• Like

Loading…

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

Technorati's state of the blogosphere presentation-2010

  • 1,735 views
Uploaded on

Technorati has pubished and presented at Ad:Tech NY its "State of the Blogosphere 2010" With interesting new key findings! Check it out!

Technorati has pubished and presented at Ad:Tech NY its "State of the Blogosphere 2010" With interesting new key findings! Check it out!

More in: Technology
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
1,735
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
59
Comments
0
Likes
3

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. 2010| STATE OF THE BLOGOSPHERE  Presented To:  ad:tech  Presented By:  Richard Jalichandra   CEO, Technora9 Media    Wendy Hu>er   SVP, Penn Schoen Berland  Date:   November, 2010 
  • 2. THE STATE OF THE BLOGOSPHERE IS… 
  • 3. WHO ARE THE PROFESSIONAL BLOGGERS  AND  JUST HOW PROFESSIONAL ARE THEY? 
  • 4. HOW ARE BLOGGERS USING SOCIAL MEDIA? 
  • 5. WHAT ARE BLOGGERS SAYING ABOUT    YOUR BRAND?  
  • 6. WHAT’S ADVERTISING’S ROLE    IN THE BLOGOSHPERE?  
  • 7. WHAT DO CONSUMERS THINK OF BLOGS? 
  • 8. WHAT’S UP WITH THE WOMEN’S  MOVEMENT – THE “MOMMY BLOGGERS”? 
  • 9. AND LASTLY, THE QUESTION I GET ASKED MOST…  HOW CAN I… 
  • 10. …BECOME A FAMOUS BLOGGER?!  
  • 11. 2009: WHAT WE LEARNED  •  The rising class of professional bloggers was even more ac9ve and  prolific in 2009  •  Professional bloggers invest vastly more 9me and resources into  their blogs  •  The majority of bloggers blog about brands  •  We interviewed 20 superstar bloggers including Arianna Huffington  and Michael Arrington. The most common piece of advice?  BE PASSIONATE  11 
  • 12. 2010: WHAT WE’RE LOOKING AT NOW  •  The rela9onship between brands & bloggers  •  The convergence of blogging and other social media  •  The impacts of new technology on blogging  •  Consumers’ trust & abtudes toward blogs  & other media  •  How women and mommy bloggers are influencing brands,   the blogosphere, and mainstream media  •  Our largest blogger survey ever: 7,200 bloggers  –  Conducted by Penn Schoen Berland  •  Addi9onal consumer survey of 1,000+   –  Conducted by Technora9 Media and Crowd Science  •  Interviews & profiles of leading women bloggers  •  Technora9 index data  12 
  • 13. KEY FINDINGS FOR 2010 
  • 14. 2010  WHO ARE THE BLOGGERS?  •  Hobbyists   –  blog for fun   –  do not report any income from blogging  –  measure success by personal sa9sfac9on   •  PROFESSIONAL Part‐Timers   –  blog to supplement their income or as part of their job  –  1 in 3 update their blog at least 1x a day  –  Measure success by traffic  2009  •    PROFESSIONAL Corporate  –  blog full‐9me for a company  –  blog to share their exper9se  –  most likely to have worked in tradi9onal media  •  PROFESSIONAL Self‐Employed  –  blog full or part 9me for their own company  –  57% own a company and have a blog related to their business  –  19% say their blog is their company   14 
  • 15. WHO ARE THE BLOGGERS?  Average posts per month by  Technora9 Authority  •  Two‐thirds are male  •  65% are 18‐44  •  More affluent and educated than the  general populaPon  –  79% have college degrees / 43% have  graduate degrees  –  1/3 have a household income of $75K+  –  1/4 have a household income of $100K+  •  81% have been blogging more than 2 years  •  Professionals blog 10+ hours/week   The Technorati Top 100 •  Professionals have an average of 3.5 blogs  bloggers generate 500x •  11% say blogging is their primary income  more posts 15 
  • 16. BLOGGERS AND MAINSTREAM MEDIA  •  33% of bloggers have worked within tradiPonal media  –  Half of Corporate bloggers have worked within tradi9onal media  –  .06% of the US labor force were employed as journalists in 2009  •  27% are s9ll employed by the tradi9onal media  –  3 percent of all respondents blog for their tradi9onal media employer  –  24% blog separately   •  65% agree that blogs are gebng taken more seriously  •  48% agree most people will get news & info from blogs in next 5 years  –  35% already do so now  –  27% believe that newspapers will     not survive in the next ten years  16 
