Небольшая внутренняя преза по основам инет рекламы (для начинающих и любителей веселых картинок)

1. Интернет реклама
Теперь веселее 
©Smartica/Skykillers, 2012

2. Где деньги, брат?
это мы 

3. Типы рекламы по оплате
Cost per Mille Cost per Click Cost per Action
Оплата за тысячу показов Оплата за клик Оплата за действие
CP
A
CPM CPC
Они-же офферы
Он-же контекст
Она-же медийка Они-же гугловые баннера
Она-же классика
Она-же баннерка

4. Сравнение моделей оплаты
CTR – click through ratio (отношение кликов/показов), метрика эффективности
Говорит о том, сколько людей из тех, кто увидел рекламу – кликнул на нее
Параметр / Модель Классическая CPM Современная CPC
1000 показов баннеров 40 грн. 0 грн.
Например 10 млн показов 480 000 грн. 220 000 грн.
Средний CTR 0.3% 1%
Средняя цена за клик 13 грн. 2 грн.
Кликов за 100 тыс. грн. 2 500 50 000

5. Типы рекламы по носителям
Баннеры Реклама в соцсетях Контекст
Медийка Контекст

6. Классические баннера (cpm)
• Графические объявления, обычно анимированные
• Показываются на выбранных вручную «крутых»
сайтах типа Бигмира или Корреспондента
• Часто используются в имиджевых целях для
дорогих товаров
• Размещаются по медиаплану в котором площадки,
показы и соответствие аудитории
• Самый дорогой тип рекламы
• 1000 показов 20-50 грн
• Клик от 5 грн (кликают 5 чел из 1000)
• Зато пускают табак и алкоголь
Крутые, но кликов мало и дорого

7. Пример медиаплана

8. Контекстные баннера (cpc)
• Графические объявления, обычно анимированные
• Показываются на сайтах сети Google (покрывают
92% аудитории Украины)
• Можно показывать на выбранных сайтах или на
сайтах нужного содержания
• Бывают 7 разных размеров включая видео
• Средний отклик – 5 человек из 100 (CTR 5%)
• Клик от от 50 коп до 2 грн
• Не пускают алкоголь и табак 
Недорого, эффективно

9. Реклама в соцсетях (cpc/cpm)
• Объявления состоят из текста и картинки (а может
еще и лайков твоих друзей)
• Показываются в социальных сетях выбранной
аудитории (пол, возраст, наличие собаки и тд)
• Хороший баланс имиджевой составляющей и
конверсией (есть и показы и клики)
• Клик стоит 1-2 гривны
• Кликает каждый 1/100 в ФБ или 1/1000 для ВК
• Не охватывает все население
Растет вместе с сетями

10. Контекст (cpc)
• Текстовые объявления (заголовок + текст +
ссылка)
• Показываются на странице поиска или на
сайтах партнеров
• Самый эффективный тип для кликов
• Особенно клево работает при узких запросах
типа «куплю холодильник Nord NN-23423423”
• Не работает если продавать что-то новое, что
не ищут
• Не пускает табак и алкоголь
Мы любим контекст

11. Страшные конверсии
Google Facebook
Бюджет 50,000 посетители
Доля бюджета/
55% 45%
Конверсия =
канал совершившие действие
Бюджет / канал 27,500 22, 500
Инструменты Баннера Поиск Сайты CPC
Доля
30% 40% 30% 100%
бюджета/инструмент
Бюджет / инструмент 8,250 11,000 8,250 22,500
Стоимость клика CPC 0.8 1.2 0.4 1.5 Средняя конверсия интернет магазина
Кол-во кликов /
10313 9167 20625 1875
действий
1%
Конверсия 0.01 0.05 0.01 0.03
План заявок 103 458 206 56
Стоимость заявки 160 200 133 400

12. THX!