4. 1960 lı yıllarda Amerikan Savunma Bakanlığı’nın isteği üzerine Doğal afet, nükleer saldırı gibi olağanüstü durumlarında bile Çalışabilecek bir Sistem Kod Adı : Arpanet
16. Türkiye’de İnternet Kullanım Sıklığı ~ İnternet , değişik yaş gruplarınca hergün kullanılan bir iletişim kanalı /mecra haline gelmiştir. Kaynak: TGI İlkbahar 2009
17.
18. Türkiye’de İnternete Bağlanma Oranı ~ bilgisayar sahipliğine paralel olarak internete bağlanma oranı artıyor Kaynak: TGI İlkbahar 2009
19. Türkiye’de İnternet Penetrasyonu ~ 18-24 yaş arasında her gün internete girenlerin sayısı son 5 senede yaklaşık3kat artarak %47.4 e ulaştı. İnternet artık günlük yaşantılarının bir parçası. Kaynak: TGI
20. Türkiye’de İnternet Penetrasyonu ~ 20-44 yaş arasındaki internet kullanıcılarından her gün internete girenlerin sayısı son beş yılda iki katına çıktı. Artık her gün internetle etkileşime giriyorlar Kaynak: TGI
22. Kullanım Amacı ~ 18-24 ABC1 ~ 20-44 ABC1 ~ 20-44 ABC1 hedef kitlesinde e-mail, haber okuma ve kişisel araştırma için internet kullanımı daha yaygınken, gençlerde eğlence, e-mail ve oyun daha öncelikli durumda. Kaynak: TGI 2009 (Mart 2008 – Şubat 2009)
23. Dünyadan Rakamlar E-Posta Kullanıcısı 1.4 milyar Günlük Mail 247 bilyon Günlük Mail %81 spam Günlük Twit 27.3 milyon
24. Dünyadan Rakamlar Websitesi 234 milyon Facebook Üyesi 350 milyon Geçen Seneye Göre int. kul. artış %18 Blog 126 milyon
29. Portal Pek çok içeriği bir arada barındırırlar 1996 yılında Yahoo ile tanıdık Türkiye’de en çok bilinen ilk 5; Turk.net,Ntvmsnbc,Ekolay,Yahoo,Mynet Kaynak: Crenvo 2009
33. Sosyal Medya Günlük, değil anlık paylaşım Mobil’ den güncelleme imkanı (% 20 ) 11.5 milyon üye 150.000 Türk kullanıcı (net değil) 27.3 milyon günlük tweet En büyük rakibi FriendFeed
34. Sosyal Medya Twitçilerin %50 si en fazla 6 gün yazmadan yaşayabilmişler... Buna Yurtdışında Twitter Krizi deniyor
36. Sosyal Medya Tweetlemeler haftasonları Azalırken, hafta içi günlerde artıyor En aktif twitter günü salı
37. Sosyal Medya Baskı Unsuru Amerikan Başkanı Obama’nın halka sesleniş konuşması Lost dizisinin yeni sezon bölümü ile aynı zamana denk geldi Lost hayranları bu durum karşısında twitter da kampanya başlattı. Obama baskıya dayanamadı ve konuşmasının saatini değiştirdi.
