More Related Content Similar to Алексей Довжиков (TRINET), СПб: «Особенности рекламных кампаний в интернете» (20) Алексей Довжиков (TRINET), СПб: «Особенности рекламных кампаний в интернете»2. 2 Целевая аудитория Потенциально могла бы купить Покупаютсейчас Могла бы купить http://i-guru.ru 3. 3 Типы рекламных кампаний Имиджевая Продуктовая Торговая Что продвигает Торговую марку Продукт или категорию в целом Конкретного продавца Что делает Формирует отношение Информирует Определяет место покупки Чем оперирует Атрибутами торговой марки Характеристиками продукта Условиями покупки Целевая аудитория Потенциально могла бы купить Могла бы купить Покупает сейчас Медиа показатели Охват, Частота, CPM, Узнаваемость Охват, Частота, CPM, CTR CPC, CTR, CPA, % возвратов, глубина просмотра сайта 100 – 250 – 400 10 – 50 – 250 1 – 10 – 25 Месячный бюджет (тыс.$)(Екб) 10 – 50 – 200 5 – 25 – 100 0,5 – 5 – 25 Периодоценки 1 – 3 года 1 – 3 месяца 0,5 – 1 год http://i-guru.ru 4. Потенциально могла бы купить Могла бы купить Покупаютсейчас Продуктовая Имиджевая Торговая Формирует отношение Определяетместо покупки Информирует 21. разделяйте бюджеты! Торговая кампания Цель: Увеличениеобъемапродаж в моментпроведениякампании Контекстная реклама, SEO… Считаем продажи Оцениваем Прибыль Имиджевая кампания Цель: Созданиедополнительнойценности Медийная реклама … Считаем контакты Оцениваем Узнаваемость, Лояльность 22. Разработка стратегии продвижения Определение целей кампании; Определение параметров оценки эффективности кампании; Определение целесообразности использования Интернета; Выбор средств продвижения;