Workshop Personal Branding

6,125 views

Published on

Deze presentatie Personal Branding geven wij de komende maanden geregeld voor kleine groepen geïnteresseerden.

Published in: Business

Workshop Personal Branding

  1. 1. Online marketing & Nieuwe media Workshop Personal branding | 21 januari Sjef Kerkhofs & Vincent Neve Foto by: marcn
  2. 2. Social Media Het merk ‘ik’ Web2.0 Ontwikkeling Maslow Ondernemen Nieuwe werken Associaties Mindset Overvloed Werk/prive Sustainable value Brandmanagement StepFree | Online marketing & Nieuwe media Personal Branding
  3. 3. Agenda? StepFree | Online marketing & Nieuwe media <ul><li>Deel 1: </li></ul><ul><li>intro personal branding </li></ul><ul><li>intro moderne web </li></ul><ul><li>Deel 3: </li></ul><ul><li>elevator pitch </li></ul><ul><li>presenteren </li></ul><ul><li>bespreken </li></ul><ul><li>Deel 2: </li></ul><ul><li>internetgebruik </li></ul><ul><li>jullie onder de loep! </li></ul><ul><li>Deel 4: </li></ul><ul><li>tools </li></ul><ul><li>vragenronde </li></ul><ul><li>afsluiting </li></ul>
  4. 4. Middagindeling StepFree | Online marketing & Nieuwe media <ul><li>Ontvangst (13:15) </li></ul><ul><li>Introductie personal branding & het moderne web (13:30) </li></ul><ul><li>Pauze (14:15) </li></ul><ul><li>Korte discussie internetgebruik (14:30) </li></ul><ul><li>Enkele van jullie besproken (14:45) </li></ul><ul><li>Introductie elevator pitch (15:00) </li></ul><ul><li>Pauze (15:15) </li></ul><ul><li>Oefening elevator pitch (15:30) </li></ul><ul><li>Pitches bespreken en voordragen (16:00) </li></ul><ul><li>Implementatie en tips (16:30) </li></ul><ul><li>Vragenronde en afsluiting (16:45) </li></ul>
  5. 5. StepFree | Online marketing & Nieuwe media <ul><li>Wie zijn wij ? </li></ul><ul><li>Uw hosts: </li></ul><ul><li>Sjef Kerkhofs </li></ul><ul><li>Vincent Neve </li></ul>Foto by: FaceMePLS
  6. 6. StepFree | Online marketing & Nieuwe media <ul><li>Wat zijn wij ? </li></ul><ul><li>Uw hosts zijn: </li></ul><ul><li>Vakidioten </li></ul><ul><li>Nieuwe media expert </li></ul><ul><li>Online marketing expert </li></ul><ul><li>Trendwatcher </li></ul><ul><li>Fanatiek bloggers </li></ul>Foto by: qthrul
  7. 7. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Introductie personal branding & het moderne web <ul><li>Stukje brandmanagement </li></ul><ul><li>Wat is personal branding? </li></ul><ul><li>Waarom personal branding? </li></ul><ul><li>Reputatiemanagement </li></ul><ul><li>Het moderne web </li></ul><ul><li>Do’s en Don'ts personal branding </li></ul>Deel 1
  8. 8. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Stukje theorie over brandmanagement <ul><li>Brand = Een symbool, naam, ontwerp of combinatie daarvan welke bepaalde product/bedrijfs specifieke associaties oproept bij het publiek, die anders zijn dan van andere aanbieders. </li></ul><ul><li>Brandequity = Meerwaarde van je merknaam ten opzichte van een gelijk merkloos product </li></ul><ul><li>Sustainable value = langdurige meerwaarde die je rondom je merk opbouwt en levert aan je klant </li></ul>
  9. 9. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Stukje theorie over brandmanagement 7 kenmerken van een sterk merk 1 3 2 5 4 7 6 Creation story The Creed The icons The rituals The non-believers The secret words The leader
  10. 10. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Voorbeeld Brand <ul><li>Merkwaarden Nike: </li></ul><ul><li>Just do it ! (creed) </li></ul><ul><li>Sportiviteit </li></ul><ul><li>Succes (icon: logo) </li></ul><ul><li>Prestaties / presteren </li></ul><ul><li>Helaas ook: Kinderarbeid (non believers) </li></ul>
  11. 11. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Stukje theorie over brandmanagement We kopiëren deze brandmanagement regels naar personal branding….Dit is puur een moderne vorm van brandmanagement! Alleen ben je zelf het ‘Brand’ ME !! Foto by: craigallyn
