Toimittaja, bloggaaja, vloggaaja – kuka nykypäivänä vaikuttaa ja miten heihin vaikutetaan? Julkaisu perustuu Drumin 27.10.2015 aiheesta järjestämään Näköala-aamuseminaariin.

1. @drumcomms #näköala #drumcomms
VAIKUTUSVALTA PIRSTALOITUNEESSA
MEDIAMAISEMASSA
2015
TOIMITTAJA,
BLOGGAAJA,
VLOGGAAJA

2. Yritykset ja brändit ovat perinteisesti tavoitelleet näkyvyyttä mediassa,
sillä julkisuus on lisännyt tunnettuutta ja tukenut mielikuvaa. Enää julkisuus
ei kuitenkaan rajoitu vain perinteiseen mediaan, vaan kuka tahansa voi saada
äänensä kuuluviin somessa.
Suosituimmilla bloggaajillla on suora puheyhteys jopa kymmeniin tuhansiin
seuraajiin. Videobloggaajat eli vloggaajat saavat messukeskuksellisen verran
väkeä kokoon. Erityisesti nuoria puhutellaan videon keinoin.
Miten vaikutusvalta toimii eri somekanavissa? Kenellä on nykypäivänä
eniten vaikutusvaltaa? Miten somen vaikuttajiin vaikutetaan?
Tämä julkaisu on lyhyt johdatus aiheeseen.
Toimittaja, bloggaaja, vloggaaja – kuka nykypäivänä
vaikuttaa ja miten heihin vaikutetaan?
Sisällysluettelo
Julkaisu perustuu Drumin 27.10.2015 samasta aiheesta järjestämään Näköala-
aamuseminaariin. Näköala-aamuseminaarit pureutuvat viestinnän ajankohtaisiin
aiheisiin. Jos haluat lisätietoja, ota yhteyttä Drumin toimitusjohtaja Maija Tommilaan
maija.tommila@drum.fi.
Lue tämä ensin
Suomen mediamaisema 1970–2015
Somekanavat & sisällöt
Mihin somekanavia käytetään ja mitä niistä haetaan?
Blogit ja vaikutusvalta: Case Aino
Vuoden blogiyhteistyöstä rakentui vahva sisältöverkosto
Kuka vaikuttaa vaikuttajiin?
Printti, TV, blogit ja vlogit
Vaikuta!
Kuusi käytännön vinkkiä
Yhteystiedot
3–4
5
8
11
15
16
2

3. TÄMÄ ENSIN
Mediakenttä on aina sitä ympäröivän
yhteiskunnan tuotos. Media ei myös-
kään muutu itsestään, vaan yhteis-
kunnan mukana. Samalla muuttuu se,
kenellä on sananvaltaa yhteiskunnassa.
Viimeisen 40 vuoden aikana Suomi on
muuttunut yhteisökeskeisestä yhden
totuuden maasta moniarvoiseksi indi-
vidualistiseksi yhteiskunnaksi. Lue
seuraavalta sivulta, kuinka media on
muuttunut mukana.
LUE
3

4. 1980-LUVULLA Suomen ilmapiiri vapautui
ja kansainvälistyi selkeästi. Nuoriso pääsi
ääneen yhteiskunnassa ja mediassa esimer-
kiksi Imagen, Radio Cityn ja Cityn kautta.
2000-LUVULLA some valloitti
Suomen ja perinteisten medioiden
mullistus alkoi. Etenkin nuoret naiset
alkoivat perustaa blogeja, joiden
aiheena oli useimmiten muoti.
1990-LUKU aloitti internetin
aikakauden, mikä mahdollisti
kansainvälisten medioiden
seuraamisen entistä helpommin.
TV-tarjonta monipuolistui mm.
Nelosen ja MoonTV:n myötä.
8080
1970-LUKU oli Suomessa
Kekkosen ja yhden totuuden
aikaa. Medioita oli vähän ja
ne olivat keskenään hyvin
samankaltaisia.
2010-LUVULLA perinteiset
mediat ovat joutuneet muutta-
maan toimintaansa radikaalisti,
kun somekanavista on tullut
niiden kilpailijoita. Vloggaajat
ovat median uusin vaikuttaja-
ryhmä.
SUOMEN MEDIAMAISEMA
1970–2015
4

