Julkistustilaisuuden esitysmateriaali. Sisältää valikoituja poimintoja tutkimuksen sisällöstä. Jos olet kiinnostunut koko tutkimuksen sisällöstä ja asiakaskohtaisesta työpajasta, voit tutustua pakettiin täällä: http://1530.myshopify.com/products/kansallinen-nuorisotutkimus-2013
2. Tänään ohjelmassa
1. Mikko Ampuja: Nuorten
suhtautuminen markkinointiin ja
mainontaan
2. Valtteri Lindholm -Varusteleka
3. Pauli Komonen: Juniorit ja seniorit: Erot
ja yllättävät yhtäläisyydet - 8 huomiota
4. Aki Hyyppä - Aku Ankka
5. Brändit
7. Vastaanotan viestejä yrityksiltä, järjestöiltä ja
vastaavilta mieluiten seuraavissa kanavissa:
35% 43%
39%
FacebookTV
Vastaajat saivat valita yhden tai useamman 17 vaihtoehdosta. Ohessa kaksi esimerkkiä,
jotka eivät kuitenkaan olleet suosituimmat kanavat viestien vastaanottoon.
10. Mielipideilmastoja nuorten keskuudessa
45% 50%
39%
Kriittiset, epäileväiset ja suorasanaiset
tyytyväiset, aktiiviset ja läsnäolevat
Suurin osa
markkinointipanostuksista
Mitä viestijänä suhtaudut tähän
asennemaailmaan?
12. Puolalainen taistelijan reppu
”Ihmetellessäni tyhjää reppua, kelasin, että hei, ei tää nyt ihan
niin huonolta vaikuta. Kuin väärässä ihminen voikaan olla...
Olkaimet on suunniteltu mahdollisimman teräväreunaisiksi ja
niiden kiinnityskoukut tunkeutuvat kylkien lihaan, mikä on
oikeasti tosi tuskallista. Toinen olkain pyrki myös ihan
kokoajan lipsahtamaan pois paikoiltaan. Mikään pyöräreissu ei
ole ollut niin tuskallinen kuin se seitsemän kilometria kotiin
tän reipun kanssa. Ei edes se täs yks päivä, kun kesäreissun
neljäntenä päivänä peräpukamat olivat pahimmillaan ja
matkana oli vielä Haapajärveltä Ouluun vastatuulessa.”
Valtteri L.
http://www.varusteleka.fi/fi/product/puolalainen-taistelijan-reppu-leopardikuvio-kaytetty/9209
15. Seniorit (60-75-vuotiaat) ovat hieman
junioreita (15-30-vuotiaat) oikeistolaisempia
poliittiselta arvomaailmaltaan.
Toisaalta junioreiden suhde kaupalliseen
kulttuuriin vaikuttaa tutkimuksen
yleiskuvassa myönteisemmältä.
16. olen vasemmistolainen ja suhtaudun
markkinatalouteen kriittisesti
olen oikeistolainen ja suhtaudun
markkinatalouteen myönteisesti
32% 24%
29% 39%
15-30-vuotiaat
60-75-vuotiaat
17. Suhde tuotemerkkeihin ja omaan elämäntapaan on
verkossa leikittelevä ja ironinen.
Nuoret tietävät ES, vanhemmat eivät tiedä ES.
18.
19. Olen kiinnittänyt huomiota Euroshopper-energiajuomien
ympärille kehittyneeseen humoristiseen nuorisokulttuuriin
47% 2%
15-30-v. 60-75-v.
Samaa mieltä
olevien osuus:
2%
22. haluaisin esiintyä julkisuudessa,
koska olen kiinnostava persoona:
Haluan päästä julkisuuteen,
jos saavutan jotain merkittävää:
12%
15-30-v. 60-75-v.
3%
22% 6%
Samaa mieltä olevien osuus
23. Jotkut ovat julkisuuteen jo päätyneet,
niin senioreista kuin junioreista.
Heitä myös käytetään mainoskasvoina.
Toimiiko se?
