Online Update Senioren

2,718 views
2,628 views

Published on

Senioren online

Published in: Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,718
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
463
Actions
Shares
0
Downloads
86
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Online Update Senioren

  1. 1. Online update senioren Peter R. Wiegman – Het Media Loket
  2. 2. Inhoud <ul><li>Inzoomen op de doelgroep </li></ul><ul><ul><li>Algemeen </li></ul></ul><ul><ul><li>Als marketingdoelgroep </li></ul></ul><ul><ul><li>Als mediadoelgroep </li></ul></ul><ul><li>In relatie tot internet </li></ul><ul><ul><li>Gebruik </li></ul></ul><ul><ul><li>Frequentie </li></ul></ul><ul><ul><li>Activiteiten </li></ul></ul><ul><ul><li>Websites </li></ul></ul>
  3. 3. De vijftigplussers
  4. 4. De piramides van 2005 en 2025
  5. 5. Een aantal feiten over senioren <ul><li>Lage mobiliteit </li></ul><ul><ul><li>60% wil niet meer verhuizen </li></ul></ul><ul><li>Hoge activiteit (vooral tot 75 jaar) </li></ul><ul><ul><li>Reizen/cultuur </li></ul></ul><ul><ul><li>Bewegen </li></ul></ul><ul><ul><li>Media/TV </li></ul></ul><ul><li>Financiële rijkdom </li></ul><ul><ul><li>Meer dan 50% van het particulier vermogen is in handen van 55+-ers </li></ul></ul>
  6. 6. Angst voor seniorenmarketing
  7. 7. Kansen! <ul><li>Renske van Kooij, uitgever van Zin en Midi: </li></ul><ul><ul><li>“ Vergrijzing is een kans. Toon een beetje realiteitszin en stop met die eenzijdige focus op jongeren en boodschappers.” </li></ul></ul><ul><ul><li>“ 50-plussers hebben meer vrije tijd dan wij. Ze beschikken over levenservaring en vaak zitten ze er financieel warmpjes bij. En wat belangrijk is: ze weten te genieten van het leven.” </li></ul></ul><ul><ul><li>“ In 2025 bestaat 43 procent van onze bevolking uit mensen ouder dan 50 jaar en zij hebben 80 procent van het besteedbaar inkomen te verdelen.” </li></ul></ul>
  8. 8. Spelregels bij 50+-reclame Bron: Adformatie, 27 juli 2006 <ul><li>Niet teveel prikkels in één uiting </li></ul><ul><li>Ouderen zijn ochtendmensen </li></ul><ul><li>Ogen zijn slechter (vermijd kleine details) </li></ul><ul><li>Op zoek naar positieve emoties en gevoelig voor vrolijke kleuren </li></ul>
  9. 9. Typologieën Bron: Expertisecentrum 50+
  10. 10. Typologieën en mediagebruik <ul><li>Behoudende zorgzamen: </li></ul><ul><ul><li>Radio en dagbladen </li></ul></ul><ul><li>Oudere afwachtenden: </li></ul><ul><ul><li>lage mediaconsumptie. </li></ul></ul><ul><li>Stoere prijsbewusten: </li></ul><ul><ul><li>Vooral nieuw(ere) media. Geen belangstelling voor print. </li></ul></ul><ul><li>Jongere ruimdenkers: </li></ul><ul><ul><li>Internet is de belangrijkste mediabron. Televisie kijken of radio luisteren doet deze groep relatief weinig. </li></ul></ul><ul><li>Vrijgevochten voorlopers: </li></ul><ul><ul><li>Zware mediaconsumptie. Alle media. </li></ul></ul>Bron: Expertisecentrum 50+