5. SOMEKANAVAT
& SISÄLLÖT
5

6. Mihin somekanavia
käytetään ja mitä
niistä haetaan?
Mieti hetki: oletko joskus ottanut kantaa johonkin
asiaan somessa, ehkä jopa keskustelussa, jossa et
tunne muita osapuolia ennestään? Oletko vaihtanut
profiilikuvasi jotain tiettyä kampanjaa tai aatetta
tukevaksi? Tai tehnyt jotain ruokaa somessa näkemäsi
reseptin innoittamana?
Käytämme sosiaalista mediaa päivittäin keskusteluun
sekä tiedon, inspiraation ja viihteen etsimiseen.
Olemme kaikki olleet todistamassa, kuinka yksittäisistä
videoista, blogipostauksista tai päivityksistä kasvaa
ilmiöitä ja uutisia. Viimeisin suomalaiset villinnyt some-
kanava on viihteellinen, videoihin perustuva Snapchat.
6

7. KUULUMISET,
UUTISET, KAVERIT
UUTISET, MIELIPITEET &
KANNANOTOT
INSPIRAATIO &
MIELIPITEET
INSPIRAATIO & VISUAALISUUS VIIHDE, AITOUS & AVOIMUUS
!? ... ...!
! . .
;
. .
NEWS NEWS
7

8. BLOGIT JA
VAIKUTUSVALTA:
CASE AINO
8

9. Vuoden blogiyhteistyöstä
rakentui vahva sisältöverkosto
Aino, tuo jäätelö iki-ihana, täytti tänä vuonna 10 vuotta. Juhlavuoden kunniaksi
Aino puettiin suomalaisen suunnittelijan juhlakuosiin. Design-kuosin matkaa
suunnittelupöydältä pakkaukseen seurasivat Ainon kolme yhteistyöbloggaajaa:
Pupulandian Jenni, Polka Dotsin Jonna ja Esmeralda’s-blogin Essi.
Vuoden aikana bloggaajat pääsivät mukaan
jäätelömaailmaan monella tapaa: he haastat-
telivat design-kuoseja suunnitelleita suunnit-
telijoita, järjestivät kaksi lukijakisaa, osallistui-
vat lukijoidensa kanssa Ainon blogibrunssille,
jossa opeteltiin annoskuvaamisen saloja, sekä
vierailivat Turengin jäätelötehtaalla. Myös de-
sign-kuosien julkistus tehtiin perinteisen medi-
an sijaan bloggaajat edellä.
Sisällöt kokoavana keskuksena toimi Ainon
oma Facebook-sivu, jossa tavoitettiin brändin
tosifanit. Blogiyhteistyön luoma Aino-maininto-
jen sosiaalinen verkosto rönsyili laajasti nuorten
aikuisten naisten kanaviin.
Miksi näin? Siksi, koska vannoutuneiden Ai-
no-fanien rinnalla tavoitteeksi otettiin nimen-
omaan uusien, n. 20–35-vuotiaiden nuorten
naisten huomion kerääminen. Jenni, Jonna ja
Essi ovat kaikki pitkän linjan bloggaajia, joilla
on laaja ja sitoutunut lukijakunta.
Blogiyhteistyö yhdistettynä Ainon muihin
markkinointiviestintätoimiin kannatti: sekä
brändin spontaani tunnettuus että mainonnan
spontaani tunnettuus nousivat tänä vuonna*
.
*
Mediacom 09/15
9

10. AINON
JUHLAVUOSI
PUPULANDIA
BLOGI
POLKA DOTS
-BLOGI
BELLA-
BLOGIT.FI
BLOGI-
BRUNSSI
LILY.FI
ESMERALDA’S
BLOGI
13 000 1 0003 028 1 200 2981 893 1 559
AINO.FI
2 150 71 500
Ainon päivän brunssin lukija-
osallistujien blogit ja somekanavat
10