38. Sosyal Medya Uzaydan Tweetledi... Timothy Creamer uzaydan ilk tweetleyen astronot oldu Uzaydanattığı ilk tweet "Hello Twitterverse! We r now LIVE tweeting from the International Space Station -- the 1st live tweet from Space! :) More soon, send your ?s"
39. Sosyal Medya Twitter hesabı dizi oluyor... 29 yaşındaki Justine Halpern, babasının sözlerini twitter’a aktardı hayatı değişti Babasının komik sözleri kısa sürede 700.000 kişinin takibine girdi. Komedi Dizisi Çekilecek
40. Sosyal Medya Babadan inciler ; Tembelliği sen keşfettin sayılır. İnsanların "Tembelim" demeden önce seni arayıp telif hakkı ödemesi lazım “Trafik cezanı öde. Bu kadar öfkelenme. İnsan hakları hareketine katılan bir özgürlük savaşçısı değilsin, arabanı yanlış yere park etmiş bir adamsın”
44. Sosyal Medya Kampanyaları 1 ay gibi kısa bir sürede, En çok Takipçiye ulaşan Türk Firması 30 gün içerisinde, 5.965takipçi Özel İndirimler
45. Sosyal Medya Kampanyaları Yaratıcı bir Facebook Uygulaması Arkadaşını Silebilirmisin ? Uygulamayı 82.000 kişi yükledi 1 ay içerisinde 233.906 arkadaş silindi
47. Sosyal Medya Kampanyaları Dell, 2009’ da Twitter’ ı en iyi kullanan marka Herhangi bir maliyet olmadan,Outlet ve Teşhir ürünlerinde rekorsatış 1 Milyon$ satış
48. Sosyal Medya Kampanyaları Dunkin Donut’s - Satın Al, Birlikte Resim çekil,Facebook’ a yükle, Hediyeler Kazan 30 gün içinde 80.000 satış Marka ile zaman geçirme
49. Sosyal Medya Kampanyaları Hayran Ol uygulaması Facebook’ ta kullanıcılar markanızın hayranı olabilir Yazdığınız 1 cümle binlerce kişiye ulaşır Nutella 3.477.204hayran
50. Blog Denen Şey... 1999yılında Blogger ile başladı Günlük tutma kavramı digitalleşti Kişisel olduğu kadar belli konularda uzmanlaşmış profesyönel bloglarda gündemde
51. Blog Denen Şey... 1.417 blog sahibi üzerinden yapılan araştırmaya göre; %70 – 20/30 yaş %23 – 30 + yaş %7 – 20 yaş altı Kaynak: Blogevi / 2009
52. Blog Denen Şey... %31 kadın blog yazarlarının oranı; %82 – Lise ve üstü Eğitim Seviyesi Kaynak: Blogevi / 2009
53. Blog Denen Şey... Bloglar artık başlı başına birer mecrave marka stratejileri için ise önemli bir kaynak %72– Bir araştırma blogların satın alma konusunda ikna edici olduğunun altını çiziliyor Kaynak: Blogevi / 2009
54. Blog Kampanyaları Gilette, 150 popüler blogcuyu seçerek yeni ürününü gönderdi. Blogculardan ürünü kullanırken akıllarına gelenleri yazmaları istendi En ilginç yazı ödüllendirildi.
55. Blog Kampanyaları Uno, Blogger Sofrası Kadın Yemek Blogcularına özel davetiye Davete katılan blogculara ürünler hakkında bilgilendirme ve özel uno hediyeleri.
56. Blog Kampanyaları Hediyeleri kullanan bloggerlar, bloglarında marka hakkında olumlu yazılar yazdılar Bu yazılar sayesinde, proje farklı hiçbir mecraya gerek kalmadan hızlıca yayıldı
58. Viral Kampanya Sosyal Medya ve diğer mecraları kullanır Taktik gereği oldukça samimidir, reklam kokmaz Amaç, geniş kitlelere hızlıca yayılmaktır
59. Viral Kampanya Viral kampanyalarda kullanılan başlıca digital taktikler E-Mailing, Online Oyun , Video Klip, Mobil Uygulamalar, Fotoğraflar, Haberler
61. Viral Kampanyalar 2009’ un en iyi viral kampanyası ~4.750.000video izlenme ~68.000F.B. Arkadaşlık teklifi ~6.300blog yazısı ~47cevap videosu ~Ana haber bültenleri
62. Viral Kampanyalar Nokia Jaaikinen Kadıköy’den çalınan küçük boğa heykelinin videosu haber sitelerine bomba gibi düşer Boğayı bulmak için Nokia devreye seferber olur. Finlandiya’ dan Hayvan Dedektifi Jaaikinen getirilir
63. Viral Kampanyalar Jaaikinen kurduğu blog ile tüm Nokia kullanıcılarından destek ister ve görevler verir Görevleri tamamlayanlar ödüllendirilir
64. Viral Kampanyalar Bed Jump, Yatağa zıplama temasıyla sadece bir blog altında başlayan çılgınlık gittikçe yayıldı. Paylaşılan fotoğraf sayısı arttıkça, kişilerin havada yaptıkları figürler kategorileri oluşturdu Hotel rezervasyon firması IHG bu çılgınlığa sponsor oldu
65. Viral Kampanyalar IHG katılımcılara ücretsiz tatil fırsatı sununca çılgınlık dahada yayıldı 3 ay içerisinde 17.000 kişi fotoğraf gönderdi
68. Viral Kampanyalar Samsung – Led Ürünler Marka Led teknolojisindeki uzmanlığını en çarpıcı şekilde nasıl anlatabilirdi ? Koyunlarla : )
69. Viral Kampanyalar Samsung – Led Ürünler Marka koyunlara led teknolojisini giydirdi ve özel bir gösteri düzenledi Gösteri videosu sosyal platformlarda büyük ilgi gördü 12 milyon kez izlendi Hakkında 3.809 blog yazısı yazıldı
71. Viral Kampanyalar Evian – Evian Baby Marka suyun insanları gençleştirdiğini vurgulamak istiyordu En yüksek teknoloji kullanılarak bebeklerle eğlenceli bir video çekildi
73. Viral Kampanyalar Evian – Evian Baby 1 ay içerisinde 6 milyon kez izlendi 5 ay da bu rakam 29 milyona çıktı
74. Viral Kampanyalar / “Markadan Bağımsız” Space Monkey ( Boğmaca Oyunu ) Birbirlerinin boğazını bayılana kadar sıkan gençler İngiltere’den başlayarak diğer ülkelere yayıldı.
