3. 90 % чего угодно — полная чушь
(закон Старджона)
Справедливо и в отношении Каннского
фестиваля – не все семинары
оправдывали проявленный к ним
интерес.
4. Кто выступал?
• Агентства
• Клиенты
• Представители медиа
• Продакшн-компании / разработчики
6. Независимые агентства
Показали себя очень хорошо на фестивале в
этом году – как в наградах, так и в
семинарской программе.
•Большое количество выступлений
•Интересные семинары
•Высокий интерес публики
14. Международные сетевые агентства
• Продавали инструменты, используемые в
рамках сети
• Раскрывали свою философию и принципы
работы
• Привлекали внимание благодаря
знаменитостям
37. Диджитал
• Диджитал – это не будущее, это настоящее.
• О нем уже не говорят с восторгом – потому
что все к нему привыкли и не считают чем-
то сверхъестественным.
• «Хватит говорить о диджитал-мире, его не
существует. Существует просто мир» –
цитата одного из спикеров
42. Масс-медиа
• Активное присутствие на фестивале
компаний, которые представляют
современные масс-медиа,
распространяющие информацию через
интернет – Google, Youtube, Twitter,
Facebook, Huffington Post
45. Клиенты
• Большинство из них рассказывали, почему
они ищут креативность в работе своих
агентств – без неё уже невозможно
продавать
• Популярный формат – выступление
клиента и агентства в тандеме
Ден Вайден (W+K) и Джон Хегарти (BBH). Они создали свои агентства тридцать лет назад, практически в один день. Но на сцене они вели себя вовсе не как конкуренты, а скорее как близкие приятели, которые могут довольно смело пошутить друг над другом.
Сетевое агентство выкупает свою долю и становится независимым
Золото в cyber
Поспать на семинарской программе сегодня не удалось. Новый президент Art Directors Club Europe Эмир Кассай рассказал, что спит всего 3,5 часа каждый день, потому что дело, которым мы все занимаемся, доставляет ему особенное удовольствие. Наверное врет.
Тони Грейнджер Global Chief Creative Officer Глобальный креативный директор Y&R Тони Гренджер рассказал о том, как выиграть Каннского льва. Оказывается, что так же как и Киевскую тарелку - больше подавать хороших работ.
На сцене фестиваля появлялись не только рекламисты, но и не совсем заурядные личности - например, профессиональный боец без правил из Канады Жорж Сент-Пьер. Он стал показательным примером того, как человек превращается в «звезду» - но не сам по себе, а в результате продуманной рекламной кампании. Благодаря ей Жорж Сент-Пьер стал самым популярным спортсменом в Канаде, оставив позади всех хоккеистов, которые являются канадской национальной гордостью. На этот семинар было бы очень полезно попасть нашим «звездам» - например, братьям Кличко - неизвестно, кто из них победил бы в очном бою, но в области маркетинга канадский спортсмен явно забрал титул себе.
Следующий семинар был посвящен поколению миллениалов - этот термин обозначает поколение людей, родившихся между 1980 и 2000 годами. Если вам так же повезло быть представителем этого поколения, как нам, поздравляем. Если же нет - можете придумать для своего поколения свой термин. Селена Гомес
Selena Gomez‘s fashion line has earned about $100 million last year.
Франция дала нам круасаны, шампанское и послеобеденный секс
стрит-арт художник JR не рассказывал о рекламе, он просто показывал свои работы, простые и крутые. По сути, лучшая реклама действует именно так, поэтому рекламисты со всего мира встретили спикера с восторгом. По окончании хлопали минут 6.
Главным разочарованием дня стал Ридли Скотт. Даже не сам Ридли Скотт, а его отсутствие - тысячи людей пришли с утра пораньше во Дворец Фестивалей, чтобы послушать семинар знаменитого режиссера, и обнаружили, что он в Канны не приехал.
мистер Клинтон показал себя как очень разносторонний человек, одинаково ориентирующийся как в политике, так и в ядерной физике. We have Power to change the world - people should believe in it. В конце кто-то спросил: - А будет в ближайшее время новый экономический кризис? - Не знаю, - смущенно ответил Билл.
Хватит говорить о диджитал-мире, его не существует. Существует просто мир
Рене Рехтман, CEO Goviral - по его мнению, рекламу уже можно не делать, потому что она никому не нужна. Нужно делать приложения для мобильных телефонов.
Один из знаменитейших рекламистов мира Майкл Конрад показывал инновационный метод презентации - вместо большого экрана на сцене он использовал экранчик своего iPhone, постоянно интересуясь у зрителей, все ли им видно
Семинарская программа в пятницу началась с презентации проекта Google под названием Re:Brief. Пригласив 5 рекламистов, которые работали еще в 60-70 годы и создали легендарную рекламу для Coca-Cola, We try harder для Avis и т.п., в рамках этого проекта попытались сделать переосмысление этих же кампаний с учетом новых технологий и особенностей восприятия рекламы сегодня, полвека спустя. То, что получилось в итоге, каждый может посмотреть в интернете (наберите в гугле Re:Brief). Однако все, кто находились в Каннах в это время, получили удивительную возможность посмотреть на людей, которые являются авторами рекламы, о которой пишут в учебниках. Увидеть этих «старичков» своими глазами - это круто.
Часто агентства приглашали клиентов, чтобы выступить вместе с теми. Джефф Гудби вышел в компании своего друга, причем другом оказался вице-президент General Motors. Они пили на сцене вино и размышляли о том, что дружба может привести к тому, что бюджеты в 1,3 миллиарда долларов отдаются агентству без тендеров. Просто так бывает.
Joseph Tripodi Executive Vice-President, Chief Marketing and Commercial Officer The Coca-Cola Company
