Edita kauppaopettaja -päivä 2015
•Download as PPT, PDF•
1 like•393 views
Miksi ja miten digimarkkinointia tehdään.
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Similar to Edita kauppaopettaja -päivä 2015
Similar to Edita kauppaopettaja -päivä 2015 (20)
Edita kauppaopettaja -päivä 2015
- 1. Digikanavat kasvattavat brändiä Omat kanavat tulevat keskiöön
- 2. Anna Lehto • SEO consultant – iProspect, Dentsu Aegis Network • Myös Web Content & Experience Analyst Content Marketing Editor Tiedottaja Toimittaja Bloggaaja • Milleniaali
- 3. Google AdWords iPhone Kiinteä- tai mobiililaajakaista 82% suomalaisista Facebook Google Analytics
- 4. Kanavat vaihtuvat Mainostajien liiton Mainosbarometri 2015
- 6. Digitaaliset kanavat Brändin nettisaitti Brändin nettisaitti Maksettu mainonta, esim. SEM Maksettu mainonta, esim. SEM SomeSome SEOSEO UutiskirjeUutiskirje Mobiili- applikaatio Mobiili- applikaatio
- 8. • Liikenne halutaan ohjata omalle saitille • Brändi pitää jalkauttaa omiin kanaviin Maksettu mediaMaksettu media Oma mediaOma media Ansaittu mediaAnsaittu media Display, Bannerit, SEM, FB Display, Bannerit, SEM, FB Oma nettisivu, FB, Twitter, Pinterest, Uutiskirje, Blogi, Mobiiliapp, Whatsapp, Snapchat Oma nettisivu, FB, Twitter, Pinterest, Uutiskirje, Blogi, Mobiiliapp, Whatsapp, Snapchat Some-jaot, Linkit, Maininnat, esim. blogeissa Some-jaot, Linkit, Maininnat, esim. blogeissa
- 9. Omat kanavat ja brändi
- 12. Yritys on siellä, missä asiakkaat
- 13. Työkalut, data ja yhteispeli Personalisointi- työkalu Personalisointi- työkalu UutiskirjetyökaluUutiskirjetyökalu DisplayDisplayFacebookFacebook Nettisivun cookiet Nettisivun cookiet CRMCRM
- 16. Kanavat eivät yksin tee mitään • Sisällöt pelaavat pallon maaliin • Sisällöillä kerrotaan edelleen brändin tarina • Tarina rakentuu asiakkaan keskustelussa brändin kanssa • Mutta miten tarinaa kerrotaan hajautuneissa digikanavissa?
- 20. Sisällöillä pärjätään hakukoneissa Sijoitus hakutulossivulla 1. 5. 10. Tekstiäjasivujasaitilla
- 21. Case some Jopa 107%kasvumyynteihin Jopa 107%kasvumyynteihin
- 22. Sisällöt rakentavat brändin • Kanssakäymisen siirtyessä nettiin, käydään myös brändia rakentava keskustelu netissä • Sisällöt ovat osa dialogia, jossa osapuolina ovat kuluttajat ja brändi • Omien kanavien taidokas hallinta kasvattaa brändiä
- 23. Uusi markkinointitiimi? • Terveiset opiskelijoille
- 29. Kiitos!
Editor's Notes
- Kerron kokemusperäisesti siitä, miten digikanavat saadaan tukemaan brändiä. Lopuksi terveisinä opiskelijoillekin puhun siitä, millaisia taitoja digimarkkinoinnin tekijöiltä haetaan.
- Omat ja maksetut kanavat=digikanavat. Niiden pitää pelata yhteen, että brändi pystyy kasvamaan niissä.
- Median kolmijako näyttää nyt tältä, ja omat kanavat ovat kasvaneet huomattavasti.
- Mikä on muuttunut digikanavien myötä? Tietyllä tavalla ei mikään, tietyllä tavalla kaikki.
- Nyt tehdään tarkkuusammuntaa. Mutta brändi ei voi odottaa siellä oman nettisivun poterossa. Onko vanha markkinointi sitten kuollut? Ei. Esim. AM:sta. Kyllä molempia tarvitaan, vanhaa etenkin herättämään tarvetta ja kiinnostusta. Uudetkaan brändit eivät voi breikata ilman vanhoja kanavia: esim. Momondo, Zalando
- Kanavia on joka lähtöön, ja useimmat uudet ovat omia kanavia. Diginatiiveista, milleniaaleista: haluavat, että brändi ja aspa on siellä missä hekin. Käyttävät nettiä eri tavoin kuin vanhemmat.
- Eli täytyy jalkautua. Mutta jalkautumisen lisäksi pitää tarjota yksilöllisiä kokemuksia. Personointi ja dynaamiset sisällöt ovat nyt se juttu. Esim. AM uutiskirjeistä. Ennen lähti yksi kymmenille tuhansille, nyt voi lähteä 30 versiota, jokaisella vastaanottajia jopa vain 40.
- Miksi sitten kannattaa häärätä niissä kaikissa kanavissa
- Kanavat vaikuttavat viestin muotoon. Message is the medium, niin kuin sanotaan. Sisältömarkkinointi on noussut trendiksi, muuttanut muotoaan asiakaslehdestä nettisivuille. Brand=media. Sisältöjen pitää olla jaettavia, kiinnostavia, hyödyllisiä. Mainos on kuollut milleniaaleille.
- Hakukoneiden takia sisältöjä pitää olla paljon. Case: Valio.
- Sisällön pitää olla jaettavaa, hauskaa. Ennen kaikkea sen pitää osallistua keskusteluun asiakkaan kanssa. Koska kanavat ovat monisuuntaisia, pitää brändinkin avautua keskusteluun ja sallia sisältöjen jakaminen. https://youtu.be/owGykVbfgUE