75. Viral Kampanyalar / “Markadan Bağımsız” Oyun ciddi rahatsızlıklara yol açtı ABD’de 460 , İngiltere’de 86 ölüme neden oldu. Youtube videoları yasakladı
76. Viral Kampanyalar / “Markadan Bağımsız” Giden Günlerim Oldu Duşta şarkı söylerken kendini videoya çekti Video paylaşım sitesi Timsah’ a yükledi Sonrasında olacakları hayal bile edemezdi
77. Viral Kampanyalar / “Markadan Bağımsız” Giden Günlerim Oldu Video 1 ay içerisinde 500.000 kez izlendi 3 ay içerisinde genci taklit eden 710 video yüklendi Bu videolar 2 milyon kez izlendi Genç Saba Tümer ve Beyaz Show’a konuk oldu
79. Viral Kampanyalar / “Markadan Bağımsız” Bobiler – Taksimde Toplanıyoruz İnternete uygulanan sansürü protesto ediyorlar Hemde bunu çok ilginç bir yöntem kullanarak yapıyorlar Google Maps ile
80. Viral Kampanyalar / “Markadan Bağımsız” Bobiler – Taksimde Toplanıyoruz Protestocular Google Maps üzerinden taksim meyadanında toplandılar Kasım 2009’ da başlayan protestoya katılım şu an 700.000 kişi 1 milyon kişi olduklarında taksimden ankaraya yürüyecekler : )
82. Davranışsal Hedefleme Digital Mecranın en büyük silahı Kullanıcıların web üzerindeki alışkanlıklarını takip ederek, Doğru zamanda, doğru yerde, doğru kişiye reklam gösterimi Aynı zamanda en çok tartışılan reklam modeli
83. Davranışsal Hedefleme Davranışsal hedefleme gelecekte diğer mecralarında digitalleşmesi ile evrimini tamamlayacak, Böylece Azınlık Raporu filminde olduğu gibi sokaktaki reklam panoları bile size isminizle hitap edebilecek konuma gelecektir.
87. Ses Getiren Kampanyalar Mentos webcam entegrasyonu ile bir micro site geliştirdi. Ziyaretçilere kendi cinsiyetlerini seçmeleri istendi Daha sonrasına beraber bakalım...
88. Ses Getiren Kampanyalar Doritos, Hotel 626 Dünyanın en büyük, en korkunç online oteli Akşam 6 – Sabah 6 mesai Korku dolu bir macera
89. Ses Getiren Kampanyalar Geceyarısı çığlık, çığlığa çalan bir telefon sizi oyuna çağırıyor Tek yapmanız gereken ölmeden oteli terk edebilmek 136 Ülke, 2.5 milyon ziyaretçi
90. Ses Getiren Kampanyalar Sprite Acımasız Gerçekler Eski sevgiline söyleyemediğin birşeylermi var? Eski sevgilinin yüzünü uygulamaya entegre et senaryonu seç, videoyu izle, arkadaşlarına gönder
92. Ses Getiren Kampanyalar Cottonelle “Tuvalete kağıdını nasıl yerleştiriyorsun ? ” Bu sorunun cevabını arayan marka gerçekleştirdiği 360 derece kampanya ile beklediği ilgiyi çekmeyi başardı
93. Ses Getiren Kampanyalar Ülke çapında başlatılan ankete katılmak için tüketiciler markanın internet sitesine girerek oy verdiler Oylamanın sonucu canlı olarak outdoor uygulamlarına yansıtıldı Oy vermekle yetinmeyen kullanıcılar harita üzerine kendi videolarını eklediler ve sosyal ağlarda paylaştılar
95. Türk İnternet Girişimcileri Türkiye’deki ilk sözlük uygulamasıdır 1999 yılında kurulmuştur Yazar olmak kolay değildir * Ekşisözlük Yazarlar kayıt oldukları dönemlere göre nesiller olarak adlandırılır.
