budaya
89
Bab 3.pmd 89 10/6/2009, 3:06 PM

4. Jurnal ASWARA
yang dihasilkan daripada industri budaya itu adalah selaras dengan
permintaan orang ramai, terutama penduduk bandar yang mengalami
perubahan yang pesat. Penawaran bahan-bahan budaya itu umumnya
adalah untuk memenuhi atau mengisi keperluan yang lebih tinggi
sebagaimana yang dialami penduduk bandar. Jadi, proses modenisasi
dan urbanisasi memainkan peranan penting dalam pembangunan industri
budaya itu. Misalnya, keperluan bahan-bahan budaya keluaran industri
itu adalah untuk mengisi keperluan yang lebih tinggi.
Perkembangan industri budaya itu adalah berasaskan atau berkaitan
dengan perkembangan ekonomi kapitalis. Ekonomi kapitalis itu yang
mementingkan nilai-nilai tambahan atau keuntungan, mengeksploit
keinginan manusia yang lebih tinggi. Kegiatan ekonomi yang berupa
intensif modal dan tenaga serta teknologi mampu menghasilkan produk
secara besar-besaran dan dengan ini dapat menyebarkan bahan-bahan
budaya itu secara meluas, bagi mendapatkan pengguna yang ramai.
Masyarakat dan Budaya Melayu Moden
Perubahan masyarakat dan budaya memainkan peranan penting dalam
menggalakkan pertumbuhan industri budaya. Masyarakat Melayu
tradisional amat kuat terikat kepada tradisi, iaitu tradisi budaya itu
dipertahankan sebagai budaya warisan yang dipeturunkan dari satu
generasi kepada satu generasi. Dalam suasana itu, masyarakat berusaha
mempertahankan tradisi dan tidak dapat menerima perubahan yang
berlaku secara mendadak.
Apabila pemerintah kolonial British membawa berbagai perubahan
di negara ini, maka orang Melayu juga turut menerima kesan perubahan
itu. Pembangunan yang dilakukan oleh pemerintah colonial di bandar-
bandar kolonial, maka itu turut membawa perubahan budaya. Proses
modenisasi dan urbanisasi turut dilalui orang Melayu, khususnya mereka
yang tinggal di bandar-bandar kolonial itu. Dengan itu juga bermakna
masyarakat dan budaya Melayu turut mengalami proses urbanisasi dan
modenisasi. Tetapi kampung Melayu tetap mempertahankan tradisi
warisan.
Di bandar-bandar kolonial itu mulai terdapat penawaran bahan-
bahan budaya dikeluarkan oleh industri budaya. Bahan-bahan budaya
yang ditawarkan itu dengan jelas menerangkan nilai-nilai kemodenan
dan perbandaran. Masyarakat bandaran mulai menyatakan keperluan
bahan-bahan budaya moden yang berbeza daripada budaya tradisional
90
Bab 3.pmd 90 10/6/2009, 3:06 PM

5. Industri Budaya: Pembangunan Industri Budaya Melayu
yang masih dipertahankan di peringkat kampung. Namun bahan-bahan
budaya yang didatangkan dari barat didapati mendapat minat dan perhatian
ramai. Penawaran bahan-bahan budaya barat atau kolonial itu dianggap
moden dan maju, tidak sebagaimana budaya Melayu yang dianggap tradisi
yang tidak menyatakan kemajuan.
Perkembangan budaya bandaran dan budaya moden itu telah
memainkan peranan penting dalam mendorongkan perkembangan industri
budaya. Dengan ini juga menyatakan bahawa keluaran industri budaya
itu menawarkan bahan-bahan budaya yang bersesuaian dengan perubahan
nilai masyarakat bandaran dan moden itu. Walau bagaimanapun terdapat
usaha menawarkan bahan-bahan budaya Melayu yang disesuaikan
dengan keperluan industri budaya yang sedang pesat berkembang itu.
Misalnya muzik dan filem Melayu turut dihasilkan berlandaskan
perkembangan industri budaya moden itu.
Struktur Industri Budaya
Penghasilan dan penawaran bahan-bahan budaya dari industri budaya
itu adalah berasaskan kepada proses ekonomi sebagaimana industri atau
kegiatan komersial bahan-bahan pengguna yang lain.
Pengusaha industri budaya mempunyai kepentingan ekonomi, iaitu
menanam modal dengan harapan untuk mendapat keuntungan. Pengusaha
dengan kerjasama berbagai pihak, seperti artis, orang yang berkebolehan
dalam lapangan tertentu berusaha menghasilkan sesuatu untuk ditawarkan
kepada orang ramai. Orang ramai sebagai pengguna keluaran industri
itu mempunyai cita rasa budaya yang berasaskan keperluan kemodenan,
terutama sebagaimana yang dipupuk melalui media massa. Pihak
pengusaha menggunakan berbagai kaedah dalam penawaran bahan-
bahan budaya itu untuk menarik minat ramai sebagai pengguna. Berbagai
usaha dapat dilakukan, misalnya dengan iklan, promosi, publisiti dan
seumpamanya untuk memberi maklumat kepada pengguna tentang bahan-
bahan budaya yang dikeluarkan itu.
Industri budaya itu juga melibatkan kepakaran dalam pengurusan
budaya, pengurusan industri, keahlian atau kepakaran dalam bidang-
bidang tertentu, kebolehan dalam pemasaran dan kemampuan kreativiti.
Bahan-bahan budaya yang ditawarkan itu juga perlu menentukan mutu
yang sebaiknya untuk menarik para pengguna. Pembaharuan dan
perubahan perlu dilakukan dari masa ke masa agar selaras dengan
perubahan cita rasa budaya para pengguna. Penawaran bahan-bahan
91
Bab 3.pmd 91 10/6/2009, 3:06 PM

