Dit is de presentatie die heb gegeven tijdens de blok aftrap "personal branding" voor studenten CMD, jaar 2. Dit blok staat helemaal in het teken van personal branding. Studenten werken tijdens dit blok onder andere aan de opzet en het design van een eigen magazine. Personal branding begint met zelfkennis en het doen van zelfonderzoek. Je moet duidelijk voor ogen hebben wat je zakelijk en privé wilt bereiken en wat je levensdoel is. Je moet weten wat je kunt en wat je leuk vindt. Waar loop je helemaal warm voor? Waar heb je een hekel aan?

1. Personal Branding
KICK OFF
9 september 2015 Peter van der Steege

2. Personal Branding
KICK OFF
Instituut voor Communicatie, Media & IT
Opleiding MCD/Jaar 2
®
9 september 2015 Peter van der Steege

3. Peter van der Steege
fotograaf, grafisch ontwerper,
branding expert, docent
Zeist, 1961
Oprichter en algemeen directeur Fitbrand.nl
Mede oprichter BlackBoxFitness.com en
BlackBoxpublishers.com
Parttime docent aan de Hanzehogeschool.
MEER INFO
9 september 2015 Peter van der Steege

4. Fitbrand helpt opdrachtgevers met
een eigentijdse merkuitstraling

5. BlackBoxPublishers:
Uitgever van boeken en
ebooks voor sport, health
& fitness professionals
www.blackboxpublishers.com

6. BlackBoxFitness:
kennisplatform voor
fitness & health
professionals
www.blackboxfitness.com

8. Docent Instituut voor Communicatie, Media & IT
Vakken: fotografie 1, fotografie 2, PrePress

9. Een Brand
is een verzameling van percepties
bij de consument
(Het zogenaamde onderbuik gevoel)
Wat is een Brand?
9 september 2015 Peter van der Steege

10. Vormen van Branding
1. Branded
House
2. House
of Brands 3. Hybrid
Het bedrijf is het merk.
Alle submerken houden
dezelfde naam, maar
werken met
Endorsements.
Het bedrijf zelf krijgt
weinig tot geen
aandacht. De
submerken krijgen
alle aandacht.
Apple, Google,
FedEx
Unilever,
P&G
CocaCola
Een Combinatie
van vorm 1 en 2
9 september 2015 Peter van der Steege

11. Welk(e) merk(en) geeft of
geven jouw een bepaald
onderbuikgevoel?
VRAAG
9 september 2015 Peter van der Steege

12. Bron: http://www.bestglobalbrands.com/2014/ranking/

13. Bron: http://www.slideshare.net/search/slideshow?searchfrom=header&q=the+brand+gap

15. APPLE VERDIENT CA.
$330.000 PER MINUUT.
APPLE HEEFT MEER GELD IN
KAS DAN DE AMERIKAANSE
OVERHEID.
Bron: http://www.factslides.com/s-Apple

16. Personal Branding is het complete proces van
activiteiten die een persoon onderneemt om zijn eigen
toegevoegde en onderscheidende waarde ten opzichte
van de omgeving te ontdekken, te verkennen en
zichtbaar te maken, met als doel een positieve attitude
te creëren in het bewustzijn van andere mensen.
PERSONAL BRANDING
9 september 2015 Peter van der Steege

17. “Bij een Personal Brand maakt
het individu het onderscheid
door consequent gebruik te
maken van zijn of haar unieke
waardepropositie.”

18. Jouw persoonlijke merk wordt geboren uit
ervaring en reputatie
®
9 september 2015 Peter van der Steege

19. We zijn dus allemaal een Brand!
Want elk individu is uniek

21. VOORHEEN
PASSIEF
GEFIXEERD
STATISCH
BOODSCHAP
FORMEEL
DICTAAT
ANONIEM
BELOFTES
VANDAAG DE DAG
ACTIEF
DRAAGBAAR
LIVE
INTERACTIE
INFORMEEL
CONVERSATIE
PERSOONLIJK
HANDELEN
9 september 2015 Peter van der Steege

