2. CONTEXT
37%
31%
32%
Thị phần cà phê Việt Nam
Trung Nguyên Nescafe Vinacafe
Brand
Big idea
Tình yêu dành cho hạt cà phê Việt. Khơi nguồn sáng tạo ChĒt thời gian
Strength
Thương hiệu cà phê của quốc tế,
lâu dời và có danh tiếng
Đáp ứng được hương vị của số
đông .
Thương hiệu cà phê lâu đời của
Việt Nam. – Tinh túy vị thời gian
Target
18-24 ages 20-30 ages 25 ->

3. VINACAFE CONTEXT
Thương hiệu lớn gắn bó với người Việt gần nửa thế kỉ từ 1968
Công cụ kết nối trò chuyện, chia sẻ
và thể hiện quan điểm.
Sứ mệnh: Khơi lại niềm tin, đánh thức tinh thần tự hào
về dân tộc trong giới trẻ về gía trị Việt Nam.
--> Vinacafe là một thương hiệu cà phê thật sự kết nối với giới trẻ - cà phê nguyên bản
Đại diện cà phê Việt – Con người Viêt

4. Consumer CONTEXT
Khi biết nhỲng tin này người
Việt trẻ
Trời ơi Việt
Nam đó!
Tự hào
quá!
TỰ hào là
người Việt
Nam quá!
Yêu Việt Nam
quá đi!
Việt
Nam là
số 1!
nói gì?

5. Driver:
Vì bản thân là người
Việt Nam nên thĒy tự hào
khi nghe nhỲng tin mừng về
người Việt Nam.
Nhưng…
«..Tỉ lệ đồng tình với quan điểm tiêu cực về Việt Nam chiếm gần
70% với hơn 90,000 bạn trẻ tham gia trao đổi về vấn đề này.»
Tại sao?
Barrier:
Nhưng dù là chuyện đáng tự
hào thì đó cũng là niềm tự
hào do người khác
mang lại.
 Những gì đến từ người khác thường không
tồn tại lâu và rất dễ bị tác động.

6. Insight
Không phải tôi không tự hào về Việt Nam nhưng tôi không thĒy bản thân
mình trong niềm tự hào Ēy nên nó không phải là 1 cảm xúc mạnh mẽ
trong tôi khiến tôi dễ quên nó đi?

7. Communication Big Idea
Don’t hate
what
you have

8. Activation platform:
You are
the
Heritage
Vietnamese
Key Message: Tại sao phải chờ tin mừng từ người khác để tự hào,
trong khi bản thân bạn vốn cũng là 1 di sản Việt
chẳng phải chỉ cần thế thôi cũng đủ để tự nào?

9. Giai đoạn 2 Giai đoạn 3
You are Vietnamese
heritage
Print ad
PR, news, screen stream,
digital
Key
message
Key hook
Key
Channels
Awareness
To trigger about the
campaign
Objective
Heritage You
Mobile app
Mobile, facebook and digital
Engage
Give experiences toward the
Vietnamese heritage and
coffee
Spread the heritages.
Heritage corner
360
PR, news, on-ground
activities
Amplify
Multiple the effect
You are the Vietnameses Heritage
Activation plat form

10. AWERENESS
Booth chụp ảnh trắng đen – You are Vietnamese heritages
Sử dụng hình ảnh print ads đẩy mạnh trên tĒt cả các kênh online, offline, POSM.
- Đặt các booth chụp ảnh trắng đen với typo “Bạn là di sản – You are Vietnamese
heritages” ở trung tâm nơi tập trung nhiều giới trẻ.
- Influencer – lôi kéo và kích thích giới trẻ tham gia.
- Chạy bài PR, digital trên fanpage ChĒt

11. AWERENESS
Booth chụp ảnh trắng đen – “Bạn là di sản -You are Vietnamese heritages”
Demo hình ảnh
You are Vietnamese heritages You are Vietnamese heritagesYou are Vietnamese heritages
-Đằng sau mỗi bức ảnh đều có mã Barcode có thể quét đến Mobile app “Vietnamese heritages”.
- TĒt cả các bức ảnh đều được update và source “quote, fact and beauty” của app

