3. Дисклеймер:
Это частное мнение члена жюри
Promo&Activation Cannes Lions 2014,
записанное непосредственно в
момент процесса жюрения.
4. Дисклеймер 2:
Я не говорю о том, как сделать каннскую
рекламную кампанию, а только о том, как
можно манипулировать сознанием жюри.
5. Критерии оценки для short list:
1. Creativity – 30%
2. Strategy - 20%
3. Execution - 20%
4. Results - 30%
6. Кейс. Видео Кейс.
1. Кампания и Кейс имеют разную драматургию.
2. Очень внимательно выбирайте категорию, в которую
подаетесь.
3. В кейсе должна быть озвучка (voice over).
4. Язык – простой для понимания не-англичанами, четкое
произношение.
5. Первые 20 секунд – важнее важного.
6. Первые четыре предложения – суть продаваемого.
7. При отборе в шорт-лист важна только креативность.
8. Креативность – новаторство в первую очередь. Так никто до
вас не делал.
9. Название кейса должно точно отражать суть кейса –
название есть отдельный инструмент коммуникации с
жюри.
7. Борд. Гуд Борд.
1. Нужен для рассмотрения деталей при выборе победителей из
шорт-листа – к кейсам обращаются крайне редко
2. Сильный имидж, четко обозначающий ключевую эмоцию,
которой вы захватили сердце жюри в кейсе.
3. Название – суть ясна, напоминание прямое.
4. Его иногда рассматривают рядом с кейсом при выборе на
шорты– важна его убеждающая роль.
- Напоминание, о чем речь (название и key visual)
- Четкость стратегической мысли
- Грандиозность исполнения кейса
- Результаты – крупно и понятно. Результаты должны быть
впечатляющие.
8. Голосование. Этап 2:
выбор награждаемых из шорт листов
1-3 Short list only
4-6 Possibly a winner
7-9 Definitely and Award Winner
9. Как готовиться,
чтобы выиграть:
• Члены жюри от России МОГУТ
помочь.
• Пред-каннская вечеринка АКАР
• Любое международное издание, где
потенциальные члены жюри могут
увидеть вашу кампанию –
Contagious, AdsoftheWorld.com
• Predictions сильно влияют на
узнаваемость кейсов
• Вписаться в общий контекст
фестиваля – открытость российских
представителей
10. Типичные яркие темы/ заходы 2014
1. Applications и другие новые технологии, которые меняют назначение, решают какую-либо
проблему человека/ человечества
2. Новаторство может прийти из взаимодействия с другим бизнесом – с технологическими
кампаниями, научно-исследовательскими центрами, c хед хантинговой компанией (поиск
целевой аудитории и рассылка ей нестандартного предложения), с конкурентом.
3. Изменение привычного хода вещей (два комментатора на ТВ канале, каждый болеет за
свою команду – выбирай или центр управления эмоциями - печень)
4. Новые медиа и новые среды – Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Tumblr, TED
5. Бесконечно много: футбол, гандбол, баскетбол, в Charities – Филиппины. Кейсы
начинались Financial crisis, cancer
6. Очень видна Румыния.
Кстати: Благотворительность не может взять Гран При – нужна экономически значимая,
достигнутая цель
11. BROKEN LIVER
http://www.youtube.com/watch?v=18dnCTdiSpE
TRANSAVIA - EBAY
http://www.youtube.com/watch?v=WzRAAbk4lww
#SOMOSTODOSMACACOS #WEAREALLMONKEYS
http://www.youtube.com/watch?v=pnCFs69flgk
MAGIC OF FLYING
http://www.youtube.com/watch?v=ph7e_nJJJII
BUCHAREST NOT BUDAPEST
http://www.youtube.com/watch?v=WP4hr9bZGis
12. Формула успеха 2014, записанная на салфетке
Яркая новая креативная мысль
+
Технологическое новаторство
+
Тронуть сердце (жюри)
+
Good Luck
13. Путь России, If I May
• Пойти против течения – все в charity, а
выигрывает Sorry I spent it on myself.
• России важно вписаться в мировые тренды, но
не следовать им.
• Мы находимся на этапе обучения – пока
сильно followers, а не создатели «своей
школы» и своего почерка
• Найти российские ценности. Немцы разбивают
машины и используют высокие технологии,
японцы создают овощные приложения….
14. Путь России, If I May
SWEETIE
http://www.youtube.com/watch?v=9hhyTN
MlyUg
SORRY I SPENT IT ON MYSELF
http://www.youtube.com/watch?v=q8Zbrt6
w34g
