Dagmarin näkemyksiä mainonnan erottautumisesta muuttuvassa mediamaailmassa. Esitys Itellan Media&Target -seminaarissa 25.8.2010.

1. Erottautuminen tulevaisuuden mediassa Mainonnan spontaani muistaminen –seminaari 25.8.2010 Teija Soininen, Head of Planning, Dagmar Digital byTYWakk

2. Median tulevaisuus? Ennustamme seuraavaa: sähköposti mediana korvautuu paremmilla vaihtoehdoilla vuonna 2015, samoin häviävät luokitellut ilmoitukset lehdistä. Vuonna 2020 massamarkkinointi loppuu ja pöytätietokoneet viedään sorttiasemalle. Vuonna 2030 painettu sanomalehti jää historiaan, ja mikä parasta: Matti Nykänen katoaa lööpeistä. - Idean Enterprisesin hallituksen puheenjohtaja Risto Lähdesmäki

4. Teknologia tekee kuluttajasta kuninkaan: MITÄ HALUAN, MILLOIN HALUAN, MISSÄ HALUAN, ENEMMÄN JA HD:NÄ! (Jos haluan.)

5. YLEISÖT PIENENEVÄT VERKKO MARKKINOINNIN JA LIIKETOIMINNAN KESKIÖSSÄ SAMA SISÄLTÖ – MONTA TAPAA KULUTTAA

6. Mutta mediailmiöt kasvavat

7. Mainostajan näkökulma? 1 kanava on vähemmän kuin ennen, mutta monta kanavaa on enemmän kuin ennen oli mahdollistakaan

8. Taantuma potki uusien kanavien mukaanottoon vauhtia? Saldoluku lasketaan vähentämällä panostustaan kasvattavien mainostajien prosenttiosuudesta panostustaan pienentävien prosenttiosuus. Se ei kerro euromääräistä kasvua. Lähde: Mainostajien Liitto, Mainosbarometri

9. Mainostajalle kiinnostavinta mediaa, sosiaalista kommunikoijaa, ei osteta perinteisin menetelmin Keskustelupalstat Integroitu sosiaalisuus Verkostoitusmis- palvelut Blogit Käyttäjien luoma sisältö Pikaviestimet Virtuaalimaailmat Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi

10. KETTERYYS, OPTIMOINTI UUDET, RÄÄTÄLÖIDYT MAINOSMUODOT ESILLÄOLO OSTOPROSESSISSA MITATTAVUUS, VAIKUTTAVUUS SISÄLLÖN KAUPALLISTAMINEN MAKSETAAN TULOKSESTA MONIMEDIALLISET RATKAISUT (MYÖS TUOTANTOA) CO-CREATE YHTEISÖLLISYYDEN HYÖDYNTÄMINEN PALUUKANAVIEN NOSTAMINEN ASIAKKUUDEN VAALIMINEN LÖYDETTÄVYYS SOSIAALISTEN ASPEKTIEN INTEGROINTI PALVELUIHIN MAINOSTAJA MEDIA RÄÄTÄLÖINTI HENKILÖKOHTAISEMPI PUHUTTELU EROTTUVUUS REAGOINTI TRENDIT? MARKKINOINTIIN OSALLISTUMINEN VALINNAN VAPAUS MEDIA-KULUTUKSESSA YHTEISÖLLISYYS, JAKAMINEN, VERTAISTIETO KULUTTAJA

11. VIESTIEN MÄÄRÄ KASVAA EKSPONENTIAALISESTI + MEDIALUKUTAPA MUUTTUU SELAILEVAKSI, NOPEASTI OLENNAISEN TIEDON HAKEVAKSI = HAASTE TULLA HUOMATUKSI

12. Good news: Mainonnan erottuvuus on pysynyt yllättävänkin tasaisena! Lähde: DagmarinAdWiser-tietopankki, tutkitut kampanjat Mutta ei samalla hinnalla eikä samoilla keinoilla

13. BIG IS BEAUTIFUL…muttakuinka nousta hälystä ilman miljoonabudjetteja? LUO PUHEENAIHEITA SAA IHMISET OSALLISTUMAAN OLE RELEVANTTI 1. 2. 3.

