presentazione del progetto TagBologna, un blog gestito dagli studenti del laboratorio di marketing territoriale nel web 2.0 riservato agli studenti del Corso di Laurea Magistrale in Scienze della comunicazione pubblica e sociale dell’Università di Bologna.

1. www.tagbolab.it
il blog del progetto
TAG Bologna
del laboratorio
di marketing territoriale nel web 2.0
del Corso di Laurea Magistrale in Comunicazione Pubblica e Sociale
Università di Bologna

2. TagBologna è
un’operazione di promozione territoriale on line
che mette a sistema, con un’unica tag,
le fonti informative on line e
tutti gli attrattori culturali off line di Bologna
Come sta Bologna sul web? Dove trovo informazioni?
Cosa c’è da fare a Bologna? Quando e dove?

3. TagBologna risponde attraverso
-un wiki, aperto alla partecipazione di tutti
gli stakeholders, che raccoglie le fonti informative
on line e le offerte culturali off line
-una mappa e un calendario che mettono
a sistema tutti gli eventi culturali
- uno storytelling sul blog www.tagbolab.it
- digital pr sui social media (facebook, twitter, friendfeed, flickr, youtube, slideshare)

4. Tutto gli eventi sono taggati con #bologna,
geo-localizzati in un’unica mappa interattiva e
immessi in un unico calendario che crea un’offerta culturale
continua per tutti i target, creando una rete di eventi che gioca con
la coda lunga delle iniziative bolognesi

5. Tutto è catalogato e analizzato in un wiki:
uno spazio per la condivisione della conoscenza
aperto alla partecipazione e ai contributi di tutti gli attori coinvolti

6. Obiettivi:
Creare una mappatura accessibile, partecipata e flessibile delle
“effervescenze” bolognesi
Promuovere
• la città di Bologna attraverso racconti
• nuovi strumenti e linguaggi
Coinvolgere
• i cittadini partendo dagli studenti
• enti (pubblici-privati-non profit) attivi sul territorio
• produttori di contenuti o devices multimediali
• i “fan” e “lovers” di Bologna
Diffondere
• l’immagine e i movimenti culturali della città

7. Il progetto crea le condizioni per
un’operazione di
place branding partecipato
attraverso un uso proattivo del web 2.0,
tag #bologna
promuove Bologna e il suo brand

8. Bologna, come molte città, ha un deficit comunicativo
-> Ad esempio se cerco “Bologna” su twitter esce poco
o niente
Le istituzioni non comunicano nei nuovi meeting point 2.0
gli studenti in gran parte non usano in modo pro-attivo i
social media: facebook è vissuto come prolungamento
delle conversazioni da bar
Bologna non ha un festival ma ne ha 100

9. Attraverso il coinvolgimento degli studenti e ispirandosi ai principi dello
storytelling e del citizen journalism
si è creata una redazione che aggiorna il blog in modo da creare
una banca dati di materiale che racconta,
in modo spontaneo e originale Bologna
E, grazie agli incontri off line, alle interviste e al contributo sul wiki,
gli stakeholder, veri prosumer culturali, partecipano attivamente al
progetto diffondendo un ‘idea di città in movimento

11. tag #bologna gioca con l’idea di condivisione
proponendosi come punto d’incontro tra bloggers, organizzatori
di festival, studenti e amanti di Bologna in genere, che assieme
producono materiale sulla città.
tag #bologna è un progetto
che possiamo definire
bologna lovers generated content
una sorta di fucina dove valorizzare
Il materiale già esistente su Bologna
Tutto è gestito con mezzi gratuiti disponibili a tutti e
con licenze creative commons

12. I dati vengono non solo raccolti, ma rielaborati per
dare non solo numeri, ma strumenti di lettura su
quel che avviene o quel che non avviene in città
•Ricerca/Azione
•Rielaborazione dei contenuti
•Open Data/Ideas

13. Finanziamenti festival
I festival 13%
Patrocini/Contributi
a cosa sono dedicati? pubblici
Contributi solo privati
87%
distribuzione finanziamenti pubblici
(n=29)
numero festival finanziati
25
20
15
10
5
0
nome finanziatore
a
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Bo
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quali luoghi ospitano eventi? e
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distribuzione finanziamenti privati
(n=33)
numero festival finanziati
30
25
20
15
10
5
0
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nome finanziatore
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ca

14. Bologna su web

15. Back office: il laboratorio è così
organizzato
• wiki
• mappa pubblica
• gruppi di lavoro (blog, festival, fiere e siti,
facebook, twitter, analisi)‫‏‬
• documento condiviso su google doc dove è
mappato il who/what e il to do
• lezione settimanale di 2 ore: 1 ora di
organizzazione e 1 ora riservata agli ospiti

16. TagBologna è un modello replicabile:
da poco, ma già partecipato, è nato http://www.tagsardegna.it
Quali sono gli ingredienti per replicare il modello tag?
•un territorio da valorizzare e raccontare
•un wiki
•un calendario
•una mappa
•un blog
•una presenza proattiva sui social media

17. Grazie!
Il laboratorio TagBologna è coordinato da
Michele d’Alena
michele.dalena@gmail.com
Per info: tagbolognalab#@gmail.com