6. Jurnal ASWARA
budaya itu juga berhadapan dengan persaingan di pasaran. Dengan ini
pihak pengusaha perlu menyesuaikan dengan perubahan itu yang berlaku
di pasaran itu.
Unsur-unsur Budaya Tradisi
Penghasilan unsur-unsur budaya tradisional adalah berasaskan kepada
keperluan mereka yang terlibat atau sedikit untuk pasaran apabila terdapat
lebihan. Pengusaha, tukang, artis dan mereka yang ahli dalam bidang
tertentu menghasilkan unsur-unsur budaya secara manual berasaskan
kemampuan tenaga keluarga, Mereka tidak memberikan perhatian secara
serius untuk menawarkan unsur-unsur budaya itu bagi tujuan komersial.
Unsur-unsur budaya tradisional itu mempertahankan tradisi. Mereka
yang terlibat tidak mampu untuk mengubahnya, kerana itu akan dipandang
rendah oleh masyarakat. Misalnya dalam bidang kegiatan seni dan mainan,
mereka yang terlibat mengutamakan nilai-nilai sosial, peranan dan
kepentingan sosial, bukannya untuk menawarkan secara komersial.
Walaupun terdapat usaha kreatif dalam penghasilan itu, tetapi perlu
berasaskan kepada struktur tradisi sebagaimana yang telah ditetapkan
dalam budaya tradisi itu.
Penawaran unsur-unsur budaya tradisional dilakukan secara
sederhana di semua peringkat penghasilannya. Mereka yang terlibat dalam
kegiatan budaya itu selalunya secara sambilan. Mereka bergantung hidup
kepada kegiatan ekonomi tani yang dilakukan secara sederhana. Mereka
yang terlibat dalam kegiatan seni dan mainan sebagai contoh, adalah
berasaskan kepada kepentingan minat, pengisian jiwa dan merupakan
keperluan yang lebih tinggi.
Perancangan Industri Budaya
Di peringkat kebangsaan atau nasional, pembangunan industri budaya
itu perlu dirancang dan dilaksanakan dengan sebaiknya bagi menjaga
keharmonian dan kestabilan sosial di peringkat yang luas. Kepentingan
kepada perancangan budaya di peringkat kebangsaan turut melibatkan
perancangan dalam industri budaya. Kepentingan dalam perancangan
industri budaya ini melibatkan berbagai-bagai aspek yang memerlukan
strategi sewajarnya.
92
Bab 3.pmd 92 10/6/2009, 3:06 PM

7. Industri Budaya: Pembangunan Industri Budaya Melayu
Penawaran bahan-bahan budaya boleh mempengaruhi kestabilan
politik. Terdapat bahan-bahan budaya yang mempunyai nilai-nilai politik
yang bertentangan dengan dasar politik negara yang boleh mempengaruhi
ramai atau para pengguna. Pengaruh ideologi yang bercanggah dengan
dasar politik negara boleh membawa keadaan politik yang tidak stabil.
Oleh itu, pengawasan dan pengawalan terhadap bahan-bahan budaya
itu perlu dilakukan sepanjang masa bagi menjaga kestabilan politik negara.
Perancangan perkembangan industri budaya itu sangat perlu
diberikan perhatian atas kepentingan pembangunan ekonomi. Industri
budaya sebagai kegiatan ekonomi dapat memberikan sumbangan ekonomi
yang penting kepada negara di samping memberikan peluang-peluang
pekerjaan kepada ramai orang. Usaha menggalakkan perkembangan
industri budaya itu diberikan tumpuan oleh kerajaan dan pihak-pihak yang
terlibat dengan pembangunan ekonomi. Pembangunan industri budaya
tempatan perlu ditingkatkan bagi mengimbangi penawaran bahan-bahan
budaya yang dibawa dari luar negara.
Penawaran bahan-bahan budaya hasil pengeluaran industri budaya
perlu diawasi dan dikawal memandangkan bahan-bahan itu boleh
membawa kesan-kesan keburukan sosial. Terdapat bahan-bahan budaya
yang didatangkan dari negara-negara asing yang tidak sesuai dengan
hasrat pembangunan sosial di negara ini. Penawaran bahan-bahan budaya,
terutama budaya popular dari negara-negara maju sangat berpengaruh
di kalangan muda-mudi negara ini.
Di kalangan orang-orang Melayu, terdapat pula bahan-bahan
budaya yang ditawarkan atas kepentingan ekonomi kurang memberikan
perhatian terhadap nilai-nilai Islam. Misalnya, terdapat bahan-bahan
budaya yang kurang moral dan bercanggah dengan ajaran Islam yang
disebarkan di pasaran. Penyebaran bahan-bahan budaya secara bebas,
tanpa perancangan boleh menjejaskan kepentingan nilai-nilai Islam dan
keperluan tempatan.
Perkembangan bahan-bahan budaya yang dihasilkan dari industri
budaya itu boleh membawa kesan buruk terhadap pembangunan dan
pembinaan budaya kebangsaan dalam usaha untuk memperkukuhkan
identiti nasional. Dalam kepentingan ini, perancangan pembangunan
industri budaya amat penting diberikan perhatian agar perkembangan
bahan-bahan budaya itu, terutama yang datang dari negara-negara maju
tidak membawa kesan-kesan buruk terhadap pembangunan budaya
kebangsaan.
Perancangan industri budaya itu amat penting dilakukan di peringkat
nasional bagi menjamin pembangunan budaya yang seimbang di negara
93
Bab 3.pmd 93 10/6/2009, 3:06 PM

8. Jurnal ASWARA
ini. Perancangan itu sebenarnya tidak terpisah daripada perancangan
pembangunan negara umumnya. Dengan perancangan pembangunan
yang teratur dan sistematis dapat menjamin keharmonian, kestabilan dan
keselamatan bagi masyarakat di negara ini.
Budaya Kebangsaan dan Industri Budaya
Sebagaimana yang telah diterangkan sebelum ini, perancangan industri
budaya tidak boleh dipisahkan daripada kepentingan atau strategi
pembangunan budaya kebangsaan. Budaya kebangsaan ialah suatu
konsep yang berasaskan kepada pembinaan budaya yang dapat
menyatakan identiti kebangsaan. Orang Melayu menyedari tentang
keperluan pembinaan budaya kebangsaan semasa pemerintahan kolonial
British dahulu lagi, berikutan dengan kemunculan semangat nasionalisme
yang semakin meningkat. Pembinaan budaya kebangsaan kepada orang
Melayu adalah keperluan untuk mengembalikan kekuatan kemelayuan
di negara ini berikutan pengaruh budaya kolonial yang semakin meluas
di bandar-bandar kolonial itu.
Perjuangan orang Melayu untuk membina budaya kebangsaan
hanya mendapat perhatian kerajaan pada tahun 1970, berikutan
perlaksanaan DEB. Pembinaan budaya kebangsaan itu adalah atas
kepentingan atau keperluan untuk menyatakan identiti kebangsaan atau
Malaysia. Budaya kebangsaan itu juga diharapkan dapat memainkan
peranan dalam membina intergrasi kaum di negara ini. Dan seterusnya
budaya kebangsaan juga merupakan saluran dalam memupuk nilai-nilai
taat setia kepada negara dan mengenali sejarah negara dengan lebih
dekat.
Pembinaan budaya kebangsaan itu adalah berasaskan prinsip-prinsip
yang telah dipersetujui bersama. Pertama, budaya kebangsaan itu
berasaskan kepada budaya penduduk asal di negara ini. Kedua, budaya
kebangsaan itu tidak bercanggah dengan nilai-nilai Islam. Ketiga, unsur-
unsur budaya lain yang dapat diterima bersama tetapi tidak bercanggah
dengan nilai-nilai Islam juga boleh diterima sebagai budaya kebangsaan.
Walau bagaimanapun, prinsip-prinsip yang telah ditetapkan itu menghadapi
berbagai masalah dalam perlaksanaannya. Perkara tentang kebudayaan
ini tidak semudah sebagaimana bahasa kebangsaan dalam
perlaksanaannya. Terdapat berbagai masalah dalam usaha perlaksanaan
budaya kebangsaan itu di peringkat nasional, terutama apabila berhadapan
dengan penduduk negara ini yang terdiri daripada berbagai kaum.
94
Bab 3.pmd 94 10/6/2009, 3:06 PM

