・ECのプロモーションにInstagramが注目されている理由 ・Instagramでできること、できないこと ・Instagramでやるべきこと（継続運用と単発広告） 　∟自社アカウント運用 　∟インフルエンサー活用 本スライドは、2016年10月18日に行われたMakeshop社主催のInstagramマーケティングに関するセミナーの講演資料の一部になります.

1. Instagramを使った商品プロモーションと
インフルエンサーマーケティングの効果的な活用法
株式会社PASTURE
050-3187-7151 kai@pasture.biz

2. 2
自己紹介
株式会社PASTURE（読み、パスチャー）
代表取締役 甲斐 優理子
東南アジア向けアパレルコマースANELA創業を経て、2016年6月に株式会社PASTUREを創業。
Instagram分析ツール「PONY（ポニー）」、インスタグラマーキャスティングサービス「
ROOSTER（ルースター）」を運営。2,500人が参加するFacebookグループ「Instagramマーケテ
ィング勉強会」を主宰。

3. PONY（ポニー） ROOSTER（ルースター）
Instagramアカウント分析ツール インスタグラマーキャスティングツール
完全無料
2016年7月1日 リリース
1,100ユーザー（法人・個人）が利用中
2016年7月1日 リリース
350社が利用中（発注検討含む）
発注可能インスタグラマーは1,000名以上
国内最安レベルでの発注が可能
ponyapp.jp myrooster.net
3

4. 4
国内10万アカウントを基に「影響力」「拡散
力」などを偏差値化
フォロワー数の推移などの定点観察だけでな
く、改善方法がわかる
ハッシュタグ分析や投稿トラッキングなどの
他者分析も充実
画像解析機能、テキストマイニングを含めた
ディープ分析はレポートにて販売中
PONY（ポニー）
Instagramアカウント分析ツール
ponyapp.jp

5. 5
「キャスティング」と「公募」で、インスタ
グラマーを起用した様々な宣伝が可能
キャスティングでは、年齢や性別ごとにイン
スタグラマーを直接検索できる管理画面を提
供
公募では、応募条件を指定して条件に合致す
るインスタグラマーを最短2日で募集開始
ROOSTER（ルースター）
インスタグラマーキャスティングツール
myrooster.net

6. 6
目次
ECのプロモーションにInstagramが注目されている理由
Instagramでできること、できないこと
Instagramでやるべきこと（継続運用と単発広告）
1. 自社アカウント運用
2. インフルエンサー活用

7. 7
そもそもInstagramって？

8. 8
トレンドを把握し、自分を魅せるための写真共有SNS
タイムライン ハッシュタグ検索 プロフィール

9. 9
ECのプロモーションにInstagramが注目されている理由

10. 10ECのプロモーションにInstagramが注目されている理由
MAUは全世界で5億人、国内でも1,200万人超
by Instagram,
LCC.

11. 11
昨年度、最も成長したSNSでもあります
ECのプロモーションにInstagramが注目されている理由

12. 12
趣味・趣向でつながるコミュニティの集合体
ECのプロモーションにInstagramが注目されている理由
Beauty Nail Food

13. 13
「Instagramについての意識調査」（調査実施：BWRITE）
趣味趣向でのつながりは、購買行動に大きな影響がある
ECのプロモーションにInstagramが注目されている理由

14. 14ECのプロモーションにInstagramが注目されている理由
フォロワー
＝この人の投稿（写真）を見ている人数
フォロワーが多い人が
写真を投稿すると、
共感が多数集まる
見た人々が来店
「おすすめ」が、来店・購買のきっかけになる

15. 15
Instagramでできること、できないこと

16. 16Instagramでできること、できないこと
AIDMA的な消費者の購買決定プロセスでいうと
Attention
注意
Desire
欲求
Interest
関心
Action
行動
Memory
記憶
認知 感情 行動
Instagramが効果的
Twitterキャンペーン
Facebook広告
インフルエンサーマーケティング
Instagramアカウント運用
ウェブサイト
店舗
ウェブメディア

17. 17Instagramでできること、できないこと
できる① ブランディング（インフルエンサー起用）

18. 18Instagramでできること、できないこと
できる② 購買喚起（マイクロインフルエンサー起用）
あのブランド流行ってる！
あの時計みんな持ってる！
トレンド乗りたい！
私もほしい！

19. 19Instagramでできること、できないこと
できる③ コンテンツ制作
「インスタで話題」は
トレンドを生むマジックワード

20. 20Instagramでできること、できないこと
できない：拡散、実際の購買
投稿の拡散NG
(サードパーティアプリを利用すれば可能)
外部リンクNG
商品の決済NG
トラッキングNG
自社アカウント誘導OK
ハッシュタグ認知OK

21. 21
Instagramでやるべきこと
1. 自社アカウント運用
2. インフルエンサー活用

22. 22Instagramでやるべきこと
自社アカウントの運用で、ブランドストーリーを魅せる
ブランドコンセプトに沿ったコンテンツ制作を含む運用：
80万円/ 月〜
インフルエンサーが投稿したコンテンツの活用
30万円/ 月〜 + サンプリング商品実費

23. 23Instagramでやるべきこと
スポットでキャンペーンを活用
公式アカウントをフォローした上で、
「#ウェルチ濃密タイム」をつけてウェルチで過ごす濃密タイムを投稿
当選者には限定ギフトプレゼント
200〜300くらいの参加者がいるとなかなか良いほう？

24. 24Instagramでやるべきこと
スポットでインフルエンサーを活用
インフルエンサーは
ブランディングに
マイクロインフルエンサーは
購買喚起に

25. 25
アクションのトリガーはマイクロインフルエンサーが引く
マイクロインフルエンサーのフォロワー数
Instagramでやるべきこと

26. 26Instagramでやるべきこと
ROOSTERにはマイクロインフルエンサー1,000人が登録
＜実際の管理画面＞
年齢、性別、エンゲージメントレート、結婚、子供、予算などから検索可能

27. 27Instagramでやるべきこと
発注価格の目安
PASTURE
（2016年7月リリース）
A社 B社 D社
インスタグラマー数 1,000人 1,600人 400人 450人
フォロワー単価
（サンプリングなど実働なし）
4円 8円 5円 5円
フォロワー単価
（派遣など実働あり）
5円 10円 8円 8円
最低発注料金料金 30万円〜 100万円〜 50万円〜 50万円〜

28. 28
公募形式で募集することも可能
年齢、性別
フォロワー数
居住地域
を設定して、該当する方を募集
ROOSTER登録インスタグラマー
該当します！体験したいです！
無料体験のお礼に投稿します！
何人に依頼しても
掲載料12万円のみ（キャンペーン中）