14. PUHEENAIHEEKSI PÄÄSEMINEN VAATII TUOREEN IDEAN JA PIONEERIHENKEÄ Case Tolu

15. PUHEEN-AIHEEKSI VOI PÄÄSTÄ TUOTTAMALLA POSITIIVISIA ELÄMYKSIÄ Case Tele Finland SnowPatrol

16. YHTEISÖT OVAT HELPPOJA ALUSTOJA OSALLISTAVAAN MARKKINOINTIIN Case Fazer Makeiset

17. HENKILÖKOHTAINEN VIESTI JA PALVELUKOKEMUS EROTTUVAT

18. Relevantti mainos on…? AKTIVOIVA JUURI MINULLE KOHDISTETTU OHJAA OSTOPAIKKAAN MINUA KIINNOSTAVA VASTAA TARPEESEENI, ON MINULLE PALVELUS MINUA ARVOSTAVA EI HÄIRITSE ELÄMÄÄ VAAN HELPOTTAA SITÄ

20. Fokus tuotteesta vastaanottajaan! " Mainonnan laatiminen tulisi aina aloittaa julistesuunnittelulla – kun pystyt tiivistämään sanomasi julisteeseen sopivaksi, se aivan varmasti toimii myös kaikissa muissa medioissa." - David Ogilvy " Romukoppaan ajattelu, jossa otetaan lähtökohdaksi tuote ja sen kilpailuedut. Ihmiset ovat huomattavasti kiinnostuneempia omasta elämästään kuin brändeistä tai varsinkaan niiden mainonnasta. Suunnittelun lähtökohdaksi pitäisi ottaa jokin asia heidän elämässään. - Malcolm Hunter, Chief Strategy Officer of Aegis Media 2010

21. Onnistuaksesi tarvitset demografioita syvempää asiakastuntemusta OSTO-PROSESSI ? OSTO-HISTORIA ? MOTIIVIT ? ELÄMÄN-TILAN-TEET ?

22. MISSÄ VAIHEESSA PUHUTTELET? Tarpeen herääminen Ostopäätös: SISÄÄNHEITTO Vertailu: SUOSITELLUKSI TULEMINEN, LÖYDETTÄVYYS € Asiakkuus: SUHTEEN RAKENTAMINEN Kiinnostus kategoriaan: INFORMATIIVISUUS, OLEMASSAOLO

23. KOTILÄKSY. TARKKAILE LOPPUPÄIVÄ, MIHIN MARKKINOINTIVIESTEIHIN KIINNITÄT ITSE HUOMIOTA. KUINKA MONI NIISTÄ OLI SINULLE KOHDISTETTU?

24. MEDIA ON JUURI SINULLE? Case: Accenture it-rekryHS.fi:niPhone-sovelluksessa

25. VIESTI KOHDISTETTU TEKNISESTI JUURI SINULLE? !!!

26. AIKAAN PAIKKAAN HETKEEN ELÄMÄNTILANTEESEEN KANTAASIAKKUUTESI HUOMIOIDAAN?

27. OSTOHISTORIASI TUNNETAAN JA ASIOINTIKOKEMUSTASI PARANNETAAN VERTAISTIEDOLLA?

28. SINUN TARPEESEESI VASTATAAN?

30. Sanomalehdet (painetut)

31. Liikelahjat (paitsi hyväntekeväisyys)

32. Hakemistot

33. ”logonäkyvyys” sponsorointi

34. YleisaikauslehdetVoittajat Omat kanavat ”ansaittu media” Mobiiliweb Verkkomedia Hakukoneet Osoitteellinen suora (mobiili, email, fyysinen) Elämysteollisuus (tapahtumat) Sponsorointi (haltuunottava) Myymälämainonta Crosspromotion Videomainonta (multikanava) Radio (ml. Kaupalliset musiikkipalvelut) Ulkomainonta Ihmiset mediana Kyky puhutella henkilökohtaisesti ostoprosessin eri vaiheissa, digitaalinen tuotanto ja jakelu Lähde: Dagmar tulevaisuusworkshopit, M&M ennuste 11.12.2009

35. TELL ME AND I’LL FORGET SHOW ME AND I MAY REMEMBER INVOLVE ME AND I’LL UNDERSTAND.

36. Yksittäinen kampanja ei erottele – yrityksen ja ihmisen välinen suhde ja kokemus erottelee. VAALI ASIAKKUUKSIASI!

37. Kiitos! NateOne