9. Industri Budaya: Pembangunan Industri Budaya Melayu
Satu daripada usaha membangunkan budaya kebangsaan ialah
menggalakkan perkembangan budaya tradisi penduduk asal negara ini
atau lebih khusus ialah budaya Melayu tradisional. Kementerian
Kebudayaan yang ditubuhkan oleh kerajaan salah satu daripada
matlamatnya ialah untuk menggalakkan perkembangan budaya Melayu
tradisonal, misalnya dengan memberikan pertolongan dalam berbagai
bentuk supaya kegiatan kesenian dan mainan tradisional itu dapat
diperkembangkan dan mendapat perhatian orang ramai.
Kedudukan Budaya Melayu Tradisional
Dalam bidang seni dan mainan sebagai bahagian daripada kebudayaan
Melayu tradisional kini kurang mendapat perhatian dan minat ramai,
terutama di kalangan golongan muda-mudi. Permasalahan ini berkaitan
dengan perkembangan pesat penawaran bahan-bahan budaya yang
dianggap moden dari industri budaya. Unsur-unsur budaya tradisional
selalu dianggap ketinggalan zaman dan tidak lagi sesuai dengan kemajuan
yang dilalui masyarakat hari ini. Penawaran bahan-bahan budaya popular
yang dianggap maju dan moden diutamakan oleh orang ramai. Malahan
media massa memainkan peranan penting dalam mempopularkan bahan-
bahan budaya itu.
Generasi muda kurang didedahkan dengan unsur-unsur budaya
tradisional yang menyebabkan mereka tidak mengenali dan menghayati
unsur-unsur budaya tradisional itu. Mereka tidak dapat mengenali tradisi
budaya Melayu, oleh itu mereka tidak meminatinya.
Mereka yang ahli dan berkebolehan dalam kegiatan budaya
tradisional itu didapati kian berkurangan. Golongan muda pula tidak
menunjukkan minat untuk melibatkan diri dalam kegiatan itu. Keadaan
ini telah menimbulkan permasalahan dalam usaha pihak yang mahu
menggalakkan perkembangan budaya tradisional itu, walaupun berbagai
usaha telah dilakukan.
Memandangkan berbagai masalah yang dihadapi dalam
membangunkan budaya Melayu tradisional itu, maka terdapat juga usaha
untuk memberikan nilai-nilai tambahan kepada penghasilan budaya
tradisional itu, iaitu dengan menggabungkan Kementerian Kebudayaan
dengan Pelancongan. Dalam strategi ini bahan-bahan budaya itu
digalakkan perkembangan secara komersial, iaitu berusaha menawarkan
bahan-bahan budaya kepada para pengguna, terutama pelancong-
pelancong dari luar negara dan dalam negara.
95
Bab 3.pmd 95 10/6/2009, 3:06 PM

10. Jurnal ASWARA
Sebagaimana telah dinyatakan di atas bahawa permasalahan utama
dalam perkembangan budaya tradisional itu ialah persaingan dengan
perkembangan pesat budaya popular yang membawa nilai-nilai kemodenan
dan kemajuan.
Industri Budaya: Bahan-bahan Budaya
Tradisional
Penghasilan unsur-unsur budaya tradisional sangat terikat kepada peranan
dan kepentingan masyarakat masa itu, iaitu unsur-unsur budaya itu
dihasilkan atas keperluan peranan dan kepentingan unsur-unsur budaya
itu yang dipertahankan tradisi sebagaimana yang diwarisi. Anggota-
anggota masyarakat membina cita rasa budaya berasaskan tradisi yang
diwarisi. Perubahan yang berlaku agak perlahan, tetapi teras kepada
tradisi itu dipertahankan dalam usaha mereka mempertahankan identiti.
Unsur-unsur budaya tradisional yang dihasilkan tidak menekankan
kepada nilai-nilai tambahan, iaitu dari segi ekonomi. Misalnya, dalam
bidang seni dan mainan, mereka terlibat atas kepentingan minat. Mereka
terlibat dalam kegiatan-kegiatan seni dan mainan misalnya, adalah
berasaskan kepada keperluan yang lebih tinggi. Walaupun, adakala hasil
itu dipasarkan tetapi sekadar usaha tambahan, tanpa memberikan
perhatian khusus untuk memberikan nilai-nilai tambahan kepada hasilan
mereka itu.
Berasaskan pandangan seperti di atas itu, maka penghasilan budaya
Melayu tradisional itu tidak mampu disebarkan secara meluas. Malahan
penghsilan bahan-bahan budaya tradisional itu dilakukan secara manual
yang tidak mampu dihasilkan secara banyak. Apabila bahan-bahan
budaya tradisional itu berhadapan dengan perkembangan budaya moden,
terutama budaya popular maka kedudukan budaya Melayu tradisional
itu sentiasa ketinggalan dan tidak diberikan perhatian, terutama orang-
orang muda.
Untuk memberikan nilai-nilai tambahan kepada kegiatan dan
penghasilan unsur-unsur budaya tradisional, kerajaan melalui Kementerian
Kebudayaan dan Pelancongan pernah berusaha menggalakkan
perkembangan budaya tradisional untuk diberikan nilai-nilai ekonomi agar
dapat ditingkatkan perkembangan budaya warisan, sebagaimana telah
dinyatakan bagi kepentingan pembangunan budaya nasional.
Bagi kepentingan mengembangkan kegiatan budaya tradisional itu
berbagai usaha pernah dilakukan, terutama oleh pihak kerajaan dan
96
Bab 3.pmd 96 10/6/2009, 3:06 PM

