Your SlideShare is downloading. ×
0
Technorati's state of the blogosphere presentation-2010
Technorati's state of the blogosphere presentation-2010
Technorati's state of the blogosphere presentation-2010
Technorati's state of the blogosphere presentation-2010
Technorati's state of the blogosphere presentation-2010
Technorati's state of the blogosphere presentation-2010
Technorati's state of the blogosphere presentation-2010
Technorati's state of the blogosphere presentation-2010
Technorati's state of the blogosphere presentation-2010
Technorati's state of the blogosphere presentation-2010
Technorati's state of the blogosphere presentation-2010
Technorati's state of the blogosphere presentation-2010
Technorati's state of the blogosphere presentation-2010
Technorati's state of the blogosphere presentation-2010
Technorati's state of the blogosphere presentation-2010
Technorati's state of the blogosphere presentation-2010
Technorati's state of the blogosphere presentation-2010
Technorati's state of the blogosphere presentation-2010
Technorati's state of the blogosphere presentation-2010
Technorati's state of the blogosphere presentation-2010
Technorati's state of the blogosphere presentation-2010
Technorati's state of the blogosphere presentation-2010
Technorati's state of the blogosphere presentation-2010
Technorati's state of the blogosphere presentation-2010
Technorati's state of the blogosphere presentation-2010
Technorati's state of the blogosphere presentation-2010
Technorati's state of the blogosphere presentation-2010
Technorati's state of the blogosphere presentation-2010
Technorati's state of the blogosphere presentation-2010
Technorati's state of the blogosphere presentation-2010
Technorati's state of the blogosphere presentation-2010
Technorati's state of the blogosphere presentation-2010
Technorati's state of the blogosphere presentation-2010
Technorati's state of the blogosphere presentation-2010
Technorati's state of the blogosphere presentation-2010
Technorati's state of the blogosphere presentation-2010
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Technorati's state of the blogosphere presentation-2010

1,805

Published on

Technorati has pubished and presented at Ad:Tech NY its "State of the Blogosphere 2010" With interesting new key findings! Check it out!

Technorati has pubished and presented at Ad:Tech NY its "State of the Blogosphere 2010" With interesting new key findings! Check it out!

Published in: Technology
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,805
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
60
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. 2010| STATE OF THE BLOGOSPHERE  Presented To:  ad:tech  Presented By:  Richard Jalichandra   CEO, Technora9 Media    Wendy Hu>er   SVP, Penn Schoen Berland  Date:   November, 2010 
  • 2. THE STATE OF THE BLOGOSPHERE IS… 
  • 3. WHO ARE THE PROFESSIONAL BLOGGERS  AND  JUST HOW PROFESSIONAL ARE THEY? 
  • 4. HOW ARE BLOGGERS USING SOCIAL MEDIA? 
  • 5. WHAT ARE BLOGGERS SAYING ABOUT   YOUR BRAND? 
  • 6. WHAT’S ADVERTISING’S ROLE   IN THE BLOGOSHPERE? 
  • 7. WHAT DO CONSUMERS THINK OF BLOGS? 
  • 8. WHAT’S UP WITH THE WOMEN’S  MOVEMENT – THE “MOMMY BLOGGERS”? 
  • 9. AND LASTLY, THE QUESTION I GET ASKED MOST…  HOW CAN I… 
  • 10. …BECOME A FAMOUS BLOGGER?! 