  11. 11. Nog een indeling <ul><li>Oudere Jongeren (18%) </li></ul><ul><ul><li>bestaat vooral uit mannen en is gemiddeld 52 jaar. </li></ul></ul><ul><li>Golden Girls (18%) </li></ul><ul><ul><li>gemiddeld 58 jaar en een gemiddeld inkomen </li></ul></ul><ul><li>Eenzelvigen (25%) </li></ul><ul><ul><li>gemiddeld 62 jaar, zeeën van tijd waar niets mee gedaan wordt </li></ul></ul><ul><li>Wereldse Genieter (18%) </li></ul><ul><ul><li>62 jaar, heel actief en veel te besteden </li></ul></ul><ul><li>Geranium Genieters (21%) </li></ul><ul><ul><li>69 jaar, actief binnenshuis en sociaal. </li></ul></ul>Bron: Intomart GfK in opdracht van Mediaplus en Plusmagazine
  12. 12. Geranium genieters . . . Bron: www.jurgenwinkler.nl
  13. 13. Senioren en internet (1) <ul><li>Computervrees </li></ul><ul><li>Computer van kinderen </li></ul><ul><li>Praktische startmotieven </li></ul><ul><ul><li>Tekstverwerken </li></ul></ul><ul><ul><li>Email </li></ul></ul><ul><ul><li>Informatie zoeken </li></ul></ul><ul><li>Uitleg kinderen te snel </li></ul><ul><li>Kinderen zijn wel helpdesk </li></ul><ul><li>Internet vergroot sociaal gevoel </li></ul>Bron: SCP 19 september 2007
  14. 14. Senioren en internet (2) <ul><li>Kwantitatief </li></ul><ul><ul><li>Gebruikspenetratie </li></ul></ul><ul><ul><li>Surftijd per week </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet vs. andere media </li></ul></ul><ul><ul><li>Online activiteiten </li></ul></ul><ul><ul><li>Websites </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Alle websites </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Top 10 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Selectiviteit </li></ul></ul></ul>STIR Establishment Survey STIR Webmeter
  15. 15. Internetpenetratie
  16. 16. Surftijd per week
  17. 17. Internet vs. andere media
  18. 18. Online activiteiten Praktische startmotieven
  19. 19. Websites <ul><li>Drie doelgroepen </li></ul><ul><ul><li>Totaal 13+ </li></ul></ul><ul><ul><li>13-34 jaar </li></ul></ul><ul><ul><li>45-64 jaar </li></ul></ul><ul><ul><li>65+ </li></ul></ul><ul><li>Alle websites </li></ul><ul><li>Top tien </li></ul><ul><li>Selectiviteit </li></ul>
  20. 20. Alle websites in STIR
  21. 21. Top 10 bereik 13+ Bron: STIR Webmeter, augustus 2007
  22. 22. Top 10 bereik 13-34 jaar Bron: STIR Webmeter, augustus 2007
  23. 23. Top 10 bereik 45-64 jaar Bron: STIR Webmeter, augustus 2007
  24. 24. Selectiviteit top 10, 13-34 jaar Bron: STIR Webmeter, augustus 2007
  25. 25. Selectiviteit top 10, 45-64 jaar Bron: STIR Webmeter, augustus 2007
  26. 26. Geslacht x leeftijd (1) top 10 bereik Bron: STIR Webmeter, augustus 2007
  27. 27. Geslacht x leeftijd (2) top 10 selectiviteit Bron: STIR Webmeter, augustus 2007
  28. 28. Samenvatting <ul><li>Senioren grootste en snelst groeiende leeftijdsgroep </li></ul><ul><li>Seniorenmarketing biedt wel degelijk kansen </li></ul><ul><ul><li>Onderscheid naar senioren en medioren </li></ul></ul><ul><ul><li>Juiste benadering </li></ul></ul><ul><ul><li>Onderscheid naar typologieën </li></ul></ul><ul><li>Steeds meer senioren online </li></ul><ul><ul><li>Groei door instroom onliners en uitstroom offliners </li></ul></ul><ul><ul><li>Online senioren net zo actief als junioren </li></ul></ul><ul><ul><li>Wel andere activiteiten en websites </li></ul></ul>
  29. 29. Hartelijk dank voor uw aandacht!

×