OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization

1,010 views

Published on

Алексей Довжиков, руководитель проекта eLama.ru, директор по развитию компании Тринет, Санкт-Петербург
«Автоматизация работы с сетями контекстной рекламы»

Published in: Education

OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization

  1. 1. Автоматизация работы с сетями контекстной рекламы
  2. 2. План <ul><li>Повышение эффективности контекстной рекламы в фактах и цифрах </li></ul><ul><li>Автоматизация работы с сетями контекстной рекламы своими руками </li></ul><ul><li>Специализированное ПО </li></ul><ul><li>Агрегатор систем контекстной рекламы (Единая точка входа, система одного окна …) На примере eLama.ru </li></ul>
  3. 3. ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ В ФАКТАХ И ЦИФРАХ
  4. 4. Текст и заголовок объявления <ul><li>В среднем на 10% увеличивается CTR, если одно или несколько слов из рекламной фразы присутствуют в тексте объявления. </li></ul><ul><li>И на 15-17%, если слова есть в заголовке объявления. </li></ul><ul><li>А если заголовок начинается с одного из ключевых слов, средний CTR таких объявлений вырастает на 25% </li></ul><ul><li>Идеально под каждую фразу создавать свое объявление с упоминанием запроса в заголовке и тексте объявления </li></ul>
  5. 5. Спец. слова в тексте объявления <ul><li>Указание цены </li></ul><ul><ul><li>незначительно – на 5% – снижает CTR объявления; </li></ul></ul><ul><ul><li>Конверсия заметно увеличивается – на 12 % </li></ul></ul><ul><li>Слова: доставка, курьер </li></ul><ul><ul><li>Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%); </li></ul></ul><ul><ul><li>Увеличивает конверсию на 23% </li></ul></ul><ul><li>http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948 </li></ul>
  6. 6. Два варианта правила 3-х кликов <ul><li>Первый вариант Если пользователь попав на сайт не может за 3 клика найти нужной информации, то он уходит с сайта. </li></ul><ul><li>Второй вариант Когда пользователь вводит запрос в поиске, он делает первый клик. Выбирая результат поиска или рекламное сообщение, он делает второй клик. Когда он попал на сайт, у него есть только один клик, чтобы найти интересующую его информацию и сделать покупку (действие). </li></ul><ul><li>Индивидуальные страницы на каждый запрос </li></ul>
  7. 7. Идеальная кампания <ul><li>Кампания содержит всю номенклатуру товаров. (категорий, направлений товарные группы и т.д.) включая синонимы и ошибки в написании. </li></ul><ul><li>Все объявления содержат текст искомой фразы </li></ul><ul><li>Каждое объявление ведет на конечную страницу товара / объекта </li></ul><ul><li>Для товаров желательно наличие цены в тексте объявления </li></ul>
  8. 8. Пример для магазина <ul><li>Копиры copy.smallprice.ru </li></ul><ul><li>Ricoh ricoh.smallprice.ru </li></ul><ul><li>Ricoh aficio ricoh . smallprice . ru / aficio / </li></ul><ul><li>Ricoh aficio 161 ricoh.smallprice.ru/aficio/161/ </li></ul><ul><li>Ricoh aficio 161L ricoh.smallprice.ru/aficio/161L/ </li></ul><ul><li>Ricoh aficio 161LN ricoh.smallprice.ru/aficio/161LN/ </li></ul>
  9. 9.
  10. 10. Идеальная кампания <ul><li>Если у нас 10-30 товаров одного производителя – неделя мучений и большинство конкурентов остаются позади </li></ul><ul><li>Что делать если товаров >100, > 1000 > 10 000 или информация постоянно меняется </li></ul><ul><li>Автоматизация процесса работы с РК </li></ul>
  11. 11. АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С СЕТЯМИ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ СВОИМИ РУКАМИ
  12. 12. Цели автоматизации <ul><li>Повысить эффективность рекламной кампании Привести как можно больше целевых посетителей за меньшие деньги. </li></ul><ul><li>Уменьшить время необходимое для создания и сопровождения эффективной рекламной кампании. Время деньги! </li></ul>
  13. 13. РАБОТА С СЕМАНТИЧЕСКИМ ЯДРОМ, СОЗДАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЙ И ЗАПУСК РК
  14. 14. Автоматизация своими силами <ul><li>Подгруздка ключевых слов и объявлений в системы контекстной рекламы </li></ul><ul><ul><li>Директ.Яндекс MS Excel – Только для агентств </li></ul></ul><ul><ul><li>Бегун XML, CSV </li></ul></ul><ul><ul><li>Google Adwords MS Excel, XML, CSV </li></ul></ul><ul><li>Пишем скрипт и / или ПО создающее по нашему алгоритму MS Excel и XML файлы с нужными нам ключевыми словами и подгружаем Директ.Яндекс, Бегун, Google AdWords </li></ul><ul><li>ОСТОРОЖНО МОДЕРАЦИЯ !!! :) </li></ul>
  15. 15. Автоматизация своими силами <ul><li>Примеры : </li></ul><ul><ul><li>Есть база товаров Создаем слова и объявления под каждый товар </li></ul></ul><ul><ul><li>Есть портал с каталогизацией видов деятельности в нашей отрасли Создаем слова и объявления по видам деятельности, автоматически формируя свое объявление под каждый интересующий нас регион </li></ul></ul><ul><li>Пример на базе портала по работе Методология построения веера контекстных объявлений </li></ul>