  12. 12. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Wat is personal branding? Eigenschappen van je personal brand zijn de associaties die jij oproept in het hoofd van anderen. (associatief netwerk) Het proces van activiteiten die professionals ondernemen (als ondernemer of als werknemer gefaciliteerd door de organisatie) om hun eigen toegevoegde (onderscheidende) waarde ten opzichte van de omgeving te ontdekken, verkennen en uiteindelijk zichtbaar te maken, met als doel een positieve attitude te creëren in het bewustzijn van mensen.
  13. 13. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Wat is personal branding? Belangrijke eigenschappen uit brandmanagement die gelden voor een Personal brand: 1: creationstory ( je verhaal ) 2: the creed ( je missie / visie / passie ) 3: the non believers ( je tegenstrevers..denk aan Paris Hilton ) 4: the leader ( jijzelf! ) Note: Stick with your story and creed! Consistency!!
  14. 14. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Wat is personal branding? Je stijgt in waarde Je carrierekansen stijgen Je bent je eigen marketingplan Je krijgt voldoening Je maakt vrienden! (en vijanden) Je werkt aan je lange termijn Je werkt aan je netwerk Je onderscheidt jezelf Conclusie: je geeft je professionele ego kleur! Foto by: *L*U*Z*A*
  15. 15. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Voorbeeld personal branding?
  16. 16. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Voorbeeld personal branding?
  17. 17. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Voorbeeld personal branding? Minder voor de hand liggende voorbeelden: http://hetmeisjevandeslijterij.web-log.nl/ Conclusie! Ook voor branches waar je het niet van denkt is personal branding mogelijk
  18. 18. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Waarom? <ul><li>Het is leuk! </li></ul><ul><li>Je draagt je passie uit </li></ul><ul><li>Je ontwikkelt jezelf </li></ul><ul><li>Onderscheiden in tijd van overvloed </li></ul><ul><li>Werk en privé lopen steeds mee door elkaar, </li></ul><ul><li>en jij moet balans hebben </li></ul><ul><li>Komende generatie zijn webnatives </li></ul><ul><li>Web2.0 maakt het mogelijk </li></ul><ul><li>Het moet geen doel zijn, maar een middel om je te uitten </li></ul>Foto by: tHcnunz
  19. 19. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Waarom personal branding? <ul><li>Niet enkel aantrekkelijk voor ondernemers, maar juist ook voor bedrijven! (Artikel Molblog: http://www.molblog.nl/Merken/8033 ) </li></ul><ul><li>Je medewerker laat zich zien </li></ul><ul><li>Je medewerker leert eigen values/capaciteiten beter kennen </li></ul><ul><li>Je medewerker vertegenwoordigt jouw bedrijf </li></ul><ul><li>Je personeel is de belangrijkste activa van jouw bedrijf </li></ul><ul><li>Mensen doen zaken met mensen, niet met bedrijven </li></ul><ul><li>De attitude t.o.v. van jouw medewerker slaat over op jouw bedrijf </li></ul><ul><li>Je medewerker bouwt een netwerk op, dat ook gunstig is voor jouw bedrijf </li></ul><ul><li>De waarde van je medewerker stijgt </li></ul>
  20. 20. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Bron: David Amano – http://darmano.typepad.com <ul><li>Heaven or Hell? </li></ul><ul><li>Reputation management </li></ul><ul><li>Zorg dat je personal brand naar heaven gaat, niet naar hell! </li></ul>
  21. 21. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Reputation management Zorg voor de volgende stappen: Positive interaction Consistency Positive interaction Credebility <ul><li>Dialoog </li></ul><ul><li>Actief </li></ul><ul><li>Positief </li></ul><ul><li>Kritisch </li></ul><ul><li>Menselijk </li></ul><ul><li>Standpunt </li></ul><ul><li>Behouden </li></ul><ul><li>Discussie </li></ul><ul><li>Consistent </li></ul><ul><li>Realistisch </li></ul><ul><li>Realistisch </li></ul><ul><li>Onder- </li></ul><ul><li>bouwen !!! </li></ul><ul><li>Geloof- </li></ul><ul><li>waardig </li></ul>
