De culturele sector veranderd. De generatiekloof tussen jong en oud wordt steeds kleiner en interesses verschuiven en overlappen. De levensfase en het type consument heeft veel invloed op wat de consument wel of niet onderneemt. Dit is o.a. te zien wanneer je kijkt naar voorkeuren naar genre muziek en het bezoek van festivals. Inmiddels zijn er in Nederland vijf keer zoveel festivals als 30 jaar geleden. Of het nu gaat om dance-, klassiek- of een filmfestival: elke doelgroep en muziekstroming heeft inmiddels zijn eigen unieke concept. De laatste jaren is er echter voor het eerst een lichte daling in de markt van festivals te zien. Niet alleen heeft de vergrijzing en samenstelling van de samenleving invloed op de populariteit van festivals, ook hangt het bestedingsgedrag en het ontstaan van nieuwe trends (binnen en buiten de branche) sterk samen met de populariteit van culturele initiatieven. Op 7 november gaf het Bindinc. Kenniscentrum een presentatie over de 50-plusdoelgroep en hun interesses in culturele initiatieven tijdens het congres van Rotterdam Festivals. Heeft u nu ook behoefte aan meer informatie over deze doelgroep binnen een specifieke branche? Neem dan contact op met Stephanie Verwijs van het Bindinc. Kenniscentrum.

1. 50-plusmarketing is een must!
Presentatie:
Bindinc. Kenniscentrum
Stephanie Verwijs
Bindinc. Adverteren/Sanoma
Ria Lodder

2. Welkom

3. Welkom
►
Onderdeel van Bindinc.
►
Vanaf 2005 10 publicaties uitgebracht over:
► gezinnen met kinderen vanaf 12 jaar
► 50-plussers
►
Doel: onafhankelijk en objectief onderzoek verrichten naar
consumentengedrag van families en deze kennis delen met eigen redacties,
marketeers, overheden, non-profit, mediabureaus en adverteerders.
►
Werkt samen met onderzoeksbureaus Ruigrok|Netpanel, Veldkamp en
MediaTest

4. 50-plusmarketing is een must!
1.
Ken je doelgroep: hoe staat de 50-plusser in het leven?
2.
Mediagebruik: hoe innovatief en ‘smart’ zijn 50-plussers?
3.
Vrijetijdsbesteding: wat doet de 50-plusser in zijn vrije tijd?
NOM cijfers
4.
Cultuur als speerpunt: bij de Avrobode, Uitcetera en
Kunst&Cultuur

5. Ken de wereld van de 50-plusser

6. 50-plussers in Nederland:
omvang en koopkracht
2013
2025
6 miljoen 50-plussers:
36% van de bevolking
7 miljoen 50-plussers:
42% van de bevolking
1950
2 miljoen 50plussers: 20%
van bevolking
Koopkracht: 50-plussers
bezitten 75% van het totale
Nederlandse vermogen

8. De 50-plusdoelgroep bestaat niet!

9. Gezondheid en
Leefgewoonten
• 75% van de 50-plussers beschouwt
zijn gezondheidstoestand als goed tot
zeer goed
• Minder dan 10% van de 50 – tot 75jarigen lijdt aan ernstige lichamelijke
beperkingen
• Ruim 50% van de 75-plussers voelt
zich goed tot zeer goed

10. Genieten 50-plussers van het leven?
ja
Ik voel me nu gelukkiger
dan toen ik veertig was
Met meer levenservaring
kan ik meer van dingen
genieten
Ik geef gemakkelijker geld
uit naarmate ik ouder
word
nee
31%
41%
65%
29%
24%
32%
Ik voel me niet gelukkiger
dan toen ik veertig was
28%
11%
39%
met meer levenservaring
kan ik minder van dingen
genieten
Ik geef minder gemakkelijk
geld uit naarmate ik ouder
word
Bron: BKC 50-plusmarketing is een must! (2013)