11. Industri Budaya: Pembangunan Industri Budaya Melayu
badan-badan kebudayaan. Namun sambutan yang diberikan orang ramai
masih tidak menggalakkan. Banyak usaha menghasilkan bahan-bahan
budaya tradisional yang dilakukan secara komersial kesan daripada
dorongan yang diberikan oleh kerajaan. Tetapi kemudian didapati tidak
banyak daripada kegiatan itu yang berjaya dalam konteks sebagai kegiatan
industri budaya.
Antara kegiatan menghasilkan bahan-bahan budaya tradisional
secara komersial termasuk kraftangan, batik, pertukangan, ukir-mengukir,
membuat pasu, dan berbagai jenis makanan dan minuman. Walaupun
terdapat industri itu yang diberikan sokongan dan galakan dari pihak
kerajaan, tetapi tidak banyak yang berjaya dari segi ekonomi.Industri
budaya Melayu tradisional menghadapi berbagai permasalahan, yang
bukan sahaja tentang kurang permintaan ramai, malahan turut melibatkan
berbagai aspek tentang bahan-bahan budaya yang dihasilkan itu.
Budaya Tradisional dan Budaya Moden
Perkembangan industri budaya moden membawa ciri-ciri yang berbeza
daripada penghasilan budaya Melayu tradisional. Suatu aspek yang
menimbulkan permasalahan ialah sejauh mana budaya tradisional itu boleh
disesuaikan dengan pembangunan budaya moden. Dalam perkembangan
industri budaya moden, penekanan ekonomi atau nilai-nilai tambahan
diberikan keutamaan. Oleh itu pengusaha industri budaya moden amat
peka kepada perubahan yang berlaku dalam masyarakat. Sejauh mana
budaya tradisional itu dapat disesuaikan dengan perubahan bagi menjamin
penerimaan orang ramai, iaitu dalam usaha menarik ramai para pengguna
adalah ditentukan oleh orang ramai..
Terdapat pandangan atau pendapat dari kalangan yang berpegang
kuat kepada tradisi menyatakan bahawa segala unsur budaya tradisional
itu tidak patut diubahsuaikan dengan kemodenan. Mereka berpendapat
segala unsur budaya tradisional itu perlu mengekalkan ciri-ciri tradisional
agar tidak akan hilang identitinya kemudian.Segala unsur budaya
tradisional yang diwarisi itu dikatakan patut dikekalkan keasliannya. Usaha
mempertahankan kemurnian tradisi itu merupakan perjuangan bagi
golongan yang ingin mempertahankan tradisi yang diwarisi itu.
Golongan yang lebih liberal berpendapat budaya itu perlu berubah
menyesuaikan dengan keperluan semasa. Dalam hal ini, golongan ini
menyatakan bahawa segala unsur budaya tradisi itu perlu diubah suai
97
Bab 3.pmd 97 10/6/2009, 3:06 PM

12. Jurnal ASWARA
mengikut keperluan masyarakat semasa,. Dengan itu budaya Melayu
dapat berkembang selaras dengan kemajuan yang dilalui masyarakat
Melayu hari ini.Berasaskan pandangan ini industri budaya Melayu
tradisional boleh ditingkatkan dengan cara melakukan perubahan selaras
dengan cita rasa budaya para pengguna, sebagaimana pengalaman dalam
pembangunan budaya popular.
Walau bagaimanapun, perkembangan industri budaya tradisional
tidak mampu bersaing dengan perkembangan budaya popular semasa.
Dalam pembangunan industri budaya popular atau budaya moden, bahan-
bahan budaya yang ditawarkan di pasaran sentiasa mengambil kira
keperluan atau permintaan ramai. Nilai-nilai sosial yang diberikan terhadap
budaya tradisional itu adalah berbeza daripada budaya popular moden.
Budaya tradisional membawa nilai-nilai sosial yang menekankan
kepentingan warisan, identiti, dan keperibadian nasional.
Permasalahan Industri Budaya Tradisional
Dalam pembangunan industri budaya Melayu tradisional yang pernah
diusahakan oleh pengusaha-pengusaha Melayu menghadapi berbagai
masalah. Pengusaha-pengusaha Melayu yang pernah terlibat dalam
industri budaya tradisional selalunya merupakan kegiatan secara kecil-
kecilan, yang mempunyai keupayaan yang terbatas dari segi modal, tenaga
dan teknologi serta pasaran Oleh itu kegiatan komersial itu tidak mampu
berkembang dengan baik.
Pengusaha industri itu umumnya kurang pengalaman dalam bidang
pengurusan walaupun pengusaha itu mempunyai pengalaman dan
kepakaran dalam bidang menghasilkan bahan-bahan budaya itu.
Sebagai contoh kita teliti kes pengusaha seni persembahan
makyung. Pengusaha itu ialah pemain utama kumpulan makyung itu.
Beliau sebagai pengusaha melakukan pengurusan kumpulan, meliputi
berbagai aspek persembahan, pemasaran, dan promosi di samping beliau
sebagai pelakon utama dalam kumpulan itu. Beliau menguruskan
kewangan secara sendirian tanpa mempunyai kaedah perkiraan yang
sistematis, beliau juga menguruskan tenaga sokongan dalam kumpulannya
secara amalan tradisi seperti kerjasama dan tolong-menolong, dan beliau
juga menguruskan tentang peralatan dan persembahan yang perlu
dilakukan. Umumnya, pengusaha dalam kes ini sebagaimana juga ketua
kumpulan persembahan mak yong masa lalu umumnya tidak mempunyai
pengetahuan atau pengalaman dalam kaedah pengurusan moden
98
Bab 3.pmd 98 10/6/2009, 3:06 PM

