Speech KnowCamp 2011, Modena

1. 2011
“Comunicare attraverso
i fumetti e l’illustrazione, in rete.”
di STEFANO ASCARI
WWW.COMICOM.IT

2. sul mondo.
una finestra
a modo suo,
L’illustrazione) è,
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3. “COMUNICARE ATTRAVERSO I FUMETTI E L’ILLUSTRAZIONE, IN RETE.” DI STEFANO ASCARI
Per capirne appineo le
potenzialità occorre
smontarlo nei suoi elementi di
linguaggio e osservarlo ‘dietro
le quinte’.
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4. ovvero
PERCHÈ?
“Perchè dovrei comunicare con l’illustrazione (o il fumetto)?”
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5. “COMUNICARE ATTRAVERSO I FUMETTI E L’ILLUSTRAZIONE, IN RETE.” DI STEFANO ASCARI
PERCHÈ?
Dal punto di vista dell’utente
(lettore) il fumetto garantisce
un elevatissimo livello di
empatia e di trasmissione
delle emozioni.
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6. “COMUNICARE ATTRAVERSO I FUMETTI E L’ILLUSTRAZIONE, IN RETE.” DI STEFANO ASCARI
PERCHÈ? d
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7. “COMUNICARE ATTRAVERSO I FUMETTI E L’ILLUSTRAZIONE, IN RETE.” DI STEFANO ASCARI
PERCHÈ?
Dal punto di vista aziendale
si tratta dello strumento
ideale per costruire una
vera e propria narrazione
(storytelling).
Il fumetto nasce per
raccontare una storia, per
creare tensione emotiva.
“È nella natura del
desiderio di non poter
essere soddisfatto, e
la maggior parte degli
uomini vive solo per
soddisfarlo.” (Aristotele)
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Illustrazione di Elisa De Benedetti.

8. “COMUNICARE ATTRAVERSO I FUMETTI E L’ILLUSTRAZIONE, IN RETE.” DI STEFANO ASCARI
PERCHÈ?
Sempre dal punto di vista della
committenza la realizzazione
di un’illustrazione (o di un
fumetto) permette diverse
e distinte fasi (che a volte
possono coinvolgere anche
figure professionali diverse) che
permettono di verificare e di
ottenere dei feedback intermedi.
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Layout, china e colore.
Illustrazione di Andrea Scopetta.

9. ovvero
CHI?
“Chi usa o è interessato a usare il fumetto per comunicare?”
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10. “COMUNICARE ATTRAVERSO I FUMETTI E L’ILLUSTRAZIONE, IN RETE.” DI STEFANO ASCARI
CHI?
L’impresa privata, anche
in settori tradizionalmente
lontani dall’editoria
cartacea tradizionale.
(Scott McCloud per Google)
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11. “COMUNICARE ATTRAVERSO I FUMETTI E L’ILLUSTRAZIONE, IN RETE.” DI STEFANO ASCARI
CHI? Il pubblico (inteso sia
come PA che come
collettività) attraverso la
comunicazione sociale da
un lato e
la satira dall’altro.
(V for Vendetta)
In alcuni casi l’attualità
e l’immediatezza
dell’illustrazione
permettono agevolmente
di seguire l’attualità
dell’agenda informativa.
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12. “COMUNICARE ATTRAVERSO I FUMETTI E L’ILLUSTRAZIONE, IN RETE.” DI STEFANO ASCARI
CHI?
Il giornalismo che trova
nell’illustrazione un
modo di proporre in
modo critico storie
e contenuti propri
dell’inchiesta.
(“Peppino Impastato”, di Marco
Rizzo e Lelio Bonaccorso,
Edizioni Becco Giallo)
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13. “COMUNICARE ATTRAVERSO I FUMETTI E L’ILLUSTRAZIONE, IN RETE.” DI STEFANO ASCARI
CHI?
Chiunque abbia interesse a ricorrere a
codici comunicativi condivisi e di impatto immediato.
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14. “COMUNICARE ATTRAVERSO I FUMETTI E L’ILLUSTRAZIONE, IN RETE.” DI STEFANO ASCARI
COSA?
ovvero
“Quali temi si possono comunicare o sono più indicati per essere comunicati
cmediante il fumetto?”
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15. per Chanel
Milo Manara
Prada
COSA?
La Moda
L’Ambiente
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16. “COMUNICARE ATTRAVERSO I FUMETTI E L’ILLUSTRAZIONE, IN RETE.” DI STEFANO ASCARI
COSA?
Storia e didattica Arte
“Gabribaldi”
di Tuono
Pettinato
Progetto didatti co della Galleria
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Estense di Modena
(illustrazione di Elisa De Bendetti)

