Pazarlama dünyasından teknoloji, yaratıcılık, perakende ve dijital ekosistem üzerine gelişmeler, yenilikler ve hayranlık duymamızı sağlayan yepyeni projeleri derlediğimiz Şubat trend raporumuz.

2. MERHABA!
Kaan GÖKKAYA
Creative Director
Dünya’nın son birkaç yıldır içinde bulunduğu duruma bakarsak iletişimin önemini iletişimsizliğin önümüze getirdiği
sonuçlarla birlikte bir kez daha görüyoruz. İletişim her insanın hatta her toplumun temel ihtiyacıdır. En basit şekilde
karşı tarafı anlamak ve anlaşılabilmek belki de insanoğlu insan için büyük önem taşımaktadır.
İletişimin bu denli hayatlara etki ettiği bir dönemde dünya gündemindeki pandemi ve üzerine savaş hadiselerinde
yapılan kurumsal düzeydeki iletişim yanlışları belki de bugünleri bu şekilde yaşamamıza etken oldu. Belki yıllar sonra
bilim adamları bilim insanları bu konuyu da inceler.
Bu duruma pazarlama dünyasından, kendi gözlüklerimizden bakarsak bir iletişim profesyoneli olarak her gün sizlerle
birlikte üzerine düşündüğümüz, uygulamalar yaptığımız ve çeşitlendirdiğimiz stratejilerimizin önemini belirtmek
istiyorum. Bu noktada aynı iletişim dünyasının değişmez birer unsurları olan markalar ve ajanslar olarak
sorumluluklarımızı bilmek farkında olmak ve bu farkındalığı her geçen gün değişen ve gelişen iletişim dinamiklere göre
korumak büyük bir önem taşıyor. Trend raporumuzu, aylık olarak bu farkındalığımızı korumak, dünyada yaşanan
iletişime dair gelişmeleri sizlere aktarmak için özenle hazırlıyoruz. Keyifli okumalar dilerim.
Not: Giriş yazımı hazırlarken özellikle cinsiyetçi kelimeler eklemek istedim. Her dilde kendine bir şekilde yer bulmuş bu
kelimelerin üzerini her alanda çizmemiz gerektiği bilinciyle 8 Mart Dünya Kadınlar Günü kutlu olsun.

5. ‘Heinz, oyuncuların oyunlarda rahatça
atıştırabilecekleri `Gizli Nokta` belirledi
FPS türü oyun olan Call of Duty: Warzone oyuncularının oyun ortasında huzur
içinde yemek yemelerine yardımcı olmak için baharat markası Heinz, yemek
yerken saklanabilecekleri güvenli alanların haritasını çıkardı.
Heinz, yeni Caldera haritasının lansmanından önce duyurulan kampanyada
Activision ile ortaklık kurdu. Marka, kampanyayı, Call of Duty: Warzone
oynarken bir oyuncunun burger yerken sadece oyunda öldürüldüğünü
gösteren 30 saniyelik bir reklamla tanıttı. Heinz ayrıca TikTok, Twitter ve
Instagram'da sosyal medya paylaşımları yaptı.

6. Yıllara meydan okuyan ambalajlar
Greenpeace Hollanda, onlarca yıldır okyanuslarda sürüklenen plastik ürün
ambalajlarının kıyılara dönmesinden ilhamla, önlenmesi giderek daha acil
hale gelen plastik atık kirliliğine dikkat çeken çarpıcı bir kampanyaya imza
attı.
Plastiğin bir anda yok olmayacağını göstermenin en dikkat çekici yolu
geçmişten günümüze kadar çözünmeden kalmayı başarmış gerçek örnekleri
sunarak insanlara durumun ne kadar kötü olduğunu göstermek. “Plastic. It’s
back!” kampanyası da tam olarak bunu yapıyor.

7. Okunmuş bir mektubunuz var
WhatsApp, kullanıcılarının veri gizliliğini güvence altına aldığını eğlenceli bir
kampanyayla vurguluyor.
Doubt Delivered adlı kampanya, uçtan uca şifreleme kullanmayan
platformlardan yapılan yazışmaları, postaların zarfları açık vaziyette
gönderilmesi ve alınmasına benzetiyor. Bunu sahte bir belgesel aracılığıyla
yapan marka-ajans ikilisi, bir postacı tarafından teslim edilen açık zarflar
karşısında postaları alan kişilerin tepkilerini yakalıyor.

