1. «Основы продвижения сайтов»
Вэбинар, Новосибирск 2012
Сергей Кошкин, ООО «SmartSEO»
SmartSEO.RU

2. О компании СмартСЕО
2
SmartSEO.RU

3. План семинара
1. Поисковая оптимизация и ее место среди других
инструментов интернет-маркетинга.
2. Каким сайтам какой набор инструментов подходит лучше и
почему?
3. Можно ли обойтись без SEO? В каких случаях?
4. Краткий курс по основам оптимизации для руководителя.
5. Оптимизация внутренних факторов
6. Оптимизация поведенческих факторов
7. Внешнее продвижение (ссылки)
8. Выбор стратегии продвижения и критериев оценки
эффективности SEO-работ.
9. Выбор подрядчика (аутсорсинг или сотрудник в штат?)
10. Контроль SEO-проекта, возможные проблемы с подрядчиком.
3
SmartSEO.RU

4. Инструменты маркетинга
 SEO
 Контекстная реклама
 Яндекс-Маркет
 Реклама на тематических ресурсах
 Рассылки по своим базам
 Медийная реклама с широким охватом
 SMO, вирусная реклама
Разным типам сайтов могут потребоваться разные наборы
инструментов.
4
SmartSEO.RU

5. В погоне за трафиком
(сми, порталы, агрегаторы, классифайд)
 Покупка трафика
 Обмен трафиком
 SEO
 Контекст
 Рейтинги
 Агрегаторы
 RSS
 Рассылки
 SMO
5
SmartSEO.RU

6. Интернет-магазины
(товары - книги, телефоны, компьютеры...)
 SEO
 Контекст
 Маркет
 Рассылка по своей базе
 Реклама в тематических рассылках
 Реклама на тематических ресурсах
 SMO
 PR
6
SmartSEO.RU

7. Продажа услуг
 (строительство, консалтинг, юристы, недвижимость…)
 SEO
 Контекст
 PR
 Реклама на тематических ресурсах
 Рассылки
 SMO
7
SmartSEO.RU

8. Онлайн-сервисы
 Качество и актуальность самого сервиса
 Интерактивность (WEB 2.0)
 SMO
 Реклама
 SEO
 Контекст
 Рассылки с новостями
8
SmartSEO.RU

9. Социальные сети
 SMO
 Вирусы, видео
 Рассылки
 SEO
9
SmartSEO.RU

10. Продвижение бренда
 Медийная реклама
 SMO
 Вирусы, видео
 SEO
 Контекст
10
SmartSEO.RU

11. Можно ли обойтись без
SEO?
 Сайты с небольшим списком неконкурентных запросов?
(дешевле контекст)
 Крупные СМИ ? (дешевле обмен)
 Сайты с новыми, неизвестными ранее товарами и услугами?
(нет спроса)
 Социальные сети?
 Новый оператор сотовой связи
 Продажа ядерных реакторов
11
SmartSEO.RU

12. Итак, подробней про SEO
 SEO - набор действий по изменению сайта и элементов
внешней среды с целью получения высоких мест в результатах
поиска по заданным запросам.
 Оптимизация внутренних факторов
 Оптимизация документов сайта (контент, метатэги)
 «Уборка» сайта от дублей и мусора
 Поведенческие факторы
 Внутренняя перелинковка страниц сайта
 Оптимизация внешних факторов (ссылки)
12
SmartSEO.RU

13. Оптимизация документа
 TITLE
 заголовки H1-H3
 тексты на страницах
 выделение ключевых слов в тексте
 ссылки на другие документы
 Description? Keyword?
 Сколько ключевых слов?
13
SmartSEO.RU

14. Убрать дубли и «мусор»
 Зеркала сайта
 Дубли страниц
 Сессии вURL
 Относительная адресация
 404 ошибка
 302 редирект
 Выдача при наборе несуществующего адреса 200ОК
 Результаты сортировок
 Страницы печати
 Профили пользователей
 Порму поиска
 Личный кабинет
 Регистрацию и авторизацию
14
SmartSEO.RU

15. Поведенческие факторы
 Кликабельность ссылки в поиске
 Показатель отказов
 Время на сайте
 Число просмотренных страниц
 Достижение целей на сайте (корзина, регистрация, заказ,
страница контактов)
15
SmartSEO.RU

16. Внутренняя перелинковка
 Меню разделов
 Карта сайта
 Навигационная строка
 Случайные ссылки (товары дня, последние комментарии,
скидки и акции)
 Ссылки на похожие страницы и товары
 Ссылки на теги в тексте страниц
 Календарь
16
SmartSEO.RU

17. Внешние ссылки
 Социальные сети
 Пресс-релизы
 Кнопки «опубликовать»
 Импорт материалов с сайта (RSS, информеры)
 Sape
 Seopult
 Megaindex
 Rookee
 Webeffector
17
SmartSEO.RU

18. Выбор стратегии
По каким запросам продвигать сайт?
(Неважно, подрядчик или самостоятельное продвижение)
 Больше запросов – больше переходов.
 Больше запросов – дешевле посетитель.
 ВЧ, СЧ, «Длинный хвост НЧ»
20% - 80%
18
SmartSEO.RU

19. Сайт – небольшая витрина
19
SmartSEO.RU

20. Сайт ноутбуков и гаджетов
20
SmartSEO.RU

21. Магазин товаров для офиса
21
SmartSEO.RU

22. Каталог недвижимости
22
SmartSEO.RU

23. Объявления о работа
23
SmartSEO.RU

24. Оценка бюджета
 По запросам - сеопульт, мегаиндекс
 По трафику - методом научного тыка
 1000 посетителей = 2000 запр = 30 000 р
 2000 посетителей = 4000 запр = 45 000 р
 10 000 посетителей = 20 000 = 200 000 р
 Цифры могут отличаться в зависимости от тематики
24
SmartSEO.RU

25. Оценка трафика
 Продвигаем по списку запросов – «оценка месячного бюджета
в Директе»
 Большой сайт – число запросов/2.5
 Анализ конкурентов-лидеров в тематике
 Site-auditor.ru
 Webomer.ru
 Seopult.ru
 Megaindex.ru
 Liveinternet.ru
 Top.mail.ru
 Top100.rambler.ru
25
SmartSEO.RU

26. Подрядчик или сотрудник?
 На небольших проектах – подрядчик (дешевле)
 На крупных или группе проектов – дешевле сотрудник
 На микропроектах - самостоятельно
 Сотрудник – легче контролировать, более оперативно
решаются вопросы
 Подрядчик – выше квалификация, быстрее реакция на
изменение алгоритмов
26
SmartSEO.RU

27. Контроль проекта
 Формат отчетности
 Регулярность (сотрудник чаще, подрядчик
реже)
 Несоблюдение формата или сроков – первый
тревожный сигнал.
 Действия в критической ситуации (падение
трафика)
 Изменение бюджета
 Штрафные санкции
27
SmartSEO.RU

28. О гарантиях
28
SmartSEO.RU

29. Резюме - о чем мы
говорили
 Место оптимизации среди других инструментов интернет-
маркетинга
 Краткий курс – что входит в понятие «SEO»
 Какую стратегию продвижения выбрать
 Кому поручить продвижение
 Как его контролировать
29
SmartSEO.RU

30. Спасибо, вопросы?
 Сергей Кошкин
 koshkin@gmail.com
 www.smartseo.ru
 www.slideshare.net/sergkoshkin
 www.site-audit.ru/audit/plan_audita_sayta/
 www.facebook.com/serg.koshkin
 koshkin.livejournal.com
30
SmartSEO.RU