A CEMP Sales House és Gemius közös kutatása.

1. 2010. november 5.
Kattintó Klikk

2. 2

3. 3
CT=sikeres kampány?

4. 4
Display CT FTW? WTF?!

5. comScore: Whither the Click in Europe? (2010)
5
A kattintatlan display is jó.
•A hirdető weboldalának
felkeresése 72%-kal
emelkedett.
+72%
•A márkára való keresés
94%-kal növekedett.+94%

6. Eyeblaster (Media Mind): Search & Display (2010)
6

7. Eyeblaster (Media Mind): Search & Display (2010)
7

8. comScore: Natural Born Clickers (2009)
8
Kattintások
8% - 85%

9. „A klikk egy olyan zárt csoport, amelynek tagjai azonos
érdeklődéssel, nézetekkel, célokkal,
viselkedésmintázatokkal vagy etnikummal bírnak.”
- Wikipedia
„A klikk egy olyan zárt csoport, amelynek tagjai azonos
érdeklődéssel, nézetekkel, célokkal,
viselkedésmintázatokkal vagy etnikummal bírnak.”
- Wikipedia

10. Kattintó Klikk
1. A hirdetésekre kattintók
profilja
– Milyen arányban kattintanak
display hirdetésekre?
– Kik?
– Létezik-e a Kattintó Ember?
2. A CEMP kattintói
– Miben különböznek az „átlagos”
kattintóktól?
Őket nem vizsgáltuk!

11. Kattintói Klikk – Módszertan
 Kutató partnerünk: Gemius
 Időszak: 2010. május
 Kampányok: 876 db
→ a 15+ belföldi internetező közönség 96%-át lefedi
 Módszertan: gemiusProfileEffect
– gemius/Ipsos Audience Pop-up panel (53.000 fős minta)
– kattintók és nem kattintók megfeleltetése a Pop-up panel
tagjainak
→ valós (15+, belföldi) felhasználószámok meghatározása
→ szociodemográfiai jellemzők meghatározása
11

12. Kattintó Klikk – A kattintók aránya
12
Az internetezők kétharmada egyáltalán nem
kattint display hirdetésekre.
Forrás: CEMP SH – Gemius: Kattintó Klikk, 2010. május

13. Kattintó Klikk – A kattintók megoszlása
13
A kattintók fele egy hónapban csak egy
alkalommal kattint hirdetésre.
Forrás: CEMP SH – Gemius: Kattintó Klikk, 2010. május

14. Kattintó Klikk – Részesedés a kattintásokból
14
Kattintások
Forrás: CEMP SH – Gemius: Kattintó Klikk, 2010. május
10% - 64%
A kattintások kétharmadát a felhasználók
egytizede csinálja.

15. 15
Az Ön sikeres kampányának kattintóiAz Ön sikeres kampányának kattintói

16. A kattintók profilja
16
Forrás:CEMPSH–Gemius:KattintóKlikk,2010.május

17. A gyakori (5+) kattintók profilja
17
Forrás:CEMPSH–Gemius:KattintóKlikk,2010.május

18. 18-49 AB
18
30%
8%
3%
18-49 AB
kattintók
3+ kattintók
5+ kattintók
Azok az anyaszomorítók, akik
egyáltalán nem kattintanak!
A CT-kampány elsődleges
közönsége!

19. A CEMP kattintóinak profilja
19
Forrás:CEMPSH–Gemius:KattintóKlikk,2010.május

20. Kattintó Klikk – Főbb eredmények
 A felhasználók kétharmada egyáltalán nem kattint
display hirdetésekre
 A kattintók fele csak egy alkalommal kattint
 A kattintások kétharmadáért a felhasználók egytizede a
felelős
 A gyakori kattintók kereskedelmi szempontból
kevésbé fontos célcsoport
 A CEMP kattintói magasabb végzettségűek és státuszúak
20

21. Tanulságok
Az átkattintás alapú kampánnyal:
–a figyelem legjobb esetben is a
célcsoport harmadára összpontosul,
21

22. Tanulságok
Az átkattintás alapú kampánnyal:
–a hatékonyság látszólagos: a kattintás
mögött nem a célcsoport áll, hanem a
kattintásra hajlamos kisebbség,
22

23. Tanulságok
Az átkattintás alapú kampánnyal:
–a kampány célja és az elszámolási
mód elválik egymástól,
23

24. Tanulságok
Az átkattintás alapú kampánnyal:
–a hirdető az ingyen kapott elérésre, a
médiatulajdonos pedig a kattintásokra
optimalizál.
24

25. Tanulságok
Az átkattintás önmagában nem jelent
semmit, nem termel bevételt és nem
teremt márkaértéket.
25

26. sales@cemp.hu
www.cemp.hu
@cempshcemp.blog.hu