11. KUKA VAIKUTTAA
VAIKUTTAJIIN?
11

12. 1. Minulla on somessa tietyt suosikkityypit, joilla on virkistävä
tapa kertoa asioita ja jakaa tietoa. He ovat rohkeita, rehellisiä, itse-
ironisia, hauskoja ja kiinnostavia. Ihan nimeltä voisin mainita tässä
esimerkiksi Anna Ruohosen, Mikael Kivelän ja Matti Markkolan.
2. Inspiraatioon surffaan usein sattumanvaraisesti, usein kuitenkin
erinomainen lähde on Instagram. Kaikkeen muuhun toimii Reddit.
HS.fi on minulle Suomessa edelleen tärkeä, maailman uutisia luen
mm. New York Timesin ja The Economistin sivuilta.
3. Kun Arman Alizad tai Kimmo Oksanen sanovat sanansa vähä-
osaisten puolesta, niin se vaikuttaa aina.
Printti, TV,
blogit ja vlogit
Kysyimme Drumin 27.10.2015 pidetyn
Näköalaseminaarin panelisteilta, kuka
ja mikä heihin vaikuttaa.
Saila-Mari Kohtala
Glorian päätoimittaja
1. Kenen sanoilla on sinuun vaikutusta
mediassa tai somessa?
2. Mistä haet uutisia, mielipiteitä ja kannanottoja?
Entä inspiraatiota?
3. Kerro esimerkki: onko mielipiteesi jostain asiasta
muuttunut jonkin mediassa tai somessa näkyneen
kampanjan, henkilön tai tahon vaikutuksesta?
Eevamaria Vassinen
Subin kehityspäällikkö, vuoden 2015
Tubeconin vastaava tuottaja
1. Kotimaisista äänistä somevirrasta ainakin Rauli Virtasen, Arman
Alizadin, Docventuresin tyyppien ja Kaarle Hurtigin päivitykset
herättävät usein ajattelemaan.
2. Facebookin feedi tuo eteen paljon, minkä lisäksi seuraan muutamia
medioita ja persoonia, jotka toimivat sekä uutisten että inspiraation
lähteenä. Näitä ovat BBC, CNN, ESPN, Vice, Huffington Post, New
York Mag, Vanity Fair, Oprah, Jimmy Fallon ja Arianna Huffington.
Inspiraatiota löydän lisäksi YouTuben nuorilta sisällöntuottajilta.
3. Ted Talkit ovat vaikuttaneet suhtautumiseeni moneen asiaan.
Inspiroivimpien joukossa on Hans Roslingin “The best stats you’ve
ever seen”. Kannattaa katsoa!
12

13. Jenni Häyrinen
Liemessä-bloggaaja
1. Asemansa vakiinnuttaneiden mielipidejohtajien,
kuten bloggaajien ja instagrammaajien sanoilla.
2. Lähinnä somen kautta: joko suoraan tai linkatut
artikkelit, uutiset tai blogipostaukset. Inspiraatiota
haen niin suomalaisista kuin ulkomaalaisista blogeista ja
sivustoilta. Ruokaan liittyen esim. Pinterest, Instagram,
Honest Cooking, Food Gawker ja Tastespotting.
3. Muutan kantaani harvoin yhden tahon tai henkilön
vaikutuksesta. Kampanja voi saada aikaan keskustelua ja
pohdintaa, minkä jälkeen pyrin hankkimaan aiheesta lisä-
tietoa tai useampia mielipiteitä.
Esimerkiksi bloggaajien ravintola-arvostelut vaikuttavat
paljonkin, vaikka lopullisen mielipiteen pyrin muodosta-
maan vasta oman kokemuksen kautta. Myös lukijani
muokkaavat mielipiteitäni ja nojaankin heihin usein pyytä-
mällä lisätietoa ja kokemuksia keskustelun kautta.
Eetu Pesonen
eeddspeaks-vloggaaja
1. Isosti seuraajieni, ilman heitä en tekisi sitä
missä nyt koen olevani hyvä ja jota rakastan.
Hyvän suhteen ylläpitäminen omiin seuraajiin
on ollut mulle alusta alkaen todella tärkeää, ja
se onkin asia josta pidän huolella kiinni.
2. Somesta luen suurimman osan uutisistani,
vaikka tuntuu, että medialukutaito puuttuu
pelottavan monilta. Sen myötä omiinkin fiideihin
tunkeutuu paljon höpöhöpöjuttuja. Inspiraatiota
löydän kaikkialta, eniten kuitenkin mulle rakkaasta
videomaailmasta. Selaan välillä tunteja Youtubessa
erilaisten ihmisten videoita.
3. On, monesti. Ainakin parikin hyväntekeväisyys-
kampanjaa on saanut multa rahallisen panostuk-
sen vain sosiaalisen median tavoittavuuden
mahdollistamana.
3. Kerro esimerkki: onko mielipiteesi jostain asiasta
muuttunut jonkin mediassa tai somessa näkyneen
kampanjan, henkilön tai tahon vaikutuksesta?
2. Mistä haet uutisia, mielipiteitä ja
kannanottoja? Entä inspiraatiota?
1. Kenen sanoilla on sinuun
vaikutusta mediassa tai somessa?
13

