1. Jak designovat smysluplnou zkušenost? 1
>>
Aneb jak měnit běžné v smysluplné.
Jan Kremláček 2007-03-22
This work is licensed under the Crea3ve Commons A7ribu3on‐
Noncommercial‐Share Alike 3.0 License. To view a copy of this
license, visit h7p://crea3vecommons.org/licenses/by‐nc‐sa/3.0/
or send a le7er to Crea3ve Commons, 543 Howard Street,
5th Floor, San Francisco, California, 94105, USA.
2. Jak designovat smysluplnou zkušenost? 2
>>
Proč designovat?
Proč zkušenost?
Smysluplnou?
Samozřejmě, toto není žádný svatý grál, kdyby totiž
existoval, nemohlo by existovat to něco, čemu říkáme
zkušenost, natož smysluplná.
3. Jak designovat co? 3
>>
Dnes jsou ve světě reklamy/ marketingu
moderní termíny jako experience
marketing, experience branding,
experience economy, 360 degree
branding a mnoho dalších.
4. Proč zkušenost? 4
>>
Technicky vzato, všechno je
nějakou formou zkušenosti.
5. Co je zkušenost? 5
>>
Zkušenost lze jednoduše
definovat jako pocit změny.
Jinak řečeno, je to proces, jehož
se účastníme a spoluvytváříme.
Něco se děje,
my to ovlivňujeme a vnímáme.
6. Proč najednou? 6
>>
“Stav každého člověka v sobě skrývá zašifrované řešení všech
otázek, které si může položit. Prožívá je jako život, dokud
nepochopí, že je to pravda.”
[Ralph Waldo Emerson]
7. Proč najednou? 7
>>
Evoluce volby produktů
Vztah kultury/společnosti
k nadosobním archetypům
8. Proč najednou? 8
>>
Evoluce volby produktu
1900
FordT, funkce a cena
1930 - 1940
sociální studie pro pochopení chování nakupujících
1950 - 1960
brand focus, “new and improved”,
masová komunikace
2000
zkušenost, web 2.0, uživatel řídí obsah
9. Proč najednou? 9
>>
nadosobní archetypy
vs. ztráta smyslu
individuace vs. extrémní
socialismus nebo extrémní
kapitalismus
12. Lze ale zkušenost designovat? 12
>>
“Elementy, ze kterých se skládají perfektní zkušenos3, jsou
známé. Pokud jsou známé, jsou i reprodukovatelné. Pokud je
umíme opakovat, umíme je také designovat.”
[Nathan Shedroff]
13. Lze, ale .. 13
>>
Fakticky nelze designovat
zkušenost, ale lze designovat
pro zkušenost.
14. Proč se o tom vlastně vůbec bavíme? 14
>>
Přes to že vše, jak jsme řekli, je
nějaká forma zkušenosti, existuje
zde něco, co některé činí nudné,
některé zajímavé a některé
fascinující.
15. Design? 15
>>
Slovo design je tak trochu trik.
Někdo si pod slovem design
představuje módu, někdo interiér,
někdo auto, někdo architekturu.
Design je především proces.
Design je proces, který vytváří
význam.
16. Design? 16
>>
Zajímavé ale je, podívat se, podle
čeho lidé skutečně hodnotí design.
Kde se bere hodnota designu?
Co vytváří onen význam?
18. Hodnota designu 18
>>
Funkce
Je toto to, co potřebuji?
Cena
Emoce
Identita
Smysl
19. Hodnota designu 19
>>
Funkce
Cena
Potřebuji nebo chci toto za tuto cenu?
Emoce
Identita
Smysl
20. Hodnota designu 20
>>
Funkce
Cena
Emoce
Vzbuzuje toto ve mě nějaké emoce?
Identita
Smysl
21. Hodnota designu 21
>>
Funkce
Cena
Emoce
Identita
Jsem toto já?
Smysl
22. Hodnota designu 22
>>
Funkce
Cena
Emoce
Identita
Jsem toto já?
Smysl
23. Hodnota designu 23
>>
Funkce
Cena
Emoce
Identita
Smysl
Je toto něco, co koresponduje
s mým viděním světa?
24. Smysl/ význam 24
>>
“S hledáním smyslu života raději nikdy nezačínejte.
Ale pokud už začnete, snažte se to rychle dokončit.”
[Dan Millman]
25. Co ovlivňuje smysl/ význam? 25
>>
Dosažení cíle
Krása
Kreativita/tvorba
Komunita
Zodpovědnost
Poučení
Svoboda
Harmonie
Spravedlivost
Jedinečnost
Náprava
Bezpečí
Potvrzení
26. Co ovlivňuje smysl/ význam? 26
>>
Dosažení cíle
Dokončení. Většinou závislé na naší produktivitě, talentu, píli atp.
Krása
Kreativita/tvorba
Komunita
Zodpovědnost
Poučení
Svoboda
Harmonie
Spravedlivost
Jedinečnost
Náprava
Bezpečí
Potvrzení
27. Co ovlivňuje smysl/ význam? 27
>>
Dosažení cíle
Krása
Estetické hledisko je samozřejmě velmi individuální. Nicméně, jde
o dosažení kvality, která dává příjemný pocit našim smyslům.