24. Mainokset ovat kiinnostavampia, jos niissä
esiintyy ihailemiani henkilöitä
36% 16%
15-30-v. 60-75-v.
Samaa mieltä
olevien osuus:
25. Julkisuuden sfääri kiehtoo nuoria siis
hieman senioreita enemmän.
Osa nuorista viihtyy myös hyvin
kauppakeskuksissa. Mutta kokevatko he
olonsa tervetulleeksi niissä?
Entä mikä on asian laita senioreiden
osalta?
30. 65%Paperille painetuilla lehdillä ja kirjoilla tulee
aina olemaan jonkinlainen rooli elämässäni
15-30-v. 60-75-v.
Samaa mieltä
olevien osuus:
80%
31. Nuoret sukupolvet ovat kasvaneet
laajamittaisen piratismin ja ilmaisten
digisisältöjen aikakaudella.
Onko nuori sitä mieltä, että
mediasisältöjen pitäisi olla ilmaisia?
Entä monien mediateknologioiden
esiinmarssin kokenut seniori?
32. Mielestäni mediasisältöjen (kuten elokuvat,
musiikki ja uutiset) tulisi olla ilmaisia 46% 58%
15-30-v. 60-75-v.
Samaa mieltä
olevien osuus:
33. Eräs aikakauslehti on kiehtonut
suomalaisia jo sukupolvien ajan.
Mistä rakentuu kestävä ja ajaton
nuorisobrändi?
35. Nuorisobrändit 2013 - avoin
google, NOKIA
apple
coca-cola1.
2.
3.
Raportissa 500 mainintaa
36. Nuorisobrändit 2013 - autettu
aku ankka
Google
fazer1.
2.
3.
62 mitattua brändiä, sisältää vertailut vuoteen 2011 ja kovimmat nousijat ja laskijat
37. Kansallinen Nuorisotutkimus 2013
Kansallinen Nuorisotutkimus on Suomen tunnetuin kaupallisesta näkökulmasta tehty
nuorisotutkimus. Sisältää myös vertailuaineiston koko väestöstä!
Kansallinen Nuorisotutkimus 2013 on kokonaisvaltainen katsaus siihen, miten nuoret
tavoitetaan. Tutkimus kertoo monipuolisesti nuorten suhtautumisesta markkinointiin,
mainontaan ja brändeihin. Keräsimme myös perustiedot nuorten median käytöstä ja
poliittisesta arvomaailmasta.
Pakettiin kuuluu:
1. Raportti
2.Asiakaskohtainen luento tai työpaja
3.Tiivistelmäkalvot sekä "Nuorisomarkkinoijan huoneentaulu"
Raportti toimii nuorisomarkkinoinnin ja -viestinnän käsikirjanasi, toimit sitten yrityksessä,
järjestössä tai julkishallinnossa. Tutkimustulosten pohjalta annamme käytännönläheisiä vinkkejä
siihen, miten kehität nuorisomarkkinointiasi ja -viestintääsi.
Keräsimme vertailuaineiston 31-75-vuotiaista, jotta hahmottaisimme nuorison ja nuorten
aikuisten erityisyyden kohderyhmänä. Raportissa näet siis sekä erot että yhtäläisyydet, joiden
turvin voit kehittää viestintääsi paitsi nuorille myös vanhemmillekin.
Aineisto: 15-30-vuotiaat, n=1000
Vertailuaineisto: 31-75-vuotiaat, n=500
Tiedonkeruuaika ja -tapa: toukokuu 2013, sähköposti-informoitu verkkokysely
Tutkimuksen ja työpajan yhteishinta: 4200€+alv.
Kysy lisää:
Pauli Komonen
pauli.komonen(at)1530.fi
040 7436 990
38. Kiitämme ajastanne, hauskaa alkusyksyä!
Mikäli haluat kuulla lisää, ota yhteyttä:
Pauli Komonen
pauli.komonen@1530.fi
040 7436 990
Mikko Ampuja
mikko.ampuja@1530.fi
050 306 7000
www.1530.fi
www.tulevaisuusopas.net