  16. 16. Этапы подготовки “ веера ” <ul><li>Построение базы ключевых слов </li></ul><ul><li>Обработка базы ключевых слов </li></ul><ul><li>Построение “ веера ” объявлений </li></ul><ul><li>Погрузка объявлений в контекстные системы </li></ul>
  17. 17. Построение индекса ключевых слов <ul><li>Задача собрать базу ключевых слов которые могут быть задействованы в нашей кампании </li></ul><ul><li>Примеры источников </li></ul><ul><ul><li>Товарные группы, описание, номенклатура </li></ul></ul><ul><ul><li>Вакансии и описания компаний </li></ul></ul><ul><ul><li>Новости и т.п. </li></ul></ul><ul><ul><li>Текст сайта </li></ul></ul>
  18. 18. Обработка индекса <ul><li>Неиспользуемые </li></ul><ul><ul><li>Предлоги, междометия, местоимения … </li></ul></ul><ul><ul><li>Пример : Все, кто, зачем …. </li></ul></ul><ul><li>Корневые </li></ul><ul><ul><li>Существительные, определения … </li></ul></ul><ul><ul><li>Пример : Samsung , инженер , Путин </li></ul></ul><ul><li>Уточняющие </li></ul><ul><ul><li>Прилагательные , сокращения … </li></ul></ul><ul><ul><li>Пример : Старший, PRO, LN… </li></ul></ul>
  19. 19. Построение “ веера ” Инженер Главный Инженер Старший Инженер Инженер Проектировщик Проектировщик … Генеральный Проектировщик Проектировщик Электрик … Главный инженер Проектировщик Главный инженер Конструктор Главный инженер Конструктор ГЭС … … … … … …
  20. 20. Исключение пересечений Инженер Главный Инженер Старший Инженер Инженер Проектировщик … Главный инженер Проектировщик Главный инженер Конструктор Главный инженер Конструктор ГЭС … … … – Главный – Старший – Проектировщик – Конструктор – Проектировщик – ГЭС – Конструктор – Проектировщик – ГЭС – ГЭС …
  21. 21. Расширение запросов Инженер Главный Инженер Старший Инженер Инженер Проектировщик … Главный инженер Проектировщик Главный инженер Конструктор Главный инженер Конструктор ГЭС … … Инжинер Гидроэлектростанции + +
  22. 22. Пример для магазина <ul><li>Копиры copy.smallprice.ru </li></ul><ul><li>Ricoh ricoh.smallprice.ru </li></ul><ul><li>Ricoh aficio ricoh . smallprice . ru / aficio / </li></ul><ul><li>Ricoh aficio 161 ricoh.smallprice.ru/aficio/161/ </li></ul><ul><li>Ricoh aficio 161L ricoh.smallprice.ru/aficio/161L/ </li></ul><ul><li>Ricoh aficio 161LN ricoh.smallprice.ru/aficio/161LN/ </li></ul>
  23. 23.
  24. 24. Пример <ul><li>Источник : </li></ul><ul><ul><li>база вакансий и резюме ~4000 </li></ul></ul><ul><li>Дерево : </li></ul><ul><ul><li>~500 объявлений </li></ul></ul><ul><li>Размещение : </li></ul><ul><ul><li>регион : Петербург </li></ul></ul><ul><ul><li>система Директ.Яндекс </li></ul></ul><ul><li>Результат : </li></ul><ul><ul><li>> 1 000 посетителей в день </li></ul></ul><ul><ul><li>~ 375 руб. за 1000 посетителей </li></ul></ul>
  25. 25. СПЕЦИАЛИЗИРОВАННОЕ ПО
  26. 26. Подбор слов и настройка РК <ul><li>Статистика запросов Яндекс ( web) http://direct.yandex.ru/stat/ </li></ul><ul><li>Статистика запросов Рамблер ( web) http://adstat.rambler.ru </li></ul><ul><li>Подбор ключевых от Google.Adwords ( web) https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal </li></ul><ul><li>Google AdWords Editor ( desktop) http://www.google.com/intl/ru/adwordseditor/ </li></ul>
  27. 27. Подбор слов и настройка РК <ul><li>Англоязычные системы </li></ul><ul><ul><li>http://www.keywordsanalyzer.com </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.thedowser.com </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.adwords-equalizer.com </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.adwordsreporter.com </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.adwordgenerator.com </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.adwords-equalizer.com </li></ul></ul><ul><li>Speed PPC (desktop - платная ) автоматизация работы с семантическим ядром http://www.speedppc.com </li></ul>
  28. 28. Управление ставками <ul><li>Англоязычные системы </li></ul><ul><ul><li>http://www.adscientist.com </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.apexpacific.com/bidmax.html </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.bidrank.com </li></ul></ul><ul><li>R- Брокер (desktop - платная ) Управление ставками в Директ.Яндекс http://context.registratura.ru/ </li></ul>
  29. 29. АГРЕГАТОР СИСТЕМ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ ELAMA.RU
  30. 30. Агрегаторы контекстных систем Агрегатор Работа с семантическим ядром – Создание объявлений – Запуск РК – Управление ставками – Отчетность – Оплата и документооборот – Работа с семантическим ядром – Создание объявлений – Запуск РК – Оплата и документооборот – Работа с семантическим ядром – Создание объявлений – Запуск РК – Управление ставками – Отчетность – Оплата и документооборот –
  31. 31. Демонстрация
  32. 32.
  33. 33.
  34. 34.
  35. 35.
  36. 36.
  37. 37.
  38. 38.
  39. 39.
  40. 40.
  41. 41.
  42. 42.
  43. 43.
  44. 44.
  45. 45.
  46. 46. РЕКЛАМА БЕЗ НАЦЕНКИ :)
  47. 47. Спасибо за внимание

×