Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Erottautuminen tulevaisuuden mediassa

2,403 views

Published on

Dagmarin näkemyksiä mainonnan erottautumisesta muuttuvassa mediamaailmassa. Esitys Itellan Media&Target -seminaarissa 25.8.2010.

Published in: Business
  • Be the first to comment

Erottautuminen tulevaisuuden mediassa

  1. 1. Erottautuminen tulevaisuuden mediassa <br />Mainonnan spontaani muistaminen –seminaari 25.8.2010<br />Teija Soininen, Head of Planning, Dagmar Digital<br />byTYWakk<br />
  2. 2. Median tulevaisuus?<br />Ennustamme seuraavaa: sähköposti mediana korvautuu paremmilla vaihtoehdoilla vuonna 2015, samoin häviävät luokitellut ilmoitukset lehdistä. Vuonna 2020 massamarkkinointi loppuu ja pöytätietokoneet viedään sorttiasemalle. Vuonna 2030 painettu sanomalehti jää historiaan, ja mikä parasta: Matti Nykänen katoaa lööpeistä. <br /> - Idean Enterprisesin hallituksen puheenjohtaja Risto Lähdesmäki<br />
  3. 3.
  4. 4. Teknologia tekee kuluttajasta kuninkaan: MITÄ HALUAN, MILLOIN HALUAN, MISSÄ HALUAN, ENEMMÄN JA HD:NÄ! (Jos haluan.)<br />
  5. 5. YLEISÖT PIENENEVÄT<br />VERKKO MARKKINOINNIN JA LIIKETOIMINNAN KESKIÖSSÄ<br />SAMA SISÄLTÖ – MONTA TAPAA KULUTTAA<br />
  6. 6. Mutta mediailmiöt kasvavat<br />
  7. 7. Mainostajan näkökulma?<br /> 1 kanava on vähemmän kuin ennen, mutta monta kanavaa on enemmän kuin ennen oli mahdollistakaan<br />
  8. 8. Taantuma potki uusien kanavien mukaanottoon vauhtia?<br />Saldoluku lasketaan vähentämällä panostustaan kasvattavien mainostajien prosenttiosuudesta panostustaan pienentävien prosenttiosuus. Se ei kerro euromääräistä kasvua. <br />Lähde: Mainostajien Liitto, Mainosbarometri<br />
  9. 9. Mainostajalle kiinnostavinta mediaa, sosiaalista kommunikoijaa, ei osteta perinteisin menetelmin<br />Keskustelupalstat<br />Integroitu sosiaalisuus<br />Verkostoitusmis-<br />palvelut<br />Blogit<br />Käyttäjien luoma sisältö<br />Pikaviestimet<br />Virtuaalimaailmat<br />Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi<br />
  10. 10. KETTERYYS, OPTIMOINTI<br />UUDET, RÄÄTÄLÖIDYT MAINOSMUODOT<br />ESILLÄOLO OSTOPROSESSISSA<br />MITATTAVUUS, <br />VAIKUTTAVUUS <br />SISÄLLÖN KAUPALLISTAMINEN<br />MAKSETAAN TULOKSESTA<br />MONIMEDIALLISET RATKAISUT (MYÖS TUOTANTOA)<br />CO-CREATE<br />YHTEISÖLLISYYDEN HYÖDYNTÄMINEN<br />PALUUKANAVIEN NOSTAMINEN<br />ASIAKKUUDEN VAALIMINEN<br />LÖYDETTÄVYYS<br />SOSIAALISTEN ASPEKTIEN INTEGROINTI PALVELUIHIN<br />MAINOSTAJA<br />MEDIA<br />RÄÄTÄLÖINTI<br />HENKILÖKOHTAISEMPI PUHUTTELU<br />EROTTUVUUS<br />REAGOINTI<br />TRENDIT?<br />MARKKINOINTIIN OSALLISTUMINEN<br />VALINNAN VAPAUS MEDIA-KULUTUKSESSA<br />YHTEISÖLLISYYS, JAKAMINEN, VERTAISTIETO<br />KULUTTAJA<br />
  11. 11. VIESTIEN MÄÄRÄ KASVAA EKSPONENTIAALISESTI<br />+<br />MEDIALUKUTAPA MUUTTUU SELAILEVAKSI, NOPEASTI OLENNAISEN TIEDON HAKEVAKSI<br />=<br />HAASTE TULLA HUOMATUKSI<br />
  12. 12. Good news: Mainonnan erottuvuus on pysynyt yllättävänkin tasaisena!<br />Lähde: DagmarinAdWiser-tietopankki, tutkitut kampanjat<br />Mutta ei samalla hinnalla eikä samoilla keinoilla<br />
  13. 13. BIG IS BEAUTIFUL…muttakuinka nousta hälystä ilman miljoonabudjetteja?<br /> LUO PUHEENAIHEITA<br /> SAA IHMISET OSALLISTUMAAN<br /> OLE RELEVANTTI<br />1.<br />2.<br />3.<br />