  22. 22. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Reputation management Zorg voor de volgende stappen: Authenticity Trust Loyalty <ul><li>Ben jezelf </li></ul><ul><li>Ben uniek </li></ul><ul><li>Ben anders </li></ul><ul><li>Don’t fake </li></ul><ul><li>Don’t lie </li></ul><ul><li>Vertrouwen </li></ul><ul><li>Betrouw </li></ul><ul><li>baar </li></ul><ul><li>Expert </li></ul><ul><li>Sympathy? </li></ul>
  23. 23. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Het moderne web! From: Web 1.0 To: Web 2.0 Passive Fixed Static Messages Formal Dictation Faceless Promises Active Portable Live Interactions Informal Conversation Personal Actions
  24. 24. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Het moderne web! Bron: Brian Solis <ul><li>Het Moderne web is all about the conversatie! Join the conversation! </li></ul>
  25. 25. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Het moderne web! ‘ People don’t change, techn ology does’ De mens blijft altijd dezelfde basisbehoeften hebben, en dat verandert niet. Wat wel verandert is de technologie en dus de middelen. Foto: Roger Blackwell
  26. 26. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Het moderne web! Maslow: piramide met basisbehoeften Web2.0 vereenvoudigd voldoen aan maslow behoeften, ook voor u als ondernemer (artikel molblog: http://www.molblog.nl/media/8087 ) WEB 2.0
  27. 27. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Gouden regels personal branding? <ul><li>Autenthiciteit </li></ul><ul><li>Integriteit </li></ul><ul><li>Consistentie </li></ul><ul><li>Specialisatie </li></ul><ul><li>Autoriteit </li></ul><ul><li>Onderscheidend </li></ul><ul><li>Relevant </li></ul><ul><li>Zichtbaar </li></ul><ul><li>Vasthouden </li></ul><ul><li>Goodwill </li></ul>Top 10: Bron: http://www.expertlog.nl/2008/08/tien-voorwaarde.html
  28. 28. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Zwarte regels van personal branding? <ul><li>Leugens </li></ul><ul><li>Masker </li></ul><ul><li>Toneelspelen </li></ul><ul><li>Inconsistentie </li></ul><ul><li>Op de man spelen </li></ul><ul><li>Te graag willen </li></ul><ul><li>SPAMMEN </li></ul>
  29. 29. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Pauze
  30. 30. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Internetgebruik en jullie onder de loep <ul><li>Waarvoor gebruik u internet ? </li></ul><ul><li>Hoe gebruiken jongeren internet ? </li></ul><ul><li>Voorbeelden publiek </li></ul><ul><li>Waarom moet ik online zijn ? </li></ul>Deel 2
  31. 31. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Waarvoor gebruikt u internet? Discussie !!! Bron: McKinsey
  32. 32. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Jongeren Foto by: ND or not ND’s <ul><li>Connection </li></ul><ul><li>37,5% heeft een Merk als ‘vriend’ </li></ul><ul><li>Jongeren worden het meest geinspireerd door merken, daarna ‘the shop’ en als 3e door vrienden </li></ul><ul><li>Jongeren besteden 67% van media tijd aan internet </li></ul><ul><li>93% van de jongeren in de US wenst via social media in contact te komen met merken en merkvertegenwoordigers </li></ul><ul><li>Bronnen: Trendwolves 2008 </li></ul><ul><li>Onderzoek van Cone </li></ul>
  33. 33. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Jongeren <ul><li>Digital immigrants (u en ik!) </li></ul><ul><li>Internet natives (jongeren +/- 1990) </li></ul><ul><li>Bron: Martijn Planken – Martijn! </li></ul>
  34. 34. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Waarom moet ik online actief zijn? <ul><li>Vindbaarheid </li></ul><ul><li>Linkedin </li></ul><ul><li>Google </li></ul><ul><li>Eigen site </li></ul><ul><li>Zichtbaarheid </li></ul><ul><li>Weblog </li></ul><ul><li>Reacties </li></ul><ul><li>Social media </li></ul>Dialoog met doelgroep Zakelijk netwerk
  35. 35. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Jullie onder de loep ! Michiel Vonk – CCF-int
  36. 36. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Jullie onder de loep ! Optimaliseer Linkedin
  37. 37. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Jullie onder de loep ! Jan Verbeeten - OvenMan