Kreativita/tvorba
Komunita
Zodpovědnost
Poučení
Svoboda
Harmonie
Spravedlivost
Jedinečnost
Náprava
Bezpečí
Potvrzení
28. Co ovlivňuje smysl/ význam? 28
>>
Dosažení cíle
Krása
Kreativita/tvorba
Pocit, že tvoříme něco nového, že vytváříme, že přispíváme.
Kdysi kdosi řekl, že tvořivost je to, co nás lidi odděluje od zvířat.
Komunita
Zodpovědnost
Poučení
Svoboda
Harmonie
Spravedlivost
Jedinečnost
Náprava
Bezpečí
Potvrzení
29. Co ovlivňuje smysl/ význam? 29
>>
Dosažení cíle
Krása
Kreativita/tvorba
Komunita
Pocit, že někam patříme, že jsme součástí většího
a tím významějšího celku.
Zodpovědnost
Poučení
Svoboda
Harmonie
Spravedlivost
Jedinečnost
Náprava
Bezpečí
Potvrzení
30. Co ovlivňuje smysl/ význam? 30
>>
Dosažení cíle
Krása
Kreativita/tvorba
Komunita
Zodpovědnost
Pocit, že jsme zodpovědní za cosi většího než my sami.
Samozřejmě takový pocit nesmí přerůst ve stres.
Poučení
Svoboda
Harmonie
Spravedlivost
Jedinečnost
Náprava
Bezpečí
Potvrzení
31. Co ovlivňuje smysl/ význam? 31
>>
Dosažení cíle
Krása
Kreativita/tvorba
Komunita
Zodpovědnost
Poučení
Chceme věcem rozumět. Nebýt hloupými.
Tak jsme hnáni se stále poučovat.
Svoboda
Harmonie
Spravedlivost
Jedinečnost
Náprava
Bezpečí
Potvrzení
32. Co ovlivňuje smysl/ význam? 32
>>
Dosažení cíle
Krása
Kreativita/tvorba
Komunita
Zodpovědnost
Poučení
Svoboda
Chceme se cítit svobodně. Nechceme být ovlivňováni.
Zároveň však potřebujeme pocit bezpečí.
Harmonie
Spravedlivost
Jedinečnost
Náprava
Bezpečí
Potvrzení
33. Co ovlivňuje smysl/ význam? 33
>>
Dosažení cíle
Krása
Kreativita/tvorba
Komunita
Zodpovědnost
Poučení
Svoboda
Harmonie
Situace, prostředí, vztahy, naše okolí musí být vybalancováno,
musí být v harmonii. Pak se cítíme dobře.
Spravedlivost
Jedinečnost
Náprava
Bezpečí
Potvrzení
34. Co ovlivňuje smysl/ význam? 34
>>
Dosažení cíle
Krása
Kreativita/tvorba
Komunita
Zodpovědnost
Poučení
Svoboda
Harmonie
Spravedlivost
Smysl pro fair-play.
Jedinečnost
Náprava
Bezpečí
Potvrzení
35. Co ovlivňuje smysl/ význam? 35
>>
Dosažení cíle
Krása
Kreativita/tvorba
Komunita
Zodpovědnost
Poučení
Svoboda
Harmonie
Spravedlivost
Jedinečnost
Každý chceme být individualitou, unikátem.
Náprava
Bezpečí
Potvrzení
36. Co ovlivňuje smysl/ význam? 36
>>
Dosažení cíle
Krása
Kreativita/tvorba
Komunita
Zodpovědnost
Poučení
Svoboda
Harmonie
Spravedlivost
Jedinečnost
Náprava
Víme, že zažijeme nepříjemné zážitky, že učiníme nevhodné
kroky nebo rozhodnutí. Víme, že ublížíme. Ale chceme mít pocit,
že nebudeme odsouzeni, nýbrž že nám bude odpuštěno.
Šance na nápravu.
Bezpečí
Potvrzení
37. Co ovlivňuje smysl/ význam? 37
>>
Dosažení cíle
Krása
Kreativita/tvorba
Komunita
Zodpovědnost
Poučení
Svoboda
Harmonie
Spravedlivost
Jedinečnost
Náprava
Bezpečí
Co by to tak mohlo být?
Potvrzení
38. Co ovlivňuje smysl/ význam? 38
>>
Dosažení cíle
Krása
Kreativita/tvorba
Komunita
Zodpovědnost
Poučení
Svoboda
Harmonie
Spravedlivost
Jedinečnost
Náprava
Bezpečí
Potvrzení
Ujištění, že jsme potřebnými.
39. Kde je štěstí nebo satisfakce? 39
>>
Vždy je možno najít tisíce a tisíce dalších elementů, které ovlivňují
smysl každého z nás.
Pocity jako štěs_ nebo sa3sfakce jsou velmi individuální a více než
prvotním pocitem jsou důsledkem zmíněných elementů.
40. Jak změnit běžné v smyslupné? 40
>>
Při práci designera bychom
neměli hledět pouze na funkci
nebo estetickou hodnotu. Měli
bychom se více zaměřit na design
konceptuálně. Vidět design více
jako proces slučování funkce,
ekonomických hledisek, emocí,
sociálních aspektů atp. A to vše
především v rámci kulturního
a významového kontextu.