  • 17. PROS ARE MORE SOPHISTICATED IN USE OF FACEBOOK  •  87% of all bloggers use Facebook  Do you have a Facebook page for your blog separate  •  81% use Facebook to promote  from your personal account?   70  their blog  60  •  64% use to interact with readers  50  •  45% say Facebook is a more  40  30  effec9ve traffic driver than a year  20  ago  10  •  15%  of Hobbyists / 46% of Part  0  All  Hobbyist  Part Timer  Corporate  Self  Timers / 67% of Self Employed  Employed  use Facebook to market their  business  •  Pros are more likely to have   a separate Facebook page   for their blog  17 
  • 18. MICRO‐BLOGGING SOLIDIFIES HOLD ON BLOGOSPHERE  To promote my blog  •  73% of Hobbyists /   To bring interes9ng links to light  88% of Pros use Twi>er  To understand what people are buzzing  •  More than half link  about  Twi>er to their blog  To keep up with news events  •  One third of TwiZer  To interact with readers of my blog  Self Employed  NON‐users say they  To keep up with the events in my  friends’ lives  Corporate  prefer Facebook for  For research  Part Timer  short updates and  Hobbyist  To market my business  posPng links  All  To interact with companies  •  34% say Twi>er is a  To make plans with friends/social  more effec9ve traffic  groups  driver than a year ago  To interact with poli9cians  To interact with celebri9es  Other  0  50  100  18 
  • 19. OTHER SOCIAL MEDIA USE (NON‐FACEBOOK / TWITTER)  •  A few other social media  LinkedIn  YouTube  channels stand above the  Flickr  rest  Del.icio.us  Stumble Upon  —  LinkedIn has proven  Picasa  the viability of  Digg  business‐specific social  Foursquare  networking  Tumblr  Vimeo  —  YouTube & Flickr  Last.fm  significantly outpace  Myspace  their compe9tors in  Plaxo  Yelp  the video and photo  Orkut  sharing spaces   Friendster  Loopt  ASmallWorld  Lala  Other  None  0  10  20  30  40  50  60  19 
  • 20. HOWEVER…  IT’S JUST FACEBOOK & TWITTER FOR DRIVING TRAFFIC  Facebook  Twi>er  LinkedIn  Stumble Upon  YouTube  Flickr  Tumblr  Digg  Yelp  Social Media  Vimeo  Plaxo  Traffic Drivers  Picasa  Orkut  Myspace  Loopt  Last.fm  Lala  Friendster  Foursquare  Del.icio.us  ASmallWorld  Other  None   0  5  10  15  20  25  30  20 
  • 21. OVERALL TRAFFIC DRIVERS  Tag blog posts  Twi>er  Facebook  List on Technora9  Comment on other blogs and hope for reciprocity  List  on Google  Self Employed  Link to other blogs in a blogroll  Corporate  Search engine op9miza9on (SEO)  Part Timer  List on a blog directory  Hobbyist  Produce content for other blogs or websites  All  YouTube  Digg  A>end conferences for bloggers  Create a blog on a broader blog network   Pay for online adver9sing  0  20  40  60  80  100  21 
  • 22. MOBILE PLATFORMS ARE CHANGING BLOGGING STYLE  •  39% say tablets and smartphones have impacted their blogging style  –  70% are wri9ng shorter posts  –  54% are pos9ng more spontaneously  –  50% are pos9ng photos taken with their smartphone; 15% pos9ng videos  –  24% are using shorter posts or photos to make their blog more appealing to  mobile users  –  15% are using less Flash, and  7% are using HTML 5 more oxen  •  24% blog from a tablet or smartphone, up 4 points from 2009  –  88% of mobile playorm users are on their smartphone, 21% on tablet  –  61% are blogging more from tablets or smartphones than last year  •  Bloggers spend an average of 27.3 hours a week consuming and sharing  media from tablets or smartphones , up from 20 hours in 2009  22 
  • 23. BRANDS IN THE BLOGOSPHERE  •  Nearly half of non‐corporate pro bloggers write about brands  •  1/4 bloggers overall post product or brand reviews monthly  •  1/5 bloggers post weekly  •  20% of corporate bloggers post daily about products & services  I post product or brand reviews  I never talk about products or  brands on my blog  Self Employed  I blog about some of my everyday  Corporate  experiences in stores or with  customer care  Part Timer  I blog about company informa9on  Hobbyist  or gossip I hear  All  I blog about brands that I love (or  hate)  0  10  20  30  40  50  60  23 
  • 24. BLOGGERS CARE DEEPLY ABOUT BRAND REPUTATION  •  71% only write about brands & products whose reputaPons they approve of  •  1 in 3 boyco> products  –  1 in 5 write about their boyco>s & why  –  They also advocate others boyco> products from those companies too   •  90% say it’s important that adverPsing on their sites aligns with their values   •  1/3 of hobbyists and more than half of Pros say that a brand’s overall  reputa9on influences their willingness to write about it   24 
