Марина Гнатюк. Маркетинг-директор FLY в Україні. Донесення переваг категорії smart + mobile за допомогою спонсорства ТОП-шоу на ТБ. Виступ на заході "Open TV" компаній StarLight Sales та StarLight Brand Content , 01.10.2014
Марина Гнатюк розповіла про формування нового позиціонування товару в категорії мобільних телефонів за допомогою спонсорства на ТВ. Ставка була зроблена на шоу "Україна має талант". Це дозволило показати використання телефону в різних ситуаціях, з усім набором функцій. Поєднання бренду з ТВ-шоу було використано і в BTL-активності. Як наслідок, зростання продажів склало 340%.
Якщо у вас виникнуть запитання, відправляйте їх за адресою: question@starlightsales.com.ua
4. Ключевые цели кампании
1.
ПОВЫСИТЬ
ПРОДАЖИ
СМАРТФОНОВ
2.
УВЕЛИЧИТЬ
ДОЛЮ
СМАРТФОНОВ
3.
ЗАПУСТИТЬ
ПРОДАЖИ
ПЛАНШЕТОВ
ИЗМЕНИТЬ
ОТНОШЕНИЕ К
БРЕНДУ!
5. Основные сообщения
ДОВІРА ДО ЯКОСТІ
С 2003 года продукция компании FLY
присутствует на рынке Украины. Более 10-ти
лет положительного опыта. Качество
доказанное временем
6. Видео-отчет
Период: 08.03 – 8.06.14
Video Report: https://www.youtube.com/watch?v=kociC3-Snto&feature=youtu.be
8. Интегрированность коммуникации
TV DIGITAL
BTL PR
• SMM: конкурсы,
викторины, промо-посты
• Конкурс на Fly.stb.ua
• PR публикации в рамках
проекта: анонсы, пресс-
релизы
• Заставки (анонсы/программа)
• Промо-ролики на плазме
• Использование продукта
• 3D-реальность
• Устные упоминания
• Промоутеры в бренд.
униформе
• Бренд-волы
• Раздача листовок
• Конкурсы на эфирах
19. 14.0%
12.0%
10.0%
8.0%
6.0%
4.0%
2.0%
0.0%
Прирост продаж
Mar Apr May June July
2013
2014
2013 2014
Mar 3,5% 12,5%
Apr 3,3% 12,5%
May 3,8% 9,4%
June 5,1% 12,0%
July 6,1% 12,6%
340% – рост продаж
за период март-июль!
2014 ≈ ок. 170 000 шт
2013 ≈ ок. 50 000 шт