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[Amazing soft] TOAST eXchange proposal

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어메이징소프트, TOAST eXchange 상품 소개, DSP AD Center 기능 안내.

Published in: Marketing
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[Amazing soft] TOAST eXchange proposal

  1. 1. 상품소개서 August. 2015
  2. 2. 1. 어메이징소프트 소개 어메이징 소프트는 최고의 “로그분석 전문회사”에서 “빅데이터 기반의 마케팅 회사”로 발전하고 있습니다. 2001. 02_(주) 어메이징 소프트 설립 2001. 03_실시간 웹로그 분석 ASP서비스 AceCounter 1.0 출시 2002. 08_실시간 웹로그 분석 솔루션 LogINSIDE 1.0 출시 2003. 08_온라인 광고 효과 분석 솔루션 AdLive 1.0 출시 2004. 03_HP(휴렛패커드) eKorea 솔루션 파트너사 선정 2007. 01_국가공인 GS(Good Software) 품질인증 획득 2010. 06_ NHN 서치 마케팅 사이트 웹로그 분석시스템 구축 2011. 03_CPC 키워드 광고 자동입찰 시스템 CPC Master 오픈 2014. 04_AceClick 마우스 이벤트 분석에 대한 특허 출원 2015. 06_NHN Entertainment 계열사 편입 2015. 08_DSP 광고 솔루션 TOAST eXchange 출시
  3. 3. 2. TOAST eXchange 소개 TOAST eXchange는 NHN Entertainment와 Amazing soft가 함께 만드는 모바일/PC 통합 광고 플랫폼입니다. - 온라인 마케팅 효과 분석 * 15년 간 서비스 * 마케팅 효과분석 / audience 분석 - 국내 온라인 마케팅 최적화 * 국내 유료 로그분석 1위 * Data 정확성, 고객 CS 역량 - NE Commerce 자산 * PAYCO, 고도몰, KCP, 티켓링크, Bugs 등 * 한게임, TOAST(모바일 게임), 세이클럽 등 - Big data 분석 Know-how * Naver 검색, 게임 데이터 분석 * TOAST Cloud/analytics 운영 * 자체 IDC 구축 (10월 예정)
  4. 4. 2. TOAST eXchange 소개 TOAST eXchange는 국내 최고 기술의 DMP/DSP/ADX 플랫폼을 기반으로 광고 생태계 발전에 기여하고자 합니다. 광고주 대행사 / 랩사 타 DSP / AD Network GDN, Criteo, DDN 등 국내외사 DSP (AD Center) Tag Manager Media (Publisher) ADX (Ad exchange)  AD Exchange : 다수의 AD Network를 연결하여 인벤토리 확보 및 거래유동성을 키운 광고 플랫폼  DSP : Ad exchange를 통해 광고주에게 맞는 매체를 찾아 광고할 수 있도록 하는 플랫폼  DMP : DSP가 타겟 유저인지 판단할 수 있도록 해당 타겟유저를 조회해주는 데이터 제공 역할  Tag Manager : AD Network 등 트래킹 스크립트를 삽입하는 업체 내 여러 스크립트를 통합관리 할 수 있는 솔루션 DMP 1. 국내 최대/최적의 DMP를 통해 광고주, 대행사가 마케팅에 필요한 Audience 정보 제공 2. 국내 대행사/플랫폼사까지 참여가능한 ADX 구축으로 Programmatic buying 시장 실현
  5. 5. 2. TOAST eXchange 소개 리타겟팅 - 광고주 사이트의 방문 이력이 있는 유저에 게 상품 정보 및 사이트 정보 광고를 직접적으 로 노출 관심사 타겟팅 - 검색, 방문 사이트, 쇼핑 등의 유저 행동 정보를 기반으로 파악한 유저의 관심사를 분류하여 관련된 광고 정보를 노출 문맥타겟팅 - 유저가 보고 있는 지면의 키워드를 분 석하여 해당 키워드와 관련된 광고 정보 를 노출 광고주 사이트 분석, 타겟 유저 행태 분석, 매체 지면 분석을 통한 종합적인 타겟팅 기능을 제공합니다.
