• Save
Ozetle Cannes Lions 2011
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Ozetle Cannes Lions 2011

on

  • 443 views

 

Statistics

Views

Total Views
443
Views on SlideShare
328
Embed Views
115

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

1 Embed 115

http://www.rafineri.net 115

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Ozetle Cannes Lions 2011 Ozetle Cannes Lions 2011 Presentation Transcript

  • Ödül alan işlere bakmadan önce,Özetle Cannes 201108.07.11
  • Cannes 2011’i takip ettikI. Cannes gündeminedamgasını vuran söylemlerII. 12 Trend
  • I. Cannes gündemine damgasını vuram söylemler
  • “Dünya giderek daha şeffaf hale geliyor.” Mark Zuckerberg
  • “Markalar için sosyal medyaya açılmak, dolayısıyla tüm olumsuzyorumlara açık olmak korkutucu.Aslında, sadece dinlemeyi öğrenmeleri gerek.Çünkü, sosyal medyada bir marka hakkındaolumlu ve olumsuz geri bildirimde bulunangönüllü insanları dinlemek önemli bir güç.”MattRoss – Tribal DDB
  • “Sosyal ağlar sadece sosyal olmaktan öteye gidiyor.Artık ‘geo-social network’lerden bahsediyoruz.Sonuç olarak, gerçek anlamda rafine hedefleme vesegmentasyondan.” Allan Blair – Tribal DDB
  • “İnternetin özünde paylaşım vardı. Ancak bir dönem teknoloji, insanı yalnız kıldı. Şimdi ise, Ancak, yeni internet kavramı ile yeniden paylaşmaya alışıyoruz.” LauraMcFarlane – SapientNitro “Bugün ajansların en büyük mücadelesi, ekonomik kriz değil, değişen dijital dünyaya ayak uydurmak. Bir yandan da, yeni teknoloji ile yeniden insan olmak ve empati kurmak.” Simon Mainwaring – MainwaringCreative
  • “Bugün, marka sadakati tamamen bir ilüzyon.Çünkü, bugün insanlar, sosyal ağlardan edindiğitavsiyelere göre satın alıyorlar. Tavsiyeleresadıklar.”NathanielPerez – SapientNitro
  • “Tüketiciler birçok uygulamayı indirir, ama sadeceonlara gerçek bir fayda sağlayacakları kullanır.” Eric Balder – Chief Strategy Officer Worldwide Initiative Ortalama bir iPhone kullanıcısı; 25 uygulama yükler, 13’ünü kullanır. Global ortalamaya göre ise; 13 uygulama yükler, 8’ini kullanır.
  • Özetle, Cannes 2011 gündeminde:• Şeffaflık• Başroldeki tüketici• Sosyal ağlarda bile değişim ve lokasyonun önemi• Gerçek anlamda sosyal insan• Yeni uygulamalar, yeni teknolojiler
  • II. 12 TREND
  • 12 Trend1. Social TV 8. Seamless Integration Across Sosyal TV Devices2. Digital Story Telling Aparatlar Arası Kusursuz Entegrasyon Dijital Hikaye Anlatımı 9. The Power of Tangible, Creating3. HTML 5 and the Rise of Web Apps Social Objects HTML 5 ve Web Uygulamalarının Somut Olanın Gücü, Sosyal Nesneler Yükselişi Yaratmak4. Collaboration & Co-creation 10. The Rise of the Tablets İş Birliği ve Birlikte Yaratma Tabletlerin Yükselişi5. The Power of Real Time 11. Getting Creative with Players and Gerçek Zamanın Gücü Browsers6. The Rise of Social Business ‘Player’ ve ‘Browser’larla Daha Yaratıcı Sosyal Ticarette Artış Olmak7. Designing for Social Networks & 12. Socially Connected Objects Sosyal Olarak Bağlantılı Nesneler Understanding Social Spread Sosyal Ağlar için Tasarım & Sosyal Dağılımı Anlama
  • 1
  • 1. Social TV TV’nin yeniden doğuşu?Artık Twitter’da ne varsa onu izliyoruz. İzleyiciler, deneyimlerini birbiriyle paylaşıyorlar, hem de canlı canlı, televizyondaki yayınla aynı anda.
  • 1. Social TV SuperBowl önce oyun için izlendi, daha sonra reklamlar için ve bugün ise Tweetler için!“Twitter artık bir numaralı haber kaynağım. Twitter’da bir olay olduğunu duyduğumda, hemen televizyonu açasım geliyor.” Piers Morgan – CNN Host
  • Old Spice Guy 40 milyon kere görüntülenmiş video1.4 milyar tıklanma sayısı
  • 2
  • 2.Digital Story Telling“Etkileşimli medyanın ön plandaolduğu bu çağda, markalar birer yayıncı olmalı. Bir topluluğu iletişimin gücü ve zekası ile bir araya getirebilen yayıncılar.” John Batelle
  • Sosyal Hikayeler“Crowd-created’’ hikayeler Sosyal Hikayeler
  • Yayıncı Olarak Markalar Toplumun beklenti ve ihtiyaçlarının yanında, toplumsal trendler doğrultusunda birplatform yaratan, yayıncı markalar.
  • 3
  • 3. HTML 5 and the Rise of Web AppsHTML 5 Mağazaları HTML 5 Dergiler
  • Google’ın Çığır Açan Chrome Denemesihttp://www.chromeexperiments.com/arcadefire/
  • 4