13. Industri Budaya: Pembangunan Industri Budaya Melayu
sebagaimana pengurusan budaya dalam industri budaya moden hari ini.
Seorang pengusaha yang melakukan berbagai urusan dan kegiatan secara
sendirian tanpa mempunyai sistem atau kaedah bermakna beliau tidak
mampu untuk meningkatkan industri itu sebagai suatu industri dalam
konteks perniagaan moden, walaupun harapannya untuk menjadikan seni
persembahan itu sebagai kegiatan komersial.
Dalam penawaran bahan-bahan budaya tradisional tidak pernah
dilakukan secara sistematis mengikut perkembangan industri moden,
melainkan berasaskan kepada kaedah atau amalan tradisi yang diwarisi
sejak zaman berzaman. Industri budaya tradisional itu biasanya dilakukan
secara kecil-kecilan, sebagai kegiatan dalam jangka pendek. Misalnya,
dalam pertukangan besi membuat parang, kapak, dan sebagainya, tukang
itu menghasilkan barangan itu mengikut kemampuannya. Tukang itu
selalunya tidak berhajat untuk memperbesarkan kegiatan itu dengan
mengupah pekerja-pekerja tambahan. Begitu juga kurang usahanya untuk
meningkatkan penggunaan teknologi yang lebih tinggi didapati di luar
kemampuan tukang-tukang tradisional itu. Malahan apabila melibatkan
teknologi yang lebih tinggi itu memerlukan pengetahuan dan kemahiran.
Ini didapati tidak mampu diikuti oleh mereka itu.
Industri budaya tradisional itu berhadapan dengan persaingan
dengan penawaran bahan-bahan budaya moden yang membawa nilai-
nilai kemajuan dan pembangunan. Mereka yang terlibat dalam industri
budaya tradisional itu tidak mampu untuk mengikuti arus perkembangan
kemodenan, misalnya dari segi membawa perubahan kepada bahan-
bahan budaya tradisional itu mengikuti arus kemajuan dan perkembangan
kemodenan. Misalnya, orang Melayu telah lama terlibat dalam kegiatan
menghasilkan berbagai herba yang boleh memberikan sumbangan dalam
penjagaan kesihatan. Penawaran bahan-bahan itu dilakukan secara
tradisional, misalnya dari segi kaedah membuatnya, dan cara
mengedarkan bahan-bahan itu di pasaran. Tidak banyak perubahan yang
dilakukan dari generasi ke generasi, perusahaan itu dilakukan secara
kecil-kecilan dengan menggunakan teknologi sederhana. Walaupun kini
penawaran bahan-bahan itu dilakukan secara komersial tetapi tidak
banyak perubahan yang dilakukan bagi menyesuaikan dengan
perkembangan moden. Tiada penyelidikan yang dilakukan bagi tujuan
memahami khasiat bahan yang ditawarkan itu. Dalam penggunaan bahan-
bahan itu tiada ukuran jelas yang digunakan, malahan tempoh
penggunaannya juga tidak dapat ditentukan.
Perkembangan industri budaya moden kini mengambil kira berbagai-
bagai aspek dalam pemasaran. Kaedah pemasaran tradisional tidak
99
Bab 3.pmd 99 10/6/2009, 3:06 PM

14. Jurnal ASWARA
mampu diteruskan lagi dalam perkembangan ekonomi moden kini.
Penawaran bahan-bahan budaya secara kecil-kecilan terbatas kepada
para pengguna dalam kawasan tertentu. Malahan tidak didapati usaha
untuk menyebarkan pengeluaran atau bahan-bahan budaya secepat
mungkin. Penyebarannya dilakukan dari mulut ke mulut secara sederhana
berasaskan kepada kemampuan pengeluaran.
Pembangunan Industri Budaya Moden
Sebagaimana yang telah diperkatakan sebelum ini bahawa perkembangan
ekonomi kapitalis memainkan peranan penting dalam pembangunan
industri budaya. Atas kepentingan ekonomi, kemudahan teknologi moden
dan perubahan sosial telah memainkan peranan penting dalam membawa
perkembangan industri budaya. Proses modenisasi dan urbanisasi yang
dilalui masyarakat turut mendorongkan penawaran bahan-bahan budaya
itu. Bahan-bahan budaya mulai menjadi suatu keperluan dalam perubahan
itu. Penduduk bandar memerlukan sesuatu untuk mengisi masa, misalnya
semasa cuti, masa lapang waktu petang dan malam. Bahan-bahan budaya
itu juga sebagai keperluan yang lebih tinggi yang dapat memberikan
kepuasan, hiburan dan melayan perasaan. Keinginan manusia yang tidak
terbatas itu telah memberikan peluang kepada pihak pengusaha industri
budaya menghasilkan sesuatu yang boleh menarik perhatian orang ramai.
Proses modenisasi dan urbanisasi telah membawa perubahan
kepada cita rasa budaya penduduk bandar. Mereka tidak lagi terikat
kepada nilai-nilai tradisi, tetapi berusaha melakukan pembaharuan, mencari
sesuatu yang dianggap moden dan maju sesuai dengan perubahan. Oleh
itu pihak pengusaha industri budaya sentiasa berusaha melakukan
perubahan bersesuaian dengan perubahan selera atau cita rasa budaya
orang ramai. Atas kepentingan itu juga industri budaya memainkan
peranan penting untuk melakukan perubahan dari masa ke masa, maka
seterusnya menjadikan kedudukan budaya itu amat dinamik.
Perkembangan teknologi moden telah memberikan kekuatan kepada
pembangunan industri budaya. Malahan, dalam perkembangan teknologi
moden itu sentiasa memberikan perhatian terhadap kepentingan nilai-
nilai tambahan. Dengan nilai-nilai ekonomi yang diberikan kepada
perkembangan teknologi moden telah mendorongkan pesatnya
perkembangan teknologi itu. Dengan kemudahan teknologi moden itu
dapat mengurangkan penggunaan tenaga manusia yang banyak, dapat
mengeluarkan bahan-bahan budaya secara banyak dengan mutunya dapat
100
Bab 3.pmd 100 10/6/2009, 3:06 PM

15. Industri Budaya: Pembangunan Industri Budaya Melayu
dikawal. Selain itu kemudahan teknologi itu juga membolehkan penyebaran
bahan-bahan budaya itu dilakukan dengan meluas dalam jangka masa
yang singkat. Penyebarannya dapat dilakukan secara berkesan.
Kemudahan teknologi moden itu juga menyokong kepada kekuatan sistem
pemasaran yang lebih berkesan.
Bahan-bahan budaya dapat ditingkatkan publisiti, promosi dan iklan
melalui teknologi moden itu. Misalnya, iklan dan penyebaran maklumat
dapat dilakukan secara meluas dan berkesan melalui media massa seperti
media elektronik. Selain itu, dengan kemudahan teknologi moden itu juga
meningkatkan kaedah pemasaran, seperti menyediakan pembungkusan
dan analisis konteks bahan budaya yang dihasilkan itu.
Pembangunan industri budaya menawarkan bahan-bahan budaya
secara komersial, pihak pengusaha industri sentiasa memberikan
perhatian kepada nilai-nilai tambahan, iaitu pulangan ekonomi yang lebih
baik. Pengusaha berusaha memahami keperluan atau permintaan para
pengguna dan dengan itu pengusaha berusaha menawarkan bahan-bahan
budaya selaras dengan cita rasa budaya para pengguna atau orang ramai
itu. Walau bagaimanapun pihak pengusaha mempunyai sasaran pengguna
yang akan menggunakan bahan-bahan budaya keluarannya itu. Misalnya,
pengguna itu boleh terdiri daripada kumpulan wanita, orang muda, kanak-
kanak atau muda-mudi. Selain itu pengusaha juga menimbangkan
kelompok berasaskan kelas sebagai penggunanya. Bagi bahan-bahan
budaya untuk golongan berada atau kelas atasan, mutu dan harga atau
kos bahan itu menjadi pertimbangan utama. Golongan itu pula berusaha
mempertahankan kedudukan mutu bahan-bahan budaya yang diaggap
eksklusif untuk kelompok mereka. Tetapi rata-rata pengusaha industri
budaya itu mahukan bahan-bahan budaya keluaran mereka itu mendapat
tempat sebagai budaya popular, iaitu yang diminati ramai. Malahan,
dengan itu produknya dapat ditingkatkan kuantiti, yang mempengaruhi
harga di pasaran lebih rendah yang mampu dibeli atau dimiliki orang
ramai. Walau bagaimanapun cita rasa budaya para pengguna memainkan
peranan penting dalam mempengaruhi industri budaya itu.
Industri Budaya dan Budaya Popular
Budaya popular secara mudah bermaksud unsur-unsur budaya yang
diminati ramai atau majoriti anggota-anggota masyarakat. Fenomenon
budaya popular diminati semua kelompok dalam masyarakat tanpa
mengira kelas atau kelompok sosial. Perkembangan budaya popular yang
101
Bab 3.pmd 101 10/6/2009, 3:06 PM