  • 11. 2009: WHAT WE LEARNED  •  The rising class of professional bloggers was even more ac9ve and  prolific in 2009  •  Professional bloggers invest vastly more 9me and resources into  their blogs  •  The majority of bloggers blog about brands  •  We interviewed 20 superstar bloggers including Arianna Huffington  and Michael Arrington. The most common piece of advice?  BE PASSIONATE  11 
  • 12. 2010: WHAT WE’RE LOOKING AT NOW  •  The rela9onship between brands & bloggers  •  The convergence of blogging and other social media  •  The impacts of new technology on blogging  •  Consumers’ trust & abtudes toward blogs  & other media  •  How women and mommy bloggers are influencing brands,  the blogosphere, and mainstream media  •  Our largest blogger survey ever: 7,200 bloggers  –  Conducted by Penn Schoen Berland  •  Addi9onal consumer survey of 1,000+   –  Conducted by Technora9 Media and Crowd Science  •  Interviews & profiles of leading women bloggers  •  Technora9 index data  12 
  • 13. KEY FINDINGS FOR 2010 
  • 14. WHO ARE THE BLOGGERS?  •  Hobbyists   –  blog for fun   –  do not report any income from blogging  –  measure success by personal sa9sfac9on   •  PROFESSIONAL Part‐Timers   –  blog to supplement their income or as part of their job  –  1 in 3 update their blog at least 1x a day  –  Measure success by traffic  •    PROFESSIONAL Corporate  –  blog full‐9me for a company  –  blog to share their exper9se  –  most likely to have worked in tradi9onal media  •  PROFESSIONAL Self‐Employed  –  blog full or part 9me for their own company  –  57% own a company and have a blog related to their business  –  19% say their blog is their company   14  2009  2010 
  • 15. WHO ARE THE BLOGGERS?  •  Two‐thirds are male  •  65% are 18‐44  •  More affluent and educated than the  general populaPon  –  79% have college degrees / 43% have  graduate degrees  –  1/3 have a household income of $75K+  –  1/4 have a household income of $100K+  •  81% have been blogging more than 2 years  •  Professionals blog 10+ hours/week   •  Professionals have an average of 3.5 blogs  •  11% say blogging is their primary income  15  Average posts per month by  Technora9 Authority  The Technorati Top 100 bloggers generate 500x more posts
  • 16. BLOGGERS AND MAINSTREAM MEDIA  •  33% of bloggers have worked within tradiPonal media  –  Half of Corporate bloggers have worked within tradi9onal media  –  .06% of the US labor force were employed as journalists in 2009  •  27% are s9ll employed by the tradi9onal media  –  3 percent of all respondents blog for their tradi9onal media employer  –  24% blog separately   •  65% agree that blogs are gebng taken more seriously  •  48% agree most people will get news & info from blogs in next 5 years  –  35% already do so now  –  27% believe that newspapers will     not survive in the next ten years  16 
  • 17. PROS ARE MORE SOPHISTICATED IN USE OF FACEBOOK  •  87% of all bloggers use Facebook  •  81% use Facebook to promote  their blog  •  64% use to interact with readers  •  45% say Facebook is a more  effec9ve traffic driver than a year  ago  •  15%  of Hobbyists / 46% of Part  Timers / 67% of Self Employed  use Facebook to market their  business  •  Pros are more likely to have   a separate Facebook page   for their blog  17  0  10  20  30  40  50  60  70  All  Hobbyist  Part Timer  Corporate  Self  Employed  Do you have a Facebook page for your blog separate  from your personal account?  