  38. 38. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Jullie onder de loep ! Eric van de Wallen - SenseCom
  39. 39. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Jullie onder de loep ! Samengevat <ul><li>Online identiteit niet optimaal </li></ul><ul><li>Linkedin profielen verbeteren </li></ul><ul><li>Geen weblogs </li></ul><ul><li>Geen interactie op weblogs </li></ul><ul><li>Geen gastblogactiviteiten </li></ul>
  40. 40. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Elevator pitch Deel 3 <ul><li>Elevator pitch schrijven </li></ul><ul><li>Enkele elevatorpitches presenteren en bespreken </li></ul>
  41. 41. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Elevator pitch Foto by: Jaqian
  42. 42. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Wat is een Elevator Pitch ? Een korte presentatie waarin je enthousiast vertelt wie je bent en waar je goed in bent. Vrij vertaald betekent 'elevator pitch' een verkooppraatje-in-de-lift. In de tijd van een ritje met de lift moet je jezelf presenteren als de ideale oplossing voor het probleem van je gesprekspartner. Foto by: AC21
  43. 43. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Hoe maak je er een ? Begin de elevator pitch met een frisse binnenkomer om de aandacht te trekken. Vervolgens vertel je wie je bent, waar je voor staat, wat je passies zijn en wat je kracht is. Je merkt dat mensen graag luisteren naar een gepassioneerd verhaal. Eindig met een verzoek, dat maakt een geïnteresseerde indruk en zorgt ervoor dat je beter in de gedachten van je gesprekspartner blijft. Vraag bijvoorbeeld naar adresgegevens of een visitekaartje. Op het internet kun je een aanbieding doen tot contactopname.
  44. 44. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Hoe maak je er een ? Componenten Passies Doelen Case Ervaring Werkwijze Studie? Belangrijk USP’s Werkwijze Doelen USP’s Studie? Ervaring Case Passies
  45. 45. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Wat kun je er mee ? Offline gebruiken Profielinstellingen Social Media Linkedin Auteursverhaal Twitter Xing Minds Enz. Leer jezelf kennen
  46. 46. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Pauze
  47. 47. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Oefening
  48. 48. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Oefening Gebruik deze componenten Passies Doelen Case Ervaring Werkwijze Studie? Belangrijk USP’s Werkwijze Doelen USP’s Studie? Ervaring Case Passies
  49. 49. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Implementatie <ul><li>Tools besproken </li></ul><ul><li>Vragen? </li></ul><ul><li>Afronding </li></ul>Deel 4
  50. 50. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Leuk, al die tips….maar ik ken helemaal geen tools om hiervoor in te zetten….. Foto by: http://www.hboco.nl/Images/jenneke-vragend_zw.gif
  51. 51. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Eigen website
  52. 52. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Weblogs
  53. 53. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Gastbloggen 10.000+ keer gelezen, 42 reacties
  54. 54. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Linkedin (www.linkedin.com)
  55. 55. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Xing (www.xing.com)
  56. 56. StepFree | Online marketing & Nieuwe media NEW: Mindz (www.mindz.com)
  57. 57. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Twitter
  58. 58. StepFree | Online marketing & Nieuwe media NEW: Infoyo (geld verdienen met personal branding) (www.infoyo.nl)
  59. 59. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Vragen ?
  60. 60. Sjef [email_address] twitter.com/sjefkerkhofs linkedin.com/in/sjefkerkhofs [email_address] Vincent [email_address] twitter.com/vincentneve linkedin.com/in/vincentneve [email_address] StepFree | Online marketing & Nieuwe media Foto by: FaceMePLS Go color your personal brand ! Bijgespijkerd.nl | Weblog voor Online marketing & Nieuwe media

×