Выступление на eTarget 2018 с докладом про новые форматы гиперлокальной рекламы и online-to-offline в Яндекс.Навигаторе и Яндекс.Картах

2. Новые форматы
гиперлокальной рекламы
Алексей Голубицкий

3. Как устроен рынок?

4. eMarketer.com, March 2018 4
35,2% 39,1% 42,2% 44,9% 47,3% 49,6%
2016 2017 2018 2019 2020 2021
Доля интернет рекламы
Объем рынка рекламы
$590 млрд
Интернет-реклама
$230 млрд
2017год
$143 млрд (+30%)Мобайл

5. eMarketer.com, March 2018 5
Доля e-commerce в общих продажах
8,7%
10,1% 11,9%
13,7%
15,5%
17,5%
2016 2017 2018 2019 2020 2021
Объем продажи
$22 637 млрд
E-commerce
$2 290 млрд
2017год

6. Online-to-Offline
6
› Медийная реклама
› Контекстная реклама
› Гиперлокальная реклама
› Email-маркетинг
› Купоны
› …

7. Гиперлокальная реклама
7
Место
+
Время

8. Гиперлокальная реклама
8
Место
+
Время
=
Гиперлокальная
реклама

9. Что использовать?

10. Знакомые решения
10
Яндекс Аудитории

11. Какой идеальный способ?
11
Мобильная
аудитория

12. Какой идеальный способ?
12
Мобильная
аудитория
Доступ
к гелокации

13. Какой идеальный способ?
13
Мобильная
аудитория
Доступ
к гелокации
Продолжительные
сессии

14. Какой идеальный способ?
14
Нативные
форматы
Мобильная
аудитория
Доступ
к гелокации
Продолжительные
сессии

15. Какой идеальный способ?
15
Платежеспо-
собная
аудитория
Нативные
форматы
Мобильная
аудитория
Доступ
к гелокации
Продолжительные
сессии

16. Яндекс.Навигатор!
16
› 100% мобильная аудитория
› 100% доступ к геолокации
› 20 минут средняя сессия
› Брендированные метки
› Автомобилисты, живущие в
крупных городах
MAU – 14,5 млн.

17. Как это работает
17
Проезжая мимо объекта
рекламодателя
пользователь видит
брендированную
метку
Пользователь может
быстро позвонить
или перестроить
маршрут, чтобы заехать
При клике на метку
показывается рекламное
сообщение

18. Как измерить эффективность
18
CPV

19. Как измерить эффективность
19
GPS

20. Как измерить эффективность
20
GPS WiFi

21. Как измерить эффективность
21
GPS WiFi iBeacons

22. Как измерить эффективность
22
GPS WiFi iBeacons NFC

23. Насколько чаще пользователи,
видевшие рекламу
в Яндекс.Навигаторе, посещают
объекты рекламодателя
по сравнению
с пользователями,
не видевшими эту рекламу.
Place Visits Lift (PVL)
23

24. Личный кабинет рекламодателя
24

25. Успешные кейсы

26. 26
Проездов мимо
точек
Период: 2 недели
Метрика: Кол-во активированных промокодов
Охват Купонов
активировано
34
млн
165
тыс.
5,1
млн
Burger King

27. 27
Проездов мимо
точек
Период: 1 месяц
Метрика: Кол-во звонков на подменный номер
Кликов
по меткам
Целевых звонков
3
млн
+20%26,5
млн
БорисХоф

28. golalex@yandex-team.ru
Спасибо за внимание!
Алексей Голубицкий
Директор по развитию бизнеса