16. Jurnal ASWARA
amat pesat dalam masyarakat moden kini didorongkan oleh beberapa
faktor yang menyokong perkembangan budaya itu. Pertama, perubahan
masyarakat, iaitu proses modenisasi dan urbanisasi masyarakat itu
membawa perubahan kepada minat unsur-unsur budaya moden itu.
Kedua, perkembangan teknologi moden membolehkan pengeluran
dilakukan secara banyak dan penawaran bahan-bahan budaya dapat
disebarkan secara berkesan. Ketiga, perkembangan ekonomi kapitalis
telah memainkan peranan penting dalam pembinaan industri budaya.
Bahan-bahan budaya ditawarkan secara komersial. Nilai-nilai tambahan
sentiasa diberikan tumpuan oleh pengusaha industri budaya.
Industri budaya yang mementingkan pulangan ekonomi menjadikan
bahan-bahan budaya sebagai komoditi, iaitu bahan-bahan budaya yang
ditawarkan secara komersial. Sebagai kegiatan industri, pihak pengusaha
berusaha menawarkan sebanyak mungkin bahan budaya, dan ini
bermakna mereka memerlukan para pengguna yang ramai. Dalam
konteks ini pihak pengusaha berusaha menjadikan bahan budaya itu
popular, iaitu diminati ramai. Dengan ini juga bermakna industri budaya
itu mendorongkan perkembangan budaya popular.
Atas kepentingan mendapatkan pengguna yang ramai itu, industri
budaya selalu menggunakan berbagai kaedah untuk mendapat perhatian
orang ramai, terutama dengan mengeksploit keinginan semula jadi
manusia. Misalnya, perkara-perkara sensasi, keinginan seks dan sesuatu
yang glamour selalu diberikan perhatian oleh pengusaha industri budaya.
Berkaitan dengan ini kerapkali pengkritik sosial selalu menganggap
penawaran bahan budaya itu kurang memberikan perhatian tentang mutu
dan nilai seni, tetapi mengutamakan keperluan orang ramai. Juga selalu
diperkatakan industri budaya itu kurang menimbangkan tentang
kepentingan sosial, misalnya masalah sosial di kalangan muda-mudi selalu
dikaitkan dengan penawaran bahan-bahan budaya yang kurang
menimbangkan kepentingan sosial. Dalam industri muzik sebagai contoh,
kerapkali pertimbangan seni kurang diberikan perhatian, tetapi lebih
menekankan minat ramai, terutama golongan muda-mudi. Penawaran
bahan seperti filem dan bahan bercetak kerapkali pengusaha memberikan
perhatian terhadap perkara-perkara sensasi dan keinginan seks.
Terdapat berbagai kritik terhadap perkembangan industri budaya
dan budaya popular. Sejak awal perkembangan ekonomi kapitalis di Eropah
yang mendorongkan perkembangan industri budaya telah mendapat kritik
dari kalangan sarjana waktu itu. Mereka menganggap perkembangan
budaya popular itu adalah agenda kapitalis dan politik yang berkaitan dengan
tujuan untuk melekakan orang ramai daripada menumpukan perhatian
102
Bab 3.pmd 102 10/6/2009, 3:06 PM

17. Industri Budaya: Pembangunan Industri Budaya Melayu
terhadap perkembangan politik dan ekonomi kapitalis. Fenomenon ini
dianggap sebagai penindasan dan eksploitasi kapitalis.
Perkembangan industri budaya moden dan penawaran bahan-bahan
budaya popular di negara ini juga selalu dikaitkan dengan permasalahan
sosial, iaitu kesan-kesan yang dibawa oleh fenomenon itu. Misalnya,
muzik, filem, bahan-bahan bercetak, fesyen, penjagaan kecantikan dan
perhiasan diri di kalangan muda-mudi yang dianggap menjejaskan moral
dan akhlak golongan muda-mudi adalah kesan daripada perkembangan
bahan-bahan budaya popular, terutama yang dibawa dari barat.
Permasalahan ini bukanlah perkara baru dalam masyarakat Melayu yang
mengalami proses modenisasi dan urbanisasi. Isu tentang bahan-bahan
budaya popular atau bahan-bahan industri budaya yang datang dari barat
semasa pemerintahan kolonial dahulu telah menimbulkan perbincangan
di kalangan bijak pandai Melayu.
Bahan-bahan industri budaya popular selalu dianggap bermutu
rendah, tiada nilai seni, dan dianggap seperti sampah yang boleh membawa
kesan buruk kepada orang ramai. Sedangkan budaya tinggi selalu dianggap
bermutu tinggi dan membawa kesan yang baik kepada orang ramai.
Kritik dan komen tentang budaya popular yang dibawa oleh industri
budaya itu datangnya dari kalangan golongan elit atau dari kelas sosial
yang tinggi. Sedangkan bahan-bahan budaya popular itu terus mendapat
minat ramai.
Sumbangan Industri Budaya
Bahan-bahan budaya keluaran industri budaya disebarkan secara meluas
dapat mengisi berbagai keperluan orang ramai. Misalnya, penawaran
bahan-bahan hiburan dengan jelas dapat memberikan kepuasan kepada
para pengguna. Industri budaya dapat menawarkan bahan-bahan budaya
yang mampu dibeli oleh orang ramai. Bahan-bahan budaya yang berupa
budaya popular dapat mengurangkan kos kepada para pengguna berikutan
dengan penawaran bahan-bahan budaya yang dikeluarkan dengan banyak.
Di samping peranan industri budaya dalam pembangunan ekonomi,
iaitu dari segi peluang-peluang pekerjaan dan sumbangan ekonomi kepada
negara, pembangunan industri budaya itu juga dapat mendorongkan
dinamiknya perubahan budaya. Proses penciptaan dan kreatif yang pesat
berlaku itu menjadikan budaya itu amat pesat mengalami perubahan dan
pembangunan. Misalnya dalam industri muzik, filem, bahan-bahan
perhiasan, penjagaan kesihatan dan sebagainya.
103
Bab 3.pmd 103 10/6/2009, 3:06 PM

