Pantone Hotel Bruxelles - Il colore che preferisci

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utto nacque da una fortunata intuizione del
famoso interior designer belga Michel Pen-
neman, che anni fa casualmente comprò una
Pantonebag arancione, durante l’evento di
presentazione di questo prodotto che è sta-
to il primo ad essere “brandizzato” Pantone.
Si tratta, senza esagerare, dell’autorità mondiale per quanto riguar-
da lo studio e la produzione di colori da quando nel 1963 Lawren-
ce Herbert fondò la fortunata azienda statunitense, con casa madre
nel New Jersey, che ha come mission la fornitura dei colori utiliz-
zati nei prodotti di imprese che operano in moltissimi settori, tra i
quali: plastica, tecnologia digitale, moda e prodotti d’arredamento,
solo per citarne alcuni. Non per niente il leitmotiv dell’azienda è
“Pantone - The colors of ideas”. A Penneman, per natura abituato
a buttarsi istintivamente in progetti azzardati e altamente creati-
vi, venne subito un’idea: creare un albergo nel quale il colore fos-
se l’elemento centrale del concept stesso, e per far questo ha ca-
pito immediatamente che aveva già trovato uno dei partner idea-
li, mentre il secondo lo ha incontrato nella persona dell’architetto
Olivier Hannaert, anch’esso belga, che raccolse immediatamente
l’entusiasmo di Penneman e individuò l’immobile adatto, che poi
sarebbe diventato il Pantone Hotel, di proprietà dei fratelli Avi e
Ilan Halm. Localizzato nel pieno centro della capitale belga, solo
a pochi passi dalla famosissima Avenue Luise, l’area in assoluto
più glamour e di tendenza della città, dove etichette internazionali
si fondono con prodotti di autentico artigianato belga, e musa ispi-
Alberghi ditendenza
Pantone Hotel, Bruxelles
Il colore
che preferisci
A Bruxelles è nato un albergo assai originale che si ispira alla policromia
dei prodotti commercializzati da Pantone, l’azienda americana leader mondiale
nello studio e produzione di colori. Alla policromia degli elementi ispirati
da Pantone si contrappone l’habitat candido dell’arredo delle camere.
L’ospite sceglie il colore della camera a seconda dell’umore del momento
Federico Belloni

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SCHEDA ALBERGO
Pantone Hotel
1 Place Loix - 1060 Bruxelles, Belgio
Tel. +32 25414898
Fax +32 27915702
info@pantonehotel.com
www.pantonehotel.com

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Alberghi ditendenza
ratrice dei designer contemporanei più creativi che hanno stabilito
qui la loro residenza, il Pantone Hotel occupa un edificio di otto pia-
ni dall’architettura sobria, in autentico stile decor anni ’70, che si
potrebbe tranquillamente confondere tra tutti gli altri, se non fosse
per le pellicole colorate applicate ai vetri che costituiscono i para-
petti dei balconi e a quelli applicati ad alcune finestre. Già dalla
lobby si comprende il carattere pulito ed essenziale dell’albergo, a
partire dal pavimento realiz-
zato in elegante calcestruz-
zo lucido: il colore prevalen-
te dell’ambiente è il bianco,
utilizzato come una sorta di
tela neutra sulla quale si col-
locano gli elementi colorati,
che appaiono come macchie
dipinte qua e là nello spazio.
Di fianco al desk della re-
ception non si possono non
notare le biciclette dipinte
con colori Pantone, posizio-
nate in modo ordinato, qua-
si fossero state parcheggia-
te in modo meticoloso dai
clienti dopo averle usate per
entrare fin dentro albergo,
ma che in realtà, così come
molti altri prodotti presenti,
fanno parte della collezione
Di fianco alla
reception si
trovano alcune
biciclette colorate
che, come molti
altri prodotti
esposti, fanno
parte della
collezione Pantone
Universe e possono
essere acquistati
dagli ospiti
“L’albergo è per noi
molto importante,
perché ci permette di
ampliare la nostra
audience di clienti,
consentendo loro
finalmente una vera e
propria esperienza in
tre dimensioni”
Lisa Herbert,
Vice Presidente
Esecutive di Pantone

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Dalla lobby
si evince il
carattere pulito
ed essenziale
dell’hotel.
Il colore
prevalente è il
bianco su cui
spiccano gli
elementi colorati
come macchie
dipinte qua e là
nello spazio

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Un grande desk
funge da supporto
per il ricco buffet
breakfast la
mattina e da
console per i DJ
che si esibiscono
la sera quando
l’ambiente si
trasforma in un
lounge bar