11. Werk: wat willen 50-plussers?
Een leven van
rust en rijkdom
OF
Langer doorwerken

12. Werkende 50-plussers en de
generatiekloof
ja
nee
Ik ben nog niet bezig met
stoppen met werken
57%
20% 23%
Ik tel de dagen af totdat ik
kan stoppen met werken
Mijn werk biedt voor mij
nog voldoende uitdaging
63%
16% 21%
Mijn werk is vooral routine
geworden
Ik voel me sterk
verbonden met jongere
generaties
46%
35%
19%
Ik voel me helemaal niet
verbonden met jongere
generaties
Bron: BKC 50-plusmarketing is een must! (2013)

13. Jongeren en politiek
ja
nee
Jongeren van nu zijn
gelukkiger dan jongeren
in mijn jeugd
Jongeren in mijn jeugd
waren gelukkiger dan de
jongeren van nu
12%
Jongeren van nu zijn heel
anders dan hoe ik
vroeger jong was
De stem van 50-plussers
wordt goed vertegenwoordigd in de politiek
41%
64%
16%
33%
47%
19%
17%
51%
Jongeren van nu zijn niet
heel anders dan hoe ik
vroeger was
Er wordt door de politiek
te weinig aandacht
besteed aan 50-plussers
Bron: BKC 50-plusmarketing is een must! (2013)

14. Over vrije tijd

15. Over vrije tijd
NOM 2012 I/II
Frequentie af en toe/geregeld activiteit %
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
Muziek luisteren
Bezoeken restaurant
Wandelen
Winkelen ("de stad in")
Boeken lezen
Met de auto erop uit
Tuinieren
Een tochtje op de fiets maken (niet: wielrennen)
Bereiden van bijzondere gerechten
Puzzelen (kruiswoord, cryptogram e.d.)
Doe-het-zelf bezigheden
Fotograferen
Schouwburg of theater bezoeken
Kijken naar dvd's en/of films on demand
Spelletjes spelen
Museum, tentoonstelling, galerie bezoeken
Bakken van koekjes, taarten, cakes, brood e.d.
Actief sport beoefenen
Dierenpark bezoeken
Vrijwilligerswerk doen
Naar café gaan
5064 65+
58 55
57 55
55 51
55 51
51 50
50 48
47 46
47 43
45 43
44 40
43 39
43 38
41 37
40 36
40 36
36 31
31 29
30 29
29 28
28 23
25 22
Beoefenen sport %
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
Wandelen/nordic walking
Fitness
Zwemmen
Joggen/hardlopen
Dansen
Aerobics, spinning e.d
Wielrennen/mountainbiken
Tennis
Schaatsen
Skiën
Yoga/pilates
Biljarten/snooker
Darts
Golf
Voetbal
Badminton
Rolschaatsen, skeeleren e.d.
Volleybal
Atletiek
5064 65+
27 30
17 19
15 14
8
6
6
5
6
5
6
4
5
3
5
3
4
3
4
3
3
3
3
3
3
2
2
2
2
1
2
1
2
1
2
1

16. Samenvattend
twee
benen in
het leven
nostalgisch
genieten
assertief
goed georganiseerd
Actief en voldoende
vrije tijd

17. Mediagebruik van 50-plussers

18. Mediagebruik van 50-plussers
Hoe innovatief zijn 50-plussers als het om de
aanschaf van nieuwe mediaproducten gaat?
34%
34%
36%
27%
19%
17%
16%
14%
3%
2%
trendsetters
early adopters
early majority
50-plus
late majority
Rogers
laggards

19. Gebruik tablets en smartphones
Hoe maakt men gebruik van internet?
LEEFTIJDEN
totaal
50 – 54 55 – 59 60 – 64 65 – 70
jaar
jaar
jaar
jaar
%
%
%
%
%

PC
68
60▼
69
69
73▲

Laptop
60
64
69
69
56▼

tablet
39
46▲
36
37
37

smartphone
32
44▲
33
29
22▼
▲ = significant meer ▼ = significant minder

20. Welke sociale media gebruikt men?
totaal
Sociale media
►
Facebook: 52% van de 50plussers zit op Facebook.
%
Landelijk zit 58% van de

Facebook
52
Nederlanders van 15 jaar en

Google+
22
ouder op Facebook.