12. ENGAGE
Thời gian chắt lọc lại để kết tinh thành con người bạn
Cà phê của chúng tôi cũng được chắt lọc từ kinh nghiệm
và Thời gian
Người ta đo thời gian bằng cát,
người Việt trẻ sống ChĒt đo thời gian bằng từng
giọt cà phê

13. ENGAGE
Công cụ chính Mobile app.
VIETNAMESE
QUOTE AND FACT
Di sản là thời gian
Thời gian được đo bằng giọt cà phê
Một lần up thông tin và hình ảnh vào
góc Heritage You là bạn đã sẽ thu nhập
được một giọt thời gian – giọt cà phê
Quote + Fact + Beauty
về giá trị văn hóa Việt Nam
(Can capture and share on Facebook, Instagram, Twitter)
Điểm thời gian tích lũy
Đổi thời gian thành các phần quà
- Bộ tool kit + Vinacafe
- Huy hiệu chứng nhận
- Pop-up thành viên nổi bật
Heritages you
Góc di sản của bạn vì bạn chính là di sản
( Kể và chia sẻ nhỲng fun fact hình ảnh và
quote về Việt Nam bạn có được)
(Hashtag and share on Facebook, Instagram, Twitter)

14. ENGAGE
Demo Quote, Fact and Tool kit
Tool Kit Fact
Tự nhiên đang lúc cặm cụi ăn cơm bụi giỲa cái nắng
nóng điên não thì chợt nhớ ra 1 hình ảnh xưa lắc lơ
không một chút liên quan. Xưa tới mức mình ko nghĩ
là còn nhớ và cũng xưa tới mức ko biết mình nhớ đúng
hay mìn tự tưởng tượng!!!
Hình ảnh giỲa trưa nắng đại ka mẹ đạp xe cộc cạch
chở con đẹp trai ngồi phía sau 2 chân xỉa ra 2 bên.
Thằng con mỏi chân quá hơi hơi hạ chân xuống thì
nghe tiếng mẹ “đừng có ngủ coi chừng nhét chân vô
tăm đó nha con”, thằng con đẹp trai lại cố giật 2 cái
chân lên. Tới hồi mỏi quá chưa biết làm sao thì đại ka
mẹ lại lên tiếng “chừng nào mỏi thì bỏ ra đằng trước
nà”, thằng con mừng quíu ủn ỉn xít xít cái đít lên
phía trước cố quàng cái chân ngắn bẩm sinh ra đặt
lên ghi đông đằng trước.
Heritages You
Quote + Beauty

15. AMPLIFY
Vietnamese Quote and Fact Note book – Coffee talk
Tool Kit
Một nửa cuốn sách “Chuyện to chuyện nhỏ Việt Nam nhà mình” tổng hợp tĒt cả fact và quote có ý
nghĩa, được yêu thích nhĒt từ các nguồn có sẵn và do users đóng góp trên mobile apps.
Một nửa cuốn sách còn lại được chừa trống để người dùng có thể điền tiếp nhỲng câu chuyện của
chính bản thân di sản trong họ.

16. AMPLIFY
Vietnamese Quote and Fact book – Coffee talk –Heritage corner
Coffee talk
Heritages corner là nơi để di sản của bạn thân nghỉ chân. Để thu
góp thêm di sản và để làm giàu vốn văn hóa di sản.
Không gian chi sẻ những gí trị văn hóa Việt, nhưng ca khúc, bức
ảnh, câu chuyện kể, và cả bản thân bạn. Là góc cà phê là chất
thời gian qua từng giọt cà phê.
Được tổ chức lần đầu tiên gộp chung với phát hành “Note Book Vietnam heritages”.
Tổ chức thường kì 2 tuần/lần – Là nơi để các heritagers tập trung và chia sẻ.
Các hoạt động:
- Sống chĒt được đo bằng giọt cà phê.
- Trao đổi chuyện to chuyện nhỏ
- Chiếu phim, đàn ca í a nhỲng ca khúc Việt Nam….

17. Tự hào đi.
Không phải vì Việt Nam,
mà vì chính bạn là 1 di sản Việt