8. Rönesans Döneminde Sosyal Medya
Olsaydı
Kültür merkezi Ithra Ithra’nın farkındalık kampanyası bireylerin kendilerini
değerlendirmesi, eleştirmesi ya da dikkatlerinin dağılması sonucunda
üretimini nasıl sekteye uğratabileceğini gösteriyor. Sosyal medyanın
bağımlılık yapıcı bu doğası çağımızda birçok yaratıcı zekanın belki de bir
adım geride kalmasının nedeni oluyor. Ithra da bu noktaya göndermede
bulunarak üretimin önündeki engelleri aşmak konusunda yaratıcıları ve
sanatçıları teşvik ediyor.

9. LadBible`ın `She is Some` kampanyası
cinsel şiddet konusunda farkındalık
yaratmayı amaçlıyor
LadBible, Manchester'da Cinsel İstismar ve Cinsel Şiddet Farkındalık
Haftasında anlamlı kampanya yürütüyor.
LadBible'daki ekip, endişe duyan herkesi telefondan yardım hattına
başvurmaya veya ziyaret etmeye teşvik eden net bir harekete geçirici mesaj
ile farkındalığı artırmak ve aile içi tehlikede olan herkese destek sunmak için
etkinleştirme konusunda aile içi şiddet yardım kuruluşu Refuge ile ortaklaşa
çalıştı.

10. Bu Reklamın Başrollerinde En Kötü
Eleştirileri Yapanlar Var
The Museum of Old and New Art, şimdiye kadar müze hakkında yapılmış en
acımasız ve kötü yorumları reklam filmine taşıyor.
Kampanya, MONA’nın açılışından bu yana geçen süreçte paylaşılan
yorumlardan birkaçını içeriyor. Müze için Tripadvisor, Facebook ve Google
gibi çevrim içi platformlarda 400’den fazla tek yıldızlı ve kötü yorumlu
değerlendirme yer alıyor.

12. Starbucks iade edilebilir depozitolu kupa
programına başladı
Starbucks, müşterilerin yeniden kullanılabilir bir bardakta sıcak veya soğuk bir
içecek satın almalarını sağlayan, temizlik ve yeniden kullanım için iade
edildiğinde 1 sterlinlik bir depozito ile iade edilebilir bardak programının
denemesine başladı. Starbucks'a göre, depozitolu bardak programı, yeniden
kullanılabilir bir fincanı seçmeyi tek kullanımlık eşdeğeri kadar kolay hale
getirmek için tasarlandı.

13. Casio, Hint tohumu ve mısırdan üretilen
`sürdürülebilir` saatini tanıttı
Casio, PRO TREK dış mekan saat serisinin en son üyesini duyurdu. Yeni
PRW-61, yenilenebilir organik maddelerden elde edilen biyokütle
plastiklerinden üretilen ilk Casio saati ünvanına sahip.
Yenilenebilir kaynaklardan üretilen biyokütle plastikleri, CO2 emisyonlarını
azaltarak çevresel etkiyi azaltmaya yardımcı olabilecek bir malzeme olarak
dikkat çekiyor.

14. Samsung, atık balıkçı ağlarını yeniden
dönüştürerek ürettiği cihazlarda kullandı
Samsung, yeni Galaxy Serisi cihazlar başta olmak üzere tüm ürünlerinde
okyanustaki plastikleri yeniden işlevlendirerek kullanacağını duyurdu.
Şirketin tek kullanımlık plastikleri ortadan kaldırmaya ve geri dönüştürülmüş
malzeme (PCM) ve kağıt gibi diğer çevreye duyarlı malzemelerin kullanımını
yaygınlaştırmaya yönelik yaklaşımı tüm cihazlar için geçerli olacak. Ayrıca bu
dönüşüm sayesinde Galaxy teknolojisi gelecekte ürün tasarımlarına öncülük
ederek çevresel etkiyi azaltmaya devam edecek.

16. McDonald`s metaverse`de `Sanal
Restoran` açmaya hazırlanıyor
Dünyaca ünlü Fast-food zinciri, metaverse de dahil olmak üzere
Web3 platformu planlarını açıklayan diğer şirketlerin arasına katılıyor.
Yüz yüze etkileşim hissini simüle eden sanal, bağlantılı bir dünya olan
meta veriye genişleyen bir dizi markanın en yenisi gibi görünüyor.
Fast food devi, hem McDonald's'ı hem de McCafé'yi bu alana
getirmek için şirket, 4 Şubat'ta ABD Patent ve Ticari Marka Ofisine
hem McDonald's hem de McCafe için 10 ticari marka başvurusu yaptı.