17. “COMUNICARE ATTRAVERSO I FUMETTI E L’ILLUSTRAZIONE, IN RETE.” DI STEFANO ASCARI
COSA?
Sociale Viaggi
Comunicazione Sociale a fumetti
Mappa interattiva di Bologna a fumetti,
Sala Borse
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18. “COMUNICARE ATTRAVERSO I FUMETTI E L’ILLUSTRAZIONE, IN RETE.” DI STEFANO ASCARI
COME?
ovvero
“Come valorizzare le potenzialità del fumetto (e dell’illustrazione)
nel contesto dei nuovi media?”
ovvero
La risposta di Comicom.
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19. “COMUNICARE ATTRAVERSO I FUMETTI E L’ILLUSTRAZIONE, IN RETE.” DI STEFANO ASCARI
COME?
Sfruttare la popolarità del fumetto come facilità, la freschezza e
l’immediatezza di comprensione / come personaggi con una propria
“epica culturale”, che possono fare da testimonial.
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20. 20 di 30 “COMUNICARE ATTRAVERSO I FUMETTI E L’ILLUSTRAZIONE, IN RETE.” DI STEFANO ASCARI
COME?
Sviluppando linguaggi appropriati
ai nuovi media.
Il web comic? Mh. No.
Ad esempio il fumetto verticale.
Fumetto tratto dal sito Verticalismi.

21. COME?
Forse.
(più o meno selvaggio)?
Riccorrendo al crowd sourcing
BOOTB!
Kickstarter
PRADA
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22. 22 di 30 “COMUNICARE ATTRAVERSO I FUMETTI E L’ILLUSTRAZIONE, IN RETE.” DI STEFANO ASCARI
COME?
Sfruttando appieno
le potenzialità
crossmediali di un
character.
A Panda Piace
di Giacomo Bevilacqua

23. 23 di 30 “COMUNICARE ATTRAVERSO I FUMETTI E L’ILLUSTRAZIONE, IN RETE.” DI STEFANO ASCARI
COME?
Aiutando il lin
guaggio
del fumetto a
dall’angolo (e uscire
quindi dalla
logica del ‘fu
metto per
lettori di fum
etti’).
“Big Bang Th
eory”

24. 24 di 30 “COMUNICARE ATTRAVERSO I FUMETTI E L’ILLUSTRAZIONE, IN RETE.” DI STEFANO ASCARI
COME?
Attraverso una visione chiara e una disponibilità di
differenti tecniche, stili e sensibilità (leggi: diversi
disegnatori).

25. 25 di 30 “COMUNICARE ATTRAVERSO I FUMETTI E L’ILLUSTRAZIONE, IN RETE.” DI STEFANO ASCARI
COME? COMICOM
ha come obie
ttivo
di mettere
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competenze,
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di
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cifici.
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26. CONCLUSIONI
26 di 30 “COMUNICARE ATTRAVERSO I FUMETTI E L’ILLUSTRAZIONE, IN RETE.” DI STEFANO ASCARI

27. “COMUNICARE ATTRAVERSO I FUMETTI E L’ILLUSTRAZIONE, IN RETE.” DI STEFANO ASCARI
Il fumetto coniuga
COMUNICAZIONE
VISIVA,
STORYTELLING
e CROSSMEDIALITÀ.
(... e la mission di
Comicom è condividere
questo messaggio!)
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28. 28 di 30 “COMUNICARE ATTRAVERSO I FUMETTI E L’ILLUSTRAZIONE, IN RETE.” DI STEFANO ASCARI
“Tutto ciò che accade, tu lo scrivi”, disse.
“Tutto ciò che io scrivo accade”, fu la risposta.
(La Storia Infinita, Michael Ende)

29. WWW.COMICOM.IT
redazione@comicom.it
Comicom è un progetto di comunicazione di AGENZIA PER COMUNICARE
AGENZIA PER COMUNICARE