18. Jurnal ASWARA
Industri budaya mendorongkan perkembangan bahan-bahan budaya
popular, iaitu penawaran bahan-bahan budaya dapat dilakukan dengan
meluas, merintasi kelompok-kelompok sosial. Dengan ini juga bahan-
bahan budaya itu memainkan peranan dalam membawa pembinaan nilai-
nilai sosial yang standard, yang juga bermakna dapat membina perpaduan
sosial dan memperkukuhkan hubungan sosial di kalangan anggota-anggota
masyarakat. Melaluinya juga dapat memupuk nilai-nilai kemodenan dan
pembangunan serta pembandaran di kalangan orang ramai sebagai para
pengguna. Bahan-bahan budaya yang ditawarkan kepada ramai itu selaras
dengan perubahan dan perkembangan cita rasa budaya orang ramai.
Perkembangan industri budaya memberikan peluang orang ramai
mengisi keperluan hidup yang lebih tinggi, mengisi masa lapang, hiburan
dan keperluan mengisi keinginan dan kepuasan emosi. Industri budaya
melahirkan budaya ekspresif yang membolehkan anggota-anggota
masyarakat melaluinya melahirkan perasaan, pemikiran, kreativiti, atau
menyatakan aspek kejiwaan.
Perkembangan industri budaya itu memainkan peranan penting
dalam membawa perubahan dan pembangunan masyarakat dan budaya
dalam konteks yang lebih luas. Penawaran bahan-bahan budaya itu dapat
meningkatkan kualiti hidup anggota-anggota masyarakat.
Dalam pembangunan industri budaya itu, terutama dalam
mendorongkan perkembangan budaya popular, boleh dilihat dan dianalisis
kesan-kesan baik dan juga kesan-kesan buruknya. Walaupun pengusaha
industri budaya itu berusaha mengeksploit keinginan orang ramai, tetapi
mereka juga tertakluk kepada peraturan sosial, undang-undang dan nilai-
nilai sosial serta agama. Pihak berkuasa dan orang ramai sentiasa
memainkan peranan penting dalam menentukan penyebaran bahan-bahan
budaya itu sesuai tidak menimbulkan kesan-kesan buruk kepada orang
ramai.
Globalisasi Industri Budaya
Kini penyebaran bahan-bahan budaya yang dikeluarkan oleh industri
budaya itu berlaku begitu meluas, meliputi seluruh dunia secara global.
Negara-negara maju, terutama barat telah memainkan peranan penting
dalam pembangunan industri budaya. Penawaran bahan-bahan industri
budaya dari negara-negara maju itu tersebar secara global. Mereka
menguasai ekonomi dan turut memainkan peranan dalam menyebarkan
pengaruh budayanya ke negara-negara lain secara global.
104
Bab 3.pmd 104 10/6/2009, 3:06 PM

19. Industri Budaya: Pembangunan Industri Budaya Melayu
Negara-negara maju menguasai ekonomi dan teknologi mampu
menguasai ekonomi global. Pembangunan industri budaya dari negara-
negara maju itu amat pesat kerana mereka menguasai pasaran yang
meluas atau global. Kemajuan teknologinya juga turut memainkan peranan
dalam menawarkan bahan-bahan budaya yang dianggap moden dan maju
yang dengan mudah dapat mempengaruhi penduduk di negara-negara
sedang membangun. Dengan ini bermakna negara-negara maju, sejak
zaman colonial dahulu terus menguasai ekonomi, mempengaruhi budayanya
kepada negara-negara yang sedang membangun, seperti Malaysia.
Penyebaran bahan-bahan budaya negara-negara maju secara global
itu juga turut mempengaruhi penyebaran ideologi politiknya. Misalnya,
melalui filem mereka dapat memupuk nilai-nilai politik mereka secara
global.
Sebagai contoh, penyebaran bahan-bahan budaya dari barat telah
berkembang pesat sejak zaman pemerintahan colonial dahulu lagi. Bahan-
bahan budaya yang dibawa dari barat itu dipandang tinggi dan dihormati
oleh penduduk tempatan. Bahan-bahan budaya itu dianggap moden dan
maju, sesuai dengan perubahan yang dilalui masyarakat. Penduduk negara
ini menerimanya dengan baik, malahan penyebaran bahan-bahan budaya
barat itu juga mempengaruhi perkembangan budaya Melayu, iaitu
penawaran bahan-bahan budaya Melayu turut disesuaikan dengan
perubahan yang berasaskan budaya barat itu. Dengan kata lain
perkembangan budaya barat yang sangat berpengaruh itu turut
mempengaruhi perkembangan industri budaya Melayu, seperti filem,
muzik, bahan-bahan bercetak dan perhiasan diri.
Pengaruh perkembangan industri budaya barat itu terus berlaku
hingga kini. Masyarakat Melayu terus memandang tinggi dan
menghormati bahan-bahan budaya yang dibawa dari barat itu, yang
dianggap perkembangan budaya global itu. Malahan penyebaran bahan-
bahan budaya barat itu terus mempengaruhi perkembangan industri
budaya tempatan. Walau bagaimanapun bijak pandai tempatan tetap
memainkan peranan penting dalam mengolah dan menyesuaikan
penawaran bahan-bahan budaya Melayu dalam menyatakan identiti
Melayu itu. Proses kreativiti mampu mempertingkat perkembangan
budaya Melayu dalam usaha mereka menyesuaikan dengan
perkembangan industri budaya di peringkat global itu.
Sejak awal penyebaran bahan-bahan budaya dari barat telah
menimbulkan krisis identiti di kalangan orang-orang Melayu. Golongan
tua melihat pengaruh barat itu membawa kesan buruk kepada orang
Melayu, misalnya terdapat bahan-bahan budaya yang dianggap moden
105
Bab 3.pmd 105 10/6/2009, 3:06 PM