LinkedIn
16

Twitter
12

Hyves
11

Geen van deze
33
Bron: Sociale media in Nederland (2012 Newcom Research)

21. Apps op de smartphone
VRAAG: welke app voor de smartphone
gebruikt men het vaakst?
1
Whatsapp
2
Buienradar.nl
30%
31%
►
Apps: jongere 50-plussers
gebruiken vaker apps op
3
Facebook
24%
4
Google Maps
21%
5
Nu.nl
21%
hun smartphone dan
oudere 50-plussers.

22. Spellen op de smartphone
VRAAG: welk spel speelt men het vaakst
op de smartphone?
1
Mahjong
15%
►
2
Spider solitaire
12%
Spellen: jongere en
oudere 50-plussers
spelen even vaak spellen
3
Angry Birds
4
Wordfeud
5
Rummikub
9%
op hun smartphone als
21%
4%
jongere 50-plussers.

23. Wat vinden 50-plussers van reclame?
►
50-plus en merkbewust (2010):
►
Soms minder merkentrouw
►
Kritische consument
►
Ervaren consument
►
Minder waarde aan mode en trends
►
Kwaliteit is belangrijk

24. Wat vinden 50-plussers van reclame?
21%
►
21%
21%
6%
TV-reclame: 59% ziet liever
53%
geen reclame op tv, 83% kijkt
26%
niet naar tv-reclame, maar zapt
21%
weg of gaat wat anders doen.
53%
26%
26%
53%
53%
vindt reclame irritant
neutraal
vindt reclame leuk
vindt reclame irritant
vindt reclame irritant
neutraal

25. Is men alleen maar negatief?
Nee: 50-plussers benaderen reclames functioneel
nee
ja
Bij grote aankopen let ik
extra op reclame
Via reclame kom ik
interessante aanbiedingen
tegen
50%
45%
21%
30%
29%
Bij grote aankopen let ik
niet extra op reclame
25%
Via reclame kom ik nooit
interessante aanbiedingen
tegen

26. Wat vinden 50-plussers van reclame?
►
Leeftijdsgericht: 58% maakt gebruik van leeftijdsgerichte producten
of is dat van plan te gaan doen.
►
Aanbiedingen: 45% vindt aanbiedingen vanaf een bepaalde leeftijd
prettig. Vooral in de reis- en cultuurbranche.
►
Spaaracties: 73% neemt weleens deel aan spaaracties.

27. Liever u of je?! Hoe willen 50-plussers
worden aangesproken?
2% 3%
spreek 50-plussers niet op hun leeftijd aan
6%
Rekening houden: 64% vindt dat in
►
2% 3%
reclame niet speciaal rekening met 50-
2% 3%
6%
plussers hoeft te worden gehouden.
6%
2% 3%
45%
oudere
6%
senior
41%
anders
50-plusser
45%
41%
wil niet op leeftijd worden aangesproken
41%
maakt niets uit
41%

29. NOM cijfers
t.o.v. gemiddeld NL
50-plussers vaker
naar schouwburg
Bovengemiddelde
Avrobode-lezers
of theater (index
interesse Kunst en
bovengemiddeld een
107)
cultuur (index
dierenpark bezoeken
122)
(index 105)
Vaker museum,
tentoonstelling,
Vaker de 50-PlusBeurs,
galerie (index 123)
Huishoudbeurs,
en klassiek concert
Vakantiebeurs,
Kampeer/Caravanbeurs,
(index 153
Bovengemiddeld
Libelle Zomerweek en
50-64-jarigen
vaak een
Margriet Winter Fair
bezoeken
pretpark
tussen de 250 en
bezoeken?
bovengemiddeld
bezoeken (index
500 euro aan
vaak een
uitstapjes
121)
restaurant (index
besteden?
108)

30. Groninger Museum – ed. 1 2013
224x
respons

31. Groninger Museum – ed. 1 2013
250x
respons

32. Groninger Museum – ed. 3 2013
213x
respons

33. Meer informatie?
Kijk dan op www.bindinc.nl/kenniscentrum of neem contact op
met:
Bindinc. Kenniscentrum
Stephanie Verwijs: stephanie.verwijs@bindinc.nl
Bindinc. Adverteren/Sanoma
Ria Lodder: ria.lodder@sanoma.com

34. Geef je op voor het
rondetafelgesprek
van het
Bindinc. Kenniscentrum