  • 18. MICRO‐BLOGGING SOLIDIFIES HOLD ON BLOGOSPHERE  •  73% of Hobbyists /   88% of Pros use Twi>er  •  More than half link  Twi>er to their blog  •  One third of TwiZer  NON‐users say they  prefer Facebook for  short updates and  posPng links  •  34% say Twi>er is a  more effec9ve traffic  driver than a year ago  18  0  50  100  Other  To interact with celebri9es  To interact with poli9cians  To make plans with friends/social  groups  To interact with companies  To market my business  For research  To keep up with the events in my  friends’ lives  To interact with readers of my blog  To keep up with news events  To understand what people are buzzing  about  To bring interes9ng links to light  To promote my blog  Self Employed  Corporate  Part Timer  Hobbyist  All 
  • 19. OTHER SOCIAL MEDIA USE (NON‐FACEBOOK / TWITTER)  19  •  A few other social media  channels stand above the  rest  —  LinkedIn has proven  the viability of  business‐specific social  networking  —  YouTube & Flickr  significantly outpace  their compe9tors in  the video and photo  sharing spaces   0  10  20  30  40  50  60  None  Other  Lala  ASmallWorld  Loopt  Friendster  Orkut  Yelp  Plaxo  Myspace  Last.fm  Vimeo  Tumblr  Foursquare  Digg  Picasa  Stumble Upon  Del.icio.us  Flickr  YouTube  LinkedIn 
  • 20. HOWEVER…  IT’S JUST FACEBOOK & TWITTER FOR DRIVING TRAFFIC  20  0  5  10  15  20  25  30  None   Other  ASmallWorld  Del.icio.us  Foursquare  Friendster  Lala  Last.fm  Loopt  Myspace  Orkut  Picasa  Plaxo  Vimeo  Yelp  Digg  Tumblr  Flickr  YouTube  Stumble Upon  LinkedIn  Twi>er  Facebook  Social Media  Traffic Drivers 
  • 21. OVERALL TRAFFIC DRIVERS  21  0  20  40  60  80  100  Pay for online adver9sing  Create a blog on a broader blog network   A>end conferences for bloggers  Digg  YouTube  Produce content for other blogs or websites  List on a blog directory  Search engine op9miza9on (SEO)  Link to other blogs in a blogroll  List  on Google  Comment on other blogs and hope for reciprocity  List on Technora9  Facebook  Twi>er  Tag blog posts  Self Employed  Corporate  Part Timer  Hobbyist  All 
  • 22. MOBILE PLATFORMS ARE CHANGING BLOGGING STYLE  •  39% say tablets and smartphones have impacted their blogging style  –  70% are wri9ng shorter posts  –  54% are pos9ng more spontaneously  –  50% are pos9ng photos taken with their smartphone; 15% pos9ng videos  –  24% are using shorter posts or photos to make their blog more appealing to  mobile users  –  15% are using less Flash, and  7% are using HTML 5 more oxen  •  24% blog from a tablet or smartphone, up 4 points from 2009  –  88% of mobile playorm users are on their smartphone, 21% on tablet  –  61% are blogging more from tablets or smartphones than last year  •  Bloggers spend an average of 27.3 hours a week consuming and sharing  media from tablets or smartphones , up from 20 hours in 2009  22 
  • 23. BRANDS IN THE BLOGOSPHERE  23  •  Nearly half of non‐corporate pro bloggers write about brands  •  1/4 bloggers overall post product or brand reviews monthly  •  1/5 bloggers post weekly  •  20% of corporate bloggers post daily about products & services  0  10  20  30  40  50  60  I blog about brands that I love (or  hate)  I blog about company informa9on  or gossip I hear  I blog about some of my everyday  experiences in stores or with  customer care  I never talk about products or  brands on my blog  I post product or brand reviews  Self Employed  Corporate  Part Timer  Hobbyist  All 
  • 24. BLOGGERS CARE DEEPLY ABOUT BRAND REPUTATION  •  71% only write about brands & products whose reputaPons they approve of  •  1 in 3 boyco> products  –  1 in 5 write about their boyco>s & why  –  They also advocate others boyco> products from those companies too   •  90% say it’s important that adverPsing on their sites aligns with their values   •  1/3 of hobbyists and more than half of Pros say that a brand’s overall  reputa9on influences their willingness to write about it   24 