20. Jurnal ASWARA
dan maju itu bercanggah dengan nilai-nilai Islam dan tradisi budaya
Melayu. Di kalangan orang muda pula, terutama yang terpengaruh dengan
kemodenan dan kemajuan barat itu menerima dengan baik bahan-bahan
budaya yang dibawa dari barat itu.
Perkembangan teknologi dan ilmu pengetahuan, seperti pendidikan
moden merupakan sokongan kuat terhadap perkembangan budaya barat
itu. Berasaskan nilai-nilai sosial yang sama mendorongkan bahan-bahan
budaya barat terus mendapat tempat yang baik di kalangan penduduk
tempatan hingga kini. Walau bagaimanapun usaha memilih dan
menyesuaikan bahan-bahan budaya global itu dengan keperluan dan
kepentingan tempatan sentiasa diberikan pertimbangan. Bahan-bahan
budaya yang berkembang secara global itu diberikan pertimbangan dari
segi kesan-kesan sosialnya, terutama apabila bahan-bahan itu bercanggah
dengan ajaran Islam, orang Melayu tidak dapat menerimanya.
Dalam penyebaran bahan-bahan budaya global itu, adakala tidak
dapat dikawal atau di luar daripada kemampuan mengawalnya, misalnya
bahan-bahan budaya yang disalurkan melalui internat terdapat bahan-
bahan yang amat tidak sesuai dengan budaya Melayu dan ajaran Islam.
Dalam keadaan ini, anggota-anggota masyarakat perlu diberikan
pendidikan atau dipupuk dengan nilai-nilai yang sewajarnya, agar mereka
dapat melakukan pemilihan atau membezakan antara bahan-bahan yang
baik dan yang tidak baik.
Perkembangan bahan-bahan budaya yang dibawa dari negara-
negara maju itu, seperti barat adakala bahan-bahan budaya itu tidak sesuai
dengan tradisi budaya Melayu, misalnya dalam fesyen pakaian, makanan
atau perhiasan diri terdapat bahan-bahan yang bercanggah dengan nilai-
nilai budaya dan Islam, menyebabkan orang Melayu terpaksa melakukan
penyesuaian dalam proses penerimaan peubahan budaya untuk
menyatakan pembangunan dan perubahan yang sewajarnya.
Kesan Industri Budaya Global
Perkembangan industri budaya dan penyebaran bahan-bahan budaya
dari negara-negara maju di negara ini tidak dapat dinafikan telah
mempengaruhi perkembangan industri budaya Melayu itu sendiri.
Pengusaha-pengusaha industri budaya Melayu turut mempelajari
perjalanan atau corak industri budaya negara maju yang telah berjaya.
Kesannya, pengusaha tempatan berusaha mempelajari dan memahami
budaya industri budaya telah berjaya.
106
Bab 3.pmd 106 10/6/2009, 3:06 PM

21. Industri Budaya: Pembangunan Industri Budaya Melayu
Industri budaya di negara-negara maju telah membuktikan kejayaan
berasaskan pengalaman pengusaha-pengusaha dalam bidang-bidang
penting dalam pengurusan industri. Mereka berjaya menggabungkan
berbagai kaedah dalam menguruskan teknologi, tenaga kepakaran, modal,
pemasaran dan kewangan yang berkesan. Mereka menguasai ilmu
pengetahuan yang mendalam dan meluas dalam bidang industri budaya
yang menjadi tumpuan itu. Di samping itu mereka sentiasa meningkatkan
peyelidikan dan pembangunan dalam bidangnya bagi menentukan
penghasilan bahan-bahan budaya yang bermutu tinggi untuk dapat diterima
oleh orang ramai.
Pada peringkat awal perkembangan industri moden di negara ini
semasa pemerintahan kolonial British dahulu, orang Melayu tidak
berkebolehan dalam kegiatan industri. Misalnya, apabila industri filem
dan muzik mula berkembang di negara ini orang Melayu tidak
berkebolehan menguasai teknologi moden, tidak mempunyai pengalaman
dalam pengurusan budaya moden, tetapi mereka hanya mampu
menawarkan tenaga untuk berlakon dan menyanyi. Hanya akhir-akhir
ini orang Melayu mampu menguasai ilmu teknologi moden dan turut
berpengalaman dalam pengurusan industri budaya. Namun pencapaian
orang Melayu dalam indusrti budaya masih di peringkat awal. Mereka
memerlukan lebih banyak pengetahuan dan pengalaman dalam bidang-
bidang yang berkaitan.
Perkembangan dan kejayaan industri budaya global dalam berbagai-
bagai bidang telah turut mendorongkan orang Melayu mempelajarinya
dan berusaha mencari pengisian industri berasaskan bahan-bahan budaya
tempatan, terutama yang telah menjadi amalan orang Melayu sejak lama
dahulu. Orang Melayu menyedari bahawa mereka mempunyai banyak
warisan tradisi yang boleh diterokai untuk pembangunan industri. Tetapi
mereka memerlukan bantuan kepakaran dari berbagai pihak, terutama
untuk menjalankan penyelidikan dalam bidang-bidang yang berkaitan
dengan bahan-bahan budaya tradisional.
Perkembangan dan penyebaran bahan-bahan budaya di peringkat
global itu juga memberikan pengajaran kepada pengusaha-pengusaha
industri tempatan mempelajari tentang strategi dan kaedah pemasaran
yang berkesan, bukan sahaja pemasaran di peringkat lokal, malahan
berusaha untuk menerokai pasaran yang lebih luas.
Perkembangan industri budaya global itu melibatkan penggunaan
teknologi tinggi yang sentiasa menyesuaikan dengan perkembangan
teknologi dan ilmu moden hasil penyelidikan yang berterusan. Pengusaha
Melayu berusaha mempelajari dan menguasai teknologi moden, serta
107
Bab 3.pmd 107 10/6/2009, 3:06 PM

22. Jurnal ASWARA
ilmu pengetahuan moden yang sewajarnya menyesuaikan dengan
kegiatan menghasilkan bahan-bahan budaya.
Bidang pengurusan yang berkesan juga adalah sebahagian penting
dalam bidang industri budaya.
Rujukan
Bigsby, C.W.S. (ed.) (1977). Approaches to popular culture, Bowling
Green, Ohio Popular Press.
Brandon, James K. (ed.) (1971). The performing arts in Asia, UNESCO.
Browne, Ray (ed) (1973). Popular culture and expanding
consciousness, Bowling Green.
Butcher, John G. (1979). The British in Malaya 1880-1941, Kuala
Lumpur: Oxford University Press.
Gullick, J.M. (1987). Malay society in the late 19 th century, the
beginning of change, Singapore: Oxford University Press.
WAN ABDUL KADIR, Akademi Pengajian Melayu.
108
Bab 3.pmd 108 10/6/2009, 3:06 PM