22. MEDEWERKER
WERK VOOR JE BAAS
CV
KLANTEN /COLLEGA’S
GOED
HARD WERKEN
HANDELINGEN
ALLEEN
KORTE TERMIJN
REAGEREN
LOW PROFILE
PERSONAL BRANDING
WERK VOOR JEZELF
MARKETINGPLAN
MARKTEN
ONDERSCHEIDEND
STRATEGISCH WERKEN
RELATIES
NETWERK
LANGE TERMIJN
PLANNEN
ZICHTBAAR
9 september 2015 Peter van der Steege

23. Noem een persoon of wat
personen met een sterke
Personal Brand
VRAAG
9 september 2015 Peter van der Steege

24. HET ABC VAN
PERSONAL
BRANDING
®
APART
BETROUW
BAAR
CONGRUENT
9 september 2015 Peter van der Steege

25. The Digital Generation Gap
Digital
natives
Digital
immigrants

26. CASESpersonal branding
9 september 2015 Peter van der Steege

27. Bron: http://www.marketingfacts.nl/berichten/usain-bolt-personal-branding-in-topvorm
USAIN BOLT
Personal
branding in
topvorm
CASE

28. Bron: https://www.youtube.com/watch?v=2O7K-8G2nwU

29. ★ Apart - Usain Bolt is apart. Door zijn prestaties en gedrag is hij
absoluut anders dan de andere renners;
★ Betrouwbaar - Je kunt er op vertrouwen dat hij het waar maakt.
Hij is een renner waarvan je weet dat hij gaat winnen;
★ Congruent - de gebaren vooraf, de overwinningspose, de mimik
als hij over de finish gaat. Het komt elke keer terug.
Usain Bolt is een uitstekend voorbeeld voor hoe je een eigen merk
kunt opbouwen.
USAIN BOLT EN HET ABC VAN
PERSONAL BRANDING
Bron: http://www.marketingfacts.nl/berichten/usain-bolt-personal-branding-in-topvorm

30. Bron: jelmerdeboer.nl
Felix Kjellberg
PewDiePie
CASE
- 39 miljoen
volgers
- 10 miljard
views
-7 miljoen euro
per jaar

31. Kevin Russ
fotograaf
CASE

32. Bron: https://www.djhardwell.com/
‘You need to act like a
Superstar in your
profession and back it up
with qualities.’
Hardwell, DJ

33. ANDRE RIEU
violist, orkestleider
CASE
9 september 2015 Peter van der Steege

34. JELMER DE BOER
Jack of all trades, master of none
CASE
Bron: jelmerdeboer.nl9 september 2015 Peter van der Steege

35. Bron: jelmerdeboer.nl
Ha cmd’ers

36. Brand
Management
Communication
Studies
2010
Health &
Lifestyle
Blogger
Brand
en Product
manager bij
Personal Body
Plan
“En intussen natuurlijk blijven schrijven,
posten, bloggen, vloggen, op social actief zijn,
in allemaal vrouwenbladen staan (Linda,
Vogue, Flair, Cosmopolitan, Glamour) en (bijna)
een boek schrijven. “
9 september 2015 Peter van der Steege

37. Bron: jelmerdeboer.nl
16K
Facebook fans
30K
Instagram volgers
3K
Twitter volgers
2K
Youtube abonnees
160K
Uniek bereik website
9 september 2015 Peter van der Steege Bron: adfactor.nl

42. E-mail
marketing

44. Online reputatie?
Je bent namelijk ook wie
Google zegt dat je bent.
®

45. Bron: advocatie.nl, 6 maart 2015, door Nelleke Koops, journalist NRC Handelsblad
“Advocaten merken dat er méér nodig is om indruk te
maken, maar lopen volgens Van Lynden nog altijd achter op
het bedrijfsleven. “De meeste partners zijn ruim voor de
internetgeneratie geboren. Ze geven een fortuin uit aan een
groot billboard langs de A2, maar als je de kantoornaam
googelt zie je als eerste een Quote-bericht over de verrotte
cultuur. Google is het moderne visitekaartje, dat besef is er
nog lang niet altijd.”
Google is het moderne visitekaartje

46. Bron: jelmerdeboer.nl

47. David Cameron met een
iets te glad (geshopped)
gezicht tijdens de
verkiezingscampagne 2010

48. Bron: http://mydavidcameron.com/cameron

51. Website
E-mail
Twitter
Linkedin
www.petervandersteege.com
mail@petervandersteege.com
pvandersteege
petervandersteege
Peter van der Steege
EINDE!