  6. 6. 3. Why TX : 1) 최고의 데이터 분석/처리 역량 국내 최고의 Data Scientist & Developer가 TOAST eXchange 퍼포먼스를 향상시킵니다. 1. 자체 개발한 Hadoop 기반의 DMP - 10년 전부터(NHN) 개발해온 자체 Hadoop플랫폼을 TOAST eXchange에 적용 - 오디언스의 관심사를 분석하는 DMP 구성에 맞게 매칭, Segment 로직 최적화 2. Real-time Data Delivery - DMP 데이터의 실시간 수집 및 실시간 처리 진행 - 가장 빠른 Targeting & 광고 Delivery 가능 (일반적으로 최소 1시간 ~ 1일 소요) 3. 국내 최고의 빅데이터 분석 노하우 - 경험 많은 Data Scientist : 네이버 검색 서비스 / 광고, Toast Analytics 등의 운영 경험 - 에이스카운터의 로그/마케팅 분석 노하우를 데이터 분석 시스템에 적용
  7. 7. 2) 관심사별 점수에 따라 오디언스의 성향 평가 3. Why TX : 2) 최고의 DMP Quality 오디언스별 관심사의 강도와 폭을 입체적으로 분석하여 가장 정확하고 비교가능한 타겟 오디언스 정보를 제공합니다. 1) 오디언스의 관심사별 강도를 분류 구매 방문 관심 몰 입 도 多 少 빈 도 Core Interest General Interest Look alike 관심사 Score 방송연예/스타 98 여성의류 96 다이어트/체형관리 91 음식점/레스토랑 88 종합쇼핑 87 화장품/미용용품 81 여성 커뮤니티 80 소셜미디어 77 여성건강 74 연예뉴스 71 관광지/축제정보 70 - “관심  방문 구매”에 따른 관심사별 강도와 빈도를 계량화함 - 20대 여성의 Core/General/Look alike 관심사 파악
  8. 8. 오디언스 관심사 간의 연관도 분석을 통해 광고주에 맞는 타겟팅 그룹을 추천해 드립니다. 3. Why TX : 2) 최고의 DMP Quality 2) 관심사별 관련성 분석을 통한 추천1) 오디언스의 관심사 분류 - 광고주 업종 카테고리, 오디언스 키워드 카테고리를 기반으로 116 개 구분 - 광고주의 핵심 관심 카테고리(ex 대출)와 관련성이 높 은/낮은 카테고리 추천을 통해 Sub/제외 target 제안 . 음악, 게임, 게임커뮤 니티, 동영상 커뮤니 티, 만화/애니메이션, 스포츠 등 손쉬운 killing time 컨텐츠에 관심 높음 . 레저, 의류/잡화 쇼 핑, 종합쇼핑, 건강/의 료, 교육 등 쇼핑/커머 스 관련 관심사 낮음 1차 분류 2차 분류 1차 분류 2차 분류 가정/생활 생활서비스 비즈니스서비스/산업 광고/마케팅 생활용품 기타비즈니스/산업 선물/기념일 번역/통역 애완동물 산업기기 홈데코 세무/회계 건강/의료 건강정보 이사/운송 기타병/의원 인쇄/문구/사무기기 남성건강 창업/프랜차이즈 성형외과 사회/뉴스 경제뉴스 여성건강 국내지역정보 영양학/보조식품 날씨/환경 의약품/의료기기 노동/복지 치과 사회문제 피부과 스포츠뉴스 한의원/한방병원 연예뉴스 결혼/교제 결혼정보/중개 쇼핑 가격비교/공동구매 웨딩준비 종합쇼핑 교육/취업 고시/공무원학원 해외쇼핑/구매대행 교양교육 식품/음료 건강식품 교육지원 식음료브랜드 구인구직/취업정보 식품정보 기술/자격증교육 음식점/레스토랑 대학교/편입 여행/교통 관광지/축제정보 어학교육 국내여행지/숙박 초중고교육 여행/항공사 평생교육/직업교육 해외여행지/숙박 금융/보험 금융/보험기관 온라인커뮤니티 P2P/파일공유 대출 게임커뮤니티 보험 사진/동영상커뮤니티 신용카드/결제 소셜미디어 재테크/투자관리 여성커뮤니티 레저/스포츠/취미 겨울스포츠 커뮤니티포털 골프 의류/패션잡화 기타의류 구기종목 남성의류 수상스포츠 멀티샵 스포츠강습 명품 스포츠용품/장비 속옷 아웃도어/등산 신발 취미활동 아동복 문화/예술/오락 게임 여성의류 공연/티켓 쥬얼리/시계 도서 패션브랜드/제조사 로또/복권 패션잡화 만화/애니메이션 인터넷/통신 네트워크/보안 방송연예/스타 모바일컨텐츠 사진 무선/휴대기기 성인 시스템/소프트웨어 영화 웹서비스 운세/점 웹포털 음악 자동차 렌터카 미용 다이어트/체형관리 자동차기종 모발관리 자동차브랜드 미용서비스 자동차용품/서비스 화장품/미용용품 자동차정보/커뮤니티 부동산 부동산경매 중고차 분양/중개 전자/가전 생활가전 임신/출산/육아 출산/유아동용품 영상가전 출산/육아관련서비스 컴퓨터/주변기기