17. IKEA, sarı giyinen müşterilerini IKEA
çalışanlarına dönüştürdü
IKEA yaşadığı yoğunluğu azaltmak ve mobil uygulamasının
işlevselliğini göstermek adına, sarı giyinen müşterilerini "yardımcı
çalışanlara" dönüştürdü.
Sarı giyinen müşterilerin mağazanın içinde bulunan standlardaki özel
kimlik kartlarını boyunlarına takmaları halinde o gün için bir yardımcı
çalışana dönüşümlerini sağlıyordu. IKEA bu çözüm ile sarı giyinen
müşterileri en büyük varlığı yani çalışanları haline getirmeyi amaçladı.
Mobil uygulama aracılığıyla yardımcı çalışanlar müşterilerin sordukları
bütün sorulara cevap verdiler.

18. Amazon Türkiye’de “Bebek Dünyası”
açıldı
Yeni ebeveyn olmanın heyecanını yaşayan herkesin hayatını
kolaylaştıracak “Bebek Dünyası” kategorisi Amazon Türkiye’de açıldı
Bebek Dünyası ile Amazon Türkiye müşterileri, artık bebekleri için
ihtiyaç duyacakları tüm ürünlere Amazon.com.tr ve Amazon mobil
uygulaması üzerinden tek çatı altında, açılışa özel yüzde 60’a varan
indirimlerle ulaşabiliyor.

20. Meta, Reels formatını Facebook’ta da
kullanıma sunuyor
Facebook Reels özelliği Amerika, Kanada ve Meksika’daki tüm içerik üreticiler
için aktif hale getirilirken özelliğin önümüzdeki günlerde diğer ülkelerde de
kullanılabileceği açıklandı. Meta’nın duyurduğu yeni güncellemeyle birlikte
Facebook uygulamasında Reels formatında videolar izlemek ve paylaşmak
mümkün olacak.

21. Instagram Hikâyeler’e durum bildirimi
eklenecek
Instagram, bir hikâyeyi paylaşan kişinin çevrimiçi olup olmadığını hikâyeyi
görüntüleyen kişiye bildirecek. Bir kullanıcının çevrimiçi olup olmadığını
görebilmek için hikâyeyi görüntüleyen kişinin durum bildirimi özelliğinin de açık
olması gerekiyor. Hikâyeyi paylaşan ve görüntüleyen kişilerin her ikisinin de
durum bildirimi özelliğini açmaları durumunda çalışacak olan bu özelliğin
uygulamaya ne zaman entegre edileceği ise bilinmiyor.

22. TikTok videolarının süresi uzuyor
TikTok, kullanıcılarının kısa videoları izlemekten daha fazla keyif aldığını ortaya
koyan araştırmaların aksine videoların süresini uzatıyor.
TikTok’un yaptığı bir araştırmaya da değinen Stokel-Walker, araştırmanın
sonucunda TikTok kullanıcılarının günde ortalama 85 dakikayı uygulamada
geçirdiklerini, uzun videoları stres verici bulduklarını, TikTok’un buna rağmen
uzun video seçeneğini sunmasının insanların dikkat süresini yavaş yavaş
yükselttiğini belirtiyor.

23. WhatsApp`a yeni özellik: Birçok grup tek bir
çatı altında toplanabilecek
WhatsApp'a yeni gelecek özellik ile kullanıcılar yöneticisi olduğu grupları tek bir
grup altında toplayabilecekler.
Yeni gelecek güncelleme ile grup yöneticieri, dahil oldukları biden fazla grubu
daha büyük bir grubun bünyesinde toplayabilecekler. Yöneticisi olduğunuz
birçok gruba tek bir yerden ulaşabilmenize ve dahil olduğunuz tüm gruplara tek
bir mesajla seslenebilmenize olanak sağlayan bu özellik, yöneticilerin işini
oldukça kolaylaştıracak.

24. TikTok, markalar için 2022 trendlerini
açıkladı
Son dönemin en popüler platformlarından TikTok, 2022 yılında markaların
platformda daha etkili stratejiler geliştirmelerine olanak sağlayacak bazı iç
görüler paylaştı.
TikTok’un açıkladığı raporda eğlenceye ve topluluklara odaklanan ticari
faaliyetlerin yükselişinden, içerik üreticilerin artan rolüne ve platformun marka
güvenliğine yönelik sunduğu özelliklere kadar pek çok noktaya dikkat çekiliyor.

25. Spotify, tıklanabilir uygulama içi podcast
reklam özelliğini duyurdu
LinkedIn, endüstri liderleri ve platformda önemli isimlerin yer aldığı kendi
“LinkedIn Podcast Ağı”nı başlatarak mevcut podcast çılgınlığından
yararlanmayı hedefliyor.
Her podcast bölümü, uygulamadaki sunucuları takip ederek ve haber
bültenlerine abone olarak doğrudan LinkedIn'de erişilebilir olacak. Dinleyiciler,
podcast'lerini aldıkları başka bir yerde de ayarlayabilirler.

