리포트 모바일광고의 진화 리치미디어광고

[R&D 리포트] 모바일 광고의 진화, 리치미디어 !
발행처 : 연구개발실 IT 기획팀
발행일 : 2014년 7월 30일
모바일 광고의 진화,
리치미디어 (rich media)
연구개발실 IT 기획팀

발행일 : 2014년 7월 30일
INDEX
 리치미디어 AD 란?
 리치미디어의 LP(랜딩페이지) 유형
 랜딩 후 유형
 국내 모바일광고회사 [카울리]의 서비스 분석
 리치미디어 해외사례

발행일 : 2014년 7월 30일
리치미디어 AD 란 ?
▼▼▼

발행일 : 2014년 7월 30일
쿠키
타겟팅
분석솔루션과의
연계
리치미디어
모바일 광고
생태계
모바일용 배너 광고 ?
데스크톱 배너를 작게 만들면 되는 것 아닌가요 ?
대답은 ... NO !
2014 모바일 광고 기술의 관전 포인트 5가지 중 하나로 리치미디어가 언급되었을 만큼,
리치미디어를 통해 사람들의 이목을 끌고, 다양한 경험을 제공하는 것이 모바일 광고 성과의 핵심 포인트가 되고 있습니다.
▼ 2014 모바일 광고 기술, 5가지 관전 포인트
http://www.zdnet.co.kr/column/column_view.asp?artice_id=20140113093522

발행일 : 2014년 7월 30일
█ 리치미디어 AD 란 ?
- HTML5를 기반으로 비디오, 오디오, 사진, 애니메이션 등을 혼합한 형태의 멀티미디어 광고
- 일반 광고에 비해 거부감이 적고 주목도가 높아 클릭율이 4% 높음. - 국내 리치미디어 AD 제작사 : 카울리, 인모비, T ad 등

발행일 : 2014년 7월 30일
광고 클릭 후, LP(랜딩페이지)의 유형 분석
▼▼▼

발행일 : 2014년 7월 30일
█ LP(랜딩페이지) 유형
갤러리 형식
: 사진 및 동영상을 갤러리 형식으로 구현
Slide to view
화면을 슬라이드하면서 원하는 사진 및 동영상 감상
1

발행일 : 2014년 7월 30일
동영상 및 애니메이션
: 광고를 클릭하면 팝업이나 풀스크린으로 동영상 자동 실행
2

발행일 : 2014년 7월 30일
위치기반
: 현재 위치를 기준으로 근처 매장 안내
3

발행일 : 2014년 7월 30일
4
게임 : 제품을 활용한 게임
► 제품 멀리던지기
► 같은 그림 맞추기
► 럭비공으로 제품 맞추기

발행일 : 2014년 7월 30일
5
인터렉션
: 인터렉션을 통한 미션 수행 후 화면 전환
► 컵에 직접 그림을 그려 디자인할 수 있음
► 화면을 문지르면 얼룩이 지워짐

발행일 : 2014년 7월 30일
랜딩 후, 광고 프로세스 유형 분석
▼▼▼

발행일 : 2014년 7월 30일
1
█ 랜딩 후 유형
쿠폰발급
: 게임 및 인터렉션 수행 완료하면 쿠폰 발급
► 자신에게 맞는 상품을 선택하면 해당 쿠폰 제공
► 스핀 돌리기 게임 수행 후 선택된 제품 쿠폰 제공

발행일 : 2014년 7월 30일
2
앱 연결
: 앱으로 연결되며, 앱 미설치 경우 설치화면으로 이동

발행일 : 2014년 7월 30일
3
제품 상세 안내
: 텍스트 위주의 제품 상세 안내 페이지로 연결
► 선택 제품 상세 설명 페이지
► 선택 제품 상세 설명 페이지

발행일 : 2014년 7월 30일
4
사이트 연결 : 해당 제품의 모바일 사이트 및 SNS 채널로 이동

발행일 : 2014년 7월 30일
카울리의 리치미디어 서비스 분석
(국내 사례 포함)
▼▼▼

발행일 : 2014년 7월 30일
█ 국내 모바일 광고회사 [카울리]
- 카울리는 국내 최초로 모바일 광고 플랫폼을 도입
- 국내 최대 앱, 네트워크를 보유하고 있어, 사용자의 90% 이상에게 광고가 도달
- 세분화된 타겟팅 가능
- 리치미디어 제작 상품 (1) 카울리 애니메이션 : 리치미디어 기본형 상품 (2) 카울리 R11(알일레븐) : 리치미디어 제작툴(템플릿형 상품) (3) 카울리 리치미디어 플러스 : 확장형 제작 지원 상품(커스텀)

