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創市際2010年台灣飲料市場調查報告
- 2. 研究概要
研究目的︰瞭解台灣網友對於飲料產品之需求,研究消費者對飲料品牌之購買行為。
研究方法︰網路調查(IX Survey專業線上調查機制)
調查期間︰2010/07/12-2010/07/13
取樣來源:創市際大型樣本群(CyberPanel)。
取樣條件:10至79歲網友。
總樣本數︰共回收有效樣本數4599份,在95%信心水準下,抽樣誤差為±1.44%, 再依照
行政院主計處2010年05月台灣地區性別及年齡人口結構進行加權。 樣本結構如下:
19歲以下 20-24歲 25-29歲 30-34歲 35-39歲 40歲以上 Total
358 180 214 219 196 1,135 2,302
男性
52.1% 51.6% 50.6% 49.9% 49.6% 49.2% 50.1%
329 169 209 220 199 1,171 2,297
女性
47.9% 48.4% 49.4% 50.1% 50.4% 50.8% 49.9%
Total 687 349 423 439 395 2,306 4,599
- 3. 報告大綱
受訪者基本資料 性別、年齡、職業、居住地、個人月收入
飲料產品飲用頻率
產品消費行為 飲料產品飲用類型
飲料購買考量因素
產品消費因素
飲料購買通路
產品消費通路 飲料購買通路選擇因素
飲料產品得知訊息管道
資訊來源
研究發現
- 8. 平均一星期喝飲料的頻率
有92.0%的受訪者每週至少喝一次飲料。
其中五成七受訪者平均一個星期喝1~5次碳酸飲料。
一星期喝6~10次的受訪者佔了21.1%。
平均一個星期喝飲料6~10次的受訪者中,以19歲以下、學生比例較高。
Q:請問您平均「一星期」喝飲料的頻率為何?(單選)
Base:平均每週喝飲料超過一次的受訪者 N= 4,228
- 9. 平均一個月最常喝的飲料類型
針對平均一個星期至少有喝過1次以上飲料的受訪者進行調查。
近四成五的受訪者最近一個月內較常喝的飲料類型是「手搖飲料類」;其次分別為「
罐裝∕瓶裝茶類」(42.6%)、「自己沖泡的咖啡或茶」(35.9%)等飲料。
選擇較常喝「手搖飲料類」的受訪者,主要以20-39歲和職業為學生的族群人數比例較高。
較常喝「罐裝∕瓶裝茶類」飲料的受訪者中,以年齡層34歲以下族群較為顯著。
較常喝「自己沖泡的咖啡或茶」飲料的受訪者中,則是以35歲以上的受訪者比例最多。
Q:請問您「近一個月」較常喝的飲料類型為何?(可複選)
Base:平均每週喝飲料超過一次的受訪者 N= 4,228
- 11. 購買飲料產品之考量因素
Q:購買飲料時會考量哪些因素
約有五成三受訪者傾向「個人
喜好/習慣購買」;其次為「
口感/口味/好喝與否」
(48.8%);第三則以飲料「價
格」(44.4%)為主。
以「個人喜好/習慣」作為考量因
素的受訪者中,以年齡層24歲以
下受訪者比例較高。
選擇「口感/口味/好喝與否」的
,則是以女性、年齡層25-29歲受
訪者較為顯著。
Base:平均每週喝飲料超過一次的受訪者 N= 4,228
- 16. 飲料新品得知訊息管道
在新款飲料上市的情況下,消費者得知訊息之管道。
約五成五受訪者最常從「電視廣告」得知新品上市訊息;其次為「逛店家時發現」
(36.1%);第三則為「大賣場試飲活動」(24.1%)。
反觀消費者較少從網路平台得知新品訊息,例如「部落格/論壇」及「社群網站」等。
Q:若有一款新上市的飲料,您最常從哪些管道得知新品訊息?(可複選)
Base:所有受訪者 N=4,599