Mekkora a hazai digitális tér és kiket lehet elérni itt? Jó, de hol? (Varga Zoltán, Gemius Audience Manager, Gemius Hungary Kft.)

1. Mekkor a hazai digitális tér és
kiket lehet itt elérni?
Jó, de hol?
workshop 2015. szeptember 24.
www.gemius.hu

2. 2
Gemius – valuta az online közönségmérésben
Belarus Latvia Romania
Belgium Lithuania Russia
Bosnia Luxembourg Serbia
Bulgaria Macedonia Slovakia
Croatia MENA Slovenia
Czech Republic Moldova Turkey
Denmark Montenegro Ukraine
Estonia Poland
Hungary Portugal

3. Egy márka el szeretne adni...
Kinek? Hol? Mekkora volumenben?

4. Ahogy jelenleg a webes
mérésre tekintünk

5. 5
DKT Közönségmérés pillérei (Hibrid módszertan)
1. Mérőkódos mérés
www apps
2. Felhasználói adatok
stream
Cookie
Panel
Software
Panel
Fusion
Panel
+
3. Népesség adatok
NOK
Adat feldolgozás Eredmények
Real
Users Reach
Szoc-
Demo
Page
views
Idő
Visits
Fúzió
Népességi adatokkal
súlyozás
Adat verifikáció, minőségi
tesztek

6. 6
2. Online Audience (OLA) – napi
belföldi forgalmi adatok
DKT Közönségmérés hozzáférés szintjei
1. Webanalitika – nyers forgalmi
adatok
3. Havi közönségadatok
Explorer

7. Real User vs. egyéb mutatók, egyéb rendszerek
Google Analytics és gemiusAudience két
külön világ
• Viszonyítási alap kérdése (egy site vs.
összehasonlíthatóság a teljes digitális
piacra
• Unique Users (or UC) tényleges netező
• Jóval több cookie van, mint netező
„Mint a különbség az autó műszerfala és a trafipax között”

8. 8
Havi elérés (2015. július) desktop és mobil csatornákon
13
%
3%
99
%
1%
Forrás: Gemius - DKT 2015/07 (15+ belföldi közönség)
2 771 931
fő
5 253 542
fő
3 063 488 fő (58,3% elérés) 1 774 158 fő (64,0 % elérés)

9. 9
Hol és miből lehet elemezni és tervezni?
3%
99
%
1%
Hol
hirdessek?
Mennyit
vegyek?
Kinek
szánom?
gemiusExplorer: 15+, belföldi, súlyozott,
havi közönségadatok. Platformonként,
idősorosan, ranking:
• szoc-demo
• keresztlátogatottság
• közönség összetétel
• inkrementális elérés és forgalom
• nem csak mérőkóddal mért oldalakra!
OLA: ola.dkt.hu
gemiusExplorer: audience.gemius.com/en/research-results/hungary/
OLA: belföldi forgalom, BOT szűréssel,
napi frissüléssel forgalmi adatok.
Platformonként, idősoros bontásban.

10. Napi forgalmi adatok (ola.dkt.hu)

11. Forgalmi mutatók (ola.dkt.hu)

12. Havi közönségadatok (gemiusExplorer)

13. Közönségadatbázis elemzése (gemiusExplorer)

14. 14
15 - 24 25 - 34 35 - 44 45 – 54 55 +
férfi 14,33% 17,02% 12,79% 4,33% 2,07%
nő 15,32% 16,43% 12,30% 3,82% 1,60%
15 - 24 25 - 34 35 - 44 45 – 54 55 +
férfi 3,53% 18,51% 10,47% 10,86% 8,66%
nő 8,96% 10,69% 15,69% 5,04% 7,58%
Példa kereszttáblás elemzés (gemisExplorer)
Látogatók (valós felhasználók) a www.domain.hu weboldalon nem és kor szerint
Látogatók (valós felhasználók) az m.domain.hu oldalon nem és kor szerint
www.domain.hu

15. 15
Példa elemzés - közönségösszetétel régiók szerint
Látogatók megoszlása régiók szerint összehasonlítva a teljes internettel

16. 16
Mit látok a hirdetésem kapcsán?
3%
99
%
1%
Kiket
értem el?
Inkrementális
reach?
Tényleg
látták?
Adszerverek:
• viewability,
• gemiusProfileEffect (elért célcsoport demográfia), Keresztolvasottság
• Multi-channel riport

17. 17
Mi tehetek még hirdetőként a saját házam táján?
3%
99
%
1%
Mit és
hogyan
kínáljak?
Saját
célcsoport?
Webanalitika: választ ad arra, hogy a forgalmam milyen eszközökről érkezik és
hogyan használják a saját oldalam.
És lehetőséget biztosít saját szegmensek definiálásra és azok későbbi
megszólítására, vagy épp kizárására.

18. Ahogyan változik a világ….
… úgy az internet is, sőt!

19. Kihívások az online audience mérésben
Eszköz fragmentáció
Non-Cookie forgalom
Igény a Real-Time mérés szolgáltatásra

20. 20
Real Userek korcsoportonkénti megoszlása a hazai
mérőkóddal mért TOP 5 desktop és TOP 5 mobil oldal esetén
3%
99
%
1%
Forrás: Gemius - DKT 2015/07 (15+ belföldi közönség)
0
100 000
200 000
300 000
400 000
500 000
600 000
700 000
800 000
desktop
mobil

21. KIADÓKNAK részletes fogyasztói adatokra van
szüksége minden tartalomról, böngészésre használt
eszközök szerinti bontásban. Folyamatosan kutatva a
megfelelő módot, hogyan és milyen tartalmat
kínáljanak az egyes eszköz típusokra, és a hirdetési
helyeiket hogyan optimalizálják.

22. ÜGYNÖKSÉGEKNEK ÉS HIRDETŐKNEK a különböző
ezköz típusoknak megfelelő kreatív megoldások
érdekében szükséges lépést tartani és számításba
venni akár a napon belüli használatot, hiszen
mindezek közvetlen hatással bírnak a fogyasztó
hangulatára és gondolkodásmódjára.

23. Gemius megoldása –
multiplatform mérés

24. Többé nem elég csupán külön
platformokban gondolkozni,
egye fontosabb a deduplikált
totál elérés és közönség
összetétel minden egyes
tartalomhoz.

25. 25
1 TARTALOM + 1 FOGYASZTÓ + TÖBB ESZKÖZ
Platformonkénti elérés,
Real User és szocio-
demográfiai adat külön minden
egyes platformra
NINCS TOTAL REACH
PLATFORM DUPLIKÁCIÓ
DEDUPLIKÁLT TOTAL REACH,
Real User és szocio-demográfiai
adat a teljes internetre
Módszertan: IAB Europe Research Awardon Audience Research 1. díjas BPSTM= Behavioural Panels SynthesisTM

26. Behavioural Panels SynthesisTM

27. Kapcsolat:
Gemius Hungary
1053 Budapest,
Szép utca 5. I. Em. 2.
Varga Zoltán
Gemius Audience Manager
Tel.: +36 70 620 0096
email: zoltan.varga@gemius.com
DKT témában: support@dkt.hu
www.gemius.hu