Santtu Kottilan puheenvuoro Aikakausmedian Näin tehdään hyvä mainos -aamuseminaarissa 25.5.2016

1. Natiivimainonnan parhaat käytännöt ja
tulevaisuuden trendit
Santtu Kottila
Head of Digital Advertising
25.5.2016

2. Santtu Kottila
Head of Digital Advertising
Sanoma Media Finland
@SKottila

3. Läpinäkyvyys

4. Kontekstin mukaan mietitty
natiivimainonta

8. Miten minä hyödyn?

9. SISÄLLÖSTÄSI
VAIVATTA
TEHTYÄ
KIINNOSTAVAA
NATIIVIMAINONTAA
INFORMATIIVINEN
ARTIKKELI
ONGELMASTA
JONKA TUOTTEESI
RATKAISEE
ASIANTUNTIJA-
BLOGI
KYSY JA
VASTAA
- PALSTA
TARINALLINEN
TESTI TAI
INFOGRAFIIKKA
SINUN
SISÄLTÖSI
OMIEN
VERKKOSIVUJEN
SISÄLLÖT MM.
PALVELUN/
TUOTTEEN
OMINAISUUKSISTA
BLOGI
VERKKOSIVUILLA
OMAT ALASI
ERIKOIS-
ASIANTUNTIJAT JA
NIIDEN TIETOTAITO
DATA (ESIM.
TUTKIMUSDATA
TOIMIALALTA)

11. Mikä on tavoite?

12. Hyödynnä kaikki kerronnan
tavat ja muodot

16. 12ennustusta
natiivimainonnasta
vuodelle 2016

17. Natiivimainonnan keinot tulevat oleellisemmaksi osaksi mainostajien
jatkuvaa tekemistä. Mainostajat tulevat tuottamaan lukijoita
palvelevia pitkäkestoisia kokonaisuuksia,
koska niistä saatavat hyödyt ovat kaikkein suurimpia. Hyviä
esimerkkejä pitkäaikaisesta tekemisestä ovat IF (Hesarissa täällä ja
täällä) ja DNA (Hesarissa ja Taloussanomissa)
Jatkuvan tekemisen
määrä kasvaa
#1

18. Hyvällä sisältötekemisellä ei ole mitään merkitystä, jos sisällön
pariin ei löydä kukaan. Natiivimainonnalla voi ohjata yleisöä
omien sisältöjen pariin ja opettaa heitä yhdistämään brändin
hyvään sisältöön. Natiiviporkkana kertoo, mistä hyvä
sisältö löytyy - mullan alta sitä ei kukaan lähde
kaivamaan. Natiivimainonnalla porkkanasi on paremmin
löydettävissä!
#2
Natiivimainonta
otetaan huomioon jo
sisältöstrategiaa luotaessa

19. Natiivimainonta kypsyy ja vuonna 2016 tulemme näkemään enemmän
mahdollisuuksia viestien kohdentamiseen esim. kävijäprofiilien tai
ajankohdan mukaan. Tähän liittyen mediat ja muut toimijat alalla
auttavat kumppaneitaan myös optimoimaan kampanja-
kokonaisuuksia mahdollisimman hyvien tulosten
saavuttamiseksi. Siirrymme siis vähitellen kohti skaalautuvampaa ja
ketterämpää natiivimainonnan jakelun ekosysteemiä.
#3Natiivimainonnan
kohdennusmahdollisuudet
kehittyvät

20. Natiivimainonnan mittaamisen tämän hetken ”kotimaiset standardit” ovat
sisältöjen lukukerrat sekä sisällön parissa vietetty aika. Tämän vuoden
aikana mittaaminen tulee ottamaan ison kehitysloikan eteenpäin, kun näiden
mittareiden lisäksi tullaan esittelemään kokonaan uusia tapoja
mitata natiivimainonnan toimivuutta. Esimerkiksi
natiivimainonnan mainostajan brändille tuoma brand up-lift on mittaustapa,
joka tulee osoittamaan natiivimainonnan hyödyllisyyden brändin
kehittämisessä.
#4 Natiivimainonnan
mittaaminen ottaa ison
loikan eteenpäin

21. Lue kaikki
12 ennustusta
osoitteesta:
http://media.sanoma.fi/
natiivimainonnan_ennustukset_2016

22. Muista siis
nämä:
• Huomioi konteksti
• Läpinäkyvyys. Älä yritä
johtaa kuluttajaa harhaan
• Mikä on kuluttajan hyöty?
• Mieti tarkkaan mitä tavoittelet
• Muista hyödyntää kaikkia
kerronnan tapoja ja muotoja

23. Linkit esimerkkeihin:
http://www.menaiset.fi/artikkeli/kaupallinen_yhteistyo/nivea/
kesaihonhoidon_lyhyt_oppimaara_testaa_tietosi_ja_voita_nivea
http://www.kodinkuvalehti.fi/artikkeli/kaupallinen_yhteistyo/
marks_and_spencer/herkkuja_ja_hepeneita_kesa_on_jo_ovella
http://www.headofficefinland.fi/fi/uutiset/marks-spencer-valloittaa-
kiertueellaan-suomalaisten-syd%C3%A4met
http://www.vauva.fi/artikkeli/kaupallinen_yhteistyo/nestle_cheerios/
aamupalatesti_testaa_onko_lapsesi_aamiainen
http://www.vauva.fi/artikkeli/kaupallinen_yhteistyo/nestle_cheerios/
nain_teet_muropollon_katso_mallia_videolta
http://www.hs.fi/mainos/advertoriaali-2/venemessut-1
http://www.hs.fi/mainos/advertoriaali/if-vahinkovisa

24. Kiitos!
SanttuKottila
HeadofDigitalAdvertising
@SKottila