  9. 9. 투명한 매체 관리 tool 제공ADX 기반으로 프리미엄 영역 확보 3. Why TX : 3) 최고의 Media Quality ADX 기반으로 PC와 Mobile의 프리미엄 영역을 중심으로 투명한 관리가 가능합니다. 효율에 따른 매체 on/off 가능 (실시간 적용) - 프리미엄 매체, 프리미엄 영역 우선 buying - 영역 전체 또는 1순위 buying 및 관리 - 런칭 월 15억 PV  연내 100억 PV 이상 buying 목표 (매체 선투자 예정) - 매체별 퍼포먼스 확인 및 비효율 매체에 대한 “광고 Off” 기능 제공 (런칭 시에는 TX 내부 담당자 오픈)
  10. 10. 3. Why TX : 3) 최고의 Media Quality 매체별 ROAS 퍼포먼스에 따라 Max CPC가 차등 적용되어 광고주의 ROAS 제고 및 편리성을 제공합니다. TOAST eXchange기존 광고플랫폼 - 타겟팅의 경우, 매체별 단가 차등 불가 or 그룹별/매체별 CPC관리 필요 광고 그룹 최대 입찰가 500원 매체별 낙찰가 500원 500원500원 (AA포털) (BB신문) (CC커뮤니티) ROAS 400% 300%500% 400%= - 광고 전환 효과 & 오디언스 Quality에 따라 매체별 차등 단가가 적용되어 광고주의 ROAS 향상과 프리미엄 매체의 노출 기회가 확대됨 500원 400원 350원500원 (AA포털) PQS 100점 (BB신문)  PQS 80점 (CC커뮤니티)  PQS 60점 500% 500%500% 500%= (25% up) * TX의 실제 입찰 및 낙찰은 광고주가 등록한 최대입찰가가 PQS(Publisher Quality Score)에 따른 매체별 최대 입찰가로 차등적용 된 후, 경쟁 광고간의 2nd Price Auction 방식을 과금됩니다.
  11. 11. DMP 마케팅 전문인력 및 고도화 분석 툴을 통한 타겟팅 광고 유저 분석 DSP 안정된 서버를 통한 실시간 타겟팅 적용 및 광고 리포트 확인(최대 1시간마다 업데이트 진행) ADX 프리미엄 지면에 대한 1순위 점유와 매체에 따른 차등 CPC 적용 3. Why TX : 안정성과 효율성을 모두 갖춘 TOAST eXchange 실시간으로 유저를 타겟팅하여 1순위로 광고를 노출합니다. One-Stop AD Live
  12. 12. 4. DSP AD Center 기능 애드센터를 통해 광고를 컨트롤하고, 추천 및 성과별 우선 노출을 통해 퍼포먼스를 향상시킬 수 있습니다. 캠페인 셋팅 영역 타겟팅 선택 타겟팅 셋팅 균등소진 / 빠른소진 선택 URL / IP 차단 게재빈도 설정 라이브 요일/시간 선택 광고 성과에 따른 소재 자동 노출 선택 리타겟팅 문맥 타겟팅 관심사 타겟팅 일반배너 / 다이나믹 배너 선택 추천상품 로직 적용 전환 유저에 대한 노출 제한 쿠키 보유기간 자율 선택 페이지 방문 유저 별 광고 제외 가능 카테고리 복수 선택 가능
  13. 13. 4. DSP AD Center 기능 : TAG Manager Keyword AD Analytics Targeting Retargeting AD ▶ 하나의 TAG(태그 컨테이너) 설치로 페이지 로딩시간을 단축하고, 3rd party 태그관리를 간소화하여 웹사이트 성능 최적화 ▶ 하나의 플랫폼에서 모든 외부 태그 관리 가능 ▶ 사이트 내 코딩 소스 수정을 최소화 하여 사이트 안전성 기여 TOAST eXchange의 리타겟팅 태그 하나면 국내외 9개 이상의 주요 플랫폼 태그를 통합 관리 할 수 있습니다.
  14. 14. Appendix : 광고 배너 영역 TOAST eXchange 배너 사이즈 및 디자인 (지속 확대 예정) *위 이미지는 배너 예시입니다.
  15. 15. 감사합니다 - Contact Point adcenter@amazingsoft.com

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