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Pantone Universe, tra le quali sedie pieghevoli, tazze, scatole di
latta, portachiavi, ecc., tutti con la chiara indicazione del numero
di catalogo del colore primario usato, che sono in esposizione per
essere acquistati dai clienti. Il controsoffitto bianco, dalla forma
irregolare che richiama quella di una nuvola, contiene lampadari
circolari bianchi di diverse dimensioni, disegnati negli anni ’60
da Arn Jacobsen, per Poulser, mentre un tappeto e un sofà rosso e
nero invitano gli ospiti ad accomodarsi e a rilassarsi. Pur presen-
tandosi allo sguardo come ambiente unico, la lobby è in realtà co-
stituita da diverse zone, evidenziate dalla presenza di porzioni ma-
gnetiche verticali in metallo laccato, disegnate per ospitare strisce
intercambiabili in differenti colori Pantone
ognuna delle quali, come i prodotti che fan-
no parte del merchandising, ha la referenza
indicata nella parte bassa. Quest’innovati-
va soluzione permette alla lobby di esse-
re personalizzabile dal punto di vista della
visuale in modo da ospitare qualsiasi tipo
di evento. È inoltre presente un grande de-
sk, pensato per poter svolgere tre differenti
funzioni: ripiano su cui appoggiare i prodot-
ti Pantone, supporto dove collocare gli ele-
menti del ricco buffet della prima colazione
e console di lavoro per i DJ che qui si esi-
biscono con molta frequenza, trasforman-
do l’ambiente in un lounge bar frequentato
dai più importanti artisti e designer belgi.
Le sedie sono di Arper, nell’interesse del-
“Penso che l’aspetto più
importante dell’hotel sia
il matrimonio dei colori
attraverso il disegno degli
interni, l’architettura
e le soluzioni grafiche;
le stelle dell’hotel
sono i colori Pantone”
Michel Penneman
la sobrietà, mentre i tavoli sono realizzati in metallo inossidabile,
per garantire solidità. C’è anche una libreria, sulla quale si pos-
sono però trovare solo libri che parlano di colore.
Un colore per ogni stato d’animo
Le cinquantanove Pantonerooms, così si chiamano le stanze dei
clienti, sono localizzate tra il primo e il settimo piano dell’alber-
go; ognuna di esse è tematizzata sulla base di un differente colo-
re, che poi è lo stesso del piano sulle quali sono ospitate, e il cui
ordine rispetta la composizione dello spettro della luce: Blu 2718
c, Grigio 7487 c, Viola 7441 c, Giallo 106 c, Arancione 1375 c,
Rosso 1795 c, Marrone 4705 c. Ogni came-
ra o suite – che possono essere selezionate
dagli ospiti scegliendo tra quelle che han-
no il colore in linea con il loro stato d’ani-
mo al momento dell’arrivo in albergo – ha il
numero stampato in rilievo sulla porta d’in-
gresso, per permettere al colore del piano
di essere notato anche lateralmente, e molte
offrono una vista impareggiabile sulla città
di Bruxelles. Le camere sono tutte rigorosa-
mente bianche, l’unico elemento che cattura
l’attenzione dell’ospite è la grande fotografia
stampata su una speciale tela e posizionata
sulla testata del letto, per non disturbare in
alcun modo il sonno del cliente, differen-
te per ognuna delle camere, tutte opera del
famoso fotografo Victor Levy, che per la lo-
L’ottavo piano
ospita due camere
da letto e la
Pantoneterrace,
una terrazza bar
che offre ai clienti
una magnifica
vista sulla
capitale belga

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ro realizzazione ha dovuto attenersi a rigide regole: innanzitutto,
ogni fotografia doveva avere un colore principale decisamente pre-
dominante, lo stesso del piano corrispondente, poi un colore secon-
dario e uno terziario, ognuno di questi ben identificabili. Inoltre,
ogni fotografia doveva essere scattata a Bruxelles e rappresentare
un elemento astratto. Sulla parete laterale, vicino a ogni fotogra-
fia sono inoltre presenti quattro Pantonechips, ovvero le tre tavo-
le che descrivono i tre colori primari presenti nella foto, con una
quarta che invece contiene la descrizione della foto stessa: il suo
colore, il suo significato, il luogo nel quale è stata scattata e in-
fine l’elemento fotografo. Un altro curioso particolare: i copriletto
hanno lo stesso colore della fotogra-
fia. Anche le stanze da bagno sono
completamente bianche, e anche in
questo caso sono utilizzate come un
palcoscenico neutro così da mette-
re in evidenza i colori dei prodotti
Pantone, ovvero i dispenser di sa-
poni e creme che vi sono presenti,
e che catturano l’occhio del clien-
te appena ci entra. L’ottavo piano è
invece costituito da due aree poli-
valenti: due camere da letto e dal-
la Pantoneterrace, una terrazza bar
che offre ai clienti una magnifica
vista a 360° sulla capitale belga.
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Pantonerooms
sono
contraddistinte
da un colore, lo
stesso del piano
che le ospita, e il
cui ordine rispetta
la composizione
dello spettro
della luce
Anche nei bagni il candore funge da palcoscenico neutro per far risaltare
i colori dei prodotti Pantone

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Nelle camere,
rigorosamente
bianche,
risaltano la
gigantografia
colorata posta
sulla testata
del letto, opera
del famoso
fotografo
Victor Levy, e il
copriletto che ne
riprende il colore
dominante
Accanto a ogni
gigantografia 4
Pantonechips
descrivono i tre
colori primari
e i dettagli
dell’opera
(colore,
significato,
luogo dello
scatto e autore)