27. Miso Robotics`in robotu Flippy 2, 100`den
fazla restoranda kullanılmaya başlandı
Miso Robotics fast food restoranlarında kullanılmak üzere tasarladığı robotu
Flippy 2'nin 100'den fazla restoran tarafından kullanılmaya başlandığını duyurdu.
Geçtiğimiz Kasım ayında tanıtılan Flippy 2 modeli fast food restoranlarının basit
pişirme görevlerini daha da otomatikleştirilmesi için tasarlandı. Robot, yapay
zeka teknolojisi sayesinde çalıştığı ürünleri tanıyabiliyor. İlk versiyonuna göre
yüzde 30 daha verimli olan Flippy 2, bir saatte 60 sepet kızarmış yiyeceği
hazırlayabiliyor.

28. KFC`de drone ile teslimat dönemi başlıyor
Tüketicilerin yoğun talebi üzerine KFC, teslimat drone şirketi Wing ile iş birliğine
giderek güneydoğu Queensland'deki dağıtım alanı kurmaya karar verdi. KFC ile
ekip kurduğunu ve drone'larının bölgedeki müşterilere bir dizi Kentucky Fried
Chicken menüsünü ücretsiz olarak sunmak için kullanılacağı bir pilot bölgede
çalışmalar yürüttüğünü duyurdu.

29. Metaverse yarışı kızışıyor: Google, sanal
gerçeklik kaskını 2024`te piyasaya sürebilir
Google'ın Microsoft ve Meta gibi teknoloji rakipleriyle rekabet etmek için yeni bir
artırılmış gerçeklik (AR) kulaklığı üzerinde çalıştığına dair raporlar ortaya çıktı.
Rapora göre, tesiste geliştirilen ilk prototipler, cep telefonlarına, dizüstü
bilgisayarlara veya PC'lere bağlanma gerektirmeyen bağımsız cihazlar olarak
dikkat çekiyor.

31. Google Maps arayüzü soru cevap alanına
kavuşuyor
Google, 2017 yılında Google Arama yerel işletmeler bilgi ekranına eklediği soru
cevap alanını Google Maps arayüzüne taşıyor. Google, soru cevap alanını web
ve mobil arama sonuçlarında gösterilen işletme bilgi ekranına ve Google Maps’in
Android uygulamasına eklemişti.

32. iPhone, ehliyet ve kimlik yerine
kullanılabilecek!
Apple’ın iPhone cihazlarda getireceği yeni cüzdan (Wallet) uygulaması ilk olarak
ABD bölgesinde kullanıma gelecek. Yapılan Beta sürümünde dikkatleri üzerine
çeken Wallet özelliği oldu. Apple’ın yeni özelliği ilk olarak ABD’de de kullanıma
çıkacak olsa da kısa zaman sonra tüm dünyaya geleceğe benziyor. Türkiye’ye
ise ne zaman geleceği konusunda bir bilgi yer almadı.

33. Timberland tarihinin keşfedileceği dijital
macerayı başlatıyor
Timberland ayakkabı markası, doğumundan günümüze kadar takip eden
“TimbsTrail” adlı sürükleyici bir dijital macera başlattı.
Oyunlaştırılmış deneyim aracılığıyla tüketiciler, Timberland’in tarihinde yolculuğa
çıkacak. Deneyim; marka kültürünü yaratan hikayeleri, sanatı, müziği ve
insanları kutluyor, Timberland’in bot üretmedeki yenilikçi kökünü onurlandırıyor.

34. Google, Android Deprem Uyarı Sistemi’ni
tanıttı
Teknoloji alanındaki gelişmeler sayesinde yapılan çalışmalar, afet yönetiminde
önemli bir rol oynuyor. Google, altyapısı ve teknolojisinden faydalanarak dünya
çapındaki depremleri algılayarak kullanıcılara uyarı gönderdiği ücretsiz bir sistem
geliştirdi.
Android Deprem Uyarı Sistemi, 3 milyardan fazla Android akıllı telefonun
çoğunda bulunan ivmeölçerleri kullanarak sarsıntıyı algılıyor ve etkilenen
bölgedeki Android kullanıcılarına uyarı gönderiyor. Deprem meydana geldiğinde
deprem dalgalarının sarsıntısından korunmak için zaman kazandırmak amacıyla
geliştirilen Android Deprem Uyarı Sistemi basın toplantısı ile tanıtıldı.