  • 25. BLOGGERS DESIRE PROFESSIONAL‐LEVEL INTERACTION  •  1/2 of Pros & 1/4 of Hobbyists have been approached by a company to  write about their brand or products  •  64% of bloggers say they are treated less professionally by brand  representaPves than are the tradiPonal media  –  Just 20% characterize their interac9ons with brand representa9ves as posi9ve  •  The majority of bloggers (55%) are aware of the FTC’s ruling on  disclosure, with a higher awareness among pro segments (up to 70%)  –  Two thirds say the ruling has had no effect  –  One third say they are more likely to disclose rela9onships with a  brand  –  Bloggers are offended by brands asking them to cross the line  25 
  • 26. INFLUENCING THE INFLUENCERS  26  Viral effect:  Bloggers are most  influenced by other  bloggers.  0  5  10  15  20  25  30  35  40  45  Other  Podcasts I listen to  Radio programs I listen to  Web portals like Yahoo! or AOL  News aggregators like Drudge  Report or Huffington Post  Television shows I watch  Conversa9ons with family  Social media accounts I follow  News websites like CNN.com or  NYTimes.com  Conversa9ons with friends  Blogs I read  Self Employed  Corporate  Part Timer  Hobbyist  All 
  • 27. MONETIZATION AND REVENUE  •  1 in 4 blogs with adverPsing now use an ad network  –  1 in 5 in 2009  –  7% have a dedicated sales force (31% of Corporate)  •  54% increase in number blogs with ad tags from 2009 to 2010  –  2008 67% of ad tags were Google  –  2009 47% of ad tags were Google  –  2010 44% of ad tags are   •  Types of adver9sing:  –  Display ads 27%  (40% in 2009, 28% in 2008)  –  Search ads 25% (39% in 2009)  –  Affiliate links 25% (36% in 2009)  –  Paid pos9ngs 6% (8% in 2009)  •  Best performing ads: 38% say standard display ads perform best on blogs  –  47% allow rich media  –  33% allow paid advertorial posts  Data supplied by
  • 28. WHAT DO CONSUMERS SAY ABOUT BLOGS?  •  46% trust tradiPonal media less than they did 5 years ago  •  34% say blogs are gefng taken more seriously as sources of informaPon  •  19% say Blogs are oxen be>er wri>en than tradi9onal media  •  39% say more people will be gefng their news and entertainment from  blogs than from tradiPonal media in the next 5 years  –  37% say Newspapers will not be able to survive in the next ten years  •  29% say Facebook is gebng taken more seriously as a source of  informa9on  •  18% say Twi>er is gebng taken more seriously as a source of informa9on  28 Source: TechnoraE Media and Crowd Science 
  • 29. CONSUMERS: TRUST BRAND INFO  29  Which sources do  you trust for brand,  product, or service  informa9on? Source: TechnoraE Media and Crowd Science 
  • 30. CONSUMERS: RECOMMEND PRODUCTS & SERVICES  30  What is your  likelihood to  recommend a brand,  product, or service  from these  informa9on sources? Source: TechnoraE Media and Crowd Science 
  • 31. CONSUMERS: PURCHASE INTENT  31  What is your  likelihood to  purchase a brand,  product, or service  from these  informa9on sources? Source: TechnoraE Media and Crowd Science 
  • 32. WOMEN BLOGGERS ARE MORE THAN MOMMY BLOGGERS  •  Moms who blog about parenPng are about 5% of all bloggers  –  Only 13% of this group say they PRIMARILY blog about parenPng  –  Leading topics are Entertainment, Health, Travel, Technology and News  •  81% update their blogs at least once a week  •  20% blog from tablet or smartphone – 66% do so more frequently than 2009  •  92% use Facebook & 75% use Twi>er to promote their blog  •  They are the most likely of all bloggers to blog about brands  –  55% follow brands on social media  –  54% have been approached by a brand  –  Half say that a brand’s reputa9on influences their willingness to write about it  •  28% have worked as a journalist; 33% are s9ll employed by in media  •  72% of mom bloggers report blogs are taken more seriously as info sources   32 
  • 33. THE SUM OF ALL THE PARTS:  THE BLOGOSPHERE IS GROWING INTO A  MATURE MEDIA CHANNEL  33 
  • 34. SO……..  HOW DO I TOO BECOME A FAMOUS BLOGGER?! 
  • 35. 35 
  • 36. THANK YOU  RICHARD JALICHANDRA  WWW.JALICHANDRA.COM  TWITTER.COM/JALICHANDRA  WENDY HUTTER  WWW.PSBRESEARCH.COM  TWITTER.COM/PSBRESEARCH 

×