  14. 14. PUHEENAIHEEKSI PÄÄSEMINEN VAATII TUOREEN IDEAN JA PIONEERIHENKEÄ<br />Case Tolu<br />
  15. 15. PUHEEN-AIHEEKSI VOI PÄÄSTÄ TUOTTAMALLA POSITIIVISIA ELÄMYKSIÄ<br />Case Tele Finland SnowPatrol<br />
  16. 16. YHTEISÖT OVAT HELPPOJA ALUSTOJA OSALLISTAVAAN MARKKINOINTIIN<br />Case Fazer Makeiset<br />
  17. 17. HENKILÖKOHTAINEN VIESTI JA PALVELUKOKEMUS EROTTUVAT<br />
  18. 18. Relevantti mainos on…?<br />AKTIVOIVA<br /> JUURI MINULLE KOHDISTETTU<br /> OHJAA OSTOPAIKKAAN<br />MINUA KIINNOSTAVA<br /> VASTAA TARPEESEENI, ON MINULLE PALVELUS<br />MINUA ARVOSTAVA<br /> EI HÄIRITSE ELÄMÄÄ VAAN HELPOTTAA SITÄ<br />
  19. 19.
  20. 20. Fokus tuotteesta vastaanottajaan!<br /> " Mainonnan laatiminen tulisi aina aloittaa julistesuunnittelulla – kun pystyt tiivistämään sanomasi julisteeseen sopivaksi, se aivan varmasti toimii myös kaikissa muissa medioissa." <br /> - David Ogilvy<br /> " Romukoppaan ajattelu, jossa otetaan lähtökohdaksi tuote ja sen kilpailuedut. Ihmiset ovat huomattavasti kiinnostuneempia omasta elämästään kuin brändeistä tai varsinkaan niiden mainonnasta. Suunnittelun lähtökohdaksi pitäisi ottaa jokin asia heidän elämässään.<br />- Malcolm Hunter, Chief Strategy Officer of Aegis Media 2010<br />
  21. 21. Onnistuaksesi tarvitset demografioita syvempää asiakastuntemusta<br />OSTO-PROSESSI<br />?<br />OSTO-HISTORIA<br />?<br />MOTIIVIT<br />?<br />ELÄMÄN-TILAN-TEET<br />?<br />
  22. 22. MISSÄ VAIHEESSA PUHUTTELET?<br />Tarpeen herääminen<br />Ostopäätös:<br />SISÄÄNHEITTO<br />Vertailu:<br />SUOSITELLUKSI TULEMINEN, LÖYDETTÄVYYS<br />€<br />Asiakkuus:<br />SUHTEEN RAKENTAMINEN<br />Kiinnostus kategoriaan: INFORMATIIVISUUS, OLEMASSAOLO<br />
  23. 23. KOTILÄKSY. <br /> TARKKAILE LOPPUPÄIVÄ, MIHIN MARKKINOINTIVIESTEIHIN KIINNITÄT ITSE HUOMIOTA.<br /> KUINKA MONI NIISTÄ OLI SINULLE KOHDISTETTU?<br />
  24. 24. MEDIA ON JUURI SINULLE?<br />Case: Accenture it-rekryHS.fi:niPhone-sovelluksessa<br />
  25. 25. VIESTI KOHDISTETTU TEKNISESTI JUURI SINULLE?<br />!!!<br />
  26. 26. AIKAAN<br />PAIKKAAN<br />HETKEEN<br />ELÄMÄNTILANTEESEEN<br />KANTAASIAKKUUTESI HUOMIOIDAAN?<br />
  27. 27. OSTOHISTORIASI TUNNETAAN JA ASIOINTIKOKEMUSTASI PARANNETAAN VERTAISTIEDOLLA?<br />
  28. 28. SINUN TARPEESEESI VASTATAAN?<br />
  29. 29. -<br />+<br />Häviäjät<br /><ul><li>Kaupunkilehdet
  30. 30. Sanomalehdet (painetut)
  31. 31. Liikelahjat (paitsi hyväntekeväisyys)
  32. 32. Hakemistot
  33. 33. ”logonäkyvyys” sponsorointi
  34. 34. Yleisaikauslehdet</li></ul>Voittajat<br />Omat kanavat<br />”ansaittu media”<br />Mobiiliweb<br />Verkkomedia<br />Hakukoneet<br />Osoitteellinen suora (mobiili, email, fyysinen)<br />Elämysteollisuus (tapahtumat)<br />Sponsorointi (haltuunottava)<br />Myymälämainonta<br />Crosspromotion<br />Videomainonta (multikanava)<br />Radio (ml. Kaupalliset musiikkipalvelut) <br />Ulkomainonta<br />Ihmiset mediana <br />Kyky puhutella henkilökohtaisesti ostoprosessin eri vaiheissa, digitaalinen tuotanto ja jakelu<br />Lähde: Dagmar tulevaisuusworkshopit, M&M ennuste 11.12.2009 <br />
  35. 35. TELL ME AND I’LL FORGET<br />SHOW ME AND I MAY REMEMBER<br />INVOLVE ME AND I’LL UNDERSTAND.<br />
  36. 36. Yksittäinen kampanja ei erottele – yrityksen ja ihmisen välinen suhde ja kokemus erottelee.<br />VAALI <br />ASIAKKUUKSIASI!<br />
  37. 37. Kiitos!<br />NateOne<br />

×