96. Türk İnternet Girişimcileri Türkiye’deki ilk itiraf sitesidir. 2000 yılında kurulmuştur İtiraflar haberlere, basılı mecralara içerik olmuştur * İtiraf.com 1 yıl içerisinde ortalama 8.300 itiraf yayınlanmaktadır.
97. Türk İnternet Girişimcileri Türkiye’deki ilk e-ticaret sitesidir. 2001 yılında kurulmuştur Küçük bütçelerle ilanlar yayınlanır *sahibinden Günde ortalama 20.000 yeni ilan
98. Türk İnternet Girişimcileri Türkiye’nin ilk türkçe arkadaşlık sitesidir. 2004 yılında kurulmuştur 5.7 milyon üyesi vardır. * yonja Geo tagging özelliği sayesinde aynı veya yakın semtlerde oturanlar birbirlerini harita üzerinde görür ve mesajlaşabilirler
99. Türk İnternet Girişimcileri Türkiye’nin ilk ciddi türkçe sanal yaşam platformudur. 1.000.000 aktif kullanıcı Canlı konserler, kutlamalar * sanalika Sanil para ile satın alma
101. Türk İnternet Girişimcileri Türkiye’nin ilk konusunda uzman kişileri bir araya getiren video sitesi. 2007 yılında kurulmuştur * uzmantv 1000’ e yakın uzman 16.000 video
102. Türk İnternet Girişimcileri Türkiye’nin ilk arama motoru tabanlı müzik dinleme sitesi. Yabancı basındaki haberlerle birlikte 2009 yılında pick yaptı * Fizy 75 milyar müzik
104. Mobil Mecra 113 milyon Kayıtlı Ceptelefonu Dünyanın en çok bakılan ekranı Demografik, Sosyo Ekonomik ve Lokasyon Bazlı kırılım imkanı
105. Mobil Mecra Blackberry kullanan aboneler 100.000 kişi Akaryakıt kampanyalarına katılan aboneler 631.311 kişi İstanbul, Ankara, İzmir’de yaşayan kadın aboneler 1.200.000 kişi İşTCELL’liler 650.000 kişi Gnctrkcll’liler 3.500.000 kişi Iphone kullanan aboneler 50.000 kişi 3G’ye geçen aboneler 300.000 kişi Roaming yapan aboneler 450.000 kişi Kampuscell’liler 1.000.000 kişi FMCG kampanyalarına katılan aboneler 1.100.000 kişi
106. Mobil Mecra Uygulamaları IVR (Interactive Voice Response) Hedeflenen kişileri otomatik olarak arar İletmek istediğiniz mesajı sesli olarak dinletir İstenirse tuşlar ile kurgu yapılabilir İstenirse mesaj sonunda doğrudan markanın çağrı merkezine yönlendirme yapılır
107. Mobil Mecra Uygulamaları Mobil Billboard Hedefleme Lokasyon Eşleşmesi SMS / MMS Gönderimi Belirlenmiş lokasyon markaya kiralanır. (AVM,Turistik Noktalar) Abone markanın talep ettiği lokasyonda bulunduğunda gönderim yapılır. Abone belirtilen kriterlere izinli veritabanından seçilir.