14. KIINNOSTUITKO?
14

15. 1. VALITSE KOHTEESI JA TIEDÄ KENELLE PUHUT
Mistä kyseinen media ja toimittaja on kiinnostunut?
Millaisia aiheita bloggaaja on aiemmin käsitellyt ja kenen
kanssa hän on tehnyt yhteistyötä? Miksi kyseinen poliittinen
päättäjä on asiallesi tärkeä? Haaskaat sekä omaa että
vaikuttajan aikaa, jos olet yhteydessä vääriin ihmisiin.
2. KITEYTÄ
Moni muukin haluaa vaikuttaa vaikuttajaan, käytä siis hänen
aikaansa tehokkaasti. Kiteytä asiasi ja perustele se hyvin.
Miksi juuri hänen pitäisi olla kiinnostunut sinun asiastasi?
3. ÄLÄ PIILOTTELE VAIKUTTIMIASI
Kerro suoraan, miksi asia on sinulle tai edustamallesi
ryhmälle tärkeä. Kaikilla vaikuttamiseen pyrkivillä on
agenda, ja läpinäkyvyys on nykyaikaisen vaikuttamisen
kulmakivi. Vaikuttimesi paljastuvat lopulta kuitenkin.
Miten vaikutat vaikuttajaan? Miten vaikutat itse?
Kuusi käytännön
vinkkiä.
1. OLE INNOSTUNUT
Vaikuttaminen on intohimolaji. Sitä ei aina tehdä työajan
puitteissa. Siksi asiastaan pitää olla itse innostunut ja
seurata aktiivisesti siihen liittyviä uutisia, trendejä ja
kirjallisuutta.
2. MIETI, MIKÄ MUITA KIINNOSTAA
Itseään ei voi julistaa vaikuttajaksi, vaan rooli ansaitaan
muiden silmissä. Siksi vaikuttajan tärkein työkalu ei ole
suu, vaan silmät ja korvat. Oma asia kannattaa esittää
niin, että se kiinnostaa ja puhuttelee haluttua yleisöä.
3. VAIKUTTAJA VAIKUTTUU
Jos haluat kasvattaa someyleisöäsi, saada tviittisi
leviämään ja blogiisi kommentteja, ryhdy itse aktiiviseksi.
Sosiaalinen media on yhteisö ja yhteisössä toimiminen
perustuu vuorovaikutukseen. Kun seuraat, tykkäät ja
jaat, niin myös sinua kuunnellaan.
VAIKUTA!
15

16. Susanna Isohanni
Viestinnän tekijä yli 20 vuoden
kokemuksella, erityisosaamisena
etenkin teknologia-, IT- ja B2B-
viestintä sekä sosiaalinen media.
susanna.isohanni@drum.fi
040 560 4849
> Ajatusjohtajuusviestintä,
somevaikuttaminen, valmennukset
Saara Nikkanen
Kuluttajaviestinnän ja sometekemisen
konkari, joka tuntee bloggaaja- ja
vloggaajayhteistyön mahdollisuudet
instanäkyvyydestä pitkäkestoiseen
yhdessä tekemiseen.
saara.nikkanen@drum.fi
040 569 6597
> Bloggaaja- ja vloggaajasuhteet
Tero Kekki
20 vuoden toimittajakokemus MTV:llä,
viimeiset 10 vuotta Drumissa yhteiskun-
nallisen viestinnän, vaikuttajaviestinnän
sekä suhdetoiminnan parissa.
tero.kekki@drum.fi
040 514 1409
> Vaikuttajaviestintä,
mediasuhteet
YHTEYSTIEDOT
Herättikö lukemasi ajatuksia?
Ota yhteyttä drumilaisiin, niin
jutellaan lisää!
16

17. Pursimiehenkatu 26 C, 00150 Helsinki, FINLAND
+358 9 584 00551, info@drum.fi, www.drum.fi
@drumcomms #drumcomms