  • 4. Collaboration and Co-creation “Modern yaratıcılığın üç önemli başlığı, Toplum, İşbirliği, Crowd-sourcing.” John Wilkins
  • SNEAKERPEDIA Footlocker Projesi ‘Crowd-source’ arşiv ve sınırlı tasarımlar için dizayn edilmiş platform. Üyeler sitedeki ayakkabılara bakıp, istediklerini satın alabiliyorlar.http://www.sneakerpedia.com/
  • 5
  • 5. The Power of Real TimeBudweiser Ireland’ın başlattığı, sıcaklığın artmasıyla bağıntılı dinamik fiyatlandırma uygulaması. Bir diğer deyişle, Budweiser: Hava ısındıkça ucuzlayan bira.
  • Ne kadar çok tweet, o kadar ucuz fiyat!Uniqlo’nun Lucky Counter uygulaması ile ürünlerdeki indirim oranları, alınan tweetlerin yoğunluğuna göre yükseliyor.
  • 6
  • 6. The Rise of Social Business“Ticaret analisti Frost&Sullivan’ın geçen seneki tahminine göre 2016 yılında 5.5 milyon Avrupalı, bir araç paylaşım ortamına dahil olacak… Sonuç olarak, Avrupa’da 77.000 paylaşılan araç olacak.Ortaya çıkan ‘paylaşım’ ortamı karşısında, otomobil üreticileri, kontrolü biraz olsun ellerinde tutabilmek adına hızlı bir şekilde çözüm aramaya başlayacaklar.” The Independent, 2011
  • ASOS Marketplace – ‘Democratising Distribution’ İnsanların kullanmadıkları, kendi tasarladıkları ya da ellerinde bulunan ‘vintage’ giysileri satabilecekleri bir platform.Tek yapmaları gereken ürünün fotoğrafını yükleyip, fiyatını belirlemek. Asos ise her satışın, %10unu alıyor.
  • 7
  • 7. Designing for Networks &Understanding Social Spread New York Times’ın hikayelerin, sosyal ağda nasıl yayıldığını göstermek için hazırladığı proje.
  • Sosyal Dağılımın Önemi Kullanıcıları internetten video izlemeye ne teşvik eder?Kullanıcıların %28.2’si arkadaşlarınıntavsiyesine göre internetten video izliyor.Kullanıcıların%17 ’si de gazete haberleriniyine arkadaş tavsiyesine göre okuyor. Sayfaya aşinalık İnternet sorgusunun cevabı olarak karşısına çıkması Arkadaş tavsiyesi Tasarım kalitesi İçeriğin yeniliği
  • “Pay with a tweet” Sosyal Para Birimi Olarak Tweet: Tweet ile öde Leif Abraham and Christian Behrendt’in kitabının dağıtılması için geliştirien uygulama. İlk 24 saatte indirilen kitap sayısı 13.000’i fazla. Diğer ünlülerin ve sanatçıların da kullanabilmesi içingenişletilen uygulama.
  • 8
  • 8. Seamless Integration Across DevicesAmerikalılar’ın %46’sı gün içinde 4-6 kanaldan haber alıyorlar. %59’u da hem online hem de offline kaynaklardan haber alıyorlar.
  • iCloud ile Apple ürünlerinin entegrasyonu Apple’ın yeni çıkaracağı ürünü iCloud ile tüm Apple ürünleri sürekli olarak etkileşim içinde olacak.Sonuç olarak, sürekli sorun olan kablolar ortadan kalacak.
  • Augmented TV ve Film Honda “Jazz” ReklamıTelevizyon programlarıyla Kullanıcıların iPhone uygulamasıylauyumlu Apple uygulamaları televizyon ekranından karakteri yakalayabilmesi.
  • 9
  • 9. The Power of Tangible, Creating Social Objects Romanya’nın ulusal çikolataBaby Carrot’ların abur cubur markasının, tüketicilerin milliyetçilikgörüntüsünde yenidenpaketlenmesi. duygularını kabartmak için ambalajını bir süreliğine Amerikan bayrağına çevirmesi.
  • 10
  • 10. The Rise of the TabletsBugüne kadar satılan iPad sayısı, 25 milyon. 2-3 yıl içinde bir tablet almayıdüşünenler, yetişkinlerin 3’te 1’i.
  • Yeni teknoloji, yeni konfor, yeni hareket Öne eğilerek Arkaya yaslanarak
  • 11
  • 11. Getting Creative with Players and Browsers Tipp-ex – ‘A Hunter _____ a Bear.’ İlk 36 günde, 11 milyon kez izleme. Facebook’ta 318.000 kez paylaşım.http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S
  • Google Chrome FastBallGoogle Chrome’un hızınıanlatmak için internetüzerinde hazırlanmış biryarış.Kullanıcılardan beklenti,problemleri çözmeleri içinGoogle Maps, GoogleSearch, Google Translate,Twitter ve Last.fm’ikullanmaları.http://www.youtube.com/watch?v=x9W0RLoJ
  • 12
  • 12. Socially Connected Objects“2012 yılının sonunda fiziksel sensörler, internet trafiğinin,videolar hariç, %20’sini oluşturacak.” Gartner Predictions, 2009
  • Mercedes-Benz Tweet RaceBenzin deposu tweetle dolangerçek arabalar.30.000 aktif katılımcı, 150.000tweet.2 milyon kişi tarafındanizlenen yarış videosu.Twitter’dan ulaşılan kişi sayısı,yaklaşık 25 milyon.
  • Ana Menüye geri dönmekiçin Esc tuşuna basın Y&R Sao Paulo / Brezilya