109. Mobil Mecra Örnekleri Maximum - Tonla Kazan Telefon çalma sesi artık bir reklam mecrası Maximum, Tolga Çevik seslendirmesi ile, 31.925 tekil dinletme 1.947 tanımlama 148.083 Çoğul dinletme
110. Mobil Mecra Örnekleri Opel Astra NG - IVR ,MMS Burcu Esmersoy’un seslendirmesi Sadece 64.000 ‘ e yakın Opel Club Card kullanıcısına IVR gönderimi %8 oranında rekor geri dönüş 46.000 Kişi ses bandını dinledi 5.700 Kişi bilgilerini paylaştı
112. İnteraktif Kadınlar Reklam Algısı Kadınlar reklamlara daha çok tıklıyor AdInteractive’ in 2009 yılında 600.000 kişi ile yaptığı araştırmaya göre kadınlar %52 lik bir oranla, erkeklerden daha çok reklamlara tıklıyor Kaynak: AdInteractive 2009
113. İnteraktif Kadınlar Reklam Algısı Reklamlara Nerede Daha Çok Tıklıyorlar % 0,35 Haber sitelerinde % 0,65 Msn Messenger % 0,50 Life Style % 0,45 Sosyal ağlarda % 0,60 Portaller % 1,10 Kadın Siteleri Kaynak: AdInteractive 2009
115. İnteraktif Kadınlar MSN Live %39’ u kadın 11.700.000kişi 103 kişi, ortalama arkadaş listesi 18-29, en aktif yaş grubu
116. İnteraktif Kadınlar Blogcu.com Günde 160.000 kez kadın blogları ziyaret ediliyor, 500.000 sayfa görüntüleniyor %58 günlük yazılan yazılardan kadınların oranı
118. Yakın Gelecek... A.B.D’de Reklam ve Halkla ilişkilercilerin Katılım gösterdiği “mind mapping” projesinde 2012 senesine dair öngörülerde bulunulmuştur yakın gelecekte tüketiciyi etkileme doğrultusunda dijital en önemli etkenlerden biri olacaktır
119. Yakın Gelecek... Avrupa Birliği İletişim Direktörlerinin yaptığı 2012 ön görüsünde online ve sosyal medya tüketici algısındaki önemini büyük oranda arttıracaktır
120. Yakın Gelecek... Aynı araştırmanın bir diğer bulgusuda her markanın aşağıdaki 5 faktöre değer vermesi gerektiğidir. Güven oluşturma %34.6 İş stratejisi ve iletişimi bir biriyle ilişkilendirme %47.3 Dijital devrim ve sosyal medyanın parçası olma %45 Sürdürülebilir kalkınma ve sosyal sorumluluk %38 Şeffaf bir model üzerinde kullancılarla iletişimde olma %30.5
121. Yakın Gelecek... Semantic Web Günümüzde kullanılan en yüksek teknoloji metin tabanlı web 2.0 teknolojisi Semantic web kullanıcının davranışlarını izleyip öğrenen, kullanıcıların kurdukları ilişkileri ve tüketimleri takip eden bir sistem olacaktır Gelecek...
122. Yakın Gelecek... Semantic Web Sayesinde İş toplantılarımızı bizim yerimize takvimimiz kendisi organize edebilecek Bugün en çok hangi haber okundu ? Gelecek sene Şubat 14 hangi güne denk gelecek ? Gelecek...
123. Yakın Gelecek... Mobil Fırsatlar Lokasyon bazlı uygulamalar çok daha şaşırtıcı bir hale gelecek. Örneğin İlk kez yemek yiceğiniz bir restaurant’ a gittiniz.Ne yiyeceğinize karar veremiyorsunuz. Eğer daha önce o restaurant’ tan yemek yeyip yorumlarını yazmış olan bir arkadaşınız var ise, arkadaşlarınızın yorumları cebinize otomatik olarak gelecektir. Gelecek...
124. Yakın Gelecek... Augmented Reality ( Zenginleştirilmiş Gerçekçilik ) Bilgisayar ile okutulan bir sembolün içindeki dataların, üç boyutlu ve interaktif grafikler haline gelmesi. Nasıl Sembolün basılı olduğu bir kartı, web'e bağlı bir cep telefonu veya bilgisayara gösterdiğinizde, sembolün üzerinde birden üç boyutlu objeler belirmeye başlıyor Gelecek...
126. Yakın Gelecek... Augmented Reality ( Zenginleştirilmiş Gerçekçilik ) Toyota, Unique modeli için başlattığı kampanyada bu teknolojiyi kullandı Markanın dergi reklamlarında yer alan özel baskı web kamerasına gösterildiğinde aracın hareket etmesi sağlandı Gelecek...
127. Yakın Gelecek... Augmented Reality ( Zenginleştirilmiş Gerçekçilik ) LEGO, Ürün kutularının üzerine eklediği özel kod sayesinde, kullanıcıların mağaza içerisine bulunan cihazlara bu kutuları göstererek ürünün tamamlanmış halini görmelerini mümkün kıldı Gelecek...
128. Yakın Gelecek... Augmented Reality ( Zenginleştirilmiş Gerçekçilik ) Fanta, kendi web sitesinden, çıktısı alınabilen özel kod sayesinde, tüketicilerin mobil telefonlarını kullanarak karşılıklı tenis oynayabilmesini sağladı. Gelecek...
129. Yakın Gelecek... Augmented Reality ( Zenginleştirilmiş Gerçekçilik ) Gunman, Amaç telefonumuzun kamerasını kullanarak rakibimizi vurmak : ) Gelecek...