寵物生命紀念產業趨勢教材-詹翔霖副教授寵物物經濟「毛孩經濟學」商機

1. 寵物生命紀念產業趨勢教材-詹翔霖副教授寵物物經濟「毛孩經濟學」商機
全球寵物商機愈來愈夯，台灣也是如此，台灣人口少子化，但毛小孩口數卻不
斷增加，年輕人不養小孩而養毛孩，銀髮族養毛孩不僅可以成為心靈上很好支
柱及安慰，藉由餵食、撫摸寵物，能夠增加身體活動，兼顧身心靈健康，養毛
小孩可以忘憂，而家長付出愛也得到愛
養毛孩甚於小孩原因：
陪伴：獨自在一個陌生的城市時會放大寂寞和孤獨，內心渴望有人相伴解憂。
經濟：把寵物當成孩子養，費用相對低很多，且可以同時培養自己責任與耐
心。
信任：人可能會背叛你，但是寵物永遠不會背叛你，因為在毛孩中您是唯一。
療癒：給生活注入一些快樂，養寵物是自我療癒與尋求自我小孩的鏡子。
個案研究-詹翔霖副教授財訊 680 期 毛小孩寵商機 3
飼主撒幣滿足貓狗 辦趴、滴雞精樣樣來！毛小孩好嬌貴 寵出千億商機
2023/03/03 15:51 文｜涂憶君
在行銷公關顧問公司上班的 Tina，養了一隻十多歲瑪爾濟斯和臘腸的混血犬
「哈比」
；上班日時，Tina 擔心哈比在家孤單，於是一星期有兩天把哈比送到台
北內湖的寵物幼兒園。
哈比從新北汐止搭娃娃車到台北內湖，吃完早餐，接下來是嗅聞、找東西、按
摩等課程；中午吃過營養午餐，關燈午休，下午再由娃娃車帶哈比回汐止家。
Tina 回家可以從哈比的上學書包，看看聯絡簿 App 中老師們寫下的記事與照
片，了解哈比今天過得如何。
消費高價化》養狗養貓 每月花費兩萬不意外
日間照顧 1 天收費 1 千元，此外幼兒園每個月也會固定辦慶生派對，為當月生
日的狗狗慶生；每年還會舉辦一次運動會，哈比也總是常勝軍。換算下來，
Tina 一個月就花了 8 千元在哈比的「學費」上。
除了學費，哈比吃低脂罐頭和乾飼料，1 天花 1 百元，1 個月就 3 千多元。哈比
也固定服用保護肝臟的錠劑、類維骨力的保健品、合利他命等保健食品，一個
月也要 3 千多元。
前一陣子，哈比動了脊椎手術，一週還會固定做一次水療課程，一次 1 千元，1

2. 個月就要 4 千元的支出。再加上一至兩個月哈比就要到寵物美容店剪毛，一次
約 8 百元。以上這些開銷，都還不包括生病看診的巨額支出，哈比一個月就已
讓 Tina 花上將近兩萬元。
養貓的 Hazel 花在他的賓士貓「鼻屎」身上的費用，也是毫不手軟。鼻屎腎指
數偏高，選用的是含有滴雞精的低磷主食罐，以及進口腎處方的貓主食罐。
雖然單價僅比一般罐頭貴出 10 至 20 元，但每個月的費用就近 5 千元；此外，
每餐添加的益生菌、魚油、情緒保養粉、離胺酸、免疫力粉等保健品，一個月
還要兩千元。再加上鼻屎因病必須每個月回獸醫院診療的一萬元，Hazel 也要花
上將近兩萬元在照顧鼻屎。
根據統計，2021 年台灣犬貓總數達 295 萬隻，正式超越台灣零至 15 歲幼年人
口的 289 萬人。台經院甚至預估，2025 年台灣的寵物數量將達到四百萬隻。
根據農委會調查，2021 年台灣家犬平均 1 個月花費為 2903 元、家貓為 2752 元
估算，全台寵物市場花費每年已高達近千億元。何況從 Tina、Hazel 的案例來
看，把寵物當成小孩在養、每個月破萬元的花費早就是家常便飯。
有趣的是，既是「寵」商機，主人的實際花費總比預估花費多很多。資策會二
一年的《台灣寵物飼養消費調查》報告顯示：犬貓飼主每個月原本「預估」將
花費 3 千元在寵物身上，但最後「實際」花費來到 5 千元，比預期高出 64%；
其中，食品就占了花費的二分之一，用品和醫療保健則各占 4 分之 1。
為因應蓬勃的寵物市場變化，農委會 2022 年 4 月成立了「寵物管理科」
，台灣
首度出現了「寵物」的專責管理單位；未來也將設立專法，有效規範寵物的
食、衣、住、行、育樂等多元面向。展昭國際副總經理姚晤毅說，他曾接到相
關單位的諮詢，未來寵物玩具也有機會像嬰兒玩具一樣列入檢驗管理。
支出多樣化》寵物蛋糕、涼感衣 賣得嚇嚇叫
業者當然不會錯過搶進市場的機會，也讓寵物產業這幾年從平價走向高端，變
化出更新奇更精緻的消費趨勢。開設寵物鮮食蛋糕店的蛋糕師傅王思瑜指出，
每個月約有兩百位客人洽詢訂製蛋糕，但因為店內空間有限，一個月平均僅接
下約 1 百個蛋糕的訂單， 已經是「接單滿載」的盛況。
近日，一件要價千元以上的「寵物涼感衣」也成為一大話題。但這到底是噱頭
還是真的有用？就有資深專業獸醫師指出，大部分寵物不會流汗，所以其實很
難散熱，但有些涼感衣的設計方式是在衣服口袋裝上「保冷劑」
，確實能幫助寵

3. 物直接降溫。
這幾年，
「寵物高齡化」也成為愈來愈多飼主關心的議題。代理日本知名寵物步
行輔具品牌 LaLaWalk 的宇喬寵物用品負責人陳美娜分享，2016 年他到日本寵物
展參觀，發現日本已經有寵物關節退化穿的輔具，當時引進台灣「兩年賣不到
3 件」
，但 2018 年積極的在寵物展、獸醫院推廣後，一件要價 3 千元起跳的寵
物步行輔具，已漸獲得市場認可，顯示台灣飼主對於老犬照顧有更多意識。
布魯漫點寵物到府照顧創辦人姚佳宏，則見證了寵物到府訓練風潮日漸盛行。
姚佳宏表示，過去主人都是帶著寵物到寵物學校受訓，如今反倒是在寵物熟悉
的地方，讓寵物和主人互相了解彼此，一個小時可以抵上 5 至 6 個小時鋼琴課
程的收費，仍然吸引一週固定有 3 到 5 位飼主預約。
服務精緻化》照護與醫療市場 趨向分工專業
此外，隨著人類醫療的進步，寵物醫療市場也往「精緻化」同步發展。必要的
手術設備和藥物，例如微創手術、內視鏡、標靶藥物，都已是國內寵物醫療的
常態；科技大廠仁寶與屏科大合作的動物醫院，甚至備有寵物用電腦斷層、正
子造影等高階影像診斷設備。包括百萬元的心臟瓣膜置換手術，五萬元以上的
牙齒根管治療，數萬元起跳的幹細胞治療，飼主掏錢不手軟。
台灣寵物市場消費日漸高價化，已是擋不住的趨勢了。Tina 就分享，哈比上的
幼兒園因為疫情倒閉之後，她最近為哈比找新的幼兒園時發現，許多寵物幼兒
園已經調整成「半天」為單位計價，且不包括任何餐點費用，而如果要散步、
餵藥，都還要再額外加價。