  • 25. BLOGGERS DESIRE PROFESSIONAL‐LEVEL INTERACTION  •  1/2 of Pros & 1/4 of Hobbyists have been approached by a company to  write about their brand or products  •  64% of bloggers say they are treated less professionally by brand  representaPves than are the tradiPonal media  –  Just 20% characterize their interac9ons with brand representa9ves as posi9ve  •  The majority of bloggers (55%) are aware of the FTC’s ruling on  disclosure, with a higher awareness among pro segments (up to 70%)  –  Two thirds say the ruling has had no effect  –  One third say they are more likely to disclose rela9onships with a  brand  –  Bloggers are offended by brands asking them to cross the line  25 
  • 26. INFLUENCING THE INFLUENCERS  Blogs I read  Conversa9ons with friends  News websites like CNN.com or  NYTimes.com  Social media accounts I follow  Viral effect:  Conversa9ons with family  Self Employed  Bloggers are most  influenced by other  Corporate  Television shows I watch  Part Timer  bloggers.  News aggregators like Drudge  Report or Huffington Post  Hobbyist  All  Web portals like Yahoo! or AOL  Radio programs I listen to  Podcasts I listen to  Other  0  5  10  15  20  25  30  35  40  45  26 
  • 27. MONETIZATION AND REVENUE  •  1 in 4 blogs with adverPsing now use an ad network  –  1 in 5 in 2009  –  7% have a dedicated sales force (31% of Corporate)  •  54% increase in number blogs with ad tags from 2009 to 2010  –  2008 67% of ad tags were Google  Data supplied by –  2009 47% of ad tags were Google  –  2010 44% of ad tags are   •  Types of adver9sing:  –  Display ads 27%  (40% in 2009, 28% in 2008)  –  Search ads 25% (39% in 2009)  –  Affiliate links 25% (36% in 2009)  –  Paid pos9ngs 6% (8% in 2009)  •  Best performing ads: 38% say standard display ads perform best on blogs  –  47% allow rich media  –  33% allow paid advertorial posts 
  • 28. WHAT DO CONSUMERS SAY ABOUT BLOGS?  •  46% trust tradiPonal media less than they did 5 years ago  •  34% say blogs are gefng taken more seriously as sources of informaPon  •  19% say Blogs are oxen be>er wri>en than tradi9onal media  •  39% say more people will be gefng their news and entertainment from  blogs than from tradiPonal media in the next 5 years  –  37% say Newspapers will not be able to survive in the next ten years  •  29% say Facebook is gebng taken more seriously as a source of  informa9on  •  18% say Twi>er is gebng taken more seriously as a source of informa9on  Source: TechnoraE Media and Crowd Science  28 
  • 29. CONSUMERS: TRUST BRAND INFO  Which sources do  you trust for brand,  product, or service  informa9on? Source: TechnoraE Media and Crowd Science  29 
  • 30. CONSUMERS: RECOMMEND PRODUCTS & SERVICES  What is your  likelihood to  recommend a brand,  product, or service  from these  informa9on sources? Source: TechnoraE Media and Crowd Science  30 
  • 31. CONSUMERS: PURCHASE INTENT  What is your  likelihood to  purchase a brand,  product, or service  from these  informa9on sources? Source: TechnoraE Media and Crowd Science  31 
  • 32. WOMEN BLOGGERS ARE MORE THAN MOMMY BLOGGERS  •  Moms who blog about parenPng are about 5% of all bloggers  –  Only 13% of this group say they PRIMARILY blog about parenPng  –  Leading topics are Entertainment, Health, Travel, Technology and News  •  81% update their blogs at least once a week  •  20% blog from tablet or smartphone – 66% do so more frequently than 2009  •  92% use Facebook & 75% use Twi>er to promote their blog  •  They are the most likely of all bloggers to blog about brands  –  55% follow brands on social media  –  54% have been approached by a brand  –  Half say that a brand’s reputa9on influences their willingness to write about it  •  28% have worked as a journalist; 33% are s9ll employed by in media  •  72% of mom bloggers report blogs are taken more seriously as info sources    32 
  • 33. THE SUM OF ALL THE PARTS:   THE BLOGOSPHERE IS GROWING INTO A  MATURE MEDIA CHANNEL   33 
  • 34. SO……..  HOW DO I TOO BECOME A FAMOUS BLOGGER?! 
  • 35. 35 
  • 36. THANK YOU  RICHARD JALICHANDRA  WWW.JALICHANDRA.COM  TWITTER.COM/JALICHANDRA  WENDY HUTTER  WWW.PSBRESEARCH.COM  TWITTER.COM/PSBRESEARCH