Overture

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Seminario per il corso di Commercio Elettronico tenuto dal professore Frencesco Dalla Libera al dipartimento d'Informatica dell'università Ca' Foscari di Venezia. Nel seminario è stato analizzato il sito Overture.com in tutti i suoi dettagli.

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Overture

  1. 1. Gruppo di lavoro: Stocco Fabio Massolin Enrico Seminario per il corso di Commercio Elettronico A.A. 2008/2009
  2. 2. <ul><li>INDICE </li></ul>Slide Titolo 3 Cos’è Overture 4 Storia 5 Modello di business 6 Costo annunci 7 Costo vs Ranking 8 Creazione di un annuncio 9 Overture ieri 10 Overture oggi 11-12 Overture vs Google AdWords
  3. 3. Cos’è Overture <ul><li>Non è un motore di ricerca </li></ul><ul><li>È la concessionaria di pubblicità più </li></ul><ul><li>intelligente che ci sia </li></ul>
  4. 4. Storia di Overture <ul><li>Settembre 97 Creato da Bill Gross </li></ul><ul><li>Febbraio 98 On line come Goto.com </li></ul><ul><li>Ottobre 01 Rinominato Overture.com </li></ul><ul><li>2002 Quotato al NASDAQ </li></ul><ul><li>Aprile 2003 Acquista AltaVista e AllTheWeb </li></ul><ul><li>Ottobre 2003 Viene acquistato da Yahoo! </li></ul>
  5. 5. Modello di Business <ul><li>PAY-PER-CLICK </li></ul><ul><li>Search-Based Advertising </li></ul><ul><li>& </li></ul><ul><li>Content-Targeted Advertising </li></ul><ul><li>Far pagare il posizionamento in testa ai risultati delle </li></ul><ul><li>ricerche in base alle visite effettivamente generate. </li></ul>
  6. 6. Costo annunci <ul><li>Il costo dei click è ad asta generalizzata </li></ul><ul><ul><li>più slot disponibili per la stessa keyword, </li></ul></ul><ul><ul><li>L’asta resta sempre aperta </li></ul></ul><ul><ul><li>in qualunque momento può variare il prezzo </li></ul></ul><ul><li>La posizione di rilievo non dipende </li></ul><ul><li>solamente dal prezzo </li></ul><ul><li>ranking </li></ul><ul><li>= </li></ul><ul><li>rilevanza del sito * prezzo pagato </li></ul>
  7. 8. Creazione di un annuncio
  8. 9. Overture ieri
  9. 10. Overture oggi
  10. 11. Overture vs Google AdWords <ul><li>Analogie : </li></ul><ul><li>Programma Content Match per pubblicità su siti esterni </li></ul><ul><li>Geo-targeting e limite minimo di spesa </li></ul><ul><li>Enormi reti di distribuzione di annunci </li></ul><ul><li>Sistemi gestione keyword </li></ul><ul><li>Medesimo strumento di gestione della redditività del capitale investito </li></ul><ul><li>Controllo keyword più diffuse </li></ul><ul><li>Il ranking degli annunci è ottenuto dal costo per click * rilevanza degli stessi </li></ul>
  11. 12. Overture vs Google AdWords <ul><li>Differenze : </li></ul><ul><li>Visualizzazione per corrispondenza esatta del termine </li></ul><ul><li>Impostazione dell’account lenta per Overture </li></ul><ul><li>Overture estremamente selettiva con i siti partner </li></ul><ul><li>Attivazione/disattivazione annuncio per siti esterni ai siti partners </li></ul><ul><li>Costi contenuti per aprire un conto su AdWords </li></ul><ul><li>Approvazione automatica di tutti gli annunci da parte di Google </li></ul>

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