발행일 : 2014년 7월 30일
(1) 카울리 애니메이션
: 리치미디어 기본형 상품
█ 카울리의 리치미디어 광고 상품

발행일 : 2014년 7월 30일
(2) 카울리 R11(알일레븐)
: 리치미디어 제작툴(템플릿형 상품)
▶ 스크래치 타입
화면을 문지르면 숨은 그림이 등장
▶ 슬라이드 타입
화면 슬라이드를 통해 사진, 동영상 감상

발행일 : 2014년 7월 30일
▶ 퍼즐 타입 조각 퍼즐 맞추기
▶ 갤러리 & 컬러픽커 타입

발행일 : 2014년 7월 30일
▶ 드래그&드롭 타입
상단 안경중 얼굴형에 어울리는 안경 선택해서 드래그하면 안경 착용컷 확인 가능

발행일 : 2014년 7월 30일
(3) 카울리 리치미디어 플러스
: 확장형 제작 지원 상품(커스텀)
▶ 인터렉션 수행 후 앱 다운 연결
▶ 랜딩 후 개인정보 입력창 연결

발행일 : 2014년 7월 30일
리치미디어 AD 해외 사례
(URL 클릭시, 광고 시연을 확인할 수 있습니다.)
▼▼▼

발행일 : 2014년 7월 30일
█ 해외 사례
no
유형
제품
스냅샷
기능
url
1
게임
스니커즈
제품을 모바일 화면에서 Swipe하여 네모 박스 안에
골인시키면 성공
http://vimeo.com/76047332
2
게임
트로피카나
메모리 게임 (같은그림 맞추기)
3
위치기반
리바이스
제품 카달로그 보여주고 현위치에서 가장 가까운 매장과 해당 매장에서 사용할 수 있는 쿠폰 제공

발행일 : 2014년 7월 30일
█ 해외 사례
no
유형
제품
스냅샷
기능
url
4
인터렉션
Third shift
beer
병에 맥주가 가득 채워지면 풀화면으로 전환됨
병에 맥주가 가득 채워지면 풀화면으로 전환됨
5
게임
맥도날드
후렌치후라이와 가장 어울리는 버거나
음료를 스핀돌리기로 선택
6
인터렉션
VISA
비자에서 후원하는 운동 선수들 중 선택하여
응원 할 수 있음

발행일 : 2014년 7월 30일
█ 해외 사례
no
유형
제품
스냅샷
기능
url
7
게임
U.S.
Cellular
하늘에서 떨어지는 핸드폰을 받아내는 게임
(전화를 잘 받아낸다는 특징을 게임으로 표현)
8
게임
헤드앤숄더
럭비공을 던져 헤드앤숄더 제품 맞추기
(남성 타겟)
9
인터렉션
American Family
Insurance
가구를 원하는 위치에 배치시키면
선택한 아이템에 대한 할인가를 하단에 표시

발행일 : 2014년 7월 30일
█ 해외 사례
no
유형
제품
스냅샷
기능
url
10
게임
스카치
광고를 클릭하면 동영상 플레이
동영상이 끝나면 공식 사이트및
페이스북으로 연결
11
인터렉션
크리니크
컵에 직접 그림을 그릴 수 있음
12
게임
Tic Tac
화면을 탭하면 달리던 차가 브레이크 걸리면서
앞차와의 10Cm 간격으로 멈춤

발행일 : 2014년 7월 30일
█ 해외 사례
no
유형
제품
스냅샷
기능
url
13
위치기반
H&M
광고를 클릭하면 근처 매장이 지도에 표시되고, 해당 매장의 쿠폰을 발급받을 수 있음.
14
게임
스프라이트
퍼즐게임
15
게임
그루폰
두더지게임 형식으로 성공횟수에 따라
할인율 적용

발행일 : 2014년 7월 30일
감사합니다 !

리포트 모바일광고의 진화 리치미디어광고

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Similar to 리포트 모바일광고의 진화 리치미디어광고

Similar to 리포트 모바일광고의 진화 리치미디어광고 (20)

리포트 모바일광고의 진화 리치미디어광고